吳端旭

摘 要：在媒介融合的大背景下，媒體競爭加劇，個性化是播音主持創(chuàng)作中不可或缺的重要因素。我們必須不斷創(chuàng)新，豐富播音員主持人的個人魅力，加強(qiáng)在播音主持個性化表達(dá)中實現(xiàn)準(zhǔn)確定位和自我超越，提高播音主持創(chuàng)作人員的綜合素質(zhì)。不僅需要播音員主持人具有獨(dú)特的個性化風(fēng)格，還需要將這種風(fēng)格逐漸完善并持續(xù)下去。

關(guān)鍵詞：播音主持;個性化表達(dá);媒介融合

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

媒介融合是現(xiàn)代媒體拓寬發(fā)展渠道的重要形式，也是信息資訊獲取平臺的重要延伸。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的推陳出新，媒介融合空間越來越廣闊。播音主持行業(yè)要想繼續(xù)獲得廣大受眾青睞，保證收聽收視率，在激烈的傳媒行業(yè)競爭中立于不敗之地，就要充分順應(yīng)媒介融合的發(fā)展形勢，創(chuàng)新播音主持的技巧與方法，培養(yǎng)個性化的播音主持風(fēng)格。讓受眾從不同內(nèi)容、不同角度、不同方向收聽收看多種類型的節(jié)目，滿足受眾對不同節(jié)目的需求，努力促進(jìn)播音主持行業(yè)在媒介融合的大背景下健康穩(wěn)定地發(fā)展。

一、播音主持個性化表達(dá)的重要性

（一）在媒體發(fā)展中的生存法寶

新媒體時代，是電子科技日新月異迅猛發(fā)展的時期，媒體發(fā)展實力雄厚，新媒體力量不斷壯大，媒介融合趨勢勢不可擋。媒介融合是將不同類型的媒體整合在一起，各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。這種趨勢在一定程度上促進(jìn)了媒介的合作和聯(lián)盟。它破除了傳統(tǒng)媒體的框架，擴(kuò)大了媒介的社會影響力，開辟了媒體持續(xù)發(fā)展之路。但與此同時，這也給廣播電視工作者，尤其是播音主持工作者帶來了更多的挑戰(zhàn)和壓力。

作為一名播音主持工作者，在如今音視頻媒體大發(fā)展大繁榮的趨勢下，媒介呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，各種類型的節(jié)目層出不窮，節(jié)目的風(fēng)格、形式、內(nèi)容也不盡相同。要想在媒體的激烈競爭中生存，如果故步自封，不僅將失去創(chuàng)新能力，而且會被充滿個性魅力、深得受眾喜愛的其他“跨界”播音員主持人所取代。音視頻媒體市場競爭愈發(fā)強(qiáng)烈，播音主持所承受的各方面壓力也不斷增加。各大衛(wèi)視為適應(yīng)受眾需求，節(jié)目的“同質(zhì)化”現(xiàn)象極易產(chǎn)生，要想在眾多的“同質(zhì)”節(jié)目中脫穎而出，播音主持工作者需要擁有自己獨(dú)特的個性魅力去穩(wěn)定收視群體?？梢钥闯?，播音主持個性化表達(dá)對音視頻媒體行業(yè)發(fā)展的重要性，也只有將播音主持的創(chuàng)作、風(fēng)格、表達(dá)進(jìn)行個性化的處理，才能抓牢受眾的注意力，受眾才會為之買單。因而，播音主持個性化表達(dá)不容小覷，需要播音主持工作者的充分重視和大膽嘗試。播音主持工作者要與時俱進(jìn)不斷學(xué)習(xí)新的知識去武裝頭腦、豐富閱歷、展現(xiàn)實力，并在競爭中充分凸顯自身的個性魅力，保證其長盛不衰的個性化特點(diǎn)，這是播音主持在眾多媒體競爭發(fā)展潮流中的生存法寶。

（二）吸引目標(biāo)受眾、保證收視率

播音主持離不開個性化表達(dá)。一檔廣播或電視節(jié)目制作開播前都會提前策劃好目標(biāo)受眾，而如何去吸引目標(biāo)受眾就要求在播音主持時要用與節(jié)目相貼近、相契合的語言和表達(dá)方式去鎖定受眾的目光，讓受眾產(chǎn)生持續(xù)收看的興趣。媒介融合下的音視頻媒體市場競爭激烈，各大媒體百花齊放、百家爭鳴，都在想方設(shè)法用新奇的表現(xiàn)方式去抓住受眾的眼球。然而，要想鎖定受眾的目光，好的節(jié)目內(nèi)容是前提，個性化的播音主持是保證。無論是什么類型的節(jié)目，在創(chuàng)作方法和表現(xiàn)手段上面都各具特色，而這些特色正是通過播音主持這一過程表現(xiàn)出來。所以，在播音主持過程中個性化的表達(dá)方式最能抓牢受眾的內(nèi)心。

個性化的表達(dá)過程好比節(jié)目的中樞系統(tǒng)，控制節(jié)目進(jìn)展的方方面面。對于播音主持的個性化表達(dá)，需要針對不同的受眾，發(fā)展不同的道路，產(chǎn)生不同的效果，達(dá)到相同的目的——保證節(jié)目的收視率。一旦節(jié)目收視率穩(wěn)定，說明目標(biāo)受眾達(dá)到預(yù)期，節(jié)目制作成功。一方面，這是對節(jié)目的肯定，另一方面，主持人個性化在節(jié)目中更是起到了功不可沒的作用。

二、媒介融合下播音主持個性化表達(dá)的提升策略

（一）找準(zhǔn)自身定位，凸顯個性語言

新媒體發(fā)展之快超乎想象，受眾早被媒介融合下的傳播方式所吸引，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊力，媒介融合趨勢不可逆轉(zhuǎn)。播音員主持人必須提高創(chuàng)新力度，形成個性化的獨(dú)特表達(dá)方式，滿足受眾的日常需求。所謂個性化表達(dá)指的是播音員主持人在播音主持過程中經(jīng)過反復(fù)推敲，并在長期實踐中得出的區(qū)別于他人并且具有自身明顯個性特色的表達(dá)形式。在播音主持過程中要想充滿個性化，首先需要了解其自身的聲音特色即音色，并根據(jù)音色給自己一個定位來設(shè)計適合自己的表達(dá)方式。不同的音色會產(chǎn)生不同的風(fēng)格，找準(zhǔn)自身定位很重要，播音主持的個性化表達(dá)也需“因地制宜”。其次，在擁有客觀條件音色之后，主觀能動性也會給播音主持帶來影響。主觀能動性來源于播音員主持人后期不斷豐富閱歷和拓展實踐的結(jié)果。這些因素共同作用使播音主持能形成獨(dú)到的個性魅力，這種個性魅力可稱之為氣質(zhì)形象。要學(xué)會揚(yáng)長避短、凸顯個性優(yōu)勢，而這也將伴隨著整個播音主持的過程。

（二）個性融入共性，受眾喜聞樂見

播音主持面向的受眾群體龐雜而且傳播范圍廣泛，它的特點(diǎn)是將有形的文字轉(zhuǎn)換為無形的話語，將文稿二度創(chuàng)作后通過有聲語言來表達(dá)。播音主持工作者要不斷學(xué)習(xí)吸收更多的知識去武裝頭腦、豐富閱歷、展現(xiàn)實力，并在競爭中充分凸顯自身個性魅力，保證其長盛不衰的個性化特色。播音員主持人想要抓住受眾的目光，在播音主持時一定要先了解受眾的需要，什么是受眾喜歡的、什么是受眾關(guān)注的，要從群眾中來到群眾中去，深入挖掘仔細(xì)聆聽受眾的心聲。

雖然播音主持中可以依據(jù)個人偏好和個性語言，采用不同的詞匯、語料、口吻去表達(dá)一個事件，從而得到受眾對事件的認(rèn)知和反饋，但在播音主持的傳播過程中語言的表達(dá)一定是具有邏輯性的，是讓受眾信服和采納的。這種個性化表達(dá)使播音主持具有其獨(dú)特的魅力，讓受眾既能聽清楚話語中的含義又能得到受眾反饋的表達(dá)方式，反之受眾也能通過個性化的表達(dá)，感受到播音員主持人的個性氣質(zhì)、品性特點(diǎn)等等。如果能造就出個性化的表達(dá)、邏輯性的思維、加上受眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，那么在播音主持時就會事半功倍。

（三）積累實踐經(jīng)驗，大膽創(chuàng)新發(fā)展

播音主持的個性化表達(dá)想要讓受眾反饋度高、喜愛度高、評價度好，絕對不是一蹴而就的事情。很多優(yōu)秀的播音員主持人之所以群眾性好，是因為在進(jìn)行播音主持個性化表達(dá)時，他們能在最短的時間內(nèi)讓受眾記憶深刻，能夠讓受眾認(rèn)識了解自身，并在第一時間留下良好的印象。然而播音員主持人要想達(dá)到這種程度就需要不斷豐富實踐經(jīng)驗，要用心積累，博采眾長。

播音員主持人作為溝通能力、應(yīng)變能力、現(xiàn)場調(diào)度能力等綜合能力挑戰(zhàn)度高的職業(yè)，更需要隨時隨地做一個有心人。需要不斷向前輩學(xué)習(xí)，多觀察、多摸索、多溝通、多交流，只有不斷學(xué)習(xí)不斷完善，大膽創(chuàng)新、積極探索，在實踐中求真知、在實踐中謀發(fā)展、在實踐中找到自我，創(chuàng)新拓展播音主持的個性化之路，才能在激烈的媒介競爭環(huán)境中立于不敗之地。

（四）夯實素養(yǎng)儲備，展現(xiàn)個性魅力

新媒體的出現(xiàn)，豐富和拓展了播音主持的語言傳播渠道。在媒介融合的大環(huán)境下，技術(shù)的革新降低了播音員主持人的門檻，人們自我傳播的需求也得到了空前的發(fā)展，每個人都可以成為信息的傳播者。在這種外部環(huán)境和內(nèi)部競爭的壓力下，對播音員主持人自身的整體素質(zhì)提出了更高要求。要想培養(yǎng)出優(yōu)秀的播音員主持人，就需要他們在日常實踐和生活中夯實基礎(chǔ)，不斷擴(kuò)展自己的知識面，豐富理論、活學(xué)活用，在平時的生活和實踐中不僅要善于觀察，善于總結(jié)運(yùn)用，而且還能夠靈活地將知識儲備和能力才華充分展現(xiàn)于播音主持中。擁有豐富的內(nèi)涵和良好的素養(yǎng)并能逐漸形成屬于自己的個性化表達(dá)，這樣的播音主持才能得到受眾的青睞。此外，還要注意的是在播音主持中個性化表達(dá)不是一成不變的，而是靈活多變、不斷豐富發(fā)展的。一成不變的腔調(diào)不利于播音員主持人發(fā)現(xiàn)自身的不足和缺陷，容易陷入自我滿足自我麻痹的狀態(tài)，導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新能力，也容易產(chǎn)生盲目自信和惰性。有必要在不斷追求進(jìn)步的同時，夯實自身素養(yǎng)儲備，實現(xiàn)自我超越。吸引更多受眾群體，擴(kuò)大自身魅力，創(chuàng)新個性化的表達(dá)。

三、結(jié)論

播音主持的個性化表達(dá)能夠使播音員主持人擁有自己獨(dú)特鮮明的個性特色和魅力風(fēng)格，不但能夠給節(jié)目營造更多亮點(diǎn)，為廣大觀眾帶去更多的歡樂，而且可以通過節(jié)目的傳播營造出良好的自身形象、提升個人價值，更重要的是能在媒介融合這一趨勢下，促進(jìn)節(jié)目視聽率的提高，從而推動播音主持事業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

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