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        我國體育明星媒介形象的塑造策略研究

        2020-09-10 05:16:58全魁博楊海東
        新教育論壇 2020年6期
        關(guān)鍵詞:媒介形象體育明星影響因素

        全魁博 楊海東

        摘要:時代在進(jìn)步,飛速發(fā)展的科技使得社會大眾的日常生活、工作和娛樂與大眾傳播媒介密不可分。而社會大眾對明星的追捧在各個時代都是一種常見的文化現(xiàn)象。體育明星這一具有特殊魅力的群體,在大眾傳播媒介的塑造和宣傳下,越來越受到社會大眾的關(guān)注。其努力拼搏,為國爭光的英雄形象,會對社會大眾起到了積極的作用,另一方面,一些負(fù)面媒介形象的出現(xiàn),也會對社會大眾產(chǎn)生消極影響。本文從體育明星個人因素、社會大眾對體育明星的期望、大眾傳播媒介的作用、以及政府及相關(guān)部門的重視等角度,分析影響體育明星媒介形象的因素,并試圖對我國體育明星的媒介形象塑造提出有創(chuàng)造性的意見和建議。

        關(guān)鍵詞:體育明星;媒介形象;影響因素;塑造策略

        體育明星媒介形象,是指體育明星本身及其日常行為、體育明星比賽及所取得的成績等通過媒介展現(xiàn)給公眾的形象,可以簡單理解為體育明星通過媒介傳播所衍生出來的公眾形象[1]。

        媒體對于體育明星的報道以及因前者產(chǎn)生的形象,不僅對于體育明星本身,對于其所在的運(yùn)動隊伍,甚至是體育愛好者都有深遠(yuǎn)影響。因此,加強(qiáng)我國體育明星媒介形象塑造的研究,分析其在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)、社會、人文發(fā)展等方面的重要影響,充分展示體育明星的正能量,引導(dǎo)社會大眾更多地關(guān)注和學(xué)習(xí)體育明星積極的方面對我國體育事業(yè)及體育文化的發(fā)展具有重要作用。

        1體育明星媒介形象的傳播特點(diǎn)

        1.1體育明星自身特點(diǎn)

        體育明星是指在體育領(lǐng)域成就卓越,表現(xiàn)突出,社會形象良好,為公眾矚目的杰出體育界人士,主要是指運(yùn)動員和教練員[2]。由于職業(yè)的原因,與其他類型明星相比,體育明星更能代表著健康,積極,向上,活力等等,因此體育明星更能激勵崇拜者產(chǎn)生積極向上的動力。并且,中國體育明星與國家形象聯(lián)系相對緊密,易于激發(fā)受眾的愛國熱情。

        1.2體育明星受眾特點(diǎn)

        當(dāng)今對于體育明星的崇拜則源自古時人們對于英雄的崇拜,而英雄大多都為古代戰(zhàn)爭中的將軍、戰(zhàn)士,他們身體強(qiáng)健、無所畏懼并且戰(zhàn)功顯赫[3]。當(dāng)今體育明星的受眾群們,以體育愛好者為主,這類受眾對體育方面信息關(guān)注度高,而且對于喜歡的體育明星會有效仿的傾向。

        2.影響體育明星媒介形象的因素

        2.1體育明星自身因素

        體育明星的自身因素,即體育明星自身的表現(xiàn)、行為對其媒介形象的產(chǎn)生的影響。體育明星自身形象主要體現(xiàn)在訓(xùn)練、比賽過程中和日常生活中,他們在自己的專業(yè)比賽內(nèi)奮勇拼搏、沉著冷靜、團(tuán)結(jié)協(xié)作,最終取得優(yōu)異成績?yōu)槠淞己眯蜗蟠蛳禄A(chǔ)。

        2.2媒介對體育明星的形象塑造與引導(dǎo)

        體育明星的媒介形象是社會大眾對體育明星的一個最直觀的印象,而在傳播過程中,大眾傳播媒介的品質(zhì)是一個決定性因素。如果大眾傳播媒介能夠?qū)鞑ソ裹c(diǎn)放在體育明星具有正面意義的形象上,那么體育明星的主流媒介形象將是積極、向上,符合大眾審美以及正能量的媒介形象。

        2.3政府對體育相關(guān)部門的重視程度

        政府對我國體育事業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度以及投入經(jīng)費(fèi),都會與體育明星媒介形象有著直接聯(lián)系。我國運(yùn)動員的訓(xùn)練條件和環(huán)境與政府及相關(guān)部門對體育運(yùn)動和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視程度及投入資金成正比,并且有利于選拔和訓(xùn)練優(yōu)秀運(yùn)動員、提升訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)和促進(jìn)運(yùn)動員長期發(fā)展。

        3良好體育明星媒介形象的塑造策略

        3.1體育明星要努力塑造良好自身形象

        首先是要致力提升專業(yè)技能。除去明星的光環(huán),體育明星的職業(yè)是運(yùn)動員,加強(qiáng)運(yùn)動員的技戰(zhàn)術(shù)水平是體育明星塑造良好媒介形象的第一步。

        其次,體育明星需要正確處理好與競爭對手、教練員以及與觀眾、媒體之間的關(guān)系,將自信和積極進(jìn)取的一面時刻展現(xiàn)給大眾,體現(xiàn)出運(yùn)動員良好的行為態(tài)度,是展現(xiàn)自身良好形象重要的一部分。

        最后則是充分利用新媒體,加強(qiáng)與大眾的互動?!笆鼙娨庾R強(qiáng)”的體育明星,在做代言產(chǎn)品的過程中,更加受到消費(fèi)者,體育愛好者的關(guān)注與喜愛,其代言效果也會更好[4]。

        3.2媒介起到正確引導(dǎo)作用

        媒體有能力創(chuàng)造一個英雄,同時它也有能力毀掉英雄[5]。媒體對報道內(nèi)容要正確、積極的引導(dǎo),也要對對我國體育事業(yè)要起到督促作用,使一些不良的體育事件和風(fēng)氣在媒體的監(jiān)督下,得到進(jìn)一步約束。大眾傳媒工作人員加強(qiáng)自己的職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任感,做好信息傳遞的“把關(guān)人”,有選擇性、有引導(dǎo)性地傳播有利于社會發(fā)展的信息,對促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展有著重要幫助。

        3.3政府及相關(guān)部門的重視及管控

        政府及相關(guān)部門重視程度越高,投入越多,運(yùn)動員在選拔、訓(xùn)練及比賽中的設(shè)備及條件就會越好,因而運(yùn)動員在比賽中的狀態(tài)及比賽成績就會隨之提高。

        目前,我國運(yùn)動員的成長處于“半軍事化”狀態(tài),近些年來,一些體育明星卻由于身陷“打假球”、“興奮劑”丑聞而備受爭議。所以在體育明星的形象塑造上,政府及相關(guān)部門有責(zé)任也有能力予以管控。

        4結(jié)語

        體育明星作為公眾人物,受到媒介及社會大眾的關(guān)注,有一定的社會影響和社會責(zé)任,其在促進(jìn)我國體育運(yùn)動的普及和發(fā)展、為我國青少年樹立榜樣、刺激消費(fèi)進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長以及提升國家形象方面起著不可替代的重要作用。

        影響體育明星媒介形象的因素有三個方面,其中包括體育明星自身的素質(zhì)和品質(zhì),媒介在體育明星和受眾之間起到的作用,以及政府的重視和把控。

        塑造良好的體育明星媒介形象的策略應(yīng)首先致力于體育明星競技水平的提高,加強(qiáng)對體育明星言行舉止和個人素質(zhì)等方面的培養(yǎng)。其次,媒介對我國體育明星報道需要注重對于社會大眾起到的激勵、引導(dǎo)或是批判作用,進(jìn)而促進(jìn)社會和諧發(fā)展。此外,更需要政府及相關(guān)部門加強(qiáng)對我國體育事業(yè)的重視,為其建立合理有效的監(jiān)管機(jī)制,為體育明星提供更好的展示平臺。

        參考文獻(xiàn):

        [1]祖迪.我國體育明星媒介形象塑造的研究[D],北京:首都體育學(xué)院,2013.

        [2]王加新.體育明星價值的社會學(xué)審視[J],體育文化導(dǎo)刊,2007(7):53-55.

        [3]于德山.30年來我國運(yùn)動員媒介形象分析[J].體育與科學(xué),2009,30(04):73-78.

        [4]孫文樹,楊劍.中國體育明星媒介形象與代言效果的實驗研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2018,30(05):407-413+417.

        [5]陳利紅.從英雄到明星:體育優(yōu)勝者形象演變的文化解析[J].體育文化導(dǎo)刊,2017(04):197-202.

        [6]宋宗佩,白亮,王菁.國際大型體育賽事提升國家形象策略研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2018(12):6-10.

        [7]韓鳳月,宋宗佩.國際大型體育賽事與中國國家形象的時代特征及發(fā)展機(jī)遇[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2018,38(06):5-8.

        作者簡介:全魁博,男,(1993-),東北大學(xué),碩士在讀,東北大學(xué)體育部,從事體育學(xué)。

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