張凱翔 馮蓓蓓

摘 要：2020年初，新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，對(duì)于一些年前就已開始錄制的綜藝節(jié)目來說可謂一大沖擊。如何保證節(jié)目供應(yīng)鏈的持續(xù)性，成為亟待解決的問題?！霸凭C藝”一推出，就引起了廣大受眾及媒體從業(yè)者的熱切關(guān)注。不論是對(duì)節(jié)目創(chuàng)作環(huán)境的妥協(xié)，還是節(jié)目形式的創(chuàng)新探索，“云綜藝”無疑成為特殊時(shí)期最好的解決方案。本文從“云綜藝”的特點(diǎn)和未來發(fā)展方向等角度分析突發(fā)疫情之下綜藝節(jié)目的變革與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：“云綜藝”；綜藝節(jié)目；嬗變與創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0088-02

在5G、大數(shù)據(jù)、AI（人工智能）等新興技術(shù)層出不窮的今天，無論是傳統(tǒng)媒體工作者，還是新興媒體工作者，都把更多的視角放在了技術(shù)手段上，而對(duì)現(xiàn)存節(jié)目?jī)?nèi)容與形式之間的“水土不服”卻關(guān)注甚少。新的技術(shù)手段決定了新的內(nèi)容與創(chuàng)作方式，疫情的突然暴發(fā)也倒逼節(jié)目形式變革。如何將既定的節(jié)目?jī)?nèi)容在有限的條件下及時(shí)止損，甚至實(shí)現(xiàn)利益最大化，保證防疫、生產(chǎn)、創(chuàng)新三不誤，成為亟待解決的問題。

一、“云綜藝”：特定時(shí)期催生的特殊綜藝形態(tài)

原定于2020年1月31日開播的湖南衛(wèi)視老牌綜藝節(jié)目《歌手·當(dāng)打之年》（以下簡(jiǎn)稱《歌手》），由于疫情的突然暴發(fā)，一如矢在弦上，不得不發(fā)。從前期的節(jié)目宣傳到生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)階段，如何保證節(jié)目供應(yīng)鏈的持續(xù)性，組織協(xié)調(diào)歌手競(jìng)演和匯集500位大眾聽審并參與投票，一時(shí)間成為橫亙?cè)诠?jié)目制作團(tuán)隊(duì)面前的難題。

為破局，節(jié)目組決定將節(jié)目延期至2020年2月7日，并將節(jié)目的第3期節(jié)目改為“云錄制”，選手在多地進(jìn)行線上錄制，正式開啟“云綜藝”模式。所謂“云綜藝”，是指在電子媒體中，參與節(jié)目錄制的嘉賓或主持人處于非演播廳的環(huán)境，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻終端實(shí)現(xiàn)雙向交流，進(jìn)而完成節(jié)目錄制的新型綜藝節(jié)目錄制方式。這對(duì)一貫以現(xiàn)場(chǎng)音效設(shè)施和大眾聽審的“共情”作為節(jié)目差異化優(yōu)勢(shì)的《歌手》來說，無疑是一次極大的挑戰(zhàn)與變革。

二、“云綜藝”的特點(diǎn)

“云綜藝”的產(chǎn)生使得小屏內(nèi)容大屏化，短視頻內(nèi)容長(zhǎng)視頻化。可以說，其為綜藝市場(chǎng)新物種的萌芽提供了發(fā)展的溫床?！陡枋帧吩谝咔槠陂g另辟蹊徑，取得了口碑與收視的雙贏，也加速了“云綜藝”時(shí)代的到來。

（一）“云上觀眾”，在線聽審云端視角

在2019年廣受好評(píng)的央視《主持人大賽》中，就首次出現(xiàn)以觀眾AI形象參與評(píng)審節(jié)目的形式，增強(qiáng)了觀眾的共情能力。處于特殊環(huán)境下，《歌手》利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將500位大眾聽審有效組織串聯(lián)，以全息化傳播的方式延伸至節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

誠(chéng)然，曾經(jīng)為應(yīng)對(duì)節(jié)目同質(zhì)化而塑造的節(jié)目品牌形象，已在受眾心中形成穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。如今，受移動(dòng)設(shè)備、技術(shù)手段等條件制約，都將呈現(xiàn)出一個(gè)“二次接納”的過程。如聽審落淚搶戲而被廣大受眾調(diào)侃，通過串講人與現(xiàn)場(chǎng)聽審之間的互動(dòng)，以求碰撞出情理之中卻又意料之外的節(jié)目效果、廣告效應(yīng)等。這些都是《歌手》在不具備品牌節(jié)目主持人的條件下，卻依然能立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要壁壘。

我們不妨就現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)演和“云競(jìng)演”做一個(gè)橫向?qū)Ρ?。從聽審方式來說，《歌手》近年來正是通過現(xiàn)場(chǎng)Live帶來的視聽盛宴來為節(jié)目質(zhì)量背書，這不僅是現(xiàn)場(chǎng)聽審趨之若鶩的原因，也是保證節(jié)目公平的客觀條件之一?！霸聘?jìng)演”受囿于音視頻輸入輸出設(shè)備間的不一致性，對(duì)評(píng)審結(jié)果必然會(huì)造成一定影響。

從投票方式上來看，線上投票的方式不僅滿足了防疫避免聚集的需要，而且也避免了舟車勞頓，節(jié)約了節(jié)目制作的成本。但就互動(dòng)方式而言，大眾聽審的線上反饋相較于現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)演無疑是某種程度上的倒退?，F(xiàn)場(chǎng)競(jìng)演的魅力之一就在于串講人與大眾聽審之間的互動(dòng)火花，大眾聽審相互之間傳遞的共情因子。而魅力的缺失，盡管是“云競(jìng)演”無法規(guī)避的弊端，卻也是當(dāng)下的最優(yōu)解。

（二）“云上競(jìng)演”，優(yōu)化資源配置

同處于疫情之下，《天天向上》和《快樂大本營(yíng)》團(tuán)隊(duì)打造的云綜藝《天天云時(shí)間》和《嘿！你在干嘛呢？》可以充分利用現(xiàn)存的技術(shù)手段，通過無導(dǎo)演、無演播廳和無腳本等方式將“云”展現(xiàn)得淋漓盡致?！陡枋帧芬云涓咚疁?zhǔn)的現(xiàn)場(chǎng)制作能力和舞美音效的專業(yè)性作為節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但歌手的組織協(xié)調(diào)、唱錄環(huán)境的嚴(yán)苛要求以及節(jié)目新推出的“奇襲歌手”和串講人的再定奪等問題，必須要節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在短時(shí)間內(nèi)給出答案。

在這樣的特殊形勢(shì)下，老牌綜藝節(jié)目《歌手》的制作團(tuán)隊(duì)，彰顯了其攻堅(jiān)克難和思維創(chuàng)新的能力，并以此調(diào)動(dòng)受眾好奇心，從而迎來收視率上的攀升。首先，以歌手所在地區(qū)劃分為長(zhǎng)沙、北京、中國(guó)臺(tái)北、上海和東京5個(gè)錄制地點(diǎn)。歌手快速集結(jié)并通過視頻與主演播廳實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，最大限度地保證聲畫錄制質(zhì)量和防疫要求間的平衡，還原了如同現(xiàn)場(chǎng)的激烈競(jìng)演。其次，為保證節(jié)目的完整性和流暢性，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在前期策劃和后期剪輯階段都做出積極應(yīng)對(duì)。如前期協(xié)調(diào)溝通避免錄制出現(xiàn)多人搶話，后期剪輯打破聲畫不同步、卡頓等固有技術(shù)壁壘等。

（三）“云上采制”“直播+Vlog（視頻博客）”本質(zhì)的“云”創(chuàng)新之路

為應(yīng)對(duì)疫情，國(guó)家號(hào)召少出門、不聚集、不扎堆。各大節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)為滿足廣大受眾的精神需求，紛紛開啟“云錄制”形式的綜藝節(jié)目，但究其本質(zhì)大都是“直播+Vlog”。在《歌手》“云錄制”的第一期中，位于上海家中的歌手周深就一個(gè)人擔(dān)起了燈光、機(jī)位和妝發(fā)等重任，完成了整期節(jié)目的采訪、短片拍攝和競(jìng)演錄制。周深也因其生活化的Vlog短片，引發(fā)受眾的廣泛討論。這對(duì)一貫以小組形式進(jìn)行跟拍的《歌手》來說，不僅創(chuàng)新了采制形式，而且也使得嘉賓以更加真實(shí)的形象換得受眾的心理接近性，收到了意想不到的傳播效果。

正是通過精心制作出的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新型媒體運(yùn)作方式，充分調(diào)動(dòng)了受眾對(duì)于“云綜藝”的好奇心，使得《歌手》對(duì)硬件與技術(shù)層面的桎梏并無膽怯之意。以“云綜藝”示人的前兩期節(jié)目表現(xiàn)依舊亮眼，分別取得尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源全國(guó)網(wǎng)收視率2.94、2.89，份額5%、5.1%，均位列同時(shí)段第一。

三、“云綜藝”的未來發(fā)展策略

隨著智媒時(shí)代的到來，技術(shù)手段的日趨完善，“云錄制”占據(jù)未來節(jié)目錄制形式的一席之地本就是意料之中的事情。但是，新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，倒逼不同類型媒體平臺(tái)均加速了其開啟“云錄制”的進(jìn)程。因此不可避免地出現(xiàn)一些前期宣傳、錄制場(chǎng)地、設(shè)備調(diào)配和人員儲(chǔ)備等節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)的問題。

“云綜藝”一面世，就受到廣大受眾的關(guān)注。這不僅源于人們對(duì)這種新型媒體運(yùn)作方式的好奇，更多關(guān)注的是作為臨渴掘井的“云綜藝”，能否繼續(xù)迎合受眾越來越高的審美品位。那么，“云綜藝”的未來將飄向何處？

（一）保持對(duì)“云綜藝”的冷思考

“云綜藝”經(jīng)歷了扎堆上線和販?zhǔn)坌迈r感的階段之后，必然會(huì)回歸平靜，我們需要對(duì)這個(gè)特殊時(shí)期誕生的新形式，采取更加冷靜和理性的思考?！霸凭C藝”叫好聲再多，我們依舊要重新審視它現(xiàn)存的一些問題，如因場(chǎng)地、設(shè)備間的不一致導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量的下降。在5G+8K的號(hào)角已被吹響的今天，熒屏中卻出現(xiàn)低清晰度畫面，聲畫不同步等現(xiàn)象，這亦是“云錄制”現(xiàn)存的瑕疵所在。但“云綜藝”作為特殊時(shí)期的產(chǎn)物，其目的也是僅僅為了應(yīng)對(duì)節(jié)目庫(kù)存告急以及舒緩受眾焦慮的情緒，所以簡(jiǎn)陋的條件影響節(jié)目發(fā)揮也在情理之中。[1]

《歌手》從一開始就和別的音樂節(jié)目有截然不同的定位：不再走由“草根”到明星的“造星”路線，而是直接讓已成名的歌手進(jìn)行音樂的對(duì)決，不再表現(xiàn)普通人成長(zhǎng)的煽情經(jīng)歷，而是用最好的音樂給觀眾最純粹的音樂盛宴。[2]既然是音樂競(jìng)技類節(jié)目，那么音視頻錄制設(shè)備、樂隊(duì)和競(jìng)演環(huán)境就理應(yīng)是歌手競(jìng)演的起跑線，并以此為硬件基礎(chǔ)，保證節(jié)目質(zhì)量和競(jìng)演公平性。首先，《歌手》開啟“云錄制”以來，受囿于設(shè)備、樂隊(duì)和競(jìng)演環(huán)境等方面的不一致性，節(jié)目后期制作團(tuán)隊(duì)只能一味地通過修音來彌補(bǔ)不足之處。其次，在常規(guī)競(jìng)演中，節(jié)目組和500位聽審對(duì)于節(jié)目進(jìn)程早已形成了約定俗成的默契，而“線上互動(dòng)”對(duì)于部分劇透迷來說無疑是一張溫床，致使劇透和爆料在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播。長(zhǎng)此以往，定會(huì)侵蝕早已樹立的品牌形象，導(dǎo)致受眾人數(shù)的銳減。

（二）“云綜藝”的未來發(fā)展策略

“云上競(jìng)演”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)之后，“云相親”“云喜劇”等諸多“云錄制”的節(jié)目形式也紛至沓來?！霸啤币晃对?，看似熱鬧，實(shí)則背后藏匿著適用性的問題。如部分觀眾就吐槽“云綜藝”《歡樂喜劇人》，從喜劇人心中最高殿堂變?yōu)榱嗽诰€講段子。不盲從于“云綜藝”，持續(xù)深耕節(jié)目?jī)?nèi)容，讓新型技術(shù)手段與原有節(jié)目形式、內(nèi)核相匹配，產(chǎn)生助力效果，才是節(jié)目發(fā)展的應(yīng)對(duì)之道。

事物發(fā)展具有曲折性，新事物的發(fā)展總要經(jīng)歷一個(gè)由小到大，由不完善到比較完善的過程。誠(chéng)然，作為新物種的“云綜藝”當(dāng)下存在諸多問題，但“云錄制”的應(yīng)用對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體來說，無疑是帶來了未來創(chuàng)作形式的新思路，并將日趨完善。未來采用“云上觀眾”和“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”并舉的方式，讓節(jié)目具有現(xiàn)場(chǎng)參與感的同時(shí)，進(jìn)一步提升了線上受眾的參與度。突破時(shí)空限制，適應(yīng)當(dāng)下節(jié)目“短平快”的制作要求，“云”意味著更多的可能性。

四、結(jié)語

融媒時(shí)代，“云綜藝”不僅僅是對(duì)待播版面的緊急填補(bǔ)，更是以其新的節(jié)目樣態(tài)豐富了固有模式獨(dú)當(dāng)一面的綜藝市場(chǎng)。我們有理由相信，隨著新型技術(shù)的發(fā)展，智能化媒體進(jìn)程的不斷加深，人們對(duì)“云錄制”的認(rèn)知及“云綜藝”優(yōu)劣勢(shì)的把控都將進(jìn)一步提升。但在云散天晴之后，讓傳統(tǒng)模式與“云錄制”融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，才是“云過留痕”最好的佐證。這條路道阻且長(zhǎng)，需要我們共同去鋪就。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李輝.疫情之下，井噴的“云綜藝”[N].電腦報(bào)，2020-03-09（006）.

[2] 肖沅.湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《我是歌手》的品牌經(jīng)營(yíng)研究[D].湖南師范大學(xué)，2016.

作者簡(jiǎn)介：張凱翔（1995—），男，河北邯鄲人，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向：廣播電視。

馮蓓蓓（1997—），女，江蘇連云港人，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向：廣播電視。