摘 要：隨著社會的不斷進(jìn)步與科技的快速發(fā)展，傳播媒介作為傳遞與提供信息的重要工具逐漸增多，媒體形式越來越多樣，新聞媒體的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。在信息化時(shí)代，人們的生活節(jié)奏較快，新穎、快速、簡短的新聞更能夠獲得受眾的青睞，這就給傳播速度慢的廣播電視新聞帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，廣播電視新聞傳播應(yīng)該抓住時(shí)代帶來的機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，采取有針對性的變革措施，盡快解決當(dāng)下的發(fā)展問題，才能在迅猛發(fā)展的新媒體浪潮中突出重圍，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。本文概述新媒體的特點(diǎn)，分析傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中存在的不足以及新媒體的具體運(yùn)用策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞傳播；新媒體；運(yùn)用策略

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0240-02

在新時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的誕生豐富了傳播手段，人們獲取信息的方式呈現(xiàn)出多樣化。新媒體傳播信息量大、傳播范圍廣泛且傳播方式靈活，能夠使人們快速地了解新聞事件的本來面貌，因此對傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。但是廣播電視新聞自身有無可比擬的優(yōu)越性，只有充分了解這些特征，并且正視新媒體的特點(diǎn)，加強(qiáng)和新媒體的深度融合，才能揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體概述

新媒體主要指的是利用現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等各種先進(jìn)的手段，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星以及無線通信網(wǎng)等為傳播途徑，以手機(jī)、電腦以及數(shù)字電視機(jī)等終端為載體，向廣大用戶提供信息的媒體。新媒體使用了最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，給信息傳播帶來了深刻的變革。新媒體的個(gè)性比較突出，能夠細(xì)分受眾群體，精準(zhǔn)定位，增強(qiáng)信息的豐富性與實(shí)效性，使公共關(guān)系更加人性化。在新媒體時(shí)代，用戶能夠根據(jù)自己的喜好、性格，在新媒體上定制獨(dú)具特色的新聞產(chǎn)品，不再處于被動接收信息的地位，這是和傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別。新媒體環(huán)境下受眾可以主動選擇媒體形式，人人都能夠接收信息，也能成為信息的發(fā)布者和傳播者，打破了傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的壟斷局面，細(xì)分整個(gè)市場，滿足不同受眾的消費(fèi)需求。新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，更容易讓人接受與理解。例如，信息可以集文字、畫面、音頻為一體。[1]此外，新媒體較為靈活，能夠及時(shí)發(fā)布信息，使廣大民眾了解社會的發(fā)展情況。和廣播電視新聞相比，新媒體不受時(shí)間和地域的限制，能夠隨時(shí)隨地加工發(fā)布。

二、傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中存在的不足

（一）信息更新較為緩慢，無法滿足人們的實(shí)際需求

隨著全球信息化進(jìn)程的不斷加快，新聞傳播媒介和方式呈現(xiàn)出多樣化特征，廣播電視新聞傳播事業(yè)必須進(jìn)行改革，才能適應(yīng)新時(shí)期、應(yīng)對新挑戰(zhàn)。廣播電視新聞要提高社會關(guān)注度，才能引起廣大受眾的共鳴，提升收視率。新聞記者要在新聞發(fā)生的第一時(shí)間去采訪，還需要保證新聞有吸引力，從而實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。但是在傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體中，新聞信息需要經(jīng)過復(fù)雜的審查流程才能公布，這樣一來就不可避免地存在嚴(yán)重的滯后性，無法充分滿足受眾群體對新聞信息獲取時(shí)效性的需求。尤其是對一些重大突發(fā)事件，廣播電視新聞報(bào)道無法到現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道，人們不能及時(shí)了解和掌握想要的信息，致使新聞報(bào)道應(yīng)有的價(jià)值很難發(fā)揮出來。

（二）和受眾的有效互動不足

傳統(tǒng)廣播電視媒體的反饋環(huán)節(jié)十分薄弱，致使廣播電視新聞與受眾之間的互動嚴(yán)重不足，難以獲得用戶的真實(shí)反饋信息。在傳統(tǒng)媒體中，信息發(fā)布者主要是廣播電視媒體，媒介工作者把編輯好的內(nèi)容通過廣播電視單向傳播給廣大民眾，其中缺少了非常重要的環(huán)節(jié)，即受眾的反饋，導(dǎo)致受眾群體無法充分表達(dá)自己對新聞的觀點(diǎn)。[2]同時(shí)廣播電視新聞也不能采集受眾的反饋意見，不了解群眾的實(shí)際需求，不了解傳播的實(shí)際效果，無法進(jìn)行改革和完善。

（三）缺少創(chuàng)新意識，無法吸引群眾

缺少創(chuàng)新意識是制約廣播電視新聞傳播質(zhì)量的主要原因之一。其一，在收集新聞資料的過程中，多數(shù)新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)與社會責(zé)任感有待提升和增強(qiáng)，在工作過程中缺少主動性和創(chuàng)造性，工作做得不夠深入扎實(shí)，深入一線服務(wù)不足，很難在第一時(shí)間掌握事實(shí)真相、作出科學(xué)合理的判斷。其二，新聞記者在整理新聞資料的時(shí)候方式思維比較單一，沿用傳統(tǒng)的方式，確立的主題比較片面，缺少邏輯性與靈活性，很難吸引受眾的眼球。其三，廣播電視新聞傳播不夠“接地氣”。目前的廣播電視新聞傳播中，播報(bào)的基本都是正面人物，這種傳統(tǒng)的模式比較穩(wěn)定，但是不夠“接地氣”，感染力不強(qiáng)。

三、廣播電視新聞傳播中新媒體的具體運(yùn)用策略

（一）加強(qiáng)對廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容與傳播方式的創(chuàng)新

創(chuàng)新是人類社會發(fā)展進(jìn)步的重大動力，國家要想獲得發(fā)展，就必須創(chuàng)新，廣播電視新聞節(jié)目也如此。[3]傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在發(fā)展的過程中，應(yīng)該保留傳統(tǒng)精華，摒棄陳舊思想，不斷吸收新鮮血液，凝聚力量，積極創(chuàng)新工作內(nèi)容和方法，才是正確的發(fā)展方向和途徑。因此，要順應(yīng)時(shí)代潮流，在工作方法上進(jìn)行全面深入的改革，全方位地運(yùn)用新媒體，積極推進(jìn)新媒體廣播電視新聞改革，提高其核心競爭力?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和普及，各種新媒體平臺蓬勃發(fā)展，例如微博、網(wǎng)站、論壇以及微視等，存在更新及時(shí)、形式多樣、受眾選擇多以及內(nèi)容廣泛等特點(diǎn)，受眾的參與程度高。廣播電視新聞媒體要想在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，就必須創(chuàng)新發(fā)展，充分利用新媒體平臺與技術(shù)，彌補(bǔ)自身存在的不足，及時(shí)和受眾進(jìn)行交流和溝通，了解受眾的真實(shí)想法和關(guān)注點(diǎn)，這是傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體獲得受眾廣泛認(rèn)可的重要方式。

（二）積極和互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，加強(qiáng)技術(shù)融合

隨著聯(lián)網(wǎng)的迅猛崛起，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營已經(jīng)成為一種常態(tài)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的傳播形式多種多樣、傳播速度快，廣播電視媒體是傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，更要和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行深度融合，同時(shí)加大對新技術(shù)和新形式的研發(fā)與使用力度，打造新的廣播電視新聞媒介，采用先進(jìn)的方法引導(dǎo)社會輿論，這樣才能面對新媒體帶來的沖擊，健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

（三）培養(yǎng)具備綜合素養(yǎng)的全能型人才

人才是第一資源。以前，廣播電視新聞人才只需要具備基本的專業(yè)技能與理論知識就能夠滿足行業(yè)發(fā)展需求。但是在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞工作者必須具備專業(yè)能力，還需要具備新媒體傳播能力、溝通能力以及融合能力等，只有這樣，才能為我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)開辟出一條嶄新的道路。因此，廣播電視新聞媒體必須加大對人才的培養(yǎng)和教育力度，確保其具有先進(jìn)的新媒體理念，堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識、政策理論、新媒體業(yè)務(wù)以及其他方面的知識，定期培訓(xùn)，才能提升綜合素質(zhì)，提高業(yè)務(wù)能力，把握輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮廣播電視新聞的價(jià)值，推動我國廣播電視新聞事業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

在高速發(fā)展的時(shí)代，科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐步深入人們的日常生活，改變著人們接收信息的方式與習(xí)慣，這給傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體帶來了巨大的考驗(yàn)。在這種時(shí)代背景下，廣播電視新聞媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，并且做到與時(shí)俱進(jìn)，采用有針對性的措施，積極使用各種新媒體平臺，提高自身的發(fā)展質(zhì)量，才能更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)，全面發(fā)揮自身價(jià)值，更好地引導(dǎo)社會輿論，推動社會進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱樹友.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用初探[J].西部廣播電視，2017（8）：176.

[2] 秦晶晶.新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用分析[J].西部廣播電視，2018（10）：51-52.

[3] 張冉.新媒體在市級廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用[J].西部廣播電視，2017（5）：184.

作者簡介：王珺（1981—），女，山西太原人，本科，中級職稱，研究方向：電視新聞。