摘 要：新時期下，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多新媒體出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪?，這也使得傳統(tǒng)主流媒體的輿論主導(dǎo)地位受到威脅。在社交媒體不斷發(fā)展的今天，主流媒體要想增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力，就需要結(jié)合時代不斷創(chuàng)新，并注重各種媒體的配合。對此，本文就縣級融媒體中心輿論引導(dǎo)能力建設(shè)策略進(jìn)行全面分析。

關(guān)鍵詞：融媒體中心；輿論引導(dǎo)；能力建設(shè)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0243-02

一、前言

新時期下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論傳播的重要平臺。自媒體更是輿論傳播的重要形式，而這也引起了輿論引導(dǎo)新局面、新問題。尤其是遇到突發(fā)事件后，新媒體的強(qiáng)互動性、強(qiáng)即時性更是在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。在這種情況下，為了更好地把握輿論方向，提高主流媒體在網(wǎng)絡(luò)中的話語權(quán)，就需要進(jìn)一步加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)，并增強(qiáng)縣級融媒體中心輿論引導(dǎo)能力。

二、縣級融媒體中心輿論引導(dǎo)優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，縣級融媒體中心輿論導(dǎo)向最大的優(yōu)勢在于公信力。縣級融媒體中心是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是衡量媒體權(quán)威、信譽(yù)度、社會影響力的標(biāo)準(zhǔn)。在大眾傳播時代下，每一個人都可以成為新傳播者。相較于傳統(tǒng)的傳播載體，如電視、報紙、廣播等，現(xiàn)代傳播載體，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)微博等，更加具有快捷性，影響力也更大，相對應(yīng)的現(xiàn)代傳播載體傳播出來的信息也更加多樣。縣級融媒體中心是當(dāng)前社會上專業(yè)的組織機(jī)構(gòu)，具有很強(qiáng)的社會公信力。從我國當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)際來看，存在網(wǎng)站公信力弱的情況，網(wǎng)絡(luò)虛假信息多、惡意炒作、色情暴力低俗信息多、非法網(wǎng)絡(luò)詐騙嚴(yán)重，給廣大人民群眾的利益及生命安全造成了損害?？h級融媒體中心是整合縣級廣播電視、新媒體、報刊等各種資源，開展綜合化公共服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、黨建服務(wù)、媒體服務(wù)的融合媒體平臺，是我國當(dāng)前與大眾接觸最多、最基礎(chǔ)的融媒體平臺，其在社會大眾內(nèi)心有很強(qiáng)的公信力、影響力、號召力。在媒介融合時期，雖然縣級融媒體中心的市場競爭力相對比較弱，但是其極強(qiáng)的責(zé)任感及專業(yè)精神，使得縣級融媒體中心具備優(yōu)良的傳統(tǒng)及專業(yè)的新聞素養(yǎng)，能有效抵御傳媒商業(yè)化帶來的負(fù)面影響，有助于健康輿論環(huán)境的打造。[1]

三、縣級融媒體中心輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代對縣級融媒體中心輿論引導(dǎo)工作的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在：第一，新媒體話語權(quán)越來越大。新媒體特別是一些社交媒體，在新聞事件報道中具有娛樂性、實(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，其設(shè)置的議題很容易引起大眾注意力。加上其傳播速度快、傳播范圍廣，可以隨時隨地發(fā)布信息，如果得到用戶反饋，還有可能形成輿論場，使得新媒體在輿論中的話語權(quán)越來越大。同時，新媒體傳播屬于自發(fā)性，難以受到外界控制，還有很多傳播、評論都是匿名的，報道亦真亦假，受眾很難對其進(jìn)行辨別。在網(wǎng)絡(luò)時代下，有很多不利于社會和諧的信息都是從新媒體傳播出來的。此外，意見領(lǐng)袖也會在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮出重大作用，如一些明星、網(wǎng)絡(luò)名人，借助其龐大的粉絲群，很容易引起輿論偏向。第二，縣級融媒體中心在輿論引導(dǎo)中面臨諸多困難?？h級融媒體中心在新聞報道中，存在議題選擇限制的情況，難以將群眾關(guān)系的所有議題都體現(xiàn)出來。同時，縣級融媒體中心采取權(quán)威的聲音及專家評論觀點(diǎn)進(jìn)行信息傳播，雖然存在線上線下同步進(jìn)行的情況，但是影響力卻相對比較小?？h級融媒體中心存在單向傳播、反饋機(jī)制欠缺、雙方互動不佳等情況。此外，隨著“90后”“00后”的成長，這類群體更加看重移動媒體，對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注力度不夠，縣級融媒體中心在這些用戶面前缺乏良好的吸引力。

四、縣級融媒體中心輿論引導(dǎo)能力建設(shè)策略

（一）結(jié)合受眾輿論需求重組輿論話語體系

在新媒體時代下，線上信息、線下信息相互交織，社會熱點(diǎn)問題的傳播方式較之傳統(tǒng)媒體傳播也發(fā)生了巨大改變。特別是互聯(lián)網(wǎng)中的輿論問題，遇到某一個觸點(diǎn)后會迅速爆發(fā)、傳播，而這些熱點(diǎn)問題經(jīng)常會被縣級融媒體中心忽視，縣級融媒體中心對這些問題關(guān)注、疏導(dǎo)力度不夠，造成了輿論導(dǎo)向控制不佳。在實(shí)際中，縣級融媒體中心應(yīng)該結(jié)合社會大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，尋找真相，全面解讀社會熱點(diǎn)話題背后的本質(zhì)，并結(jié)合具體案例對社會輿論進(jìn)行引導(dǎo)，指引大眾可以形成明確的認(rèn)知，這樣才能全面提升縣級融媒體中心的輿論引導(dǎo)能力。[2]

縣級融媒體中心在輿論引導(dǎo)中需要分清主次，要深入分析主要矛盾，同時在引導(dǎo)過程中要堅(jiān)守底線，態(tài)度端正，立場堅(jiān)定，有理有據(jù)地將客觀事實(shí)還原出來，并確保內(nèi)容與立場的一致，避免出現(xiàn)邏輯混亂、漏洞的情況?？h級融媒體中心要注重對其他媒體平臺的信息進(jìn)行整合，分析不同意見的主要矛盾點(diǎn)，采取適當(dāng)?shù)姆绞?，取得最佳輿論控制效果?/p>

（二）進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新時期下，現(xiàn)代媒體的快速發(fā)展雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊，但是也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體依然有著很強(qiáng)的受眾基礎(chǔ)，很多受眾會通過廣播電視來了解國家、社會各個層面的信息。在實(shí)際中，為了更好地增強(qiáng)縣級融媒體平臺的輿論引導(dǎo)作用，就需要進(jìn)一步加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)。注重資源共享，通過傳統(tǒng)廣播電視，對年齡相對比較大的群眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)；同時利用微博、微信公眾號等新媒體平臺，對年輕群眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)，提高縣級融媒體平臺的輿論引導(dǎo)水平。

（三）結(jié)合輿論分叉點(diǎn)引導(dǎo)輿論焦點(diǎn)

在新媒體環(huán)境下，社會上的某一個問題很有可能隨著新媒體的傳播而變成輿論焦點(diǎn)。輿論焦點(diǎn)在形成中存在傳播方式多樣化、信息觀點(diǎn)多元化的情況，在多樣化信息中摻雜著很多不良信息，特別是危害社會公眾的噪音，并且這些信息還會對輿論導(dǎo)向造成影響。因此，縣級融媒體中心必須承擔(dān)起自身在輿論引導(dǎo)中的作用，要將事件經(jīng)過、真實(shí)情況客觀地反映出來，引導(dǎo)民眾用正面、積極的心態(tài)面對輿論焦點(diǎn)。同時，縣級融媒體中心可以通過宏觀分叉點(diǎn)的特性，引導(dǎo)社會群眾從輿論焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個關(guān)注點(diǎn)上，以此達(dá)到輿論控制的作用。[3]

縣級融媒體中心在進(jìn)行輿論焦點(diǎn)控制時，需要從微觀、宏觀兩個方面開展。微觀層面上，要注重單個事件輿論焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移控制?？h級融媒體中心可以借助輿論傳播規(guī)律，分析輿論分叉點(diǎn)，判斷出分叉點(diǎn)走向，促使輿論朝著積極方向改變。在宏觀層面上，要立足于國家穩(wěn)定和諧，堅(jiān)定自身政治立場，堅(jiān)定社會公眾的愛國之心。

（四）培養(yǎng)適合融媒體的新聞人

在融媒體時代下，人在輿論引導(dǎo)上發(fā)揮著十分重要的作用，縣級融媒體中心需要特別注重能靈活整合運(yùn)作傳統(tǒng)媒體與新媒體的高素質(zhì)新聞人。在實(shí)際中，縣級融媒體中心要結(jié)合新媒體信息量大、內(nèi)容復(fù)雜、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，準(zhǔn)確辨別、抓住關(guān)鍵信息，并對正能量信息進(jìn)行報道?？h級融媒體中心的新聞人需要充分了解各種新媒體形式，熟悉各個新媒體平臺的信息傳播方式。同時，新聞人需要對輿論具有良好的把握、感知能力，敏銳地發(fā)掘信息要點(diǎn)，并預(yù)估相關(guān)事件的發(fā)展、影響。縣級融媒體中心需要引導(dǎo)自身工作人員具有良好的思想狀態(tài)、政治覺悟，要培養(yǎng)其良好的責(zé)任感，促使其可以采取科學(xué)的手段，引導(dǎo)社會群眾從正確、客觀的角度思考社會熱點(diǎn)問題。此外，新媒體時期，各種信息技術(shù)不斷發(fā)展，各種信息技術(shù)、新模式不斷出現(xiàn)，所以縣級融媒體中心的工作人員也需要不斷學(xué)習(xí)、不斷提升，并將這些新內(nèi)容融入新聞事件的宣傳報道中，增強(qiáng)信息傳播的有效性及真實(shí)性。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得人類已經(jīng)進(jìn)入自媒體時代，每個人都可以成為信息的發(fā)布者，這也造成了網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向控制困難?？h級融媒體中心必須積極地面對新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，借助信息技術(shù)優(yōu)勢，充分發(fā)揮出自身在輿論導(dǎo)向中的作用，不斷增強(qiáng)自身輿論導(dǎo)向控制能力，以此構(gòu)建積極、健康的輿論氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1] 齊悅.主流媒體在融媒體時代的輿論引導(dǎo)能力建設(shè)[J].西部廣播電視，2019（8）：53.

[2] 謝新洲.扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)[J].民主與科學(xué)，2019（2）：24-26.

[3] 魯桂娟.縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展[J].傳媒論壇，2019（12）：163.

作者簡介：葉長生（1971—），男，安徽長豐人，本科（成教），記者（中級職稱），研究方向：廣電新聞與傳播。