秦德承

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了很大提高，休閑方式也隨之發(fā)生了改變。體育旅游是當(dāng)前較為流行的休閑娛樂(lè)方式，也成為一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市新興的旅游發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)推動(dòng)地區(qū)旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有著重要的作用。海南省自貿(mào)區(qū)在旅游業(yè)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。本文對(duì)海南省體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，并在此基礎(chǔ)上對(duì)海南省體育旅游發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行了探討，旨在推動(dòng)海南省的體育旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)海南省經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：海南省自貿(mào)區(qū);體育旅游;項(xiàng)目

改革開(kāi)放以來(lái)，我們的經(jīng)濟(jì)得到了迅猛的發(fā)展，人們?cè)跐M足了衣食住行的需求外，對(duì)休閑娛樂(lè)的追求也越來(lái)越強(qiáng)烈，而旅游已成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e的一種方式。隨著人們體育意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人加入到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，增強(qiáng)體質(zhì)健康，提升自身的健康水平。將旅游與體育相結(jié)合成為一種新型的休閑方式，受到了越來(lái)越多人的喜愛(ài)。海南省在旅游資源方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，自貿(mào)區(qū)的背景又給海南省發(fā)展體育旅游提供了便利的條件。在海南省發(fā)展體育旅游勢(shì)必會(huì)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)創(chuàng)新帶來(lái)積極的意義和作用。因此，海南省應(yīng)該把握住其自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)展體育旅游，并對(duì)自身的體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行挖掘和創(chuàng)新，促進(jìn)海南省體育旅游事業(yè)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)海南省經(jīng)濟(jì)的不斷優(yōu)化和發(fā)展。

一、海南省體育旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）缺乏丟體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)

當(dāng)前，在發(fā)展海南省體育旅游項(xiàng)目中，體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性沒(méi)有得到充分的認(rèn)識(shí)，相關(guān)部門對(duì)體育和旅游業(yè)的融合發(fā)展沒(méi)有清晰的規(guī)劃，對(duì)于怎么融合，融合哪些內(nèi)容都沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，導(dǎo)致海南省體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合只是存在于表面形式，未能體現(xiàn)出深層次的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，也沒(méi)有發(fā)展出更多的體育旅游產(chǎn)品，體育旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)比較薄弱。

（二）體育旅游產(chǎn)品匱乏

體育旅游產(chǎn)品是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心基礎(chǔ)，對(duì)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。然而當(dāng)前，海南省的體育旅游產(chǎn)品匱乏，為能形成自身的品牌效應(yīng)。消費(fèi)者的體驗(yàn)感是體育旅游產(chǎn)品的核心，因此，在設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品時(shí)要充分考慮消費(fèi)者的需求，最大限度地提升消費(fèi)者的參與度，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與項(xiàng)目的積極性。海南省的旅游資源豐富，有許多大型的賽事都曾在海南省舉辦過(guò)，可以說(shuō)，海南省旅游資源在國(guó)內(nèi)外都有著重要的影響。但是，海南省在體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面還較為薄弱，沒(méi)有針對(duì)不同年齡、不同人群開(kāi)發(fā)相應(yīng)的體育旅游產(chǎn)品，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，人們參與體驗(yàn)的體育旅游項(xiàng)目還較少，這與人們內(nèi)心的期許有著較大的差距，這也制約了海南省體育旅游業(yè)的發(fā)展和強(qiáng)大。

（三）缺乏體育旅游專業(yè)人才

人才是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力，是體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵。然而當(dāng)前海南省缺乏體育旅游專業(yè)人才，在很大程度上制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的要求較高，它要求其行業(yè)人才既要懂得旅游業(yè)的相關(guān)知識(shí)，又要掌握體育運(yùn)動(dòng)方面的知識(shí)和技能。當(dāng)前從事旅游行業(yè)的多為旅游管理方面的人才，缺乏相應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)，難以參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，無(wú)法將體育運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合。當(dāng)然也有許多具有體育運(yùn)動(dòng)方面知識(shí)和技能的人才從事體育旅游行業(yè)，但是又缺乏相應(yīng)的旅游知識(shí)，在進(jìn)行體育旅游活動(dòng)時(shí)無(wú)法真正體現(xiàn)旅游的屬性。專業(yè)體育旅游人才的缺乏是海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)法取得十足發(fā)展的重要原因。

（四）旅游資源開(kāi)發(fā)有限

海南省自貿(mào)區(qū)體育旅游沒(méi)有得到發(fā)展的一個(gè)主要原因還是旅游資源開(kāi)發(fā)有限，沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)。海南省旅游資源豐富，有著島嶼資源、生態(tài)資源、山地資源、人文資源等，這些資源是開(kāi)發(fā)體育旅游的優(yōu)勢(shì)，充分利用好這些資源，可以有效地推進(jìn)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而當(dāng)前，海南省這些旅游資源并沒(méi)有得到合理的開(kāi)發(fā)，這在很大程度上制約了海南省旅游業(yè)的發(fā)展，海南省的經(jīng)濟(jì)也因此沒(méi)有得到更好的發(fā)展。

二、海南省自貿(mào)區(qū)背景下體育旅游發(fā)展的策略

（一）充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用

實(shí)現(xiàn)海南省體育旅游的發(fā)展，離不了政府的引導(dǎo)和支持。海南體育旅游要以國(guó)家發(fā)展“國(guó)際旅游”的政策為導(dǎo)向，制定海南體育旅游的戰(zhàn)略總目標(biāo)。海南省相關(guān)部門要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合市場(chǎng)需求，制定出海南省的相關(guān)旅游政策，為海南省體育旅游的發(fā)展提供政策引導(dǎo)。此外，海南省還要采取多渠道的融資形式，鼓勵(lì)社會(huì)各界能夠積極地參與投資，為海南省體育旅游的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的資金支持，從而推動(dòng)海南省體育旅游的不斷發(fā)展。

（二）培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才

高質(zhì)量的人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的條件。海南省要想推動(dòng)自身的體育旅游業(yè)的發(fā)展，人才是關(guān)鍵。海南省很多高校都有旅游專業(yè)和體育專業(yè)，但是將兩者相結(jié)合的體育旅游專業(yè)并沒(méi)有開(kāi)設(shè)，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)人才的缺失。因此，高校應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)需求，考慮學(xué)校的實(shí)際情況，開(kāi)始體育旅游專業(yè)，為海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)專業(yè)的人才，從而能夠更好地推動(dòng)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，海南省可以設(shè)置相關(guān)的福利政策，對(duì)外引進(jìn)體育旅游專業(yè)人才，更有效地助力于海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海南省也要實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，學(xué)習(xí)其它地方的體育旅游經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本省的特點(diǎn)，制定適合海南省體育旅游發(fā)展的策略，促進(jìn)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛與發(fā)展。

（三）大力開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品

產(chǎn)品是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心，高質(zhì)量產(chǎn)品能夠吸引更多人的參與，提升產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在自貿(mào)區(qū)的背景下，海南省應(yīng)該利用好自身的旅游資源，充分開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品。海南省可以借助自身優(yōu)美的環(huán)境，建設(shè)健身、養(yǎng)老休閑度假區(qū)，形成旅游、休閑、觀光、運(yùn)動(dòng)、度假為一體的國(guó)際化、高標(biāo)準(zhǔn)的養(yǎng)老基地，開(kāi)展適合老年人的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，使老年人感到身心愉悅，從而吸引大批的老年人退休后來(lái)到海南省進(jìn)行旅游消費(fèi)。此外，海南省可以借助自身優(yōu)美的自然環(huán)境建設(shè)大型的冬訓(xùn)基地，從而吸引大量的運(yùn)動(dòng)員和體育明星來(lái)海南省進(jìn)行訓(xùn)練和療養(yǎng)，帶動(dòng)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些訓(xùn)練基地還可以定期向游客開(kāi)放使用，從而吸引更多的游客，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

海南省有著黎族、苗族、回族、侗族等38個(gè)少數(shù)民族，這些少數(shù)民族人文資源豐富，獨(dú)具民族風(fēng)情，每個(gè)少數(shù)民族都有著自身的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如苗族的爬花桿、打雞毛毽，黎族的打陀螺、竹竿舞、摔跤等，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目獨(dú)具民族特色，具有較大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。然而當(dāng)前開(kāi)發(fā)有限，沒(méi)有吸引大量的游客。因此，海南省應(yīng)該挖掘獨(dú)具有地方特色和民族特色的項(xiàng)目，提升自身的品牌質(zhì)量，推動(dòng)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）加大宣傳，提升知名度

推動(dòng)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要加大宣傳，提升自身的品牌知名度。海南省可以借助媒體的力量，將自身的豐富體育旅游資源整理成影音、圖片、文字等在媒體上進(jìn)行宣傳，提升海南省作為旅游城市的知名度。此外，海南省要積極承辦一些大型的國(guó)際、國(guó)內(nèi)比賽，擴(kuò)大自身在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的影響力，讓人們對(duì)海南省有全面的了解和認(rèn)識(shí)，從而愿意來(lái)到海南省，感受海南省的魅力。知名度的提升對(duì)促進(jìn)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語(yǔ)

在自貿(mào)區(qū)的背景下，海南省體育旅游發(fā)展存在著許多問(wèn)題，對(duì)體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性缺乏正確的認(rèn)識(shí)、體育旅游產(chǎn)品匱乏、專體育旅游專業(yè)人才匱乏、旅游資源開(kāi)發(fā)有限等。為了推動(dòng)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)該分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用;培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才;大力開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品;加大宣傳，提升知名度等。從而能夠促進(jìn)海南省體育旅游業(yè)更好地發(fā)展，推動(dòng)海南省經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

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項(xiàng)目名稱：2019年海南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽結(jié)項(xiàng)論文：海南省自貿(mào)區(qū)背景下體育旅游開(kāi)發(fā)與研究? ?項(xiàng)目編號(hào)：S201913892116X。