摘 要：所謂的新媒體是隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視相比，新媒體更加方便并且受時間限制小。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞信息的時效性越來越重要。電視新聞節(jié)目必須通過對新媒體平臺的積極利用去提高電視新聞節(jié)目的收視率，把新媒體和傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合，才能實現(xiàn)電視新聞節(jié)目收視率的提升。

關鍵詞：新媒體；新聞節(jié)目；電視；收視率

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0230-01

電視新聞節(jié)目的收視率決定著電視節(jié)目是否能在當下生存下來，對電視新聞節(jié)目具有十分重大的意義。在新媒體時代下，電視新聞節(jié)目通過對新媒體合理運用，保證和進一步提高節(jié)目的收視率才能在這個競爭激烈的時代站穩(wěn)腳跟。本文基于新媒體時代背景，探討傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體提高電視新聞節(jié)目的收視率。

一、新媒體時代下的新聞節(jié)目

（一）新媒體的概念

所謂的新媒體是隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的媒體形態(tài)。新媒體形式多樣，表現(xiàn)的過程和載體也很豐富、自由。新媒體不僅形式多樣，覆蓋范圍和受眾范圍廣，還是一種呈現(xiàn)全球化趨勢且時效性非常強的媒體。新媒體是以數(shù)字網(wǎng)絡技術為基礎，而新媒體的所謂“新”之處，主要是和電視、廣播頻道等傳統(tǒng)形態(tài)的媒體進行比較而體現(xiàn)。新媒體的信息容量大，時效性很強，與傳統(tǒng)媒體相比方便了許多，因此深受群眾的喜愛和接受。[1]

（二）傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目概念

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，顧名思義，其重點在于“傳統(tǒng)”和“電視”。電視新聞節(jié)目是一種傳統(tǒng)媒體，電視通過播放新聞節(jié)目向人們傳播新聞信息。

（三）新媒體的重要地位

與傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視相比，新媒體更加方便并且受時間限制小。人們通過新媒體不僅可以隨時隨地接收自己需要的新聞信息，還可以作為傳播者制作和發(fā)布信息。并且新媒體的交互性很強，通過發(fā)達的網(wǎng)絡技術，信息接收者不僅能夠接收信息，還可以和發(fā)布信息的一方進行互動，使人們更有參與感。

（四）收視率對電視新聞節(jié)目的重要性

電視新聞節(jié)目，顧名思義，是在電視上播放的新聞節(jié)目。幾乎對所有的電視節(jié)目來說，收視率都是極其重要的。通俗地說，電視節(jié)目存在的意義就是被觀眾觀看，如果沒有觀眾觀看，收視率極其低，那么不管是作為一個電視新聞節(jié)目還是作為一個媒體，它都是失敗的。更重要的是，電視節(jié)目的收益和節(jié)目的收視率密切相關，失去了收視率，電視節(jié)目的周轉(zhuǎn)資金會大大減少。在新媒體時代的背景下，傳統(tǒng)的電視媒體的收視率受到了一定的挑戰(zhàn)。收視率決定電視節(jié)目是否能生存，對電視新聞節(jié)目具有十分重大的意義。在新媒體時代下，電視新聞節(jié)目必須保證和進一步提高節(jié)目的收視率才能在這個競爭激烈的時代站穩(wěn)腳跟。

（五）新媒體時代下電視新聞節(jié)目的地位

隨著網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展，許多新媒體騰空而出。發(fā)達的科技和忙碌的生活對人們的生活習慣產(chǎn)生了影響。電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，收視率面臨著極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目和方便快捷的新媒體相比，大部分是在固定的時間段和固定的頻道播出，而且由于每次播出都有固定的時長要求，所播出的新聞常常不如從新媒體平臺上所得到的全面。新媒體技術形式十分自由便捷，并且能夠通過各種形式將新聞信息及時且迅速地傳播出來，不僅時效性強和信息容量大，還十分接地氣，能夠和觀眾充分地交流。在新媒體時代下，電視新聞節(jié)目必須學會去利用新媒體這個平臺，才能夠提升收視率，與時俱進地迎接未來。[2]

（六）新媒體給電視新聞節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞信息的時效性越來越重要。電視新聞節(jié)目具有傳統(tǒng)媒體的特性，需要通過更多復雜的審核和準備工作才能在固定時間段播出，導致傳播速度往往落后于受限制較少的新媒體。如今，新媒體或自媒體常常會搶先發(fā)布一個熱點新聞事件。然而對于新聞信息來說，最重要的就是時效性，一旦失去了時效性的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的觀看價值必然會有所降低。

二、利用新媒體提高電視新聞節(jié)目收視率的必要性

在市場競爭越來越激烈的背景下，新聞信息的時效性更加重要。只有積極利用新媒體平臺去提高電視新聞節(jié)目的收視率，把新媒體和傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合，才能實現(xiàn)電視新聞節(jié)目收視率的提升。

三、利用新媒體提高電視新聞節(jié)目收視率的策略

（一）結(jié)合新媒體平臺，提高電視新聞節(jié)目時效性

電視新聞節(jié)目提高收視率，必須要結(jié)合新媒體平臺，提高電視新聞節(jié)目時效性。例如可以在電視新聞節(jié)目之外，在新媒體平臺上開通節(jié)目專屬的公眾賬號，不僅可以與時俱進，還能在熱點事件發(fā)生時及時捕捉信息并反饋，有效提高電視新聞節(jié)目時效性的同時還可以和觀眾更好地交流。

（二）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目設計，提高電視新聞節(jié)目趣味性

創(chuàng)新電視新聞節(jié)目設計并且提高電視新聞節(jié)目趣味性是提升電視新聞節(jié)目收視率的有效措施。只有引起觀眾的興趣，電視新聞節(jié)目才能得到更好的收視效益，并更好地運用新媒體平臺。以財經(jīng)類的新聞為例，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，越來越多的人需要關注財經(jīng)類的新聞來了解社會經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟的走向趨勢，以更好地投資和管理經(jīng)濟。財經(jīng)類的新聞不僅是報道經(jīng)濟新聞，對金融學的專家有用處，也對普通觀眾管理自己的財產(chǎn)提供了強有力的重要參考。在財經(jīng)類的新聞節(jié)目中，可以邀請專業(yè)的嘉賓，利用對話訪談的形式講述財經(jīng)新聞的情況，還可以利用生動的口才和有趣的故事拉近電視觀眾與新聞內(nèi)容的距離。在提高電視新聞節(jié)目趣味性的同時也提高了電視新聞節(jié)目的收視率，讓電視新聞節(jié)目在趣味性創(chuàng)新的前提下，在新媒體平臺上得到更多的關注并實現(xiàn)更好的發(fā)展。[3]

（三）以觀眾為主體

電視新聞節(jié)目要利用新媒體條件提高收視率，必須要以服務對象觀眾為主體，盡力去了解觀眾的情況，滿足觀眾的訴求。電視新聞節(jié)目播放的時間段對電視新聞節(jié)目的收視率起很大的作用。觀眾的生活作息習慣更是影響收視率的重要因素。如果電視新聞節(jié)目選擇在凌晨播出，大部分觀眾作為主體還處于睡眠之中，自然沒有辦法收看，電視新聞節(jié)目的收視率就上不去。在提高電視新聞節(jié)目趣味性和內(nèi)容質(zhì)量的同時做到結(jié)合觀眾的實際情況，對于提高收視率會有極大的幫助。合理的宣傳也是影響收視率的重要因素之一。通過新媒體平臺宣傳并且達到良好的宣傳效果，可以吸引更多觀眾對節(jié)目的期待。還有很重要的一點是要從觀眾的角度出發(fā)做節(jié)目。同樣以財經(jīng)類新聞節(jié)目為例，財經(jīng)類的新聞中常常有很多專業(yè)術語，普通觀眾很難聽懂和理解。所以在報道財經(jīng)新聞的時候，用通俗的語言講解專業(yè)的術語，這樣才能讓更多的觀眾理解。如此一來做到以觀眾為主體，體貼和宣傳有機結(jié)合，電視新聞節(jié)目的收視率自然會有所提高。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)發(fā)展得越來越快，在新媒體已經(jīng)來臨的情況下，傳統(tǒng)的電視媒體不僅面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著許多的機遇。在這個時候，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代積極面對、應變挑戰(zhàn)，不僅僅是一個發(fā)展轉(zhuǎn)型的好方法，更是一個必然的選擇。在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目必須通過積極利用新媒體平臺去提高電視新聞節(jié)目的收視率，把新媒體和傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合起來，提高電視新聞節(jié)目時效性，積極地創(chuàng)新電視新聞節(jié)目設計，提高電視新聞節(jié)目趣味性。在提高時效性和擴大信息容量的同時要以觀眾為主體，才能實現(xiàn)電視新聞節(jié)目收視率的提升。

參考文獻：

[1] 巫長江.如何利用新媒體提高電視新聞節(jié)目的收視率[J].西部廣播電視，2016（9）：28-29.

[2] 高洋.新媒體時代下如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率[J].記者搖籃，2018（05）：74-75.

[3] 孫穎.新媒體時代下如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率的思考[J].新媒體研究，2017（4）：149-150.

作者簡介：王春紅（1980—），女，北京人，本科，中央廣播電視總臺編輯，研究方向：中央電視臺財經(jīng)頻道，財經(jīng)新聞。