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        后疫情時(shí)期“云展覽”的現(xiàn)狀探析與發(fā)展建議

        2020-09-10 07:22:44宋清詩(shī)卉魏志宇黃志丹
        商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2020年9期
        關(guān)鍵詞:后疫情時(shí)期

        宋清詩(shī)卉 魏志宇 黃志丹

        摘 要:后疫情時(shí)期,線上展覽發(fā)展迅速、樣式多元、為藝術(shù)傳播提供方便、高效、快捷的傳播方式。線上展覽雖然作為線下展覽的補(bǔ)充與完善,但線上云展覽在發(fā)展過(guò)程中仍舊存在“線上展覽”概念不清、新技術(shù)下究竟何者為線上展覽等問(wèn)題。本文通過(guò)分析線上展覽的發(fā)展現(xiàn)狀,提出后疫情時(shí)期線上云展覽應(yīng)當(dāng)升級(jí)技術(shù)、加大資金投入、運(yùn)用媒介引流、引進(jìn)人才等多元化發(fā)展建議,促進(jìn)線上展覽的良好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:云展覽;后疫情時(shí)期;線上展覽

        中圖分類(lèi)號(hào):F713.83 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

        DOI:10.12245/j.issn.2096-6776.2020.09.03

        2020年由于受到新冠疫情的影響,國(guó)內(nèi)外各大博物館、展館等辦展場(chǎng)地為減少聚集均按下線下辦展的暫停鍵,直至今日并未完全恢復(fù)。在疫情中,為滿足人們觀展的精神文化需求,中國(guó)國(guó)家博物館等國(guó)內(nèi)八大知名博物館率先舉辦在線“云展覽”,通過(guò)技術(shù)將展廳應(yīng)用到線上,開(kāi)放數(shù)字展廳,開(kāi)啟線上觀展的展示模式。據(jù)國(guó)家文物局初步統(tǒng)計(jì),2020年全國(guó)博物館春節(jié)期間共上線展覽2000余項(xiàng),1300余家博物館開(kāi)放在線展覽,加速線上展覽的發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,交互設(shè)計(jì)與虛擬現(xiàn)實(shí)逐漸參與到高校線上畢業(yè)展構(gòu)建之中,因此2020年出現(xiàn)了不少擺脫傳統(tǒng)形式、更具互動(dòng)體驗(yàn)的線上畢業(yè)展[1]。在疫情期間,部分知名高校畢業(yè)展選擇在線上舉辦,如中央美術(shù)學(xué)院的“彼時(shí)·此時(shí)”線上藝術(shù)畢業(yè)展、湖北美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展等。目前,已經(jīng)有多家博物館和特色展覽從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上或只舉辦線上展覽,本文對(duì)線上展覽進(jìn)行現(xiàn)狀探析,對(duì)未來(lái)發(fā)展提供對(duì)策建議,以促進(jìn)線上“云展覽”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

        1 疫情催化,加速“云展覽”發(fā)展

        其實(shí),“云展覽”不是因疫情而產(chǎn)生的,近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,線上展覽的形式逐漸被大眾接受。如今,線上展覽的數(shù)目和種類(lèi)繁多,畫(huà)廊、美術(shù)館、藝術(shù)展、博物館等多種形式并進(jìn)。而線下展覽要復(fù)雜得多,既需要長(zhǎng)期的籌展準(zhǔn)備,又需要實(shí)體的展廳,還需要完成從展覽設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)、開(kāi)展等系列步驟,總體需要消耗大量的時(shí)間、人力和資金[2]。2003年重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件非典疫情時(shí)期,線上展覽開(kāi)始逐漸走進(jìn)大眾的視野。2020年新冠疫情同樣阻隔了人們線下近距離觀展,但人們對(duì)藝術(shù)的需求并沒(méi)有消減?!霸普褂[”再一次出現(xiàn)在大眾的視野,疫情成為線上“云展覽”的加速催化劑。一般情況下,線上展覽多留存于“線上”這一表層,往往只是將作品的圖文資料整理上傳至互聯(lián)網(wǎng)空間,人們只能瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容而不能實(shí)現(xiàn)交互。例如,中國(guó)國(guó)家博物館的官方網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)藝術(shù)門(mén)戶網(wǎng)站也僅僅是收錄了作品的資料以供查閱。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展,以及新媒體應(yīng)用場(chǎng)景的多元化,人們的藝術(shù)鑒賞能力與在線觀展需求得到大幅度提升,線上展覽逐漸成為不可或缺的展覽平臺(tái)。雖然疫情時(shí)期人們被迫隔離在家,不能到現(xiàn)場(chǎng)觀看展覽的具體內(nèi)容,但仍有對(duì)藝術(shù)的需求與渴望。于是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站平臺(tái)也從原有的網(wǎng)頁(yè)式瀏覽體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化展覽體驗(yàn),滿足了大眾居家就可以參加國(guó)內(nèi)外各大展覽的需求。

        因此,疫情加快了線上展覽的飛速發(fā)展,使得展覽融合更先進(jìn)的技術(shù)。大眾選擇新型的全數(shù)字化線上展覽,體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互沉浸式觀展體驗(yàn),這是線下展覽無(wú)法帶給大眾的體驗(yàn)。同時(shí),線上展覽不會(huì)影響到后續(xù)的任何布置工作,所以也就無(wú)需撤展,從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看,更具有環(huán)保、節(jié)約的特點(diǎn)[3]。目前疫情得到穩(wěn)定控制,線上展覽的形式出現(xiàn)了更加多元化的發(fā)展趨勢(shì),也開(kāi)拓了迎合市場(chǎng)需求的發(fā)展模式。

        2 “云展覽”形式區(qū)別

        展覽是傳授知識(shí)和提升美學(xué)素養(yǎng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式,具有直觀的藝術(shù)鑒賞作用。作為一種視覺(jué)藝術(shù)形式,線上展覽具有加速文化傳播、提升藝術(shù)審美能力等作用。“云端”的一大特征就是覆蓋面廣,傳播速度快,大眾不再局限于觀展的門(mén)檻限制,可以在互聯(lián)網(wǎng)上參觀任意數(shù)字展廳,了解數(shù)字展覽的技術(shù)層次與豐富的知識(shí)內(nèi)容。線上展覽的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使得人們對(duì)藝術(shù)的了解加深,同時(shí)提升了個(gè)人對(duì)藝術(shù)的鑒賞能力。但由于眾多展覽展會(huì)負(fù)責(zé)人、相關(guān)企事業(yè)單位由于資金、技術(shù)等因素影響,不能應(yīng)用線上展覽的技術(shù),造成大量辦展策展人員主要依托微信公眾平臺(tái)進(jìn)行辦展與策展。微信公眾平臺(tái)具有消息傳播、信息發(fā)布、商品售賣(mài)等多種功能,成為線上展覽的一種形式。嚴(yán)格意義上微信公眾平臺(tái)所發(fā)布的多為圖文消息、視頻圖片、各類(lèi)文章等,而線上展覽不應(yīng)是資料的堆砌,或沒(méi)有空間感與新技術(shù)的文章形式。微信公眾平臺(tái)與微信公眾號(hào)雖然具有信息傳播與普及、受眾廣泛、傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn),但以推文形式舉辦的線上展覽始終難以具有觀展的儀式感和體驗(yàn)感。公眾號(hào)中,展品圖片被壓縮得非常模糊,頁(yè)面太注重所謂的交互,形式大于內(nèi)容[4]。微信公眾號(hào)的微信推文形式畢竟屬于受疫情影響的過(guò)渡方式、補(bǔ)救方式,真正線上展覽的發(fā)展則需要微信公眾平臺(tái)與公眾號(hào)更進(jìn)一步增強(qiáng)功能,提供交互、數(shù)字展廳設(shè)計(jì)、AI等技術(shù),在某種程度上才能成為線上展覽的承載與表現(xiàn)形式。

        現(xiàn)階段,數(shù)字展廳與展覽通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行虛擬博物館的開(kāi)放不在少數(shù),如國(guó)家博物館的《大唐風(fēng)華》數(shù)字展廳,館藏文物資料錄入“云端”成為文物數(shù)字資源優(yōu)勢(shì)。通過(guò)三維建模、AR虛擬現(xiàn)實(shí)、3D引擎全景拍攝等數(shù)字化技術(shù)還原文物細(xì)節(jié)和博物館內(nèi)的展廳設(shè)計(jì),根據(jù)大眾對(duì)文化消費(fèi)的新需求,在構(gòu)建文物“云展覽”的過(guò)程中結(jié)合文字講解AI語(yǔ)音的說(shuō)明,讓公眾足不出戶就可以體驗(yàn)到世界各地的博物館展覽,縮短物理空間的距離,技術(shù)的使用促使公眾可以獲得全年無(wú)限時(shí)間的藝術(shù)需求。目前,國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)博物館內(nèi)數(shù)字展廳的有故宮博物院的全景故宮、歷年大展,中國(guó)國(guó)家博物館的《大唐風(fēng)華》等,國(guó)外有法國(guó)盧浮宮的阿波羅廊,數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外線上展覽的發(fā)展,共同開(kāi)啟線上展覽的新模式。

        同時(shí),結(jié)合新媒體藝術(shù)的3D虛擬藝術(shù)展正在快速發(fā)展,例如,“以夢(mèng)為馬第七回展——青年藝術(shù)家17面體”,舉辦地53美術(shù)館通過(guò)采用二維碼的方式進(jìn)行推介,將藝術(shù)作品的簡(jiǎn)介文字發(fā)布在微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等傳播媒介進(jìn)行推廣放送,形成交互熱點(diǎn)。在公眾號(hào)頁(yè)面設(shè)計(jì)相關(guān)熱鍵匹配“數(shù)字展覽”頁(yè)面,在展覽設(shè)計(jì)中使用計(jì)算機(jī)影像數(shù)字技術(shù)形成沉浸式體驗(yàn),全面應(yīng)用技術(shù)提升對(duì)“云展覽”的宣傳。

        3 后疫情時(shí)期線上展覽發(fā)展建議

        后疫情時(shí)期隨著企業(yè)復(fù)工、高校開(kāi)學(xué),藝術(shù)展已經(jīng)逐步開(kāi)始恢復(fù),但博物館、藝術(shù)館等對(duì)每日人數(shù)限制采用了線上預(yù)約的形式,嚴(yán)格控制觀展人數(shù)。線上展覽也持續(xù)開(kāi)放,滿足人們對(duì)無(wú)法到線下觀展的需求。許多博物館藝術(shù)館目前采用了“線上展覽+線下實(shí)體展”的模式進(jìn)行,展覽數(shù)字化成為未來(lái)趨勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)改觀了人們的空間體驗(yàn),數(shù)字化觀展也將成為策展人設(shè)計(jì)展覽的首要選擇。目前擴(kuò)大線上展覽規(guī)模需要技術(shù)升級(jí)、加大資金投入、媒介引流、人才引進(jìn)等措施,促使線上展覽的快速發(fā)展。

        3.1 技術(shù)升級(jí)

        新媒體的革新能力,讓交互體驗(yàn)提升、虛擬體驗(yàn)沉浸、信息豐富完善。目前3D看展模式多以三維建模、ARVR、3D引擎全景拍攝為主要技術(shù)手段,全面提升新媒體技術(shù)成為線上展覽的首要問(wèn)題,運(yùn)用更先進(jìn)的技術(shù)來(lái)展現(xiàn)更多的文物和藝術(shù)展品細(xì)節(jié),促使用戶觀展體驗(yàn)大幅度增加。對(duì)于一些脆弱或出于保護(hù)目的不宜展出的文物,線上展覽更具無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì),也擁有廣闊的應(yīng)用前景[5]。從用戶使用設(shè)備革新而言,硬件設(shè)施的不斷升級(jí)同樣需要技術(shù)的更新與之相匹配。展覽所需要適配的畫(huà)質(zhì)分辨率能夠引導(dǎo)技術(shù)市場(chǎng)的需求與發(fā)展,視頻高清化促進(jìn)用戶不斷追求體驗(yàn),成為未來(lái)信息技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì),8K技術(shù)在4K發(fā)展基礎(chǔ)上進(jìn)一步普及,技術(shù)的不斷更迭將促使線上展覽的用戶體驗(yàn)升級(jí)。如果將5G技術(shù)的低延時(shí)、強(qiáng)帶寬特點(diǎn)與線上展覽相結(jié)合,打造運(yùn)行速率高、場(chǎng)景轉(zhuǎn)化精美的線上展覽,將彌補(bǔ)現(xiàn)有瀏覽卡頓的不足?!?G+8K”的技術(shù)融合將為展覽帶來(lái)更大的發(fā)展空間,用戶在觀展方面得到高效率、高質(zhì)量的滿足,將會(huì)催生更強(qiáng)烈的藝術(shù)需求,線上展覽的規(guī)模或許將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大。

        就目前形勢(shì)而言,技術(shù)升級(jí)是線上展覽發(fā)展的必要途徑之一,線上展覽的技術(shù)升級(jí)是否能進(jìn)一步發(fā)展線下展覽還有待商榷。不可否認(rèn)的是,后疫情時(shí)期大眾對(duì)實(shí)體觀展的熱度增加,對(duì)線上展覽有一定的沖擊力,技術(shù)升級(jí)可以為線上展覽發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)。

        3.2 媒介引流

        新媒體具有媒介引流作用,以高校線上畢業(yè)展為例,高校在官網(wǎng)上開(kāi)設(shè)線上展覽展廳吸引學(xué)生、教師、藝術(shù)愛(ài)好者前來(lái)觀賞,通過(guò)官方微信公眾號(hào)平臺(tái)推文,打造H5動(dòng)畫(huà)結(jié)合文字內(nèi)容宣傳畢業(yè)線上展覽,達(dá)到吸引用戶的效果。目前,新媒體應(yīng)用軟件,如微信、微博,自媒體應(yīng)用軟件如抖音、小紅書(shū)等均達(dá)到推廣宣傳作用,以UGC(User Generated Content)運(yùn)營(yíng)模式,用戶與用戶之間通過(guò)平臺(tái)展示進(jìn)行交流。在宣傳推廣方面,媒介起到良好的中介作用,用戶自發(fā)進(jìn)行的內(nèi)容闡述更具有說(shuō)服性。人們往往更易于接受熟悉的社交圈,心理上易于接受與受眾的貼切,UGC方式將推動(dòng)社交圈內(nèi)對(duì)線上展覽的高度關(guān)注,從而吸引觀展人數(shù)。

        2020年興起的“直播+電商模式”為線上展覽提供了新思路,線上展覽需要嘗試匹配這種模式,不可否認(rèn)的是線上展會(huì)可以根據(jù)社交媒體生態(tài)的改變進(jìn)行媒介交互,吸引用戶前來(lái)觀展。相信未來(lái)的展會(huì)推廣模式將從更多的地面推廣轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)模式,線上宣傳的影響力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)推廣方式,但仍舊是長(zhǎng)期對(duì)線下實(shí)體展覽的補(bǔ)充與完善。新媒體互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)不僅對(duì)展覽內(nèi)容進(jìn)行加工,也將對(duì)展覽宣傳起到積極推動(dòng)作用。在未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖中,媒介將是展覽發(fā)展所依靠的重要途徑,線上展覽應(yīng)把握高傳播速率、高推廣層面等新媒體優(yōu)勢(shì),打造更全面、更系統(tǒng)的云端展覽方式。

        3.3 人才引進(jìn)

        如何培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)型人才成為線上展覽是可持續(xù)性發(fā)展的必要考量。顯而易見(jiàn),線上展覽數(shù)字化是發(fā)展趨勢(shì)。但目前展覽平臺(tái)構(gòu)建不完善、網(wǎng)站服務(wù)不穩(wěn)定、用戶遇到問(wèn)題無(wú)法反饋等諸多問(wèn)題仍須解決。目前,應(yīng)該制定人才引進(jìn)計(jì)劃,高校開(kāi)展相應(yīng)技術(shù)類(lèi)學(xué)科建設(shè),系統(tǒng)規(guī)劃對(duì)于線上展覽的教育措施,并對(duì)其定期進(jìn)行考核。由于人才引進(jìn)是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,在培養(yǎng)人才過(guò)程中應(yīng)該進(jìn)行激勵(lì)機(jī)制,考核過(guò)程后分層級(jí)對(duì)人才進(jìn)行定向培養(yǎng),可與展會(huì)主辦方合作,構(gòu)建人才輸送渠道。展覽是團(tuán)隊(duì)合作下的共同努力成果,在人才引進(jìn)方面要注意協(xié)作意識(shí)的培養(yǎng),營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

        展覽策展人需要轉(zhuǎn)變?cè)兴季S,在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變觀念,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足,將現(xiàn)有展商和觀眾資源移至線上,促使線上展覽進(jìn)一步發(fā)展。與此同時(shí),為解決目前技術(shù)的局限,主辦方應(yīng)當(dāng)吸納更多人才,引進(jìn)技術(shù)型人才能讓策展人精心設(shè)計(jì)的布展場(chǎng)景數(shù)字化,確保用戶在使用過(guò)程中沉浸式體驗(yàn)。有效解決由技術(shù)帶來(lái)的弊端與缺陷,保證線上展覽規(guī)模的擴(kuò)建。

        4 結(jié)語(yǔ)

        疫情改變了會(huì)展活動(dòng)的策劃方式和呈現(xiàn)方式,加快了線上展覽的發(fā)展,線上展覽需要承擔(dān)更多的作用與影響。后疫情時(shí)期,線下展覽雖然正在逐步復(fù)蘇,但線上展覽具有更強(qiáng)的生命力。未來(lái),博物館、展覽在線化是必然趨勢(shì)。線上展覽在跨越時(shí)空限制、知識(shí)補(bǔ)充、提升用戶沉浸交互體驗(yàn)等方面具有技術(shù)優(yōu)勢(shì);線下展覽在現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感、近距離會(huì)面、沉浸式體驗(yàn)具有無(wú)可比擬的先決條件。實(shí)際上,線下展覽因其能夠?qū)崿F(xiàn)展商和買(mǎi)家面對(duì)面的接觸而具有不可替代性[6]。在后疫情時(shí)期乃至更長(zhǎng)時(shí)期,線上展覽可看作是對(duì)線下展覽的補(bǔ)充與完善,兩者相輔相成。但線上展覽需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、資金引進(jìn)、轉(zhuǎn)移人群流量等,不斷調(diào)整發(fā)展,在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)下,“線上+線下”雙模式結(jié)合將成為更多用戶觀展的新方式,也將促進(jìn)我國(guó)展覽業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

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