摘 要：二十一世紀(jì)最重要的技術(shù)就是信息技術(shù)，信息技術(shù)的出現(xiàn)帶動(dòng)了許多行業(yè)的突破性發(fā)展，特別是對(duì)媒體行業(yè)的影響不容忽視，新媒體正是在這樣的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目、播音主持等都受到了沖擊性的影響，本文就首先簡(jiǎn)單地介紹了新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀，而后從利用新媒體形式和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新、以觀眾需求作為創(chuàng)新方向等方面介紹了新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新手段。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

在過(guò)去的傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，播音主持工作已經(jīng)逐漸地形成了自身完善的工作流程和工作模式，管理和執(zhí)行過(guò)程也十分成熟，播音主持人的工作風(fēng)格逐漸為人們接受。然而問(wèn)題在于，在新媒體時(shí)代到來(lái)之際，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)開始出現(xiàn)了新特點(diǎn)，播音主持只有不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才可能跟得上時(shí)代發(fā)展步伐，才有可能制作出更加精良的節(jié)目。

二、新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀

所謂的新媒體時(shí)代也可以稱為自媒體時(shí)代，各種各樣的媒體平臺(tái)如同雨后春筍一般紛紛出現(xiàn)，這給人們提供了更多加入播音主持行業(yè)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也使得本來(lái)具有專業(yè)性的播音主持工作變得不嚴(yán)謹(jǐn)不規(guī)范。在這種情況下，播音主持必須要根據(jù)新媒體時(shí)代的特征和技術(shù)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、主持風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加適應(yīng)新媒體環(huán)境，只有這樣觀眾才會(huì)從中收獲到更多的樂(lè)趣，才會(huì)得到滿足。從播音主持的角度來(lái)說(shuō)，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新并非難事，卻能夠讓更多的觀眾被留住，顯然是一種有百利而無(wú)一害的選擇。播音主持可以分成播音專業(yè)和主持專業(yè)兩個(gè)部分，為人們提供更加準(zhǔn)確更加有效的信息，可以說(shuō)播音主持是傳統(tǒng)媒體中最重要的傳播渠道。但是在新媒體時(shí)代下，這種傳播渠道不再具有優(yōu)越性，移動(dòng)設(shè)備的大規(guī)模普及更是讓本來(lái)就處境不佳的傳統(tǒng)播音主持面臨著巨大的挑戰(zhàn)，過(guò)去的工作模式在這樣的時(shí)代背景下已經(jīng)不再具有可行性，對(duì)播音主持進(jìn)行創(chuàng)新是未來(lái)的不二之選。然而問(wèn)題在于，播音主持是從傳統(tǒng)媒體時(shí)代生存下來(lái)的，其節(jié)目形式和節(jié)目策劃都帶著傳統(tǒng)的影子，想要在這種情況下完成創(chuàng)新可謂是難上加難，更重要的是其信息傳播不夠迅速，新技術(shù)模式下習(xí)慣了高速度傳播的用戶，并不一定會(huì)對(duì)播音主持的創(chuàng)新產(chǎn)生依賴和滿足感。總而言之，想要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展就必須要結(jié)合實(shí)際情況、分析影響以后，才能從根本上把握創(chuàng)新的有效策略。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新策略

（一）以觀眾需求作為創(chuàng)新方向

電視節(jié)目的最主要的目標(biāo)就是為受眾提供豐富的信息內(nèi)容，所以說(shuō)播音主持節(jié)目的創(chuàng)新必須要以觀眾的實(shí)際需求為參考，對(duì)他們的想法、喜好等進(jìn)行了解，并且根據(jù)他們的實(shí)際需求進(jìn)行創(chuàng)作，這樣一來(lái)節(jié)目的受歡迎程度才有可能得到提升。在新媒體環(huán)境下，播音主持的創(chuàng)新成果直接影響著節(jié)目的效果，因此播音主持創(chuàng)新除了要提升節(jié)目的整體質(zhì)量，還需要讓觀眾能夠認(rèn)可新的節(jié)目模式，提升人們對(duì)節(jié)目的歡迎程度。在新媒體時(shí)代下，播音主持的發(fā)展和節(jié)目質(zhì)量有著不可分割的關(guān)系，為了提升節(jié)目的收視率，除了要提升節(jié)目的趣味性、形式的多變性、內(nèi)容的深刻性，還需要就播音主持的創(chuàng)新進(jìn)行反復(fù)的分析和調(diào)整，使之既能夠滿足大眾的節(jié)目審美，又能夠貼合小眾口味。滿足大眾節(jié)目審美是為了保證節(jié)目發(fā)展、保證播音主持創(chuàng)新效果，而迎合小眾口味則是為了踐行播音主持的初衷，給更多的人傳遞更有用的信息。所以在今后的發(fā)展中，節(jié)目制作人員必須要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷的突破創(chuàng)新，讓觀眾的興趣點(diǎn)能夠始終留在節(jié)目當(dāng)中，從而提升觀眾黏性，解決節(jié)目受眾在新媒體環(huán)境下急速流失的問(wèn)題。換而言之，就是要在傳統(tǒng)節(jié)目的模式下，對(duì)節(jié)目的內(nèi)涵進(jìn)行充實(shí)、對(duì)播音主持的方式進(jìn)行調(diào)整，讓節(jié)目始終能夠保持優(yōu)質(zhì)化和針對(duì)性，使之對(duì)特定的觀眾形成巨大的吸引力，保證觀眾在觀看的過(guò)程中能夠保持極高的興趣度。

（二）利用新媒體形式和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

在播音主持工作中融入新媒體技術(shù)，是新的時(shí)代背景下促進(jìn)播音主持進(jìn)步的不二之選，也是播音主持自我提升的必然之路，有關(guān)工作人員必須要把握住這種時(shí)代機(jī)遇，利用好新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，保證工作創(chuàng)新的效果。比如說(shuō)，利用新媒體時(shí)代最火爆的直播形式制作節(jié)目，就能夠有效的提升觀眾和主持人的互動(dòng)質(zhì)量，第一時(shí)間對(duì)觀眾的問(wèn)題進(jìn)行解答、對(duì)觀眾的建議意見進(jìn)行回復(fù)。另外，還可以利用彈幕互動(dòng)的方法，讓觀眾即時(shí)參與節(jié)目?jī)?nèi)容的探討和分析，估計(jì)和引導(dǎo)觀眾發(fā)表自己的看法和感受，主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)就能通過(guò)移動(dòng)終端看到這些彈幕，并且根據(jù)彈幕內(nèi)容調(diào)整播音方式，這也是一種有效的新媒體技術(shù)創(chuàng)新思路。除此之外，為了吸引觀眾，很多節(jié)目都設(shè)定了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，在設(shè)置了抽獎(jiǎng)的條件以后觀眾就會(huì)朝著滿足條件的方向努力，觀看的積極性將會(huì)大幅度提升，這樣一來(lái)播音主持人和觀眾的互動(dòng)必然會(huì)愈發(fā)頻繁，而這恰恰是提高觀眾黏性的一種有效方式。

（三）提升播音主持的業(yè)務(wù)能力

播音主持人在新媒體時(shí)代下必須要具有更強(qiáng)的適應(yīng)能力，必須要能夠?qū)π畔⒌目焖俑孢M(jìn)行適應(yīng)，在新媒體時(shí)代下，播音主持的身份開始朝著多元化發(fā)展，無(wú)論是哪種主持身份，都必須要不斷提升自己的工作能力，避免在播音中出現(xiàn)失誤。特別是一些新聞節(jié)目，對(duì)信息的處理能力更是十分重要，新聞本身具有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性和時(shí)效性，節(jié)目主持人一旦出現(xiàn)失誤，那么新聞就會(huì)失去其應(yīng)有的本質(zhì)，信息傳遞就會(huì)發(fā)生謬誤，這顯然不利于節(jié)目質(zhì)量的提升。具體來(lái)說(shuō)，播音主持人就是要在各種各樣的新聞素材當(dāng)中進(jìn)行快速分析，提取出新聞的主旨和簡(jiǎn)潔過(guò)程，并且通過(guò)口播的形式還原給觀眾，這個(gè)過(guò)程本來(lái)不是太難，但是問(wèn)題在于，在新媒體時(shí)代下新聞素材可能是一個(gè)視頻、一段音頻等等，想要抓住其中的重點(diǎn)和細(xì)節(jié)就顯得十分困難。另外，播音主持人還需要兼顧到觀眾的反應(yīng)，和彈幕評(píng)論等進(jìn)行互動(dòng)，這就給播音主持的綜合能力帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。除此之外，在新媒體時(shí)代還有一部分人跨行業(yè)參與到了播音主持中，這些跨界的播音主持人雖然不必要像專業(yè)主持人一樣，但是也需要具有一定的主持功底，要能夠把握住觀眾的心理特征，要不斷對(duì)自己的專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行提升和強(qiáng)化。播音主持人是節(jié)目制作的核心人員，因此一言一行都代表了整個(gè)節(jié)目、整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣和水平，必須要謹(jǐn)言慎行、對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)任，才能為推動(dòng)播音行業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

（四）播音主持人創(chuàng)建自身獨(dú)有主持風(fēng)格

在新媒體時(shí)代到來(lái)之際，播音主持行業(yè)的門檻越來(lái)越低，越來(lái)越多的人參與到這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，想要在這樣的條件下脫穎而出，播音主持人就必須要建立自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，并且形成突出的記憶點(diǎn)，保證觀眾的認(rèn)可度。換而言之，一個(gè)節(jié)目想要在新媒體時(shí)代大獲成功，除了要保證其精良制作之外，還要保證播音主持人的素養(yǎng)和風(fēng)格能夠吸引人、留住人，否則節(jié)目的制作再優(yōu)秀也只能無(wú)人問(wèn)津。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境的形成，有效地提升了播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度，這使得許多業(yè)內(nèi)人士不得不提升自身素質(zhì)、樹立獨(dú)特風(fēng)格，因此其總體來(lái)說(shuō)利大于弊。在今后的工作中，播音主持必須要合理利用新媒體技術(shù)、根據(jù)觀眾需求進(jìn)行創(chuàng)新，以保證節(jié)目的收視率和自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：蔣欣玲，女，滿族，河北唐山人。研究方向：播音主持。