王曉燕 楊兆蕊

摘要：體育+旅游是我國提出的體育政策，使體育與旅游深度結(jié)合，充分發(fā)揮出體育的優(yōu)勢(shì)，將體育的參與性、挑戰(zhàn)性、競(jìng)技性、體驗(yàn)性與健身性充分的體現(xiàn)出來。體育旅游產(chǎn)品是直接與游客進(jìn)行對(duì)話，產(chǎn)品的質(zhì)量決定了游客消費(fèi)的水平。作為有著悠久旅游歷史的名城，最近幾年積極的擴(kuò)大旅游的領(lǐng)域，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品豐富旅游市場(chǎng)。對(duì)承德的體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行合理的開發(fā)。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)品;旅游市場(chǎng);自然資源

承德作為以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，其旅游發(fā)展的歷史比較悠久，在多年的發(fā)展歷程中形成適合自己的發(fā)展模式。隨著市場(chǎng)的發(fā)展為了更好的適應(yīng)當(dāng)下的旅游市場(chǎng)的變化需要在旅游市場(chǎng)中注入新鮮的元素，使其更加的適合旅游業(yè)的發(fā)展。新時(shí)代的旅游業(yè)的發(fā)展旅游者對(duì)于旅游有了更高的要求，希望在觀賞的基礎(chǔ)上能夠更深入的體驗(yàn)，為適應(yīng)新形式體驗(yàn)旅游應(yīng)運(yùn)而生。體育旅游是近幾年發(fā)展較快的行業(yè)，同時(shí)體育旅游作為可持續(xù)、綠色產(chǎn)業(yè)具有更多、更大的發(fā)展空間。作為旅游的延伸與外延，體育旅游為旅游注入更多的活力，將旅游市場(chǎng)更大的拓展，為旅游市場(chǎng)提供更多的旅游產(chǎn)品使旅游業(yè)更加全面、更加廣闊的發(fā)展空間。

一、體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源

承德素有塞外明珠之稱，聞名于國內(nèi)外，因?yàn)橐蛔苁钌角f而享譽(yù)國內(nèi)外，多項(xiàng)旅游方面的名譽(yù)加身，慕名而來的人多不勝數(shù)。這里不光有聞名的皇家避暑山莊，在山莊的四周圍繞著文明的皇家寺廟群，在外圍還有十大名山守護(hù)在四周，在其轄區(qū)還有著名的名山、草原、森林等豐富的自然資源，使承德像一朵層層打開的嬌艷的花朵，呈現(xiàn)在世人的面前。承德的旅游是以避暑山莊為中心向外展開，自從大力發(fā)展旅游業(yè)以來，旅游產(chǎn)品的模式基本上就已經(jīng)定型，長久以來以固定的模式在運(yùn)行中，因此限制了旅游產(chǎn)品的開發(fā)。旅游屬于一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的行業(yè)，可以帶動(dòng)其他多個(gè)行業(yè)的共同發(fā)展，可以提供多方位的就業(yè)機(jī)會(huì)。以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，多年來承德的財(cái)政收入大部分來源于旅游業(yè)的發(fā)展。因一直沿用多年的固有旅游模式，多年的旅游發(fā)展存在著一些不可忽視的問題，旅游業(yè)發(fā)展到一定的時(shí)期時(shí)在很大程度上不能滿足旅游市場(chǎng)的發(fā)展，希望更多的新鮮的血液能夠注入其中，使旅游市場(chǎng)更加的豐滿。體育旅游是我國近幾年發(fā)展迅速的新興產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)的外延，為旅游的深入發(fā)展提供更加寬廣的旅游產(chǎn)品，使得旅游向更加大的領(lǐng)域深入。

（一）承德的自然資源豐富，山體資源開發(fā)的項(xiàng)目

山體資源在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中占用重要的地位，根據(jù)山體資源可以開發(fā)一些體育旅游產(chǎn)品。山體資源在開發(fā)的過程中不光使旅游者體驗(yàn)健身的樂趣同時(shí)會(huì)有很大的征服感及驕傲感。承德有名的名山霧靈山、興隆山、天子山、棒槌山、雙塔山、朝陽洞等已經(jīng)開發(fā)的山體資源，承德的這些名山都是各具特色而且歷史悠久，目前依據(jù)山體資源開發(fā)的項(xiàng)目只有登山項(xiàng)目、玻璃棧道兩項(xiàng)項(xiàng)目。

1.山體資源存在的問題。在登山的過程中基本上都會(huì)在一個(gè)小時(shí)——四個(gè)小時(shí)的時(shí)間進(jìn)行游覽，在此過程中需要有一定的體力支持，瀏覽過程中只會(huì)看到一些樹木，夏季樹木繁茂適合于漫步期間，一旦到了冬天因?yàn)榫吧牡蛄闶沟玫巧巾?xiàng)目出現(xiàn)空窗期。

2.登山項(xiàng)目對(duì)于身體素質(zhì)有一定的要求，而且在長達(dá)幾個(gè)小時(shí)的旅行過程中對(duì)于年齡較大及年齡較小的旅行者是沒有過多的吸引力的，目前承德的大部分的山體旅游對(duì)于年齡的限制沒有過多的要求。

（二）水資源的利用

水資源的開發(fā)在世界上都有先例，我國青島利用水資源開發(fā)的帆船、垂釣等項(xiàng)目為水資源項(xiàng)目的開發(fā)提供先例。承德素有“水的源頭”的稱號(hào)，是潮河、灤河、遼河的源頭，水資源非常的豐富，根據(jù)水資源開發(fā)的項(xiàng)目目前有幾處漂流項(xiàng)目、幾處水上樂園等項(xiàng)目，冬季時(shí)期利用避暑山莊的水資源、五烈河、灤河的水資源進(jìn)行滑冰、冰球項(xiàng)目的舉行，開發(fā)了水資源的冬季利用率。

（三）草原資源的開發(fā)

承德有名的草原資源包括木蘭圍場(chǎng)、京北第一草原已經(jīng)開發(fā)的項(xiàng)目，在草原上開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目包括騎馬、射箭、越野車、摩托車等項(xiàng)目。

（四）文化的開發(fā)

清朝時(shí)期承德作為清政府的陪都可以看出其政治及地理位置的重要性，在承德發(fā)生的幾大有名的歷史事件體現(xiàn)了承德在清朝時(shí)期的地位的重要性。承德見證了清朝有興盛到衰落的整個(gè)過程，清朝時(shí)期的建筑是這一時(shí)期的最好見證者。清朝時(shí)期的文化在承德有很好的保留及保存，借鑒清朝時(shí)期的文化開發(fā)了大型的實(shí)景演出“鼎盛王朝”及“滿繡”兩場(chǎng)大型的演出項(xiàng)目。

二、體育旅游政策對(duì)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的促進(jìn)作用

近幾年國家大力發(fā)展體育旅游，在我國每一年都會(huì)對(duì)旅游提出一個(gè)旅游主題，在歷年的主題中有兩次是以體育有關(guān)的主題，促進(jìn)了體育旅游的發(fā)展。2008年我國奧運(yùn)會(huì)的召開為體育旅游的發(fā)展提供機(jī)遇，2018年我國提出3億人上冰雪計(jì)劃，河北提出3000萬人冰雪計(jì)劃為體育旅游的冬季項(xiàng)目的發(fā)展提供機(jī)會(huì)。承德市為促進(jìn)體育旅游的發(fā)展推出有利的政策，2016年7月，京津冀三地十七個(gè)地區(qū)公布了《京津冀旅游協(xié)同發(fā)展示范區(qū)合作宣言》。宣言中提出密云、延慶、承德、張家口共建京北生態(tài)（冰雪）旅游圈。隨著國家開發(fā)京津冀一體化的提出為承德的體育旅游提供更廣闊的旅游市場(chǎng)，充分利用有利的地理優(yōu)勢(shì)開發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品。利有2022年的冬奧會(huì)舉行的機(jī)遇，開發(fā)具有特色的冰雪項(xiàng)目。使得體育旅游產(chǎn)品的種類向多元化的方向發(fā)展。圍繞森林、河水、溫泉、草原等有利的自然資源開發(fā)出具有優(yōu)勢(shì)的戶外項(xiàng)目，未來戶外項(xiàng)目的發(fā)展將是體育旅游的主要研究方向。

三、目前體育旅游產(chǎn)品存在的問題

（一）體育旅游產(chǎn)品單一

體育旅游產(chǎn)品作為體育旅游資源的產(chǎn)物，具有鮮明的特色。承德市的旅游資源非常的豐富，可利用、可開發(fā)的資源較多，但是產(chǎn)品項(xiàng)目較分散沒有形成一定的規(guī)模。在體育旅游發(fā)展的過程中經(jīng)營者為追求更高的利益會(huì)進(jìn)行短期的投資，長期的利用以及維持現(xiàn)狀，只要還可以用大部分的經(jīng)營者不會(huì)改變現(xiàn)狀，從而使得體育旅游產(chǎn)品多年來還是原地踏步?jīng)]有創(chuàng)新。

（二）體育旅游產(chǎn)品中本地特色不足

俗語說的好“人無我有，人有我精”做出屬于自己的體育旅游產(chǎn)品的品牌。目前承德的旅游市場(chǎng)中的產(chǎn)品都是與全國的體育旅游產(chǎn)品相似，其特色不突出，當(dāng)下玻璃棧道比較火熱，順應(yīng)當(dāng)下形式承德在山體資源中建有兩處，景區(qū)之間形成一種惡性的競(jìng)爭，不利于發(fā)展。

（三）體育旅游產(chǎn)品沒有明確的定位

承德作為沒有重工業(yè)的中小城市，主打旅游業(yè)為主的旅游城市，旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品繁多嘈雜，目前承德市的體育旅游產(chǎn)品大多分布在承德市的周邊地區(qū)，體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展可以拉長旅游的假期，為旅游增加收入。但是目前只是將體育旅游作為旅游的附加產(chǎn)品并沒有將周邊的體育旅游項(xiàng)目并入其中。

（四）體育旅游產(chǎn)品很多還是依附于旅游業(yè)的發(fā)展而存在

自從80年代開始發(fā)展旅游業(yè)開始，從旅游的開發(fā)及運(yùn)營開始承德向外推出的旅游項(xiàng)目基本上沿用到現(xiàn)在。目前承德的旅游產(chǎn)品基本上就是市區(qū)兩大景點(diǎn)+壩上旅游的一個(gè)行程，三天的行程安排。在旅游過程中會(huì)穿插體育旅游項(xiàng)目，騎馬、射箭、表演項(xiàng)目、越野車項(xiàng)目等，這些體育旅游項(xiàng)目會(huì)為旅游增加樂趣，增加游客參與性，在運(yùn)營過程中由于規(guī)模較小沒有形成一定的規(guī)模，一直到現(xiàn)在其影響度不是太廣。

（五）體育旅游項(xiàng)目的規(guī)模較小，不利于發(fā)展

承德的體育旅游項(xiàng)目規(guī)模較小，每年承德接待成千上萬的游客到此旅游，旅游時(shí)間比較集中一般都在7月中旬到8月中旬左右，周邊的體育旅游項(xiàng)目可以滿足旅游的空窗期為旅游的持續(xù)發(fā)展提供平臺(tái)。目前體育旅游存在的問題是規(guī)模較小不利于接待較多的游客，阻礙了發(fā)展的速度。

四、結(jié)語

承德自然資源豐富充分理由有利的資源開發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品，滿足不同的旅游者的需求，將更好的、更豐富的、更飽滿的體育旅游產(chǎn)品推廣到旅游市場(chǎng)中，更快的發(fā)展體育旅產(chǎn)品。

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注：承德市科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計(jì)劃課題? ?課題名稱：構(gòu)建國際旅游城市背景下承德市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略? 課題編號(hào)：201804A065。