許婷婷

摘 要：習(xí)近平總書記在“2·19”講話中要求我們媒體要提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為主流媒體，更要在這“四力”上下功夫。主流媒體既然是黨和政府、人民的喉舌，就應(yīng)該一心一意地考慮如何得心應(yīng)手地宣傳黨的路線、方針、政策，反映人民群眾的愿望和呼聲，而不應(yīng)該把主要精力放在經(jīng)濟(jì)經(jīng)營上。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);盈利;目的;探究

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-01

前些年，某黨報(bào)研究雜志發(fā)表了一篇黨報(bào)與企業(yè)合資辦公司的經(jīng)驗(yàn)介紹，遭到一位資深老新聞工作者的反駁：“報(bào)企合作就會改變黨報(bào)的性質(zhì)。企業(yè)為什么要和黨報(bào)合作，不是為了國家而是為了他們自己。這是企業(yè)以利潤為目的而決定的”。而這家地方黨報(bào)的經(jīng)驗(yàn)介紹是：“決心繼續(xù)走報(bào)企合作之路，……組建完全由個(gè)人入股的一切都市文化發(fā)展（傳播）有限公司”;“這個(gè)公司的性質(zhì)決定為私營，就完全由社在崗職工個(gè)人認(rèn)股募集資金”;“……激發(fā)各種生產(chǎn)、經(jīng)營要素，讓企業(yè)與個(gè)人收益息息相關(guān)。只有這樣，才能最大限度地開發(fā)各種經(jīng)營要素的潛力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化”。那位資深老同志認(rèn)為：報(bào)企合作不可，報(bào)社職工入股辦公司也不可。其理由是，報(bào)社在崗人員入股辦企業(yè)，調(diào)動的是個(gè)人發(fā)財(cái)?shù)姆e極性，而不會是辦報(bào)的積極性。

一、媒體的主體任務(wù)是發(fā)布新聞，而不是賺錢

誰都清楚，廣告是媒體的一大產(chǎn)業(yè)，而廣告的豐欠是因地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況決定的，不發(fā)達(dá)地區(qū)靠廣告養(yǎng)活媒體實(shí)在是件不可能的事。這主流媒體要想維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，更加有效地發(fā)揮自身的功能，就必須依靠政府財(cái)政撥款。如果把主要精力放到賺錢上，就會改變媒體的性質(zhì)，沒有賺錢的環(huán)境而非要想辦法賺錢，勢必出些歪點(diǎn)子，按著歪點(diǎn)子行為自然走不了正路。某地方黨報(bào)集資建設(shè)酒店而成了“胡子工程”則被外債圍困無法自拔，不能不說是一個(gè)教訓(xùn)。有的雖暫時(shí)搞回了錢，但干了違法亂紀(jì)的事。那樣，無論對單位，還是對個(gè)人，都將付出沉重的代價(jià)。不管是哪個(gè)主流媒體，只要有一件重財(cái)不顧譽(yù)的事傳出，就勢必給單位造成不良影響。俗話說，好事不出名，壞事傳千里。本來，人民群眾要從我們的主流媒體上獲取黨的路線、方針、政策，獲取各種有益的知識;而黨和政府的主張每天都要通過媒體和群眾見面。擔(dān)負(fù)如此崇高職責(zé)的媒體，在客觀上就具有了與生俱來的應(yīng)有形象。也就是說，人民群眾對媒體具有相當(dāng)高的期望值。達(dá)不到要求，群眾就會失望。

二、黨報(bào)要積極改革創(chuàng)新、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法

我們眼見耳聞的教訓(xùn)很多，但值得肯定的做法也不少。就拿我們朔州日報(bào)社來說，在廣告經(jīng)營形勢好的那些年，曾有人建議由差額補(bǔ)貼變?yōu)樽允兆灾?，說那樣可以得到許多優(yōu)惠，尤其是能提高職工的收入。這樣，單位花錢也自由了，職工也高興，顯得主要領(lǐng)導(dǎo)也有本事，是幾全其美的好事。面對諸多誘惑，主要領(lǐng)導(dǎo)不為所動，始終堅(jiān)持著不跟風(fēng)、不趕浪頭，堅(jiān)決不實(shí)行自收自支。而且，一如既往地做到不該花的錢一分也不花，不過，該花的錢也不惜血本。等到廣告經(jīng)營形勢出現(xiàn)斷崖式下滑的時(shí)候，有的報(bào)社叫苦不迭，連開工資都成了問題，而我們報(bào)社卻能穩(wěn)坐釣魚臺，該更新設(shè)備就更新設(shè)備，該修建就修建。在廣告市場本來就不景氣的地區(qū)、且只有20多名在編職工的單位，經(jīng)費(fèi)積累就達(dá)1000多萬元。當(dāng)然，新聞事業(yè)既然是黨的事業(yè)的一部分，吃財(cái)政的飯也是合理的。這同部隊(duì)要給司號員吃飯、穿衣、發(fā)軍餉是一個(gè)道理，再簡單不過了。曾幾何時(shí)，一些同志為了創(chuàng)政績，不顧經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營能力，說差補(bǔ)就差補(bǔ)，說自收自支就自收自支，好多地方因資金不足無以為繼，就拿報(bào)社來說，有的打不起紙款是常事，開不了資是常態(tài)。這種情況，大概在全國各地都有。不過那些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體，其廣告收入不僅僅完全能負(fù)擔(dān)起自己的所有費(fèi)用，還將大批結(jié)余上繳財(cái)政，這也是合理的，該怎么做，一定要量力而行。

主流媒體可以跟當(dāng)?shù)卣疇幦∫幌拢?cái)政全額撥款，而媒體收入全額上繳，既不要丟掉媒體的營業(yè)功能，又不要讓媒體耗費(fèi)主要精力去賺錢。在這個(gè)問題上，溝通非常重要。媒體也就真正地卸掉重負(fù)而得以充分發(fā)揮自己的職能。

三、跟隨新時(shí)代的步伐，加快新媒體建設(shè)腳步

主流媒體要發(fā)揮優(yōu)勢，充分利用多年深耕的行業(yè)資源，直面困難問題，尋找發(fā)展方向，增強(qiáng)融合意識、受眾意識、創(chuàng)新意識，提高全媒體采編能力，將內(nèi)容、制度和盈利模式等方面與新媒體接軌，打造優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。充分發(fā)揮新技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，適應(yīng)媒體傳播特點(diǎn)，多樣化展示，大幅提升新聞工作效率和效果。積極適應(yīng)新媒體要求，打破舊有思維模式，增強(qiáng)新聞報(bào)道感染力和影響力，提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。要承擔(dān)起推動媒體改革創(chuàng)新、建設(shè)新型媒體人才隊(duì)伍的時(shí)代重任，著力培養(yǎng)適應(yīng)融合發(fā)展，建設(shè)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民信賴的全媒化隊(duì)伍。

四、結(jié)語

總之，主流媒體如果把主要精力放到經(jīng)營上，就會嚴(yán)重地影響正常的宣傳工作。作為媒體人，首先要考慮的是如何把黨和政府的聲音用最快的速度、最受歡迎的形式傳遞到人民群眾中去，同時(shí)，也要準(zhǔn)確地、及時(shí)地把人民群眾的愿望和呼聲反映上來。真正做到上情下達(dá)、下情上清，使黨的各項(xiàng)路線、方針、政策都能從群眾中來，到群眾中去。這樣，就能做到黨性和人民性的高度統(tǒng)一。這些特點(diǎn)，決定了其鮮明的政治性，是媒體人尤其是主流媒體人時(shí)刻應(yīng)該把握好的。

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