摘 要:在我國(guó)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的影響下,微信平臺(tái)的運(yùn)用早已成為當(dāng)下最受民眾熱衷的交流平臺(tái)。如今,隨著社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),微信的不同功能被運(yùn)用到我國(guó)各領(lǐng)域,同時(shí)也成為人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚闹匾糠帧=┠?,微信的用途與范圍越來(lái)越廣泛,尤其對(duì)于新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō),發(fā)揮著重要的作用與價(jià)值。微信公眾號(hào)的研發(fā)與運(yùn)用,有效推動(dòng)了新聞傳播的范圍與速度。本文結(jié)合實(shí)際微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀,對(duì)其在新聞傳播中的應(yīng)用與價(jià)值進(jìn)行深入的研究與分析,并希望能為專業(yè)人士帶來(lái)新的思考與啟發(fā)。
關(guān)鍵詞:微信公眾號(hào);新聞傳播;應(yīng)用價(jià)值
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)09-0133-02
隨著我國(guó)信息技術(shù)環(huán)境的改變,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)深入人們?nèi)粘I畹母鱾€(gè)領(lǐng)域,并給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了極大的沖擊。微信作為現(xiàn)代社會(huì)中必備的溝通平臺(tái),受到了廣大人民的青睞與追捧。公眾號(hào)作為微信平臺(tái)中的一項(xiàng)功能,憑借著微信的力量逐漸成為一項(xiàng)不可代替的重要功能。微信公眾號(hào)集合音頻、動(dòng)畫、圖片、文字為一體,突破了傳統(tǒng)單一形式的閱讀方式,給新聞信息傳播路徑與速度帶來(lái)了巨大的沖擊。微信公眾號(hào)涉及信息的范圍較大,速度較快,對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)是再適合不過(guò)了,由此可見(jiàn),微信公眾號(hào)對(duì)新聞傳播具有重要的價(jià)值與作用。
一、微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)
(一)龐大的用戶群體
騰訊在發(fā)展QQ的過(guò)程中積攢了大量的用戶,隨著微信交流平臺(tái)的推出,騰訊將大量的QQ用戶變成了微信的潛在用戶。與此同時(shí),在對(duì)微信添加好友的功能設(shè)置時(shí),如果注冊(cè)微信時(shí)使用的是原始QQ號(hào)碼,那么微信好友推送也會(huì)優(yōu)先推送QQ號(hào)碼注冊(cè)的好友群體。此外,利用手機(jī)號(hào)來(lái)注冊(cè)微信號(hào)時(shí),微信推送好友則會(huì)優(yōu)先推送通訊錄中使用手機(jī)號(hào)注冊(cè)微信的好友。這樣具有針對(duì)性的散開(kāi)方式,不僅能有效鎖定用戶,還能在最短時(shí)間內(nèi)幫助用戶尋找到同樣方式登入的好友。這種添加好友的方式,也是有效提升微信用戶使用量的最佳方式。
(二)傳播效率與精準(zhǔn)度高
自從微信推出公眾號(hào)功能以來(lái),絕大部分用戶將微信公眾號(hào)與微博進(jìn)行對(duì)比,雖然兩者都屬于信息傳播的媒介,但是微信公眾號(hào)與微博的傳播方式大有不同之處。微信公眾號(hào)的傳播性質(zhì)屬于小眾傳播,雖然其傳播范圍較小,但是其具有針對(duì)性的傳播特點(diǎn),因此傳播質(zhì)量較高。微信公眾號(hào)還可根據(jù)用戶日常瀏覽內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)分析與整合,并在日后向用戶推送一些相關(guān)的內(nèi)容;接收信息者還可以是發(fā)送者,可以把任何一篇信息轉(zhuǎn)發(fā)至指定好友,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送的功能。而微博的信息傳播方式,主要由用戶來(lái)完成發(fā)布,對(duì)于文中信息的評(píng)論、瀏覽與轉(zhuǎn)發(fā)都需要其他用戶來(lái)完成。在微博實(shí)際操作的過(guò)程中也存有諸多的問(wèn)題,例如,同一個(gè)用戶對(duì)多個(gè)博主進(jìn)行關(guān)注時(shí),會(huì)出現(xiàn)遺漏某個(gè)博主信息的情況,造成信息瀏覽不全面;微博在對(duì)信息轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中,不是所有用戶都可以轉(zhuǎn)發(fā)。除此之外,轉(zhuǎn)發(fā)量也要依照用戶的喜愛(ài)程度與興趣度作為基礎(chǔ)條件,這樣的情況極容易造成信息傳播途徑的斷裂,從而影響信息傳播質(zhì)量與效率。
二、微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值體現(xiàn)
鑒于微信公眾平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)與優(yōu)勢(shì),在新聞傳播中微信公眾平臺(tái)的價(jià)值主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面:
(一)新聞信息內(nèi)容更具多樣性
在信息大爆炸的時(shí)代,廣大人民對(duì)新聞信息獲取的途徑與范圍的要求越來(lái)越高,例如,對(duì)綜藝、娛樂(lè)、八卦、影視、游戲、經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)、生活等方面都存有不同程度的重視。傳統(tǒng)新聞信息的傳播途徑主要以報(bào)紙、雜志、新聞聯(lián)播為主,紙質(zhì)新聞在圖片與內(nèi)容的運(yùn)用上存在局限性,而新聞信息也只能圍繞國(guó)內(nèi)外的重大事件、國(guó)際經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)、政治等方面進(jìn)行傳播。由此可見(jiàn),傳統(tǒng)的新聞傳播方式早已不能滿足現(xiàn)代人們對(duì)信息獲取的需求。若想讓新聞內(nèi)容更具豐富性、多樣性、多元性,必須利用現(xiàn)代多媒體信息平臺(tái),對(duì)其進(jìn)行傳播與獲取。在傳播新聞信息時(shí),可以利用微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行高效傳播。[1]眾所周知,微信公眾號(hào)內(nèi)容形式趨于多元化,它可將圖片、音頻、文字、動(dòng)畫進(jìn)行整合,并將熱搜事件、熱搜詞句、流行資源完美融合。多圖短文的形式更容易被大眾接受,其推送方式也較為簡(jiǎn)單,更符合快節(jié)奏人群對(duì)多元化信息的瀏覽,同時(shí)也滿足了廣大人民群眾對(duì)多元化新聞信息獲取的需求。例如,各大企業(yè)在做品牌推廣時(shí),可適當(dāng)利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳,對(duì)廣大用戶推送品牌活動(dòng)與品牌信息,以此來(lái)讓更多用戶了解與認(rèn)知該品牌,甚至利用微信中的微信商城功能進(jìn)行產(chǎn)品的線上交易活動(dòng)。這樣的方式在提升品牌知名度的同時(shí),還能提升產(chǎn)品的銷量與業(yè)績(jī),也可大大降低品牌宣傳成本。在微信公眾號(hào)中,還添有保存歷史瀏覽記錄功能,便于用戶對(duì)遺漏信息的找回與保存,這樣可大大減少信息鏈斷裂的情況。
(二)讓新聞信息的推送更具實(shí)時(shí)性
與傳統(tǒng)紙媒或電媒相比,現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)中新聞信息傳播更具實(shí)時(shí)性。利用微信公眾平臺(tái)傳播新聞信息,可以利用實(shí)時(shí)傳播方式,實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的快速傳播。廣大用戶還可以利用推送提醒功能設(shè)置,確保能在第一時(shí)間瀏覽與閱讀推送的新聞信息。由此可見(jiàn),微信公眾平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的準(zhǔn)時(shí)性,從而提升閱讀時(shí)的便捷度。[2]與此同時(shí),在設(shè)置微信提醒功能時(shí),還可通過(guò)不同的提醒方式進(jìn)行不同的選擇,如果用戶不能及時(shí)瀏覽新聞信息,可選擇新聞標(biāo)題提醒。這樣在不便的情況下,可通過(guò)標(biāo)題提醒迅速了解該條信息的主要內(nèi)容,事后通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題提醒消息就能快速進(jìn)入新聞界面,對(duì)其進(jìn)行瀏覽。舉個(gè)例子,人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)會(huì)將實(shí)時(shí)新聞設(shè)在主頁(yè),只要用戶進(jìn)入人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào),就能迅速瀏覽最新的新聞信息,還可根據(jù)發(fā)布時(shí)間找尋其他新聞消息。
(三)挖掘新聞信息的內(nèi)涵
當(dāng)下,在微信公眾號(hào)內(nèi)編輯新聞信息時(shí),可創(chuàng)新與改革其內(nèi)容與模式,還可借用不同素材與資料對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容編輯。還能在文章中融入音頻、視頻、動(dòng)畫、文字、動(dòng)圖等不同形式,以此來(lái)豐富新聞信息內(nèi)容,同時(shí)也更能抓住現(xiàn)代人的眼球。各大新聞媒體還可以利用微信公眾平臺(tái)對(duì)國(guó)內(nèi)外各大新聞事件進(jìn)行輸送,對(duì)深入挖掘與探究新聞信息的起因、過(guò)程、結(jié)果、背景等,并且對(duì)后續(xù)事件實(shí)時(shí)跟蹤與報(bào)道。[3]另外,還可以從不同角度出發(fā)看待問(wèn)題,以獨(dú)特視角對(duì)不同問(wèn)題進(jìn)行深入的分析與探討,揭露不同層面的真實(shí)結(jié)果,做到對(duì)新聞信息進(jìn)行全方位的、真實(shí)的、科學(xué)的、立體的、合理的報(bào)道。例如,全球熱點(diǎn)排行榜微信公眾號(hào)每天整合全球性的新聞信息,并將人民群眾最為關(guān)注的事件進(jìn)行資訊放送。還會(huì)開(kāi)設(shè)其他不同類型的欄目,研究與分析新聞的科學(xué)性、實(shí)用性、真實(shí)性,解答用戶疑問(wèn)的同時(shí),還能為用戶提供更加可靠的新聞信息渠道。
(四)增強(qiáng)新聞信息傳播時(shí)的互動(dòng)性
隨著自媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展,新聞媒體在新聞信息傳播模式上也不斷改革與創(chuàng)新。順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,在傳播新聞信息時(shí),為了體現(xiàn)信息的真實(shí)性,需與用戶之間創(chuàng)建交流平臺(tái)與溝通機(jī)會(huì)。因此,媒體可在新聞界面下方的留言板中回復(fù)用戶留言,還可以利用公眾號(hào)加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)。[4]例如,中央一套在新聞播放時(shí)間,將新聞節(jié)目微信公眾號(hào)的二維碼顯示在屏幕下方,并提醒廣大人民可以通過(guò)“掃一掃”進(jìn)入本臺(tái)新聞的微信公眾號(hào),可隨時(shí)實(shí)時(shí)關(guān)注與鎖定新聞,還能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行留言、反饋與評(píng)價(jià)。新聞媒體可與觀眾通過(guò)互動(dòng)的形式來(lái)增加平臺(tái)用戶量,還可對(duì)用戶反饋的信息與留言中的建議與意見(jiàn)進(jìn)行信息整合,完善其內(nèi)容與播放形式,從而進(jìn)一步提升新聞信息傳播的質(zhì)量與效率。
三、結(jié)語(yǔ)
當(dāng)下,微信公眾號(hào)為新媒體的發(fā)展帶來(lái)了空前的機(jī)遇,同時(shí)有效擴(kuò)大了新聞信息傳播的范圍;不僅創(chuàng)新了傳播方式,還增加了新聞信息內(nèi)容的豐富性、趣味性、科學(xué)性,從而進(jìn)一步體現(xiàn)了微信公眾號(hào)在新聞傳播中的價(jià)值與作用。
參考文獻(xiàn):
[1] 姚祎銘.微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析[J].傳媒論壇,2018,1(21):25+27.
[2] 楊華源.傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的新聞重構(gòu)策略[J].傳媒,2018(15):40-42.
[3] 潘少芝.在全媒體中發(fā)揮好微信公眾號(hào)的作用[J].中國(guó)地市報(bào)人,2018(07):13-14.
[4] 周俊麗.微信公眾號(hào)的新聞傳播效應(yīng)[J]. 科教導(dǎo)刊(上),2018(07):148-149.
作者簡(jiǎn)介:李潔(1985—),女,重慶大足人,本科,助理編輯,研究方向:新聞傳播。