張慧

摘要：電視綜藝節(jié)目在近兩年進入了“井噴式”發(fā)展階段，各大電視臺都推出自己的綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也經(jīng)歷了一段時間的探索后進入了“黃金時代”，相繼推出了一個又一個被觀眾喜歡節(jié)目，像芒果的《乘風破浪的姐姐》、愛奇藝視頻的《奇葩說》N代、《奇葩大會》，騰訊視頻的《吐槽大會》N代、《脫口秀大會》N代等等。在網(wǎng)絡(luò)綜藝進入利好式發(fā)展之后，也讓我們看到了許多問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;視頻網(wǎng)站;發(fā)展質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)綜藝從2014年至今由最初的萌芽時期到爆發(fā)期，部分內(nèi)容和機制已經(jīng)日漸成熟。移動互聯(lián)網(wǎng)對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展越來越重要，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展直接影響到人們的生活，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾數(shù)量飛速增長。如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目早已經(jīng)擺脫了萌芽初期的“懵懂狀態(tài)”，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和各種自媒體平臺的快速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了成長的溫床，促使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目快速成長，成長速度遠超于電視節(jié)目，進入了一個新的時期?，F(xiàn)今，視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)行和傳播之地，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因自身的開放性、自由性、年輕化的優(yōu)勢自然也就成為視頻網(wǎng)站的“吸金點”。經(jīng)歷過幾年的發(fā)展之后成功成為視頻網(wǎng)站的主要經(jīng)濟增長點，一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一部部涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展進入“黃金時代”。但與此同時“黃金時代”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也存在著一些發(fā)展問題急需解決。

最為突出的就是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度消費“明星”問題，節(jié)目價值逐漸被湮滅。借助明星吸引流量本就是一個常見現(xiàn)象，但應該保持一個適應的度但有些就過度消費，偏離了節(jié)目為觀眾服務(wù)的初衷，明星消費的痕跡過重，選手的表現(xiàn)大大被削減。彈幕里總會有“為某某明星而來”的評論，明星的一舉一動成為節(jié)目的主要關(guān)注點，節(jié)目內(nèi)容反而變成次要內(nèi)容。節(jié)目組角逐明星陣容，看淡節(jié)目內(nèi)容。2020年火了一夏天的網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風破浪的姐姐》宣揚了“三十而驪”的思想，讓很多觀眾看到原來30歲以上的女性也可以如此美好。但是宣傳之外，節(jié)目組過于注重娛樂效應和經(jīng)濟效益，在進行節(jié)目宣傳時會故意為了節(jié)目效果進行“加工式”剪輯進行“明星消費”。比如參賽的黃姓演員就在網(wǎng)絡(luò)上遭受了好幾波不同程度的“網(wǎng)絡(luò)暴力”，就因為節(jié)目組將卸妝后的一些生活小細節(jié)過多鏡頭的展現(xiàn)。節(jié)目組獨特的剪輯手法，使得很多演員的隱私以及部分言語被放大。節(jié)目最后結(jié)尾時候沒能夠控制好直播的可能性，導致個別演員的言論過分放大，使得“成團”的理念淡化，節(jié)目給觀眾的感覺直接變成了一個沒有結(jié)尾的鬧劇。

這些雖然從某些角度滿足了觀眾的窺探欲，但是對于節(jié)目整體最初的初衷卻是完全背離的。很多節(jié)目也出現(xiàn)過類似問題，比如由愛奇藝出品、米未制作的《奇葩大會》在2018年新一季的播出中被迫停播，兩周之后重新恢復上線。其原因在于內(nèi)容上的引導性使得觀眾產(chǎn)生不良的社會言論?！镀孑獯髸纺康谋臼谴蛟煲粋€史無前例的先鋒青年觀點集會。但是節(jié)目中為制造話題、熱點和吸引投資商，部分觀點表達太過于自由化和引導性，失去了作為一檔媒體節(jié)目應當承擔的責任擔當，過于傾向化的言論在節(jié)目播出后引起微博等眾多年輕網(wǎng)民的一邊倒性討論，引發(fā)不良的社會輿論。當然網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也有許多值得肯定的方面，在網(wǎng)絡(luò)綜藝眾多節(jié)目中愛奇藝的《奇葩說》可以說是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“里程碑”，而且作為一個引領(lǐng)性節(jié)目它也掀起了網(wǎng)絡(luò)綜藝的熱潮，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢。作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《奇葩說》傳播的內(nèi)容更加呈現(xiàn)出自由、新潮、流量至上、年輕化的特點，更加接近年輕人所追求的“潮文化”，與之類似的“后起之秀”都繼承了這一特點，帶動了互聯(lián)網(wǎng)觀眾的審美水平。這與《乘風破浪的姐姐》中每期節(jié)目的助農(nóng)和山區(qū)孩子安置的問題展現(xiàn)有些相似，中間插播的廣告注意增加一部分起到良好宣傳效果的公益廣告，更多的去承擔助農(nóng)政策宣傳，關(guān)注山區(qū)留守兒童等等，以自己的方式去展現(xiàn)更多的節(jié)目價值。

另外廣告植入上存在的問題影響到受眾的體驗及觀感。由于廣告植入對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運轉(zhuǎn)、花費收回成本甚至帶來更多利潤，所以必須使兩者有更高的切合度。提升廣告的效果，為其帶來良好的經(jīng)濟效益，使得廣告商和視頻網(wǎng)站都能滿意。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目蘊藏著巨大的商機。事實上，使廣告與商品結(jié)合，產(chǎn)生廣告效果的最大化，產(chǎn)生更多的社會效益。目前許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目衍生品開發(fā)力度不夠，廣告收入沒有得到有效的利用。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以把一部分精力放到節(jié)目衍生品的開發(fā)與傳播上，將經(jīng)濟鏈條延長。對待網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目我們需要通過節(jié)目本身來體現(xiàn)品牌的概念，實現(xiàn)“潤物細無聲”的傳播效果才是營銷追求的方向。

其次是與電視綜藝節(jié)目相比，廣電總局很少政策是對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進行“高壓式”審查的。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容有著很大的言論和表達的自由空間，節(jié)目不論是錄播還是直播，在藝術(shù)性表達上形勢更加豐富。但社會責任感較低是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目最為突出的一個問題。國家制度上對于網(wǎng)絡(luò)綜藝管理與限制較小，導致網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加重視經(jīng)濟價值，無法平衡經(jīng)濟與社會價值。

最后就是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的過度娛樂化問題，在一些節(jié)目中十分突出。比如節(jié)目組刻意營造歡樂搞笑氛圍所塑造的“花字”語言較為粗俗就像在《奇葩說》中，一些暗示性的“花字”像“我的胸肌早已饑渴難耐”等甚至更露骨的言語若是年齡較小的觀眾觀看很容易引導觀眾價值觀的偏離。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目飛速增長，潛藏著行業(yè)過度娛樂化的隱患。網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀《這就是街舞》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中都存在支持選手“互撕”等刻意制造的節(jié)目沖突，其中不缺乏一些語言暴力，使人性的陰暗面被刻意暴露，話題在網(wǎng)絡(luò)上直接觸發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的地域性攻擊和人身攻擊，引發(fā)了不良的網(wǎng)絡(luò)輿論。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目最大的特征就是從研發(fā)、生產(chǎn)、傳播、衍生等各個環(huán)節(jié)最大限度的與互聯(lián)網(wǎng)基因相吻合，并因此構(gòu)建了與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目截然不同的生態(tài)圈。但不論是哪一檔節(jié)目，都應是帶給觀眾歡樂的藝術(shù)品，是應該注重“內(nèi)容為王”核心策略的具有社會價值的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝也應如此才能使互聯(lián)網(wǎng)特征更加突出。

所以優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容生產(chǎn)應當是接下來綜藝節(jié)目競爭中發(fā)展的關(guān)鍵所在。面對新問題，研究找出相應的路，注重經(jīng)濟價值和社會價值的平衡，才能夠搶占網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的先機制作出更具互聯(lián)網(wǎng)基因且更符合觀眾需求的節(jié)目，成為視頻網(wǎng)站中的佼佼者，實現(xiàn)“百花齊放，百家爭鳴”的態(tài)勢。

參考文獻：

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