摘 要：在我國(guó)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的影響下，微信平臺(tái)的運(yùn)用早已成為當(dāng)下最受民眾熱衷的交流平臺(tái)。如今，隨著社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，微信的不同功能被運(yùn)用到我國(guó)各領(lǐng)域，同時(shí)也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾糠?。近些年，微信的用途與范圍越來(lái)越廣泛，尤其對(duì)于新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)揮著重要的作用與價(jià)值。微信公眾號(hào)的研發(fā)與運(yùn)用，有效推動(dòng)了新聞傳播的范圍與速度。本文結(jié)合實(shí)際微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀，對(duì)其在新聞傳播中的應(yīng)用與價(jià)值進(jìn)行深入的研究與分析，并希望能為專業(yè)人士帶來(lái)新的思考與啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)；新聞傳播；應(yīng)用價(jià)值

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0133-02

隨著我國(guó)信息技術(shù)環(huán)境的改變，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)深入人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，并給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了極大的沖擊。微信作為現(xiàn)代社會(huì)中必備的溝通平臺(tái)，受到了廣大人民的青睞與追捧。公眾號(hào)作為微信平臺(tái)中的一項(xiàng)功能，憑借著微信的力量逐漸成為一項(xiàng)不可代替的重要功能。微信公眾號(hào)集合音頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、文字為一體，突破了傳統(tǒng)單一形式的閱讀方式，給新聞信息傳播路徑與速度帶來(lái)了巨大的沖擊。微信公眾號(hào)涉及信息的范圍較大，速度較快，對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)是再適合不過(guò)了，由此可見(jiàn)，微信公眾號(hào)對(duì)新聞傳播具有重要的價(jià)值與作用。

一、微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

（一）龐大的用戶群體

騰訊在發(fā)展QQ的過(guò)程中積攢了大量的用戶，隨著微信交流平臺(tái)的推出，騰訊將大量的QQ用戶變成了微信的潛在用戶。與此同時(shí)，在對(duì)微信添加好友的功能設(shè)置時(shí)，如果注冊(cè)微信時(shí)使用的是原始QQ號(hào)碼，那么微信好友推送也會(huì)優(yōu)先推送QQ號(hào)碼注冊(cè)的好友群體。此外，利用手機(jī)號(hào)來(lái)注冊(cè)微信號(hào)時(shí)，微信推送好友則會(huì)優(yōu)先推送通訊錄中使用手機(jī)號(hào)注冊(cè)微信的好友。這樣具有針對(duì)性的散開(kāi)方式，不僅能有效鎖定用戶，還能在最短時(shí)間內(nèi)幫助用戶尋找到同樣方式登入的好友。這種添加好友的方式，也是有效提升微信用戶使用量的最佳方式。

（二）傳播效率與精準(zhǔn)度高

自從微信推出公眾號(hào)功能以來(lái)，絕大部分用戶將微信公眾號(hào)與微博進(jìn)行對(duì)比，雖然兩者都屬于信息傳播的媒介，但是微信公眾號(hào)與微博的傳播方式大有不同之處。微信公眾號(hào)的傳播性質(zhì)屬于小眾傳播，雖然其傳播范圍較小，但是其具有針對(duì)性的傳播特點(diǎn)，因此傳播質(zhì)量較高。微信公眾號(hào)還可根據(jù)用戶日常瀏覽內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)分析與整合，并在日后向用戶推送一些相關(guān)的內(nèi)容；接收信息者還可以是發(fā)送者，可以把任何一篇信息轉(zhuǎn)發(fā)至指定好友，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送的功能。而微博的信息傳播方式，主要由用戶來(lái)完成發(fā)布，對(duì)于文中信息的評(píng)論、瀏覽與轉(zhuǎn)發(fā)都需要其他用戶來(lái)完成。在微博實(shí)際操作的過(guò)程中也存有諸多的問(wèn)題，例如，同一個(gè)用戶對(duì)多個(gè)博主進(jìn)行關(guān)注時(shí)，會(huì)出現(xiàn)遺漏某個(gè)博主信息的情況，造成信息瀏覽不全面；微博在對(duì)信息轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，不是所有用戶都可以轉(zhuǎn)發(fā)。除此之外，轉(zhuǎn)發(fā)量也要依照用戶的喜愛(ài)程度與興趣度作為基礎(chǔ)條件，這樣的情況極容易造成信息傳播途徑的斷裂，從而影響信息傳播質(zhì)量與效率。

二、微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值體現(xiàn)

鑒于微信公眾平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)與優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播中微信公眾平臺(tái)的價(jià)值主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：

（一）新聞信息內(nèi)容更具多樣性

在信息大爆炸的時(shí)代，廣大人民對(duì)新聞信息獲取的途徑與范圍的要求越來(lái)越高，例如，對(duì)綜藝、娛樂(lè)、八卦、影視、游戲、經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)、生活等方面都存有不同程度的重視。傳統(tǒng)新聞信息的傳播途徑主要以報(bào)紙、雜志、新聞聯(lián)播為主，紙質(zhì)新聞在圖片與內(nèi)容的運(yùn)用上存在局限性，而新聞信息也只能圍繞國(guó)內(nèi)外的重大事件、國(guó)際經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)、政治等方面進(jìn)行傳播。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式早已不能滿足現(xiàn)代人們對(duì)信息獲取的需求。若想讓新聞內(nèi)容更具豐富性、多樣性、多元性，必須利用現(xiàn)代多媒體信息平臺(tái)，對(duì)其進(jìn)行傳播與獲取。在傳播新聞信息時(shí)，可以利用微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行高效傳播。[1]眾所周知，微信公眾號(hào)內(nèi)容形式趨于多元化，它可將圖片、音頻、文字、動(dòng)畫(huà)進(jìn)行整合，并將熱搜事件、熱搜詞句、流行資源完美融合。多圖短文的形式更容易被大眾接受，其推送方式也較為簡(jiǎn)單，更符合快節(jié)奏人群對(duì)多元化信息的瀏覽，同時(shí)也滿足了廣大人民群眾對(duì)多元化新聞信息獲取的需求。例如，各大企業(yè)在做品牌推廣時(shí)，可適當(dāng)利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳，對(duì)廣大用戶推送品牌活動(dòng)與品牌信息，以此來(lái)讓更多用戶了解與認(rèn)知該品牌，甚至利用微信中的微信商城功能進(jìn)行產(chǎn)品的線上交易活動(dòng)。這樣的方式在提升品牌知名度的同時(shí)，還能提升產(chǎn)品的銷量與業(yè)績(jī)，也可大大降低品牌宣傳成本。在微信公眾號(hào)中，還添有保存歷史瀏覽記錄功能，便于用戶對(duì)遺漏信息的找回與保存，這樣可大大減少信息鏈斷裂的情況。

（二）讓新聞信息的推送更具實(shí)時(shí)性

與傳統(tǒng)紙媒或電媒相比，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)中新聞信息傳播更具實(shí)時(shí)性。利用微信公眾平臺(tái)傳播新聞信息，可以利用實(shí)時(shí)傳播方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的快速傳播。廣大用戶還可以利用推送提醒功能設(shè)置，確保能在第一時(shí)間瀏覽與閱讀推送的新聞信息。由此可見(jiàn)，微信公眾平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的準(zhǔn)時(shí)性，從而提升閱讀時(shí)的便捷度。[2]與此同時(shí)，在設(shè)置微信提醒功能時(shí)，還可通過(guò)不同的提醒方式進(jìn)行不同的選擇，如果用戶不能及時(shí)瀏覽新聞信息，可選擇新聞標(biāo)題提醒。這樣在不便的情況下，可通過(guò)標(biāo)題提醒迅速了解該條信息的主要內(nèi)容，事后通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題提醒消息就能快速進(jìn)入新聞界面，對(duì)其進(jìn)行瀏覽。舉個(gè)例子，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)會(huì)將實(shí)時(shí)新聞設(shè)在主頁(yè)，只要用戶進(jìn)入人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)，就能迅速瀏覽最新的新聞信息，還可根據(jù)發(fā)布時(shí)間找尋其他新聞消息。

（三）挖掘新聞信息的內(nèi)涵

當(dāng)下，在微信公眾號(hào)內(nèi)編輯新聞信息時(shí)，可創(chuàng)新與改革其內(nèi)容與模式，還可借用不同素材與資料對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容編輯。還能在文章中融入音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、文字、動(dòng)圖等不同形式，以此來(lái)豐富新聞信息內(nèi)容，同時(shí)也更能抓住現(xiàn)代人的眼球。各大新聞媒體還可以利用微信公眾平臺(tái)對(duì)國(guó)內(nèi)外各大新聞事件進(jìn)行輸送，對(duì)深入挖掘與探究新聞信息的起因、過(guò)程、結(jié)果、背景等，并且對(duì)后續(xù)事件實(shí)時(shí)跟蹤與報(bào)道。[3]另外，還可以從不同角度出發(fā)看待問(wèn)題，以獨(dú)特視角對(duì)不同問(wèn)題進(jìn)行深入的分析與探討，揭露不同層面的真實(shí)結(jié)果，做到對(duì)新聞信息進(jìn)行全方位的、真實(shí)的、科學(xué)的、立體的、合理的報(bào)道。例如，全球熱點(diǎn)排行榜微信公眾號(hào)每天整合全球性的新聞信息，并將人民群眾最為關(guān)注的事件進(jìn)行資訊放送。還會(huì)開(kāi)設(shè)其他不同類型的欄目，研究與分析新聞的科學(xué)性、實(shí)用性、真實(shí)性，解答用戶疑問(wèn)的同時(shí)，還能為用戶提供更加可靠的新聞信息渠道。

（四）增強(qiáng)新聞信息傳播時(shí)的互動(dòng)性

隨著自媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展，新聞媒體在新聞信息傳播模式上也不斷改革與創(chuàng)新。順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在傳播新聞信息時(shí)，為了體現(xiàn)信息的真實(shí)性，需與用戶之間創(chuàng)建交流平臺(tái)與溝通機(jī)會(huì)。因此，媒體可在新聞界面下方的留言板中回復(fù)用戶留言，還可以利用公眾號(hào)加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)。[4]例如，中央一套在新聞播放時(shí)間，將新聞節(jié)目微信公眾號(hào)的二維碼顯示在屏幕下方，并提醒廣大人民可以通過(guò)“掃一掃”進(jìn)入本臺(tái)新聞的微信公眾號(hào)，可隨時(shí)實(shí)時(shí)關(guān)注與鎖定新聞，還能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行留言、反饋與評(píng)價(jià)。新聞媒體可與觀眾通過(guò)互動(dòng)的形式來(lái)增加平臺(tái)用戶量，還可對(duì)用戶反饋的信息與留言中的建議與意見(jiàn)進(jìn)行信息整合，完善其內(nèi)容與播放形式，從而進(jìn)一步提升新聞信息傳播的質(zhì)量與效率。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，微信公眾號(hào)為新媒體的發(fā)展帶來(lái)了空前的機(jī)遇，同時(shí)有效擴(kuò)大了新聞信息傳播的范圍；不僅創(chuàng)新了傳播方式，還增加了新聞信息內(nèi)容的豐富性、趣味性、科學(xué)性，從而進(jìn)一步體現(xiàn)了微信公眾號(hào)在新聞傳播中的價(jià)值與作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 姚祎銘.微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析[J].傳媒論壇，2018，1（21）：25+27.

[2] 楊華源.傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的新聞重構(gòu)策略[J].傳媒，2018（15）：40-42.

[3] 潘少芝.在全媒體中發(fā)揮好微信公眾號(hào)的作用[J].中國(guó)地市報(bào)人，2018（07）：13-14.

[4] 周俊麗.微信公眾號(hào)的新聞傳播效應(yīng)[J]. 科教導(dǎo)刊（上），2018（07）：148-149.

作者簡(jiǎn)介：李潔（1985—），女，重慶大足人，本科，助理編輯，研究方向：新聞傳播。