摘 要：新聞媒體承擔(dān)著黨和國(guó)家喉舌的重要職能，是引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要力量;所以也承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任。在科技發(fā)展日新月異，市場(chǎng)化觀念日益深入人心的今天，媒體對(duì)于社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守更加重要，只有堅(jiān)持建立以正確、真實(shí)和公信為核心的新聞落點(diǎn)，才能夠在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮自身應(yīng)有的能力。本文首先就當(dāng)前媒體社會(huì)責(zé)任缺失的表現(xiàn)做簡(jiǎn)要闡述，然后重點(diǎn)論述媒體社會(huì)責(zé)任的新聞落點(diǎn)。希望本文的論述有助于新聞媒體找準(zhǔn)自身定位，為“中國(guó)夢(mèng)”貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：媒體;社會(huì)責(zé)任;新聞落點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-0-02

新聞媒體承擔(dān)著黨和國(guó)家喉舌的重要職能，是引導(dǎo)社會(huì)輿論和體現(xiàn)國(guó)家利益的重要力量;所以也承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞媒體的社會(huì)責(zé)任缺失卻逐漸有明顯的表現(xiàn)[1]。一方面，科技的進(jìn)步特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，使得各種信息傳播速度被大幅提升，導(dǎo)致新聞媒體在報(bào)道時(shí)沒(méi)有足夠時(shí)間審核、落實(shí);另一方面，市場(chǎng)化進(jìn)程的加劇，讓新聞媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求更加迫切。在上述原因的合力作用下，新聞媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性、責(zé)任感逐漸淡化[2]。事實(shí)上，在這樣一個(gè)信息高速傳播的今天，更需要具有高度擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任的新聞媒體，這對(duì)于國(guó)家和人們都有至關(guān)重要的意義。

一、媒體社會(huì)責(zé)任缺失的表現(xiàn)

（一）新聞造假現(xiàn)象嚴(yán)重

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞媒體在國(guó)家和社會(huì)的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督工作中發(fā)揮了不可或缺的作用，既表現(xiàn)出了新聞媒體的重要作用，也非常顯著的表現(xiàn)了其職業(yè)操守和社會(huì)責(zé)任。然而隨著社會(huì)的發(fā)展，在越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，在爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)效益的引導(dǎo)下，一些新聞媒體開(kāi)始逐漸失去了基本操守，以丑陋的造假行為來(lái)引發(fā)群眾的閱讀或點(diǎn)擊，從而為媒體獲取關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益;或者在新聞報(bào)道中審核查實(shí)工作不足，造成一些新聞失真，甚至帶來(lái)嚴(yán)重社會(huì)影響。

新聞是一種具有較強(qiáng)引導(dǎo)性的文體形式，一旦媒體不負(fù)責(zé)任的將虛假新聞、不實(shí)新聞報(bào)道出去，不但會(huì)對(duì)部分群眾造成誤導(dǎo)，將其認(rèn)為是社會(huì)的真實(shí)風(fēng)貌;甚至還有可能被兒童、少年受眾錯(cuò)誤認(rèn)同和學(xué)習(xí)。比如，2011年，上海某新聞媒體發(fā)表了一篇新聞《國(guó)家司法考試被指大面積泄題》，該記者在既未現(xiàn)場(chǎng)采訪，又未獲得有效證據(jù)的情況下，僅僅基于網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友的發(fā)帖，便貿(mào)然發(fā)出報(bào)道，并且在內(nèi)容中作出了“開(kāi)考前2小時(shí)，有人已經(jīng)得到了大部分題目?！钡恼摂?。這樣的虛假新聞引起的社會(huì)負(fù)面影響很大，而且關(guān)注的人越多，負(fù)面影響越大。

（二）跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

跟風(fēng)問(wèn)題也是當(dāng)前新聞媒體報(bào)道中的重要問(wèn)題之一。一旦社會(huì)出現(xiàn)什么熱點(diǎn)問(wèn)題或者關(guān)注事件，很多媒體機(jī)會(huì)蜂擁而至，對(duì)其展開(kāi)報(bào)道，針對(duì)同一新聞，相繼報(bào)道相同的內(nèi)容。事實(shí)上，跟風(fēng)現(xiàn)象帶來(lái)的危害，不僅僅只是報(bào)道相同內(nèi)容的問(wèn)題，更為關(guān)鍵的是，很多媒體在跟風(fēng)的時(shí)候，既沒(méi)經(jīng)過(guò)采訪和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，甚至在報(bào)道的時(shí)候連稿件都沒(méi)有更換。跟風(fēng)報(bào)道，一方面浪費(fèi)了新聞媒體所代表的公共資源，另一方面也是自身虛假報(bào)道、夸張報(bào)道的溫床[3]。

事實(shí)上，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，一方面有其任務(wù)量要求，另一方面新聞媒體本身就是追逐社會(huì)熱點(diǎn)。所以一旦出現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)，新聞媒體的普遍性報(bào)道是很正常的，但是如果無(wú)論熱點(diǎn)是否有價(jià)值，無(wú)論新聞是否正面，無(wú)論是否真實(shí)，一味追求熱度，盲目報(bào)道，就是社會(huì)責(zé)任缺失的問(wèn)題。

（三）浮夸問(wèn)題嚴(yán)重

對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，即時(shí)性和真實(shí)性是其最重要的兩方面。新聞媒體社會(huì)責(zé)任感的缺失往往體現(xiàn)出來(lái)的就是真實(shí)性的喪失。當(dāng)前新聞界，博眼球、標(biāo)題黨現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，他們?yōu)榱颂岣哧P(guān)注度，對(duì)某些真實(shí)事件，在語(yǔ)言上添油加醋，在圖像上修修改改，在題目上聳人聽(tīng)聞，從而將本來(lái)屬于正常的報(bào)道，變成了夸張的新聞，讓真實(shí)的內(nèi)容，被人為加工到扭曲的程度[4]。

新聞的浮夸現(xiàn)象體現(xiàn)的最明顯的就是各種“標(biāo)題黨”，這些新聞往往內(nèi)容簡(jiǎn)略、思想粗淺，而將功夫都下到標(biāo)題上。觀眾放眼望去，到處都是“真相”，條條新聞皆讓人“震驚”;但是就內(nèi)容來(lái)看，并未見(jiàn)有獨(dú)特之處，甚至一些報(bào)道與標(biāo)題毫無(wú)關(guān)系。這種現(xiàn)象，雖然暫時(shí)性的提升了閱讀量和關(guān)注度，但是損失的缺失媒體的公信力，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可謂得不償失。一旦受眾對(duì)媒體失去信任，媒體也就是失去了其存在的根本。

（四）有償新聞屢屢出現(xiàn)

新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，本身就體現(xiàn)在為大眾報(bào)道真相，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)絕不是新聞人要首先考慮的問(wèn)題。但是當(dāng)前在新聞界，從業(yè)人員對(duì)于利益的追逐心越來(lái)越強(qiáng)，新聞的真實(shí)性、報(bào)道的客觀性反而讓步。正是在這種觀念的影響下，逐漸出現(xiàn)了有償新聞這樣的行為，甚至在一些媒體人中形成了“金錢主義” “特權(quán)主義”，誰(shuí)給的錢多，報(bào)道誰(shuí);誰(shuí)的權(quán)力大，正面報(bào)道就多;讓金錢和權(quán)力成為了新聞發(fā)聲的引導(dǎo);有償新聞泛濫。

事實(shí)上，有償新聞這樣的現(xiàn)象是非?？膳碌摹Ｐ侣劽襟w本應(yīng)是獨(dú)立的發(fā)聲者，是為國(guó)家和人們執(zhí)行新聞?shì)浾撘龑?dǎo)和監(jiān)督的力量，一旦有償新聞成為常態(tài)，意味著新聞媒體被金錢控制，特別是對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，以有償新聞的方式能夠影響甚至引導(dǎo)新聞報(bào)道，將會(huì)造成社會(huì)輿論被控制。這甚至?xí)皣?guó)家安全與社會(huì)穩(wěn)定[5]。同時(shí)，有償新聞的存在，將極大的影響社會(huì)大眾對(duì)媒體的信任，對(duì)于其真實(shí)、正面新聞，大眾也同樣將信將疑。

二、媒體社會(huì)責(zé)任的新聞落點(diǎn)

媒體承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，是其本身的行業(yè)屬性決定的，也是社會(huì)對(duì)新聞媒體提出的要求。在我國(guó)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路上，我們需要勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的媒體，需要維護(hù)國(guó)家、民族和人們利益的媒體。所以，作為媒體來(lái)說(shuō)，必須要始終秉持自身承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持導(dǎo)向正確、內(nèi)容真實(shí)、講求公信的新聞落點(diǎn)。

（一）導(dǎo)向正確

新聞媒體黨和政府的喉舌，是引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要力量，對(duì)于國(guó)家和社會(huì)都有至關(guān)重要的作用，所以對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，首先要堅(jiān)持的就是導(dǎo)向正確。這不僅關(guān)系著黨和國(guó)家的命運(yùn)，也關(guān)系著人們的福祉和社會(huì)的穩(wěn)定。堅(jiān)持導(dǎo)向正確，就是要始終將利黨、利國(guó)和利民作為新聞報(bào)道的首要原則，決不能為了經(jīng)濟(jì)效益，而喪失這一原則。媒體在新聞工作中，要始終具備導(dǎo)向正確的思想。作為一個(gè)新聞人，務(wù)必要持續(xù)提升自己的政治責(zé)任感，不斷提高思想意識(shí)。無(wú)論何時(shí)何地，對(duì)于蠱惑人心的言論，都不能放任自流，而是要勇于擔(dān)當(dāng)自身的社會(huì)責(zé)任，積極將輿論導(dǎo)向引導(dǎo)到政治正確的軌道上來(lái)。

（二）內(nèi)容真實(shí)

對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，真實(shí)性是其核心所在，所以，堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)也是新聞從業(yè)者務(wù)必要堅(jiān)守的社會(huì)責(zé)任之一。所謂新聞，就是針對(duì)近期的客觀事實(shí)，以新聞媒介為渠道實(shí)施的報(bào)道。在這個(gè)過(guò)程中，客觀事實(shí)是首要要素，然后才有新聞產(chǎn)生;所以說(shuō)，真實(shí)性是新聞的基本原則。所以，新聞媒體具備基本的操守和品格，在新聞工作中，做到不偏聽(tīng)偏信，不道聽(tīng)途說(shuō)，不主觀臆測(cè);堅(jiān)持以客觀事實(shí)為依據(jù)，堅(jiān)持公正的報(bào)道態(tài)度，堅(jiān)持為公眾還原真相的原則，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性。同時(shí)，在重大政策、事件以及敏感問(wèn)題的報(bào)道方面，堅(jiān)決以國(guó)家權(quán)威部門信息作為依據(jù)。另外，在追求新聞時(shí)效性的過(guò)程中，絕不以犧牲真實(shí)性為代價(jià)，絕不為了追求關(guān)注度、發(fā)行量、點(diǎn)擊率而制造虛假新聞。最后，對(duì)于新聞的轉(zhuǎn)載，既要做到內(nèi)容核實(shí)，又要有效說(shuō)明消息來(lái)源，不對(duì)原報(bào)道事實(shí)歪曲理解。

（三）講求公信

對(duì)于新聞媒體這樣的社會(huì)組織來(lái)說(shuō)，公信力是其生存的根本，是媒體最核心的資產(chǎn)，表現(xiàn)的既是其權(quán)威性，也是其專業(yè)性，更是其影響力。任何一家新聞媒體的公信力的形成，絕非一朝一夕之功，而是一個(gè)日積月累的過(guò)程。只有具備公信力，媒體發(fā)出的聲音才能夠被受眾聽(tīng)到、接受、認(rèn)同。沒(méi)有公信力的媒體，終將會(huì)被大眾拋棄，最終失去生命力。從這個(gè)角度上來(lái)書，講求公信，既是新聞媒體堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任的要求，同時(shí)也是其自身生存的要求。講求公信，絕不是空喊口號(hào)，而是要通過(guò)切實(shí)的行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。只有具備代表社會(huì)公眾的責(zé)任意識(shí)，尊重媒體對(duì)大眾思維和行為的引導(dǎo)作用，勇于承擔(dān)新聞媒體自身的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮新聞媒體對(duì)社會(huì)的作用，其公信力才能逐步得到強(qiáng)化。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，務(wù)必要始終堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任，這既是社會(huì)對(duì)新聞行業(yè)的要求，也是行業(yè)自身性質(zhì)的要求。要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和客觀性，切實(shí)提升媒體的公信力。唯其如此，才能夠有效承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，才能夠?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，才能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王一焱，女，漢族，山東莒縣人。研究方向：新聞采編。