陳欣雨

摘? 要? 文章通過采用文獻(xiàn)研究、邏輯能力分析的方法，對(duì)新媒體下中國冰雪賽事傳播的情況進(jìn)行探析，并以2019年上海超級(jí)杯與咪咕視頻的結(jié)合為例，提出冰雪賽事的部分傳播困境在于傳播者的范圍有待擴(kuò)張、傳播方式和內(nèi)容的局限以及受傳者黏性不高等方面。之后對(duì)冰雪賽事的進(jìn)一步傳播提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞? 新媒體;冰雪賽事;文化傳播;大眾傳播

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）11-0025-02

1? 新媒體背景下冰雪賽事傳播概況

2022年，北京和張家口將舉辦第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)。在此背景下，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的文化傳播及相關(guān)知識(shí)的普及也迫在眉睫。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自北京冬奧會(huì)于2015年申辦成功后，與冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的研究急劇增多，研究總數(shù)從之前的每年二三十篇躍增到上百篇，并仍然保持著增長的態(tài)勢(shì)[1]。

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新型媒介的出現(xiàn)給冰雪傳播帶來了更多的可能性：包括微博、微信在內(nèi)的“微”媒體，與其他新興傳播形式，例如冰雪相關(guān)題材的電視劇、動(dòng)漫和游戲，都使得傳播形式更加豐富多彩，傳播效果得到更加優(yōu)化[2]。

近幾年來，以新媒體形式對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播層出不窮，大致可以分為三個(gè)層次：一是對(duì)冰雪知識(shí)的普及，諸如“冰球客”“北京冰雪”此類的公眾號(hào)向用戶普及冰雪項(xiàng)目的相關(guān)知識(shí);二是對(duì)冰雪文化的傳播，從冰雪知識(shí)中升華，提煉出具有深度和觀點(diǎn)意義的文化視角，這一層面上有相關(guān)的影視作品傳遞冰雪文化，最近熱播的電視劇《冰糖燉雪梨》，起用青年偶像陣容，渴求年輕觀眾認(rèn)可，冰雪混合著愛和青春的元素，獻(xiàn)禮冬奧;三是與冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)系，新媒體的高速發(fā)展促進(jìn)了冰雪經(jīng)濟(jì)的騰飛，包括滑冰滑雪等在內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)，利用新媒體渠道，線上售票、發(fā)布賽事信息、開啟新型教學(xué)模式、提供滑雪咨詢等，幫助形成一條更為完整的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。

2? 咪咕5G+4K——上海超級(jí)杯直播發(fā)展策略與戰(zhàn)略布局

作為世界冰雪中首個(gè)以城市命名的冰上賽事，國際滑聯(lián)上海超級(jí)杯于2016年起成功舉辦。2019年10月3日至5日在東方體育中心舉辦的上海超級(jí)杯，包含了短道速滑、花樣滑冰以及隊(duì)列滑在內(nèi)的多項(xiàng)賽事，來自世界冰雪項(xiàng)目的十多個(gè)強(qiáng)國、多位冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)名將也都將悉數(shù)亮相。中國移動(dòng)咪咕公司正式成為此次賽事的新媒體聯(lián)合運(yùn)營合作伙伴，將采用咪咕視頻對(duì)全程進(jìn)行5G+4K的現(xiàn)場(chǎng)直播，創(chuàng)造了5G冰雪賽事在超高清轉(zhuǎn)播先河的歷史。

2.1? 直播資源為王

作為首個(gè)以城市命名的冰上賽事和冰雪賽事新秀，上海超級(jí)杯不斷完善著自身的運(yùn)營，三種冰雪項(xiàng)目——短道速滑、花樣滑冰、隊(duì)列滑使得其受到極大的關(guān)注，而來自各國的體育健將也為大賽帶來了耀眼光芒。對(duì)此次賽事的直播，咪咕中國移動(dòng)公司早在6月份就與上海市體育局冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)簽訂了合作協(xié)議，將這項(xiàng)關(guān)注度極高的冰雪賽事攬入懷中。借助這場(chǎng)賽事的直播，無論是作為技術(shù)支持的咪咕中國移動(dòng)，還是賽事本身，都能實(shí)現(xiàn)多方共贏：前者通過賽事巨大的市場(chǎng)潛力增長用戶量和客戶端訪問次數(shù);后者則借助先進(jìn)的5G+4K完美呈現(xiàn)比賽效果，給觀眾帶來更全新的視聽盛宴。

2.2? 技術(shù)創(chuàng)新亮點(diǎn)

咪咕視頻通過“5G+4K”的技術(shù)對(duì)賽事進(jìn)行直播，打造成為全球首個(gè)以此項(xiàng)技術(shù)對(duì)冰雪體育賽事的直播。事實(shí)上，這已經(jīng)不是咪咕視頻第一次嘗試使用新技術(shù)對(duì)體育賽事進(jìn)行直播，2018年的世界杯，咪咕視頻就對(duì)阿根廷、克羅地亞的對(duì)決運(yùn)用了此項(xiàng)技術(shù)。4K屬于超高清分辨率，觀眾可以看到屏幕上的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在體育賽事直播中，這項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用將使得上海超級(jí)杯在技術(shù)層面如虎添翼。同時(shí)，在對(duì)直播畫面的選擇上，咪咕視頻也采取了多視角的轉(zhuǎn)播技術(shù)，既有俯瞰晶瑩冰場(chǎng)的高空視角，也有關(guān)注到場(chǎng)上觀眾動(dòng)態(tài)的捕捉視角，冰雪賽事的這種沖擊力借助多重視角得以呈現(xiàn)出來，這種多角度的切換在剪輯之后也將觀眾帶入到更動(dòng)人心魄的賽事當(dāng)中去，營造出更加異彩紛呈的冰雪賽場(chǎng)。

2.3? 大眾傳播視角下的冰雪賽事直播

傳播學(xué)中的大眾文化傳播包括四個(gè)要素：一是傳播者為專業(yè)化的媒介組織;二是借助先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)手段;三是以普通大眾為傳播對(duì)象;四是大眾傳播的實(shí)質(zhì)是大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。

在冰雪賽事的傳播過程中，其傳播者主要是專業(yè)的政府機(jī)構(gòu)和媒介組織，提供信息和傳播工具及載體，例如央視新聞、咪咕視頻等，通過先進(jìn)的賽事直播、轉(zhuǎn)播技術(shù)，向用戶提供賽事觀賞，從而影響受傳者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知、影響受傳者的冰雪文化需求，進(jìn)而改變其行為。依據(jù)施拉姆對(duì)大眾傳播社會(huì)功能的概況，主要有政治、經(jīng)濟(jì)和一般社會(huì)功能，而冰雪賽事主要表現(xiàn)的是一般社會(huì)功能中的娛樂功能，滿足人們的精神生活的需要，通過欣賞冰雪相關(guān)賽事，人們的精神得以放松，文化需求得到滿足，在欣賞冰雪運(yùn)動(dòng)的過程中，觀眾可以漸漸體會(huì)到生活在冰天雪地環(huán)境中的人們所特有的意識(shí)形態(tài)，一種在惡劣條件之下也不為所動(dòng)的堅(jiān)忍不拔的民族精神。

3? 新媒體時(shí)代中國冰雪賽事傳播困境及發(fā)展建議

3.1? 冰雪賽事傳播困境

1）傳播者范圍有待擴(kuò)張。冰雪賽事的傳播者大都是諸如央視體育、騰訊體育、咪咕視頻這類專業(yè)化的媒介組織，盡管發(fā)布權(quán)威、受眾廣泛，但在“人人皆可為傳播者”的自媒體時(shí)代，UGC更能帶動(dòng)起冰雪傳播的熱潮，權(quán)威官方的媒體可以提供完整清晰的賽事直播，但對(duì)于關(guān)注冰雪的觀眾來說，僅僅有賽場(chǎng)上的高清直播，顯然是不夠的[3]。

2）傳播方式及內(nèi)容有所局限。此次上海超級(jí)杯咪咕視頻采用的“5G+4K”技術(shù)給冰雪賽事直播提供了極高清的畫面，也給觀眾帶來了新穎的視聽享受，但并不是所有傳播者都有能力或權(quán)限做到技術(shù)上的如此優(yōu)化。沒有辦法做到技術(shù)上的更新，就難以保證用戶擁有滿意的體驗(yàn)，從而不能滿足其對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的追求和渴望，不利于冰雪文化的傳播。