武大為

摘? 要? 新時(shí)代重大對外主題報(bào)道是一項(xiàng)需精心策劃、重點(diǎn)發(fā)力的國際傳播任務(wù)，也是擺在對外傳播工作者面前的一個(gè)重要命題。媒介融合背景下，重大對外主題報(bào)道有了更豐富多樣的傳播載體，呈現(xiàn)出了更具故事性、移動(dòng)性、交互性的傳播樣態(tài)，達(dá)到了更佳的傳播效果。文章基于對CGTN新媒體端“新中國成立70周年”主題報(bào)道的研究，分析融媒體環(huán)境下如何做好重大對外主題報(bào)道，以提高我國在國際傳播中講好主題故事的能力。

關(guān)鍵詞? 重大對外主題報(bào)道;媒介融合;CGTN;新中國成立70周年

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0110-03

重大對外主題報(bào)道是對外報(bào)道的一種特殊形式，通常分為國內(nèi)主題對外報(bào)道與國際主題對外報(bào)道，在我國的國際傳播任務(wù)當(dāng)中，以國內(nèi)主題對外報(bào)道的戰(zhàn)略重要性更為突出。國內(nèi)主題的對外報(bào)道一般圍繞我國發(fā)展中的重大戰(zhàn)略任務(wù)與取得的成就展開，通過主題集中、題材發(fā)散、解讀深刻的系列報(bào)道，向世界展示我國發(fā)展進(jìn)程中的某一側(cè)面。和普通的對外報(bào)道相比，重大對外主題報(bào)道善于調(diào)動(dòng)盡可能豐富的資源，在一定時(shí)間維度內(nèi)，多方位、多視角、立體全面地講述有關(guān)主題的中國故事。

新中國的70年見證了對外主題報(bào)道從無到有、逐漸形成體系的過程。如今在媒介融合的大環(huán)境下，重大對外主題報(bào)道在意識形態(tài)的核心定位上保持不變，但在具體敘事語態(tài)、表達(dá)姿態(tài)、技術(shù)樣態(tài)等方面不斷變革[1]。本文以CGTN新媒體端“新中國成立70周年”主題報(bào)道為研究樣例，對如何做好融媒體時(shí)代重大對外主題報(bào)道進(jìn)行探討。

1? 立意堅(jiān)定，視角廣闊，講好70年成長故事

CGTN新媒體在緊扣新中國成立70周年主題的基礎(chǔ)上，從以下幾個(gè)視角展開報(bào)道，向國外受眾呈現(xiàn)70年來的滄桑巨變。

1.1? “發(fā)展才是硬道理”

立體展示新中國成立以來的發(fā)展成就是CGTN本次主題報(bào)道的主要任務(wù)之一?！癟ales along the Yellow River”系列節(jié)目講述了黃土高原上的脫貧故事、黃河沿岸的能源變遷故事、黃河子孫的抗洪故事，生動(dòng)展現(xiàn)了一個(gè)不斷為更好的明天奮斗的中國。24集微紀(jì)錄片“On the Road”每集只有4分鐘左右，講述了建國、三大改造、改革開放、港澳回歸等重大歷史事件，解釋了歷代中央領(lǐng)導(dǎo)集體在帶領(lǐng)全國上下謀發(fā)展的過程中如何解決遇到的挑戰(zhàn)?！癈hanging China”系列短視頻則從女性地位變化、國人教育理念的變化等展現(xiàn)新中國成立以來，在人權(quán)、人文等方面做出的努力及取得的成就。

1.2? 講好“人”的故事

CGTN試圖在主題報(bào)道中準(zhǔn)確反映70年來中國人艱苦樸素謀發(fā)展的精氣神，從側(cè)面說明中國過去70年何以取得令世界刮目相看的發(fā)展成就。6分鐘微紀(jì)錄片“Generations of New China”共7集，講述了7名不同領(lǐng)域、不同年齡段的中國人與新中國共成長的故事。“70 Years Inherited”系列短視頻以主觀性敘事視角講述了26個(gè)家族傳承的故事，他們有的傳承物件，如父子兩人作為火車司機(jī)先后共用了46年的小小飯盒，見證了中國鐵道事業(yè)的巨大發(fā)展;有的傳承生計(jì)，如90歲的老太將56年歷史的面館傳給女婿，面的味道不變，但屹立不倒的面館見證了人們飲食觀念、物質(zhì)追求的改變;有的傳承精神，如祖孫三代扎根大慶油田，經(jīng)歷了油田開采技術(shù)翻天覆地的變化，但不變的是流淌在三代人血液里的大慶精神。

1.3? 外交彰顯大國氣度

“70 Years of Diplomacy”是CGTN重點(diǎn)打造的一檔適合新媒體端投放的欄目，每集通過5分鐘左右的短視頻，回顧建國以來的外交“高光”時(shí)刻;“Straight Talk”是一檔和外籍學(xué)者或政治家直接對話的欄目，CGTN有時(shí)會(huì)向外國嘉賓提出一些大膽的問題，如他們怎樣看待中國想通過“一帶一路”“實(shí)現(xiàn)世界霸權(quán)”的傳言，嘉賓精彩又真誠的回答有助于西方受眾更好地了解實(shí)際情況和中國在國際事務(wù)中的立場;“China Connections”欄目則偏重于展示70年來中國在公共外交方面取得的一些成果，由外國“有緣人”親自講述自己與中國的緣分。他們當(dāng)中有學(xué)習(xí)漢語且癡迷于中國科技產(chǎn)品的德國大學(xué)生，有來到中國后才意識到本國媒體對中國持有諸多偏見的法國藝術(shù)家……他們身體力行地在自己國家做著中國文化的仰慕者與傳播使者，而他們能夠與中國結(jié)緣，本身也是新中國70年來公共外交不斷取得進(jìn)步的結(jié)果。

1.4? 文化是最好的名片

積淀五千年的璀璨文化是中國吸引國際社會(huì)的一張靚麗名片，在做新中國成立70周年對外主題報(bào)道時(shí)，CGTN也注重借此機(jī)會(huì)對中華文化、美景進(jìn)行推介，以傳播更富魅力的中國形象。在“The ULTIMATE Chinese Food Tour”系列短視頻中，外籍主持人走遍中國大小城市，親自探索中國的美食文化;交互式新聞“Chinese Animated Films in 70 Years”展現(xiàn)了中國動(dòng)畫電影的成長歷程和中國人不斷增強(qiáng)的文化自信;“Travel Back in Time with CGTN”系列節(jié)目則由“90后”記者出鏡，每期帶觀眾探訪古跡遺址，展示中華文明五千年傳承的獨(dú)特魅力。

2? 思維置換，設(shè)身處地，戳國外受眾疑點(diǎn)盲點(diǎn)

為達(dá)到最佳傳播效果，CGTN新媒體在宏觀層面高處著眼，力求立體全面地架構(gòu)新中國成立70周年主題報(bào)道;微觀層面，則努力在內(nèi)容和形式上貼近西方受眾，針對他們在中國問題上暴露出的盲點(diǎn)疑點(diǎn)，精心構(gòu)思報(bào)道，做到“精準(zhǔn)傳播”。

2.1? “問題”意識

2.1.1? 以設(shè)問破題

國外受眾在了解中國時(shí)不可避免地會(huì)產(chǎn)生很多問題，積極利用解答這些問題的機(jī)會(huì)闡釋中國是對外傳播的一項(xiàng)實(shí)用策略。“Why China”系列節(jié)目是CGTN以設(shè)問破題的生動(dòng)體現(xiàn)，26集節(jié)目代表了26個(gè)世界想問中國和中國想被世界問的問題，在回答這些問題的過程中，CGTN借機(jī)抓住議程設(shè)置和話語的主動(dòng)權(quán)，詮釋中國為什么是今天的中國。

2.1.2? 不回避負(fù)面問題

在《論新聞報(bào)道的平衡》一文中，孫旭培指出：“平衡手法所追求的目標(biāo)，是更準(zhǔn)確地反映事物及其內(nèi)外聯(lián)系，表現(xiàn)令受眾更加信服的傾向性，寓傾向性于全面、客觀、公正之中?！盵2]為講述令人信服的中國故事，在展示中國成就的同時(shí)，也不能回避問題。以“Why China”系列的“Why China can build huge infrastructure projects in such a magical way”一集舉例，在承認(rèn)近年來中國在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得巨大成就的同時(shí)，我國專家指出，中國也面臨附加基礎(chǔ)設(shè)施不配位、交通基礎(chǔ)設(shè)施人均密度較低等問題，報(bào)道中像這樣對“平衡原則”的謹(jǐn)慎把握使CGTN在講述中國故事時(shí)更加令國外受眾信服，在看到中國的負(fù)面問題之后，他們往往也更易相信正面的中國報(bào)道。

2.2? 故事意識

2.2.1? 以故事反映代際變化

“70 Years Inherited”系列節(jié)目中，CGTN善用講故事的方式反映新中國成立后的時(shí)代變遷。“The family account book”一集中，做會(huì)計(jì)的父親幾十年如一日記錄家庭開支，賬本中記錄的一個(gè)個(gè)數(shù)字直觀地反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的改變：“70年代我花了半年的工資給家里買了第一臺電視機(jī)，才518元，親戚朋友都來家里蹭電視看?，F(xiàn)在家里的電視已經(jīng)是第5臺了，7 000多元，只花了我1個(gè)月的退休金?！边@樣的數(shù)字舉例和故事講述將中國人民生活的積極變化十分形象地展現(xiàn)在國外受眾面前。

2.2.2? 寓“講理”于講故事之中

講中國故事，說到底是對中國故事背后的中國道理進(jìn)行高度概括和生動(dòng)詮釋?！癘n the Road”系列的“How does China improve peoples livelihood”一集中，一名六旬農(nóng)民提到“如今種地不但不收稅，政府還給補(bǔ)貼”，安徽省一名心肌梗塞病人提到自己2007年看病時(shí)，新農(nóng)合醫(yī)療為他報(bào)銷了17 000元……幾名老百姓的親身講述使結(jié)尾“中國共產(chǎn)黨向來把讓人民幸福作為頭等大事”的論斷“不證自明”。這種寓“講理”于講故事之中或先講故事后“講理”的敘事策略，使所闡釋的中國道理更易被受眾接受吸收。

2.3? 對話意識

2.3.1? 記者在位，真誠告白

“Tales along the Yellow River”“70 Years of Diplomacy”等系列節(jié)目都包含特別節(jié)目“記者日記”，在“記者日記”中，制作該系列的記者親自出鏡，講述節(jié)目制作的初衷與心路。在海軍建軍70周年特別節(jié)目“Red Star，Blue Water”的“記者日記”中，記者韓斌寫道：“制作本欄目時(shí)，我們試著離報(bào)道對象保持一定距離，堅(jiān)守專業(yè)主義原則?！边@樣真誠又直接的敘述，是記者暫時(shí)跳出報(bào)道、與受眾進(jìn)行直接對話的嘗試，或幫助國外受眾端正關(guān)于中國海軍報(bào)道的看法，對記者呈現(xiàn)的故事更加信服。

2.3.2? 記者“不在場”，營造對話直面感

“70 Years Inherited”系列短視頻無解說詞，全片采用主人公接受采訪的原聲，這種以主觀性視角敘事的方式雖消滅了記者的在場感，但營造了人物主人公與觀眾的對話感。“Straight Talk”“Chinese Connections”等系列短視頻雖以外國嘉賓接受采訪的形式敘事，但采訪問題不通過記者問出，而是以醒目的字體直接出現(xiàn)在畫面中，嘉賓也以近乎直面鏡頭的角度進(jìn)行講述，這種剪輯與拍攝安排既縮短了視頻時(shí)間，又通過減少記者的在場感，最大程度上拉近了講者與受者的距離，使講者的信息更有效地傳遞給受眾。

3? 移動(dòng)優(yōu)先，新媒體發(fā)力，創(chuàng)新傳播形式

在新中國成立70周年對外主題報(bào)道中，CGTN新媒體端緊緊圍繞主題，在移動(dòng)化、交互性、社交性等方面做了不錯(cuò)的嘗試，打造了很多適合移動(dòng)端投放的新媒體產(chǎn)品。

10月1日舉行的新中國成立70周年慶?；顒?dòng)是各大主流媒體報(bào)道的重點(diǎn)，CGTN客戶端和Facebook賬號推出了數(shù)條適合移動(dòng)端播放的豎屏短視頻，內(nèi)容涉及女兵方陣接受檢閱、軍樂隊(duì)表演的幕后花絮等，得到了較為廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)。Vlog這種新穎時(shí)興的傳播形式也被CGTN新媒體端靈活運(yùn)用，在“This is how we welcome Chinas 70th birthday”等Vlog中，記者探訪閱兵式幕后花絮，揭秘慶?；顒?dòng)背后的故事。“Marching through 70 Years”是CGTN移動(dòng)客戶端推出的交互式報(bào)道，介紹了新中國成立以來5次大閱兵背后精彩的幕后故事。交互式的報(bào)道特征使得內(nèi)容的展開完全依賴讀者的操作，用戶能夠如親歷一般感受每段動(dòng)人心弦的大閱兵歷史。

短視頻全覆蓋也是此次CGTN新媒體端主題報(bào)道的一個(gè)亮點(diǎn)。“On the Road”“70 Years Inherited”等系列節(jié)目以微紀(jì)錄片的形式，生動(dòng)簡潔地展開歷史畫卷，刻畫新中國成立以來重要的歷史映像;“China Terminology”系列短視頻采用情景扮演、手繪動(dòng)畫等生動(dòng)的傳播形式，從百姓的衣食住行方面介紹有中國特色的名詞，并通過對這些名詞的解釋，串聯(lián)起70年來社會(huì)生活變化的廣闊圖景;綠幕動(dòng)畫短視頻“Becoming Her： Chinese womens fashion evolution in the past 70 years”生動(dòng)展現(xiàn)了中國女性70年來的服飾變化，反映了中國在時(shí)尚領(lǐng)域更加國際化、現(xiàn)代化、多樣化的趨勢。

4? 結(jié)語

CGTN新媒體端新中國成立70周年主題報(bào)道在宏觀層面高處著眼，觀照70年來社會(huì)生活變化的方方方面，立體架構(gòu)整個(gè)報(bào)道;微觀層面，努力貼近西方受眾思維習(xí)慣，將問題意識、故事意識、對話意識融進(jìn)大小報(bào)道當(dāng)中;傳播方式上，推出交互新聞、Vlog、豎屏短視頻、綠幕動(dòng)畫、手繪動(dòng)畫等適合在移動(dòng)端傳播的新聞產(chǎn)品，適應(yīng)受眾在融媒體時(shí)代移動(dòng)觀看、社交分享的需求。新時(shí)代重大主題報(bào)道的對外傳播需創(chuàng)新傳播形式，在新媒體方面精準(zhǔn)發(fā)力;也需打磨話語模式，讓“聽者入心”;更需在內(nèi)容上重點(diǎn)設(shè)計(jì)，精心架構(gòu)，突出主題，廣搜深掘題材，立體全面有深度地講述主題故事，展示中國形象。

參考文獻(xiàn)

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