姚東萱 張校煊

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步。我國(guó)國(guó)產(chǎn)情景喜劇《愛情公寓5》通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出，運(yùn)用新媒體平臺(tái)傳播、營(yíng)銷，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈反響。本文從分析《愛情公寓5》熱播原因和存在的問題，來探索新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)情景喜劇發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：新媒體;《愛情公寓》;情景喜劇

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-0-01

智能手機(jī)的普及和視頻媒體平臺(tái)的發(fā)展，讓受眾可以更加方便快捷的觀看喜歡的電視節(jié)目。近年來，有許多電視劇選擇通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出。與以往四季在電視上播出不同，《愛情公寓5》于愛奇藝網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)獨(dú)家播出，上映后收視熱度持續(xù)攀升。但在《愛情公寓5》熱播的同時(shí)，也面臨著抄襲等問題。

一、《愛情公寓5》熱播原因

（一）利用情懷進(jìn)行營(yíng)銷

近年來，“情懷營(yíng)銷”時(shí)常被運(yùn)用到廣播影視領(lǐng)域。“情懷營(yíng)銷是以傳者個(gè)人理想主義價(jià)值觀，而不是受眾體驗(yàn)為內(nèi)容，以抒情符號(hào)為表現(xiàn)方式，以傳者價(jià)值觀的認(rèn)同者或者其粉絲為對(duì)象，以標(biāo)榜‘理想，而不是‘成功和盈利的營(yíng)銷方式?！薄稅矍楣?》作為有著10余年之久的經(jīng)典IP，承載著許多人的青春回憶。時(shí)隔五年第五季終于播出，喚醒了觀眾對(duì)《愛情公寓》的情懷。另外利用新媒體平臺(tái)宣傳、推廣本劇很大程度上促進(jìn)了情懷發(fā)酵。

（二）具有鮮明的時(shí)代性

《愛情公寓5》具有很多的后現(xiàn)代主義元素，在題材、語(yǔ)言風(fēng)格、所選話題等方面迎合了“80后” “90后”年輕群體的喜好，符合時(shí)代潮流，具有年輕化特點(diǎn)。《愛情公寓5》中的臺(tái)詞有很多融合了當(dāng)代年輕人常用的流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用詞，所選話題與當(dāng)代社會(huì)生活息息相關(guān)。

（三）粉絲數(shù)量多、群體不斷擴(kuò)大

《愛情公寓》前四季為它積累了忠誠(chéng)度高、年輕的粉絲群，《愛情公寓5》在愛奇藝上映后，年輕觀眾作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主要使用者讓它的口碑迅速發(fā)酵。與如《陳情令》《親愛的，熱愛的》等熱門“甜劇”類型網(wǎng)劇相比，《愛情公寓5》的受眾不受性別限制，受眾更廣。另外在本季當(dāng)中加入的青年演員顏值高、人設(shè)好也成為本劇“吸粉”的重要原因。觀眾特別是粉絲通過社交媒體等平臺(tái)討論、推薦本劇，使觀眾數(shù)量不斷上升。

二、本劇存在的問題

自《愛情公寓》開播以來，有關(guān)其抄襲的話題就一直存在。被觀眾指認(rèn)抄襲的電視劇有《老友記》《老爸老媽浪漫史》等。在本季中，導(dǎo)演用“自黑”的方式回應(yīng)抄襲，用《老友記》等曾被指認(rèn)抄襲的電視劇的經(jīng)典橋段翻拍成《愛情公寓5》的大結(jié)局。雖然如此，本劇也沒有擺脫抄襲罵名。在第八集中，陳美嘉直播展示畫作的橋段，被網(wǎng)友質(zhì)疑所展示畫作抄襲嗶哩嗶哩視頻平臺(tái)的視頻博主老番茄的作品，對(duì)此愛情公寓在微博公開發(fā)表致歉。由于片方監(jiān)管不力、文化自覺不夠等原因，愛情公寓抄襲風(fēng)波不斷，這也反映出我國(guó)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、播放平臺(tái)不成熟等問題。

三、我國(guó)情景喜劇發(fā)展之路

（一）內(nèi)容、形式等方面開拓創(chuàng)新

在《愛情公寓5》中片方進(jìn)行了許多新鮮的嘗試。在劇中多次運(yùn)用歌舞劇的表演方式，讓故事情節(jié)更加豐富。在第13集采用互動(dòng)視頻模式，增加了與觀眾的互動(dòng)性，讓觀眾不僅是電視劇的觀看者，還是參與者。在第35集采用豎屏播放形式，迎合了當(dāng)下人們因短視頻而塑造的“豎屏”觀影習(xí)慣。此外還有VR技術(shù)加持，提供給觀眾更好的觀劇體驗(yàn)。我國(guó)情景喜劇可以進(jìn)行更多有益的探索，在形式、內(nèi)容、題材等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使表現(xiàn)形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富，題材更為廣泛。

（二）充分利用新媒體平臺(tái)

新媒體平臺(tái)給情景喜劇的發(fā)展提供了很大的空間，借助新媒體可以拓展情景喜劇相關(guān)信息的傳播范圍，提升人們的關(guān)注度。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)受眾的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)定向、定量的信息傳播，從而提升營(yíng)銷的針對(duì)性。另外，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)民數(shù)量眾多，視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，情景喜劇可以選擇適合自己的播出平臺(tái)，采用網(wǎng)絡(luò)播出、電視播出和網(wǎng)絡(luò)播出相結(jié)合等方式，拓展發(fā)展空間。

（三）立足于日常生活實(shí)踐

在發(fā)展情景喜劇的過程當(dāng)中，注重其喜劇性的同時(shí)也要增加其真實(shí)性。也就是說，觀眾可以從情景喜劇當(dāng)中窺見自己的生活，并能夠從中獲得一定的生活感悟。這要求情景喜劇的內(nèi)容及臺(tái)詞設(shè)定都應(yīng)當(dāng)能夠引起觀眾的共鳴。情景喜劇要想獲得持續(xù)性的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)立足于時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從滿足人民群眾的精神文化需求出發(fā)，采取符合實(shí)際的故事情節(jié)和文化傳播形式來進(jìn)行情景喜劇的具體制作和宣傳。當(dāng)然藝術(shù)作品源于生活也高于生活，情景喜劇的發(fā)展應(yīng)當(dāng)能夠起到幫助觀眾啟迪生活智慧的作用，從而產(chǎn)生積極的社會(huì)影響。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)情景喜劇發(fā)展至今，進(jìn)行了許多有益的探索，取得了許多驕人的成績(jī)。隨著新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，情景喜劇在未來也會(huì)有更大的發(fā)展空間。制片人要抓住發(fā)展時(shí)機(jī)，不斷取得突破，同時(shí)也要正視自身存在的問題，不斷改正，才能創(chuàng)造出好的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]穆青.新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電影的情懷營(yíng)銷策略研究[D].黑龍江大學(xué)，2018.

其他作者簡(jiǎn)介：

張校煊，男，漢族，河南鄭州人。研究方向：傳播學(xué)。