王磊

摘要：融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體相比較融媒體來說，信息傳播的時效性是主要的缺陷，因而結(jié)合新媒體傳播方式是勢在必行的。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體;發(fā)展模式

一、前言

傳統(tǒng)媒體在新時代背景下，要進(jìn)行長期有效的發(fā)展，重點(diǎn)是轉(zhuǎn)變思維方式，從以往的單一傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)為主的傳播方式，通過新媒體進(jìn)行傳播，為服務(wù)提供服務(wù)特性，讓傳統(tǒng)媒體能夠在融合的基礎(chǔ)上有效發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的問題

新聞媒體的發(fā)展，不僅是中央政府的權(quán)威媒體要發(fā)展，而且還是市縣級的主要媒體，在傳統(tǒng)的國內(nèi)媒體方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的頻繁出現(xiàn)導(dǎo)致大量新的國內(nèi)媒體的出現(xiàn)。這些新媒體的發(fā)展依靠互聯(lián)網(wǎng)來重新分發(fā)新聞，從而逐步形成子快速，高效以及良好的溝通和互動的整體優(yōu)勢。許多明顯的優(yōu)勢恰好是傳統(tǒng)權(quán)威媒體的缺點(diǎn)。首先是及時性，在傳統(tǒng)權(quán)威媒體的實(shí)時性中，即使是主流電視媒體也是最快的。例如，2008年汶川地震和25分鐘后的地震，新華社在中央電視臺的幫助下正式發(fā)布了第一條重大地震新聞，當(dāng)晚的新聞報紙已經(jīng)發(fā)表了作品，因此報紙媒體第二天就發(fā)布了關(guān)于雅安地震的新聞。2017年的九寨溝地震，在大數(shù)據(jù)情況下的智能機(jī)器人的幫助下，在25秒內(nèi)成功完成了地震發(fā)布，并將其推向手機(jī)以供更多用戶發(fā)現(xiàn)使用。2019年7月4日10：17四川省永縣將發(fā)生5.6級強(qiáng)烈地震。強(qiáng)烈地震危險預(yù)警系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)了地震的前兆，因此可以提前5秒發(fā)出危險警告。當(dāng)發(fā)生突發(fā)地震時，大陸的強(qiáng)烈地震預(yù)警網(wǎng)絡(luò)將同時向國家政府，緊急部門，學(xué)校，大型電視，移動電話和未指定的公眾發(fā)送各種類型的重大地震預(yù)警信息。從25分25秒到5分的實(shí)時預(yù)警，在新的重大媒體變革時代，熱點(diǎn)新聞頻道的傳播速度正在迅速發(fā)展。紙媒乃至電視媒體很難正面面對，這是難以想象的。第二，良好的主動互動交流和自我中文媒體功能，讓所有用戶都可以自由回復(fù)新聞制作內(nèi)容，編輯圖片，相互之間進(jìn)行溝通交流。傳統(tǒng)媒體并不能提供很多良好的互動，因此，最傳統(tǒng)的媒體正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新的主要媒體面臨的艱難挑戰(zhàn)與新的媒體交織在一起。主流媒體的全面發(fā)展是傳統(tǒng)主流媒體持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是新興的媒體渠道之一。

三、融媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展模式

當(dāng)前，大多數(shù)傳統(tǒng)的國內(nèi)媒體已經(jīng)意識到，主流媒體的整合是改善自身成功轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步發(fā)展的必由之路，并正在積極探索三種整合方式。如上所述，央視新聞中央廚房是對發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新的國內(nèi)媒體的不斷嘗試。因此，對于該地區(qū)最傳統(tǒng)的媒體，尤其是市縣兩級的傳統(tǒng)媒體，以及資本，物質(zhì)資源，財務(wù)物質(zhì)資源和財務(wù)資源等各種資源，都相對有限。利用高質(zhì)量的資源來建立中央起居室和人們的日常生活來整合主要媒體顯然是不現(xiàn)實(shí)和殘酷的。就傳統(tǒng)主流媒體的整體發(fā)展模式而言，主要包括兩種：為他人創(chuàng)造新的媒體，這是指以傳統(tǒng)方式開發(fā)和建設(shè)新的權(quán)威媒體，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)中開發(fā)高質(zhì)量的資源，以及它真正擁有的最傳統(tǒng)的主流媒體和它所開發(fā)的新的主要媒體的緊密結(jié)合，因此以系統(tǒng)地形成綜合性國內(nèi)媒體的總體發(fā)展趨勢，例如基本的幾乎傳統(tǒng)的主流媒體，包括紙質(zhì)主流媒體。通過其重要的門戶網(wǎng)站，微信賬戶，應(yīng)用程序最終客戶和電視媒體。長期以來，它已經(jīng)能夠在客戶會議端實(shí)現(xiàn)所有熱點(diǎn)新聞的同步和正式發(fā)布，整合和優(yōu)化各種內(nèi)部中文新媒體資源，并與人合作實(shí)現(xiàn)各種信息的共享和新聞。新媒體傳播共享平臺資源。渠道溝通中平臺的三種知識共享模式需要最傳統(tǒng)的主流媒體投入大量的人力，物力和財力支持，但往往沒有追求良好整合的效果。第二個原因是主要媒體與新媒體在傳統(tǒng)方式上的合作松散。這種合作往往偏重方式，忽視內(nèi)容主題。國內(nèi)最傳統(tǒng)的媒體向新媒體發(fā)布自己的新聞報道，新媒體或許能夠努力實(shí)現(xiàn)國內(nèi)媒體的整合，而新的權(quán)威媒體事實(shí)上擁有最傳統(tǒng)的權(quán)威媒體獲取社會新聞生產(chǎn)的渠道是媒體整合的多種模式。雖然這兩種模式各有利弊，但在國內(nèi)媒體整合措施和政策方面，優(yōu)質(zhì)資源整合、內(nèi)容主題整合、宣傳趨勢整合、自身利益整合等尚未及時深入實(shí)施。

四、發(fā)展策略

對于本地主流媒體而言，整合主要媒體環(huán)境下的整體發(fā)展戰(zhàn)略是對兩種模式優(yōu)勢的綜合分析。例如，在第一個多個模型中，構(gòu)建新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的發(fā)布通常是耗時且費(fèi)力的，并且環(huán)境吸引了所有用戶的注意。程度不一定很高，傳統(tǒng)的中文媒體也可以在新媒體平臺上建立在線新媒體賬戶。利用新的主要媒體越來越高的用戶粘性，他們可以創(chuàng)建形式的新的主流媒體，例如顫音上的傳統(tǒng)權(quán)威媒體，在微信上開設(shè)公共賬戶，在微博上開設(shè)微博，在當(dāng)今熱門新聞中開設(shè)公共賬戶等。這不僅節(jié)省了為新的媒體開發(fā)平臺的成本，而且有效地重用了許多新媒體開發(fā)更多的用戶群，第三，必須與新的權(quán)威媒體深度融合。它不僅應(yīng)該停止在今天的簡單新聞發(fā)布中，而且應(yīng)該實(shí)現(xiàn)各種資源共享平臺。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)與新的主流媒體之間的正式合作，即改變新聞發(fā)布的思路。它需要根據(jù)新媒體產(chǎn)品的最大特征（例如近視生產(chǎn)產(chǎn)品）以及最傳統(tǒng)的國內(nèi)媒體抖動來發(fā)布更多新聞，我們可以充分考慮該平臺提供的功能。首先，我們需要調(diào)整內(nèi)容和廣播持續(xù)時間，以不適應(yīng)產(chǎn)品工作站壽命終止的習(xí)慣。傳統(tǒng)主流媒體與迅速崛起的權(quán)威媒體融合的關(guān)鍵是產(chǎn)品整合的戰(zhàn)略目標(biāo)。結(jié)合國內(nèi)媒體制作的產(chǎn)品，是基于詳細(xì)的設(shè)計和制作，快速的用戶傳播方式和多種方式，多種平臺，多種形式以及越來越多的用戶推送，而不是最傳統(tǒng)的布局或文件。在推產(chǎn)品的兩個過程中，有必要提高所有用戶的黏性，給產(chǎn)品更多的附加值，并對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分和匯總，以滿足準(zhǔn)確的溝通和特殊的定制需求，進(jìn)一步促進(jìn)和優(yōu)化信息服務(wù)升級。

五、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下，要進(jìn)一步有效的發(fā)展，就要為用戶提供服務(wù)，改變以往單一的信息傳播方式，通過新媒體方式進(jìn)行傳播，在融媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展。

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