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        淺談融媒體背景下報紙的創(chuàng)新視角研究

        2020-09-10 16:23:48謝祥林
        新聞研究導刊 2020年6期

        摘 要:在當前的理念下,媒體融合是一種趨勢,這也是當前的主流形式。各種網絡媒體的興起,更是從根本上促進了這種改變及轉換。而在這樣的新時代背景下,如何使媒體報紙完成創(chuàng)新,成為了現代報紙需要重點思考的內容。因此,本文探討融媒體背景下報紙的創(chuàng)新,希望能夠提供借鑒與幫助。

        關鍵詞:融媒體背景;報紙業(yè)務;創(chuàng)新視角

        中圖分類號:G216 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)06-0251-02

        新媒體已經開始走進大家的生活,在全新的媒體生活中,數字化媒體成為了主流,這種傳播方式更加便捷快速,而且價格十分低廉。多元化的媒體形式使媒體信息更加豐富,也導致現代的傳播主體呈現出碎片化的模式,這些都給傳統(tǒng)報紙行業(yè)帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。在這樣的形式下,更要求報紙行業(yè)做好對應的創(chuàng)新工作,才能更好地提高自我。

        一、傳統(tǒng)報業(yè)在媒體融合背景下面臨的挑戰(zhàn)

        首先,在新媒體的布局上,許多傳統(tǒng)報紙基本實現了目標。然而,這種轉換通常是一種嘗試,只停留在集成的表層,缺乏深度和實質性的整合,尚未真正建立完美的盈利模式。為了有效地適應媒體融合,實現可持續(xù)發(fā)展,傳統(tǒng)報業(yè)需要進一步進行大刀闊斧的改革。[1]其次,在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)報業(yè)的廣告收入大幅下降。與此同時,傳統(tǒng)報紙的廣告業(yè)務轉型存在諸多問題,使得傳統(tǒng)報業(yè)面臨更大的生存危機。從整個社會環(huán)境來看,中國目前正處于社會轉型的關鍵時期。隨著經濟文化改革的不斷推進和全球經濟一體化趨勢的影響,各種思想觀念不斷涌現和激蕩,使得中國的社會輿論環(huán)境更加復雜。新媒體以其強大而廣泛的影響力,逐漸占據了大部分輿論陣地,成為了輿論的重要平臺。[2]這也對以黨報為主導的主流輿論陣列提出了更高的挑戰(zhàn)和要求。如何提高報紙內容制作的效率、實現整合與多元化傳播、利用信息技術促進互動與整合傳播,都是傳統(tǒng)報紙亟須解決的問題。為了給顧客提供更好的服務,報紙行業(yè)應該采取以下措施:調整產品策略,堅持以精品為中心的原則,根據市場需求及時調整產品結構,尤其是當代人更加注重環(huán)保,應根據環(huán)保的原則不斷推出全新的產品。管理層應緊跟市場趨勢,積極收集市場信息,不斷使其優(yōu)質產品進入市場,提高報紙的競爭力,并通過產品保持報紙與市場的聯系。

        二、媒體融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的轉型發(fā)展策略

        (一)傳統(tǒng)報業(yè)經營策略

        在已有的基礎上不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的管理,不斷進行嘗試?,F有的報紙行業(yè),大部分已經開始設立新媒體部門,研發(fā)及開展這方面的工作。在具體的設立中吸納多方面的經驗,建立報紙行業(yè)的多產權模式。根據當前新聞界的主流形式,明確中心定位,然后完整地建設各地的小型媒體內容,完善管理機制及運營機制,提高新聞行業(yè)的產出,也促進當前報紙行業(yè)的收入渠道更加豐富。多元化理念是促進發(fā)展的重要理念,也是當前報紙行業(yè)必須樹立的理念。

        (二)傳統(tǒng)報業(yè)內容策略

        第一,傳統(tǒng)報紙行業(yè)應該繼續(xù)遵循新聞的基本規(guī)律,堅持新聞傳播的底線,關注報紙內容,并加強社會和民生新聞的特色和深度報道,從而實現傳統(tǒng)報紙行業(yè)的內在價值。應該以讀者為導向,從獨家視角深入挖掘新聞的價值和正能量,依靠差異化的信息優(yōu)勢在激烈的媒體競爭中不斷取得成功。[3]第二,繼續(xù)加快傳統(tǒng)報紙與數字報紙的融合。在堅持主營業(yè)務的同時,積極利用新媒體、信息技術等手段拓展內容形式,接入報紙網絡,搭建原創(chuàng)新聞APP和各種官方“微”平臺、推廣頭條等,擴大報紙的網絡“戰(zhàn)場”。報紙產品的創(chuàng)新能夠使傳統(tǒng)的報紙從“紙”走向未來。報紙行業(yè)應根據讀者需求和信息獲取情況,積極開發(fā)政務、視頻、直播、問答等網絡傳播形式,實現應用內容的精準、個性化推送。[4]這樣可以豐富傳統(tǒng)報紙媒體的內容,獲得更多受眾的關注,從而實現傳統(tǒng)報紙利益的不斷提升。

        (三)傳統(tǒng)報業(yè)讀者策略

        在當前整合的大背景下,傳統(tǒng)報紙應該不斷地更新自身的用戶觀念。新媒體是一種交流更加頻繁的媒體,這就要求報紙行業(yè)與用戶進行更加頻繁的交流。在這種交流的過程中,有可能將一部分讀者轉換為用戶,促進報紙行業(yè)進步。同時可以在內容制作中充分吸納客戶的建議,也就是引導用戶參與到新聞內容制作中,這種方法可以提高用戶的體驗和忠誠度,具體可以通過調查或者讀者俱樂部的形式,這些交流方式都可以很好地吸納讀者的信息,進而形成自身的信息聯盟,更好地吸引新用戶加入。

        (四)傳統(tǒng)報業(yè)的傳播策略

        在報紙的營銷中,最傳統(tǒng)的模式就是報紙的直銷,而這種直銷忽略了市場中激烈的競爭,自身的競爭意識過于薄弱,也忽略了客觀的市場競爭環(huán)境,不利于長久的發(fā)展。這種銷售的缺失,不僅使報紙陷入一種盲目發(fā)展的境地,同時從市場的角度來說,也會造成報紙缺乏與其他報紙的互通性,整體來說十分不利。因此,通過信息網絡,報紙不僅可以有效獲得市場信息,更可以從另外的角度幫助自身完善信息建設。具體應該包括以下幾點:

        首先,報紙需要了解市場環(huán)境,明確市場環(huán)境的競爭趨勢、自己產品的優(yōu)勢和不足,信息收集可以幫助報紙完成精確的自我定位,而且在信息時代,市場的變化十分迅捷,只有真正掌握市場變化,才能使報紙立于不敗之地。

        其次,要明確政策的重要性。對于報紙的經濟環(huán)境而言,政府市場政策的變化都可能會引起一系列反應。對報紙而言,有效地掌握市場政策對自己產品及市場戰(zhàn)略的影響,可以更好地在建設中有效規(guī)避問題,揚長避短。[5]

        最后,了解自己產品與競爭對手產品的優(yōu)勢與不足。研究自己與對手的基本生產規(guī)律,了解生產計劃的優(yōu)勢和不足,在競爭中以自己的長處開路,注意有效規(guī)避自己的短處,只有這樣,才能更好地贏得競爭。

        一般來說,報紙在做足市場調研后,可以采取以下措施拓寬營銷渠道:

        一是主動保護市場。對報紙來說,銷售工作分為淡季與旺季,在不同的季節(jié)應該選擇不同的營銷策略,在旺季積極銷售,與更多的客戶群體對接,而在淡季則依靠旺季遺留的客戶群體,積極出擊,使自己的銷售業(yè)務更加豐富,使銷售淡季與旺季充分銜接。

        二是完善售后服務。在搶占市場的過程中,報紙還可以在客戶所在地設立辦事處,使報紙與市場的連接更加緊密,也可以更加適時地獲得客戶的反饋,更加充分地融入市場、接納市場。

        三是積極拓展高科技營銷渠道。如今信息化時代來臨,報紙更應該重視信息化建設。網絡銷售途徑是一種有效的銷售途徑,因此,報紙更應該建設自己的銷售路徑,通過網絡來銷售??傮w來說,外部環(huán)境和內部生產對報紙的影響都比較重要,更需要時時觀察,明確環(huán)境變化內容,進而為報紙的發(fā)展提供幫助。

        三、結語

        在融媒體背景下,新媒體的影響力不斷上升,威脅了傳統(tǒng)媒體的社會地位。在這樣的大背景下,報紙行業(yè)必須做好自己,立足于本身的任務,認清未來發(fā)展與現實的糾葛,探討一條行之有效的發(fā)展道路,進而確保自己可以更好地良性發(fā)展。

        參考文獻:

        [1] 梅嘉嘉.融媒體背景下報紙編輯思維的創(chuàng)新視角探究[J].當代旅游,2018(6):246.

        [2] 趙蕊.融媒體視角下電視民生新聞的有效創(chuàng)新探究[J].傳播力研究,2019(1):86.

        [3] 諸葛曉強.融媒體環(huán)境下媒體技術的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].活力,2019(6):11-15.

        [4] 孫文濤.媒體融合視角下的移動互聯網APP視聽節(jié)目傳播研究[A].第17屆全國互聯網與音視頻廣播發(fā)展研討會暨第26屆中國數字廣播電視與網絡發(fā)展年會論文集[C]. 2018:96.

        [5] 徐曼.新媒體背景下傳統(tǒng)出版數字化的有益探討——評《新媒體與數字出版》[J].出版廣角,2017(8):66.

        作者簡介:謝祥林(1963—),男,四川內江人,本科,主任編輯,吐魯番日報社漢文社會部主任,主要從事新聞采編工作,研究方向:新聞攝影,新聞業(yè)務。

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