李文賀

【摘 要】隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，一種新的旅游模式，全域旅游在社會各方力量的需求下誕生了，它在繼承傳統(tǒng)旅游業(yè)模式優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，有著自己獨特的優(yōu)勢，對促進(jìn)中國旅游業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展都起著重要作用。

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè);全域旅游;旅游經(jīng)濟(jì)鏈

一、前言

伴隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)格局的不斷革新、整體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展以及全民生活水平的提高，我國旅游產(chǎn)業(yè)也迎來了黃金期，同時旅游模式也發(fā)生了變化。其一，游客不再滿足于以往傳統(tǒng)的旅游模式，對旅游形式多樣化、立體化的需求不斷上漲;其二，嗅到旅游行業(yè)的商機(jī)，更多的人員和機(jī)構(gòu)渴望加入“獨立”旅游業(yè)，分一杯羹;其三，政府部門希望旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游業(yè)帶動其他行業(yè)，形成旅游經(jīng)濟(jì)鏈，從而促進(jìn)整個區(qū)域就業(yè)率和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此，全域旅游應(yīng)運而生，成為了當(dāng)今旅游業(yè)的新方向。

與傳統(tǒng)旅游業(yè)相比，全域旅游有自己鮮明的特色：首先體現(xiàn)在空間上，由傳統(tǒng)旅游業(yè)的個別景點“一枝獨秀”轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩⒕包c帶動全城景點共同發(fā)展;其次體現(xiàn)在工作人員上，不在局限于景點內(nèi)部的人員，全域旅游一方面增加了景點外的旅游行業(yè)人員，另一方面也帶動了其他領(lǐng)域的就業(yè)問題;最后體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上，由單一的旅游業(yè)獨自蓬勃發(fā)展轉(zhuǎn)為旅游業(yè)帶動其他行業(yè)（例如手工業(yè)）共同發(fā)展，形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、我國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國旅游業(yè)改革開放以來快速發(fā)展，至今迎來了黃金期，它當(dāng)前存在四個主要特征：

（一）旅游產(chǎn)業(yè)成為國民的重要產(chǎn)業(yè)。21世紀(jì)以來，服務(wù)業(yè)逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大主力，作為服務(wù)業(yè)中重要組成部分，旅游業(yè)為我國經(jīng)濟(jì)的增長做出了顯著貢獻(xiàn)。在2019年，我國旅游業(yè)以高于平均GDP增長速度的速度，對GDP的綜合貢獻(xiàn)10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7987萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.31%，由此可見旅游業(yè)對整體經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展起著重要作用。改革開放以來，在國家政府政策的支持下，旅游產(chǎn)業(yè)一改停滯不前的狀態(tài)，與此伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和居民收入水平、生活意識的提高，旅游產(chǎn)業(yè)抓住時代機(jī)遇迅猛發(fā)展，成為了目前居民消費增長最快的領(lǐng)域。

（二）我國旅游業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)式增長期。有研究表明，當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP超過5，000美元時，旅游進(jìn)入大眾化日常性普遍消費階段。而我國人均GDP在2011年就超過了5000美元，大眾對旅游的消費更加普遍化，正處于爆發(fā)式增長期，伴隨著全民消費觀的不斷提升，大眾旅游時代將全面來臨。

（三）旅游消費尚待進(jìn)一步升級。近年來雖然我國旅游業(yè)發(fā)展快速，但是旅游內(nèi)容較為單一、項目較少。我國的旅游業(yè)還處于過渡時期，從第一階段的觀光旅游到第二階段的休閑旅游時代過渡，需要加快向享受型和文化型旅游項目建設(shè)。

（四）全民旅游觀念不斷深化。在當(dāng)今社會，旅游業(yè)逐漸成為了全民消費的行業(yè)。雖然城鎮(zhèn)居民占據(jù)國內(nèi)旅游收入的主要份額，但是農(nóng)民對旅游的消費需求近年來也不斷提升，對旅游業(yè)的貢獻(xiàn)份額也穩(wěn)步上升。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在人均花費增長速度上，農(nóng)村居民超過城鎮(zhèn)居民。由此可見全民旅游觀念深入人心，旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展。

三、全域旅游及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈

（一）發(fā)展背景。作為“帶動性強(qiáng)、能耗低、附加值高”的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)具有帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛質(zhì)。此外，以獨立景區(qū)為核心的傳統(tǒng)旅游業(yè)不能滿足游客多樣化的需求，于此政府這幾年提出了全域旅游的概念，全域旅游成為了我國近幾年來旅游業(yè)的新方向。國內(nèi)諸多以旅游業(yè)發(fā)展為經(jīng)濟(jì)動力的諸多市，諸多縣在開展旅游業(yè)上有了新思路、新方法，逐步推動全域旅游，推動全域旅游經(jīng)濟(jì)鏈的構(gòu)建和發(fā)展。

（二）概念內(nèi)涵。全域旅游總體來說是在傳統(tǒng)旅游業(yè)基礎(chǔ)上，通過三方面的“全域”，即空間上的全域，參與上的全民和產(chǎn)業(yè)上的全域，來實現(xiàn)科學(xué)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1、空間上的全域。通俗講是將獨立的景點與所在城市相結(jié)合，將全城構(gòu)建成一個蘊含景區(qū)特色的城市，進(jìn)行全方位，多角度的開發(fā)。這既可以滿足游客多層次的需求，也在一定程度上提升了景區(qū)所在區(qū)域的整體形象。

2、參與上的全民。參與上的全民指將旅游業(yè)工作者拓展到“全民”，即景區(qū)所在地的全民皆可做導(dǎo)游，為游客提供服務(wù)。這在一定程度上促進(jìn)了全民就業(yè)率提升。

3、產(chǎn)業(yè)上的全域。即通過將旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，這一方面可以促進(jìn)刺激旅游消費，另一方面可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，真正達(dá)到全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。

（三）核心意義

1、有利于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面建成小康社會。旅游業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上起著重要作用，全域旅游在繼承旅游業(yè)自身的優(yōu)勢同時，還通過構(gòu)建上下游產(chǎn)業(yè)鏈和提高就業(yè)率等方面促進(jìn)全民經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。此外，全域旅游一方面通過包括了城鄉(xiāng)旅游項目，改善了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，提升了農(nóng)村生活質(zhì)量;另一方面通過旅游和農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合，可以提高農(nóng)村收入。這都在一定程度上促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，有利于構(gòu)建全面小康社會。

2、有利于旅游產(chǎn)業(yè)綠色、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。全域旅游是對旅游產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)旅游業(yè)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和發(fā)展。通過發(fā)展全域旅游，一方面拓寬了旅游業(yè)的規(guī)模，另一方面使旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，構(gòu)建區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的新體系，從而維持了旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的位置不動搖。和傳統(tǒng)旅游模式相比，全域旅游將整體統(tǒng)籌結(jié)合起來，通過空間上的全域，將景點內(nèi)部與景點外部協(xié)調(diào)起來;通過人員上的全民，將就業(yè)與業(yè)余生活協(xié)調(diào)起來;通過產(chǎn)業(yè)上的全域，將城鄉(xiāng)與農(nóng)村、旅游業(yè)與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)等分別協(xié)調(diào)起來。同時，全域旅游將生態(tài)與旅游業(yè)結(jié)合起來，這很大程度上能維持旅游業(yè)的綠色協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

3、促進(jìn)我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村建設(shè)。全域旅游業(yè)的發(fā)展對于城鎮(zhèn)來說，一方面通過構(gòu)建和景點相結(jié)合的特色城鎮(zhèn)促進(jìn)城鎮(zhèn)特色化發(fā)展;另一方面可通過全域旅游促進(jìn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，從而招商引資，促進(jìn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。對于農(nóng)村建設(shè)而言，也是通過兩個方面。其一是在發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村，實現(xiàn)城市文明和農(nóng)村文明的相融，另一方面是通過產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4、提高我國旅游業(yè)國際競爭力。旅游業(yè)不是一個國家內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)，而是全球化產(chǎn)業(yè)，隨著國際關(guān)系的友好建立，越來越多的外國游客來中國觀光旅游。在這種情況下，富有特色全域旅游業(yè)相比更容易受到外國游客的喜愛和關(guān)注，也能帶動我國其他經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展。此外，發(fā)展全域旅游已成為當(dāng)今社會旅游業(yè)的新方向，也是促使我國旅游業(yè)國際競爭力提升的有效途徑。

四、加強(qiáng)全域旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的幾點建議

（一）整合社會力量，共同促進(jìn)建設(shè)。發(fā)展全域旅游不是旅游業(yè)一個產(chǎn)業(yè)部門獨自發(fā)動力量，也不是僅需要發(fā)展旅游業(yè)的城市自己努力，而是需要整個社會統(tǒng)一協(xié)作，共同促進(jìn)全域旅游的建設(shè)和發(fā)展。

（二）規(guī)劃引導(dǎo)、政策扶持。發(fā)展旅游業(yè)的地方有關(guān)部門要積極聽取專家人員整體上的建議，針對各自具體情況聘請相關(guān)研究人員，制定處適合當(dāng)?shù)厝蚵糜伟l(fā)展的規(guī)劃。相關(guān)部門還應(yīng)成立全域旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)，建立專門資金，為全域旅游發(fā)展提供政策上和資金上的支持。

（三）加快特色化建設(shè)，加大宣傳力度。加快特色化建設(shè)，例如推出地方當(dāng)?shù)靥厣称?、特色建筑、特色風(fēng)俗等，使全域旅游精彩起來，同時配合加大宣傳，吸引投資商的投資和游客的觀光旅游。

（四）培養(yǎng)與全域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適宜的工作團(tuán)隊。根據(jù)地方特色和要求，加快培養(yǎng)特色導(dǎo)游團(tuán)隊，強(qiáng)化對導(dǎo)游團(tuán)隊的教育工作，使之更好的服務(wù)于全域旅游，加快全域旅游建設(shè)步伐。

五、小結(jié)

全域旅游作為旅游行業(yè)的新方向，一方面為傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展過程中存在的問題提供了新思路、新方法，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展;另一方面，全域旅游通過自身經(jīng)濟(jì)和推動整條產(chǎn)業(yè)鏈中其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]崔嘯.我國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢探究[J].中國民商.2018.（04）

[2]胡璟.我國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].環(huán)球市場信息導(dǎo)報.2017（09）

[3]張曉美.加快我市全域旅游發(fā)展的建議[N]