【摘要】 伴隨科技的快速進(jìn)步，人們的生活水平出現(xiàn)了顯著變化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域中得到滲透。因此，廣播電視為了能夠獲取更多的用戶(hù)，自然需要做到與時(shí)俱進(jìn)，充分利用信息技術(shù)，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新。本文主要描述了廣播電視的主要特色，探討了新媒體對(duì)廣播電視帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并對(duì)于加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的方法方面發(fā)表一些個(gè)人的觀點(diǎn)和看法。

【關(guān)鍵詞】 新媒體時(shí)代;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新;改進(jìn)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）34-0045-02

一、引言

對(duì)于廣播電視而言，由于誕生時(shí)間較早，其形式已經(jīng)十分陳舊，無(wú)法滿足廣大人群的需求，逐漸被市場(chǎng)所拋棄。為了改變這一情況，廣播電視編導(dǎo)就要展開(kāi)全面創(chuàng)新，通過(guò)應(yīng)用信息技術(shù)，轉(zhuǎn)變?cè)蟹绞剑M(jìn)而獲取更多的受眾群體。

二、廣播電視的主要特色

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，其能夠通過(guò)提供多元化的渠道，促使人們更好地完成信息內(nèi)容獲取，掌握最新的資源，生活方式也會(huì)變得更為便利。但同時(shí)，其弊端也會(huì)對(duì)人們帶來(lái)一定的危害。互聯(lián)網(wǎng)是人類(lèi)自主創(chuàng)造的虛擬環(huán)境，必須對(duì)其中的信息內(nèi)容進(jìn)行甄別，判斷是真是假。一些良好的信息，不但能夠?yàn)槿粘Ｉ顜?lái)更多樂(lè)趣，而且還能提升人們的工作效率。而對(duì)于不良信息，會(huì)導(dǎo)致擾亂視聽(tīng)的情況出現(xiàn)，使得人們的正常生活受到了巨大影響。相比于互聯(lián)網(wǎng)本身，廣播電視節(jié)目普遍有著較強(qiáng)的真實(shí)性，能夠?yàn)槿藗兂掷m(xù)提供大量高質(zhì)量的真實(shí)信息內(nèi)容，貫徹社會(huì)主義特色，傳遞正能量。此外，相比于互聯(lián)網(wǎng)媒體，廣播電視實(shí)際投入的資源內(nèi)容相對(duì)更少，資源分配較為簡(jiǎn)單，因此有著很強(qiáng)的獨(dú)特性。在一些網(wǎng)絡(luò)覆蓋效果不佳的區(qū)域，就能將電視廣播的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)——即便沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，同樣可以完成信息獲取[1]。

三、新媒體對(duì)廣播電視帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）運(yùn)營(yíng)機(jī)制層面

對(duì)廣播電視來(lái)說(shuō)，新媒體除了會(huì)在技術(shù)層面帶來(lái)挑戰(zhàn)之外，運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面帶來(lái)的沖擊也很大。所以，電視廣播便需要持續(xù)調(diào)整，才能促使產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)得到全面優(yōu)化，不斷提高電視媒體的傳播質(zhì)量，進(jìn)而能夠制作出符合時(shí)代要求的作品。

（二）內(nèi)容理念層面

伴隨社會(huì)的快速進(jìn)步，早期的廣播電視已經(jīng)十分陳舊，無(wú)法滿足人們的需求。所以廣播電視就要不斷創(chuàng)新，與時(shí)代發(fā)展結(jié)合在一起，打造特有的節(jié)目品牌，創(chuàng)作出符合人們理念的高質(zhì)量節(jié)目。此外，在理念層面，還要走向多元化道路。

（三）人員素質(zhì)方面

在新媒體時(shí)代中，對(duì)廣播電視人員的基本素質(zhì)也帶來(lái)了非常大的挑戰(zhàn)，所有工作人員除了需要具備先進(jìn)理念和專(zhuān)業(yè)技術(shù)外，還要對(duì)觀眾們的基本需求予以把握。特別是對(duì)主持人而言，其行為和語(yǔ)言將會(huì)直接影響觀眾的感知。

四、新媒體對(duì)廣播電視帶來(lái)的機(jī)遇

（一）收聽(tīng)方式多樣化

在科技的帶動(dòng)下，通信技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越快，從而給廣播電視帶來(lái)了許多發(fā)展機(jī)遇。尤其是新媒體的出現(xiàn)，就使得人們的收聽(tīng)方式出現(xiàn)了諸多變化，變得更為豐富。人們隨時(shí)可以通過(guò)手機(jī)或者平板電腦，獲取自己想要的信息內(nèi)容。而對(duì)傳統(tǒng)電視廣播來(lái)說(shuō)，自身就會(huì)受到體積以及信號(hào)等因素的限制，使得收聽(tīng)模式變得極為單一化，同時(shí)實(shí)際體驗(yàn)也無(wú)法令人滿意。而在當(dāng)前時(shí)代中，伴隨基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，相關(guān)問(wèn)題都逐步得到了解決，從而使得廣播電視的受眾群也有了一定程度的拓展。其中除了有常規(guī)上班族外，還有大量年輕的學(xué)生和老年人，原本他們十分喜歡的節(jié)目，當(dāng)前都能通過(guò)手機(jī)的方式進(jìn)行收看，而且不會(huì)受到時(shí)空條件的限制。如此一來(lái)，人們對(duì)廣播電視的接受度便會(huì)得到進(jìn)一步提升，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展[2]。

（二）創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)更為豐富

對(duì)廣播電視而言，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是通信網(wǎng)，基本上都是后期慢慢發(fā)展而來(lái)，并沒(méi)有足夠的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，因此還需要花費(fèi)大量時(shí)間慢慢摸索，尋找一條屬于自己的道路。而對(duì)廣播電視來(lái)說(shuō)，自身由于誕生時(shí)間較早，因此具備充足的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，自然可以對(duì)自己早期積累的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行利用，以此提升節(jié)目的特色，吸引更多人群。

（三）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域中得到滲透，也被廣泛應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)中。依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人和人之間的交流自然也變得極為密切，增加了彼此的合作效果，產(chǎn)品宣傳也變得非常方便。為了能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，廣播電視同樣需要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與自身宣傳工作結(jié)合在一起，從而能夠獲得更多社會(huì)人群的認(rèn)可。

五、新媒體時(shí)代加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的方法

（一）轉(zhuǎn)變?cè)兴季S

其一，為了能夠促使廣大電視編導(dǎo)都能具備較強(qiáng)的創(chuàng)新思維，首要工作自然是對(duì)當(dāng)前廣播電視的整體需求予以全面考慮。同時(shí)還結(jié)合其本身的特色和未來(lái)發(fā)展方向，全面分析整個(gè)行業(yè)，明確基本定位，使得整體發(fā)展方向有所改變。

其二，編導(dǎo)人員理應(yīng)對(duì)自身原有的思維模式展開(kāi)調(diào)整。一般來(lái)說(shuō)，普遍人群都以順向思維為主，基于這一模式創(chuàng)作的節(jié)目，已經(jīng)完全過(guò)時(shí)，對(duì)觀眾群體幾乎沒(méi)有任何吸引力，也無(wú)法起到集中注意力的效果。為了能夠提升廣播電視的收視率，編導(dǎo)人員就要全面把握廣大觀眾自身的心理需求，突破思想層面的限制，轉(zhuǎn)變思維模式，并嘗試?yán)媚嫦蛩季S，對(duì)廣播電視展開(kāi)創(chuàng)新。如此一來(lái)，電視節(jié)目自然就會(huì)變得更具特色，從而能夠吸引不同的受眾群，并為其帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

其三，如果節(jié)目是基于單向思維制作而成，自然會(huì)變得十分簡(jiǎn)單，同樣缺乏足夠的吸引力。所以在節(jié)目?jī)?yōu)化的時(shí)候，就可以嘗試采用雙向思維，提升節(jié)目的實(shí)際效果[3]。

（二）創(chuàng)新廣播節(jié)目

新媒體本身具有多方面特色，因此得到了廣泛歡迎。究其原因主要是內(nèi)容極為豐富，形式也有著較強(qiáng)的創(chuàng)新性。為了能夠有效推動(dòng)廣播電視持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)節(jié)目的綜合水平，自然需要對(duì)節(jié)目形式展開(kāi)全面創(chuàng)新。從目前來(lái)看，廣播電視節(jié)目的形式已經(jīng)變得非常豐富，涉及各個(gè)方面，為人們提供了大量不同的選擇。但是，只有內(nèi)容足夠新穎，才能更好地吸引人們的注意力。為此，電視編導(dǎo)就要持續(xù)創(chuàng)新，依靠合理的方式，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容展開(kāi)優(yōu)化。

其一，針對(duì)原有的電視節(jié)目，當(dāng)前需要從整體角度出發(fā)對(duì)其展開(kāi)調(diào)整，并完成創(chuàng)新。因此，編導(dǎo)工作也能逐步從幕后慢慢走到臺(tái)前，做好策劃工作。同時(shí)，節(jié)目設(shè)置還要做到全過(guò)程跟蹤，持續(xù)優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)。諸如，一些傳統(tǒng)的訪談節(jié)目，就可以讓觀眾進(jìn)行留言，以此獲取觀眾們的真實(shí)想法，通過(guò)意見(jiàn)交換之后，增進(jìn)彼此的關(guān)系。

其二，節(jié)目在創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)避免抄襲的情況出現(xiàn)。應(yīng)當(dāng)結(jié)合主持人的個(gè)人風(fēng)格，做出合理調(diào)整，從而滿足觀眾群體的個(gè)人興趣。通過(guò)持續(xù)加強(qiáng)文化深度，將自身的優(yōu)勢(shì)全部展現(xiàn)出來(lái)，提高收視率。

（三）加強(qiáng)電視和新媒體的結(jié)合

在進(jìn)入信息化時(shí)代之后，各類(lèi)不同的新媒體持續(xù)出現(xiàn)，在人們的生活之中得到滲透。所以，廣播電視為了能夠得到更好的發(fā)展，自然需要順應(yīng)時(shí)代的潮流，與新媒體展開(kāi)全面結(jié)合。對(duì)于編導(dǎo)人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)將新媒體的豐富性和全面性全部展現(xiàn)出來(lái)，使得廣播電視走向網(wǎng)絡(luò)，拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播模式，吸引更多觀眾群體的注意力。早期廣播電視的途徑極為單一化，而且還會(huì)被制作內(nèi)容和播出時(shí)間所限制，導(dǎo)致自身發(fā)展受到了限制?，F(xiàn)如今，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣播電視就能打造出一些具有較強(qiáng)特色的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促使觀眾群體通過(guò)這一平臺(tái)，收看相關(guān)節(jié)目。由于可以做到斷點(diǎn)播放，因此就能隨意按照個(gè)人喜好，自由選擇內(nèi)容、時(shí)間和播放方式，從而滿足了其實(shí)際需求，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展[4]。

（四）提升編導(dǎo)工作的深度

對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，盡管具較強(qiáng)的及時(shí)性特點(diǎn)，但普遍深度不高。諸如新聞報(bào)道，雖然新媒體能夠做到高效傳播，但由于新媒體數(shù)量過(guò)多，同質(zhì)化問(wèn)題便顯得格外嚴(yán)重，僅僅只能對(duì)一些表面化信息展開(kāi)傳遞，并沒(méi)有將其背后的具體原因全部挖掘出來(lái)，內(nèi)容缺乏深度。而對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，自身具備很強(qiáng)的信息挖掘能力，能夠充分展現(xiàn)媒介資源的特色，對(duì)一些新聞內(nèi)容，展開(kāi)深度播報(bào)。甚至還可以為其單獨(dú)設(shè)置一個(gè)專(zhuān)題欄目，為相關(guān)受眾提供更具特色的內(nèi)容，提升電視媒體的層次性，激發(fā)潛在的熱情。除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)管理不到位，一些新媒體為了吸引眼球，往往會(huì)傳播一些虛假信息，因此其嚴(yán)謹(jǐn)性受到了社會(huì)群體的質(zhì)疑。而廣播電視就要依賴(lài)自身形象，為受眾傳播真實(shí)的信息內(nèi)容，進(jìn)而能夠逐步擺脫困境。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，不但使得人們的生活模式出現(xiàn)了變化，也給廣播電視行業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，行業(yè)人員就需要做好思考工作，不斷調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，從觀眾的角度出發(fā)進(jìn)行思考。如此一來(lái)，節(jié)目作品就會(huì)更具特色，進(jìn)而能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]潘兵.淺談新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)[J].傳播力研究，2019，000（015）：176-176.

[4]趙書(shū)晨.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，501（20）：97-98.

作者簡(jiǎn)介：

徐藝溶，女，漢族，江西南昌人，碩士學(xué)歷，南昌航空大學(xué)科技學(xué)院教師，研究方向：新聞，電視傳播。