張衛(wèi)華 張?jiān)?/p>

摘 要：微信作為一種依托多種平臺(tái)的主力社交軟件，因其個(gè)性化、私人化并且標(biāo)榜著一種新的生活方式為特點(diǎn)，日益受到手機(jī)用戶的歡迎，為婚禮信息的傳播提供了物質(zhì)載體。本文將從傳播學(xué)的角度出發(fā)，集合SWOT分析方法，對(duì)微信平臺(tái)婚信息傳播模式的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析，給出了合理的傳播建議。

關(guān)鍵詞：婚禮;微信平臺(tái);SWOT分析

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-02

婚禮傳播跨越了語言傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代、電子傳播時(shí)代發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播方式逐漸多元化、傳播內(nèi)容日益多樣化，微信平臺(tái)的快速崛起為大眾社交提供了新紐帶，也為婚禮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新工具。

一、微信平臺(tái)上婚禮文化傳播的模式與特征

（一）社交分享式的婚禮傳播模式

（1） “點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的人際傳播。微信作為即時(shí)通訊軟件，用戶可發(fā)起小窗私信單獨(dú)發(fā)送婚禮有關(guān)信息，屬于小范圍內(nèi)的交流，有極強(qiáng)的直接性和私密性，溝通的內(nèi)容、方式等可隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，符合人際傳播“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的特征。新人和親密好友通常會(huì)采用這種方式分享婚禮文化的相關(guān)信息，表達(dá)對(duì)彼此的重視以及信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

（2） “點(diǎn)對(duì)面”的朋友圈、微信群傳播。用戶利用微信朋友圈和微信群的傳播信息時(shí)是“點(diǎn)對(duì)面”的，這種相對(duì)于一個(gè)節(jié)點(diǎn)的微信朋友圈傳播模式能夠迅速將婚禮信息大面積擴(kuò)散。假定用戶A在朋友圈或微信群發(fā)布了婚禮相關(guān)信息，任意好友X看到了該信息，好友X可能有以下兩種行動(dòng)：一是忽略了該信息，此時(shí)A至X這一路徑的傳播就終止了;二是閱讀A的信息后進(jìn)行了分享，此時(shí)好友X將成為和用戶A一樣的傳播者，也成為了信息傳播路徑中的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，X好友看到信息會(huì)也可能成為初始信息的傳播者。

（二）微信婚禮傳播的特征

（1） 傳播主體：受者變傳者促進(jìn)二次傳播。在社交分享式婚禮傳播過程中，每個(gè)信息的接收者也可能成為傳播者，微信強(qiáng)關(guān)系鏈下平等交互的粘貼性關(guān)系促進(jìn)傳者與受者的角色互換。[1]新人作為信息源頭的傳播者，發(fā)布婚禮邀請(qǐng)函、婚紗照等相關(guān)信息后就成為了結(jié)婚這一事件中的意見領(lǐng)袖，其好友將響應(yīng)領(lǐng)袖的號(hào)召主動(dòng)分享婚禮信息，促進(jìn)了婚禮信息的流通。

（2） 傳播效果：多層級(jí)傳播提供傳播效率。婚禮信息傳播的意義在于分享記憶，維護(hù)社會(huì)關(guān)系，微信婚禮邀請(qǐng)函、婚紗相冊(cè)等在微信平臺(tái)上傳播的婚禮信息內(nèi)容具有獨(dú)特性和共享性，微信好友接收到他人的婚禮相關(guān)信息后，基于社交、娛樂、價(jià)值等不同的心理需求，從而通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等行為與好友互動(dòng)，獲得相應(yīng)的滿足感，婚禮文化也在多層級(jí)的傳播過程中獲得了較高的傳播效率。

二、微信傳播婚禮信息的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì) Strengths

（1） 微信H5婚禮邀請(qǐng)函時(shí)效性強(qiáng)。微信H5是一種與微信平臺(tái)相貼合的內(nèi)容開發(fā)技術(shù)，微信H5婚禮邀請(qǐng)函將文字、圖片、聲音等多種符號(hào)融于一體，新人通過微信分享婚禮邀請(qǐng)函，大大提升了信息傳播的時(shí)效性。微信H5婚禮邀請(qǐng)函在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)婚禮邀請(qǐng)函傳達(dá)婚禮邀請(qǐng)功能的同時(shí)，豐富了受邀者多種感官體驗(yàn)，微信婚禮邀請(qǐng)函綠色環(huán)保，節(jié)約了制作、發(fā)送等多個(gè)環(huán)節(jié)的成本。[2]微信H5婚禮邀請(qǐng)函是新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)方式相結(jié)合的產(chǎn)物，它既保留著對(duì)婚禮傳統(tǒng)邀請(qǐng)方式目的與意義上的傳承，又在新技術(shù)的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行了內(nèi)容、形式、技術(shù)的補(bǔ)償和創(chuàng)新，使婚禮邀請(qǐng)方式更符合這個(gè)時(shí)代媒介技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。

（2） 微信強(qiáng)關(guān)系鏈，互動(dòng)性高。微信通過匹配通訊錄、關(guān)聯(lián)QQ帳號(hào)等途徑使用戶與其好友間形成強(qiáng)關(guān)系鏈，微信群和朋友圈已成為移動(dòng)終端的虛擬熟人交際圈，通過微信群聊、朋友圈分享婚禮信息，為好友開拓了表達(dá)祝福的渠道。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介傳遞婚禮信息在時(shí)空和受眾數(shù)量上有一定的局限性，而以微信平臺(tái)為依托傳播婚禮信息可實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空傳播，微信好友對(duì)婚禮邀請(qǐng)函的轉(zhuǎn)發(fā)分享將促進(jìn)婚禮信息的二次傳播，即使是不能出席婚禮的朋友也有可能轉(zhuǎn)發(fā)分享這份祝福，進(jìn)一步擴(kuò)大婚禮信息的傳播范圍。

（3） 微信紅包隨禮便捷迅速。為舉辦的婚禮親朋好友送上禮金是傳統(tǒng)婚俗文化的一種，移動(dòng)支付的迅速發(fā)展使人們對(duì)現(xiàn)金的使用率大幅度降低，微信紅包和微信轉(zhuǎn)賬的簡便性為無現(xiàn)金隨禮提供便利，且微信紅包的娛樂性也與婚禮這一喜慶的主題相契合，好友線上微信支付隨禮既滿足了表達(dá)祝福、聯(lián)絡(luò)感情的需求，同時(shí)是對(duì)婚禮“上份子”這一傳統(tǒng)習(xí)俗創(chuàng)新式傳承。

（二）劣勢(shì) Weaknesses

（1） 微信H5婚禮邀請(qǐng)函同質(zhì)化嚴(yán)重。微信H5婚禮邀請(qǐng)函在年輕人群體中越來越受歡迎，但隨著各種H5制作網(wǎng)頁的興起，各種婚禮邀請(qǐng)函專用模板出現(xiàn)，替換新人照片套用模板的婚禮邀請(qǐng)函隨處可見，除時(shí)間、地點(diǎn)、人物不同之外，婚禮邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，不能給好友留下深刻印象，大幅度降低了婚禮邀請(qǐng)函的紀(jì)念意義。

（2） 信息接收不通暢。微信用戶在使用微信進(jìn)行社交活動(dòng)時(shí)，有可能出現(xiàn)因網(wǎng)絡(luò)不通暢、朋友圈信息流過多、時(shí)間線不一致等原因?qū)е碌男畔⒔邮者z漏、信息傳遞不準(zhǔn)確等狀況，如果沒有其他溝通方式做補(bǔ)償，有可能無法接收到傳播者想傳達(dá)的婚禮文化信息。

（3） 弱化儀式感。電子婚禮邀請(qǐng)函雖然制作流程簡單，發(fā)送也相對(duì)便捷，但其“一對(duì)多”的互動(dòng)方式弱化了中國傳統(tǒng)文化中的邀請(qǐng)禮儀，可是對(duì)于年長的親人或長輩來說，尤其是對(duì)微信平臺(tái)不熟悉的朋友，電子婚禮邀請(qǐng)函和微信紅包都顯得不夠正式，弱化了傳統(tǒng)婚禮文化中應(yīng)有的儀式感。

（三）機(jī)會(huì) Opportunities

（1） 微信是人際交往的新方式。隨著5G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，移動(dòng)智能終端逐漸改變了大眾的交流方式，微信作為社交媒介中的佼佼者，對(duì)大眾人際交流影響深遠(yuǎn)。朋友圈人際交往的一大重要特征是私密性，這一特征使微信好友間在朋友圈中的交往更具私人性，這一特征也符合婚禮本身的特性，因此利用微信傳播婚禮信息有助于鞏固與熟人間的強(qiáng)關(guān)系鏈，同時(shí)營造良好的情感氛圍。

（2） 微信增加了婚禮文化的互動(dòng)性?；槎Y文化具有地域性和復(fù)雜性，且舉辦婚禮儀式的時(shí)間地點(diǎn)以新人為中心，其他好友沒有選擇權(quán)，也就是說線下為好友送祝福有很高的時(shí)間和資金成本，而微信送祝福便捷迅速的優(yōu)勢(shì)可對(duì)此進(jìn)行補(bǔ)償，關(guān)于婚禮儀式的交流與互動(dòng)從線下發(fā)展到線上，并且拓展了互動(dòng)的范圍和方式。通過微信小視頻、微信直播等傳播婚禮畫面，這樣使得婚禮喜慶的場面不止于婚禮現(xiàn)場，只讓到場的人感受到熱鬧氛圍，還可以讓使用新媒體設(shè)備的共同好友一起瀏覽、評(píng)論、點(diǎn)贊并共同慶祝。增加互動(dòng)性和娛樂性的同時(shí)，大幅度降低了溝通成本。

（四）威脅 Threats

（1） 微信屏蔽機(jī)制不利于傳播。微信平臺(tái)出于對(duì)信息的有效監(jiān)管，針對(duì)H5、直播等外鏈接設(shè)置了屏蔽機(jī)制，H5在微信朋友圈顯示前網(wǎng)址需要備案，文案需要通過審批，有誘導(dǎo)分享文案的H5將被限制展示，這對(duì)微信婚禮邀請(qǐng)函、婚禮直播的等內(nèi)容的傳播形成了一定的影響。

（2） 婚慶觀念帶來的挑戰(zhàn)。每個(gè)人對(duì)婚禮的觀念都存在著個(gè)體化的差異，有的人追求創(chuàng)意和個(gè)性，有的人追求傳統(tǒng)和儀式感，差異的存在對(duì)婚禮的傳播方式提出了更多的要求，也帶來了許多的挑戰(zhàn)。

三、利用微信傳播婚禮文化的建議

（一）提高微信婚禮邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)創(chuàng)意

微信H5婚禮邀請(qǐng)函集文字、圖片、音頻、視頻等于一體，沒有傳統(tǒng)文字那樣“純干貨”的內(nèi)容無趣，而是以圖片、聲音、視頻、游戲等更利于受眾接受的方式進(jìn)行傳播，而是整合多種元素結(jié)合婚禮的主題以及一定的情節(jié)進(jìn)行策劃傳播。微信婚禮邀請(qǐng)函在制作時(shí)必須遵循內(nèi)容為王原則，以新穎獨(dú)特的創(chuàng)意感染好友，可融入傳統(tǒng)文化中的婚禮邀請(qǐng)函元素，以求獲得多年齡段人群的認(rèn)可和分享，充分發(fā)揮H5傳播迅速便捷的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)傳播效果。

（二）發(fā)揮微信平臺(tái)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

微信作為社會(huì)化媒介，為用戶提供了溝通交流的平臺(tái)。以照片、小視頻和直播的方式把婚禮儀式內(nèi)容擴(kuò)散到微信群、朋友圈，四面八方的網(wǎng)友通過集體圍觀、即時(shí)互動(dòng)的方式了解到不同地區(qū)的婚禮文化。這在一定程度上，傳播了當(dāng)?shù)氐幕槎Y文化，擴(kuò)大了婚禮文化傳播互動(dòng)的范圍。

四、結(jié)語

新興媒介的發(fā)展改變了傳統(tǒng)婚禮文化的傳播方式，傳統(tǒng)婚禮的習(xí)俗也隨著時(shí)代的變遷不斷刪繁就簡，新媒體在婚禮文化傳播過程中扮演著載體的角色，微信依托小視頻、H5婚禮邀請(qǐng)函、紅包等形式，在傳播婚禮文化的同時(shí)，豐富了婚禮儀式的記錄性，促進(jìn)了婚禮信息的互動(dòng)性，也增加了婚禮文化的娛樂性，合理利用微信平臺(tái)傳播婚禮相關(guān)信息，有助于維護(hù)人際關(guān)系和社會(huì)關(guān)系，也有利于推動(dòng)婚禮文化跟隨時(shí)代的腳步。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊茜.基于SWOT分析的微信OTO模式的戰(zhàn)略研究[J].中國商貿(mào)， 2014（28）：99-100.

[2]賀夢(mèng)云.微信H5營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策分析[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2017，8（19）：70-71.

其他作者簡介：

張?jiān)?，女，漢族，陜西西安人。研究方向：品牌策劃與文化傳播。