趙千千 金德煥

【摘要】 多年來政府積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，讓各地區(qū)逐漸形成自覺，試圖從本土文化中尋找地方特色，透過創(chuàng)新思維與行銷手法創(chuàng)造地方產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值，進(jìn)而吸引更多的年輕人發(fā)揮創(chuàng)意，投入這一塊處處充滿商機(jī)的產(chǎn)業(yè)里，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來十年在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?，目前?guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才需求量還比較大，但人才匱乏。本文主要是分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多樣化融合創(chuàng)新模式以及目前國(guó)內(nèi)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)方案研究。

【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);融合;人才培養(yǎng);方案

【中圖分類號(hào)】G124? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）44-0042-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，顧名思義就是結(jié)合了文化及創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。一般而言所謂文化產(chǎn)業(yè)是指那些以無形文化為本質(zhì)的內(nèi)容經(jīng)過創(chuàng)造、生產(chǎn)、與商品化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)典型的是被著作權(quán)保障著，并且可以采用產(chǎn)業(yè)或服務(wù)形式來表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是參照各國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義以及中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法第三條定義，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：源自創(chuàng)意或文化累積，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形成運(yùn)用具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力，并促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的行業(yè)。近年來結(jié)合地方特色與創(chuàng)意已是全球化的趨勢(shì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將精致的藝術(shù)文化融入到生活之中，除了都能夠享受到它的美好外也可以解決居民的就業(yè)問題。

近年來將地方產(chǎn)業(yè)特色結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)的全球化趨勢(shì)，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利益與附加價(jià)值潛力無窮，國(guó)務(wù)院2009年制定出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將文化產(chǎn)業(yè)整體提升到國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)層面，動(dòng)漫行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最先列入戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)。目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也被業(yè)界認(rèn)為是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長(zhǎng)極。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和近年來的快速發(fā)展，動(dòng)漫與文化產(chǎn)業(yè)多樣化的融合發(fā)展越來越明顯，對(duì)人才的需求也比較大。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新模式

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所牽涉的產(chǎn)業(yè)范圍十分寬廣，包括產(chǎn)品、工藝、建筑、影視、視覺、表演、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、教育、音樂、廣告、觀光及活動(dòng)等都涵蓋其中。本文主要是從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品、文化旅游、新農(nóng)村建設(shè)、影視、文化產(chǎn)業(yè)園、多媒體互動(dòng)等方面進(jìn)行分析。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的融合

近年來文創(chuàng)商品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中異軍突起，成為消費(fèi)市場(chǎng)的另一個(gè)亮點(diǎn)，以文化為底蘊(yùn)融合動(dòng)漫創(chuàng)意加值為賣點(diǎn)的新式商品，以特定區(qū)域或產(chǎn)業(yè)的歷史、故事、文化等元素再與相關(guān)的或人氣比較高的動(dòng)漫角色進(jìn)行融合，從而達(dá)到對(duì)消費(fèi)者帶來心動(dòng)的體驗(yàn)進(jìn)而對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)同與偏好，這是目前文創(chuàng)產(chǎn)品中的最大賣點(diǎn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力支撐。動(dòng)漫技術(shù)、動(dòng)漫元素及動(dòng)漫品牌形象與玩具、服裝、食品等各行業(yè)可以跨界融合，可以推動(dòng)跨行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新和企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)拓展升級(jí)。動(dòng)漫元素更容易在消費(fèi)者之間建立心動(dòng)好感的聯(lián)系，利用有一定粉絲基礎(chǔ)的動(dòng)漫角色融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中可以促進(jìn)產(chǎn)品銷量，并在文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)文化的傳播推廣有一定的作用。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化旅游中的融合

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游的融合也逐漸顯現(xiàn)。2018年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。動(dòng)漫IP和文化旅游融合的優(yōu)勢(shì)有形象鮮明、自帶粉絲流量、產(chǎn)業(yè)化水平高、商業(yè)空間大，還對(duì)文化旅游轉(zhuǎn)型可以起到轉(zhuǎn)化能力的優(yōu)勢(shì)。在兩者的深度融合主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一，利用當(dāng)?shù)鼗蛘呤蔷哂泻艽罅髁康膭?dòng)漫元素在娛樂設(shè)施、衍生產(chǎn)品方面提升旅游的體驗(yàn)效果和推廣力度，來增加旅游地的人氣;第二，通過已經(jīng)形成的動(dòng)漫IP品牌的力量進(jìn)行線下融合，開拓文化旅游融合新的表達(dá)方式，利用品牌粉絲流量挖掘旅游動(dòng)漫小鎮(zhèn)，增加旅游目的的吸引力。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新農(nóng)村建設(shè)方面的融合

由于近年來國(guó)家實(shí)施了很多新農(nóng)村建設(shè)的政策，對(duì)農(nóng)村的改造投入了很大的經(jīng)濟(jì)支持，很多地區(qū)都在新農(nóng)村建設(shè)上投入了很大的資金，對(duì)于靠近發(fā)達(dá)城市的地區(qū)由于優(yōu)越的地理位置和文化建設(shè)的比較成功，有的是根據(jù)自己的文化優(yōu)勢(shì)結(jié)合相關(guān)的動(dòng)漫IP成立以動(dòng)漫為主題的文化村，來吸引旅游的粉絲流量，再以動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)銷售來更大價(jià)值的產(chǎn)生盈利的效果。比如天津在2014年成立了中國(guó)首個(gè)漫畫村和專業(yè)具有影響力的動(dòng)漫平臺(tái)進(jìn)行合作，來推動(dòng)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫IP的價(jià)值是可以無限的產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)文化村的活性化有更有力的影響。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在影視方面的融合

在90后成為消費(fèi)主力和消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫IP市場(chǎng)持續(xù)的火爆上升，動(dòng)漫與影視產(chǎn)業(yè)的融合促使電影相關(guān)的IP衍生品市場(chǎng)為電影增加了很大的附加價(jià)值，在這個(gè)背景下，越來越多的導(dǎo)演也都利用動(dòng)漫IP 的商業(yè)價(jià)值來提升影視作品后續(xù)商業(yè)的可延續(xù)性，除了純動(dòng)畫類的影視作品外，真人影視作品也越來越多的習(xí)慣在作品中植入一些IP形象，有可能是動(dòng)漫角色或者是一個(gè)劇情道具，動(dòng)漫元素的植入不僅可以增加電影的粉絲量從而提升票房收入，而且最重要的一點(diǎn)就是后續(xù)的動(dòng)漫IP的授權(quán)，眾所周知的動(dòng)畫電影真正賺錢的是衍生品的開發(fā)，動(dòng)漫和電影的融合已成為一種趨勢(shì) 。

（五）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)園方面的融合

越來越多的中國(guó)城市將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建設(shè)創(chuàng)意城市的主要舉措?；旧显谝痪€城市都可以找到比較完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的空間集聚有一定的促進(jìn)作用，除了很多地區(qū)專門建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之外，還有很多地區(qū)的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)也會(huì)有動(dòng)畫公司及動(dòng)漫元素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展的重要途徑和載體，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展起到更大的促進(jìn)作用，兩者的融合才能發(fā)揮更大的力量，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益 。

（六）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在多媒體互動(dòng)方面的融合

計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)幾乎涵蓋了當(dāng)今時(shí)代運(yùn)用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的所有藝術(shù)類工作，中國(guó)的視覺工業(yè)已經(jīng)不能僅局限于傳統(tǒng)的影視制造業(yè)，更要構(gòu)建視覺信息體系。CG可以看成是一種創(chuàng)新的視覺語言體系，動(dòng)漫CG技術(shù)運(yùn)用到的領(lǐng)域越來越廣泛，視覺工業(yè)、視覺影響得到廣泛使用，動(dòng)漫與多媒體互動(dòng)方面的融合，可以運(yùn)用動(dòng)畫的虛擬情景或者是仿真現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)通CG技術(shù)的制作實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)和科學(xué)內(nèi)容的視覺化并能運(yùn)用到影視、教育、醫(yī)療、博物館、人工智能、旅游、公共空間等方面。使多媒體互動(dòng)產(chǎn)生了更多的可能性，也使拓展了動(dòng)漫的使用范圍。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)的人才培養(yǎng)方案

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近十年有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)和增加就業(yè)產(chǎn)生了很大的改變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容之間的相互融合能夠起到不斷拓展產(chǎn)業(yè)之間商業(yè)價(jià)值的作用，所以對(duì)人才的需求量也較大，中國(guó)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)的大學(xué)并不多，對(duì)人才的培養(yǎng)關(guān)系到將來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在人才的培養(yǎng)上需要有些采取一些更有效的方法。

（一）目前高等院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)存在的問題

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間比較短，雖然有一些高效順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需要增加了這門專業(yè)，但是教師力量不足以及教師質(zhì)量不高，仔細(xì)推敲這些培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的高等教育專業(yè)的老師大部分都是從原來傳統(tǒng)的專業(yè)中改造過來的，有的可能是傳播學(xué)或是搞藝術(shù)設(shè)計(jì)的慢慢轉(zhuǎn)過來。一百多個(gè)本科專業(yè)互相之間科目不一樣、規(guī)格也不一樣 還有傳統(tǒng)的基礎(chǔ)也不一樣，沒有辦法統(tǒng)一，所以培養(yǎng)出來的人才質(zhì)量就不高，這個(gè)問題也是目前比較嚴(yán)重的問題。其次就是培養(yǎng)方案的問題，學(xué)校缺乏對(duì)此類專業(yè)的對(duì)外合作，目前有很多城市已經(jīng)出現(xiàn)了很多相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群空間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里的很多環(huán)節(jié)都是緊密與市場(chǎng)接軌的，所以需要學(xué)生多了解市場(chǎng)。

（二）高校對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)可實(shí)施性方案

提高師資隊(duì)伍建設(shè)，多引進(jìn)一些在發(fā)達(dá)國(guó)家留學(xué)此類專業(yè)的老師，畢竟發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比我國(guó)早很多年，多把國(guó)外好的教學(xué)理念向高校引導(dǎo)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)必須多是學(xué)校多于企業(yè)相結(jié)合，如果缺了這個(gè)環(huán)節(jié)，純高等教育培養(yǎng)的這種人才很難滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，比如高等教育中所涉及到的幾個(gè)環(huán)節(jié)，文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化，可以把這些環(huán)節(jié)分別與文化創(chuàng)意類企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中所適合分工的部門進(jìn)行匹配的合作，學(xué)生可以在學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)就結(jié)合實(shí)踐，更重要的是可以不斷了解市場(chǎng)目前的需求，符合市場(chǎng)需求的實(shí)踐能力才能更有效。

在專業(yè)的培養(yǎng)中多組織學(xué)生到生活中去觀察，要了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、要了解社會(huì)和草根族人的生活，各個(gè)行業(yè)都很多，了解普通行業(yè)中的老百姓他們是怎么過來的，從他們的身上的變化能夠反映出一個(gè)城市幾十年的社會(huì)變遷，反映了城市的文化走向，這是了解社會(huì)的一個(gè)重要途徑。

三、總結(jié)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源自創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形成運(yùn)用具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力，并促進(jìn)整體生活環(huán)節(jié)提升的行業(yè)，未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還有很大的發(fā)展空間，投入文化產(chǎn)業(yè)潛力無窮，我們需要尋找更多有效的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，特別是中小企業(yè)在發(fā)展過程中需要跨界融合，積累豐富的創(chuàng)意潛能、設(shè)計(jì)人才、專業(yè)加工技術(shù)以及全球化的行銷手法，均能夠賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一股活水。

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作者簡(jiǎn)介：

趙千千，韓國(guó)國(guó)立慶尚大學(xué)博士，賀州學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)講師。

金德煥，韓國(guó)國(guó)立慶尚大學(xué)中文系副教授。