曾澤軍

摘 要：影視節(jié)目的成功不僅僅依靠自身的內(nèi)容與情節(jié)，還依靠視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的宣傳效果、包裝效果以及美化效果。在該環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)工作中，其設(shè)計(jì)質(zhì)量、包裝質(zhì)量以及宣傳質(zhì)量的優(yōu)劣程度與影視節(jié)目的影響程度掛鉤，乃至電視臺(tái)的整體形象。對(duì)此，影視節(jié)目在宣傳設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)等方面上，既需要突出電視臺(tái)的主體形象，也需要營(yíng)造良好的影視節(jié)目包裝效果，從而在整體上形成較好的宣傳與包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：影視節(jié)目;視覺(jué)傳達(dá);設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、引言

包裝設(shè)計(jì)起初主要用于實(shí)體商品的外觀設(shè)計(jì)，對(duì)商品起到樹(shù)立標(biāo)識(shí)、美化、保護(hù)與宣傳的作用，具有藝術(shù)性與實(shí)用性兼顧的特點(diǎn)。影視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)與實(shí)體商品具有宏觀意義上的相似，即重視外與內(nèi)兩方面的協(xié)調(diào)。影視節(jié)目在設(shè)計(jì)的立意上需要結(jié)合節(jié)目本身的形式與含義，以輕度的形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行藝術(shù)包裝，從而一定程度上達(dá)到良好的宣傳效果。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)含義

“設(shè)計(jì)”作為人類自主創(chuàng)造的一種行為方式，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，其行業(yè)內(nèi)容與種類較多，包括工程設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、商品設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等，同時(shí)在工業(yè)社會(huì)與商業(yè)社會(huì)發(fā)展的影響下，“設(shè)計(jì)”不僅需要保持一定藝術(shù)性，還需具有突出主題特征、兼具實(shí)用且能夠適應(yīng)商業(yè)社會(huì)需要的特點(diǎn)。另外，“設(shè)計(jì)”本身帶來(lái)的觀感體驗(yàn)還應(yīng)滿足大眾的審美與心理需求，使自身帶有一定社會(huì)服務(wù)性。從現(xiàn)代角度上看，“設(shè)計(jì)”本身所具有的服務(wù)性、藝術(shù)性與實(shí)用性主要來(lái)源于生活，同時(shí)又在原本生活習(xí)慣、審美習(xí)慣以及行為習(xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)性加工，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在進(jìn)行商品、藝術(shù)或者活動(dòng)策劃的設(shè)計(jì)中，需要重視實(shí)際生活的視角，深度挖掘同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)意義的賦予，使“設(shè)計(jì)”本身能夠給予使用者美的感受。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代美學(xué)以及商業(yè)社會(huì)的影響中，需要強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖、色彩以及材料應(yīng)用等，通過(guò)多種內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)，突出設(shè)計(jì)的主題，這就要求設(shè)計(jì)師通過(guò)多種調(diào)和方式進(jìn)行藝術(shù)上的深加工，從而在一定程度上突出影視節(jié)目包裝具有的藝術(shù)效果。

三、影視節(jié)目包裝的必然性分析

現(xiàn)代社會(huì)無(wú)論從工業(yè)生產(chǎn)、商業(yè)活動(dòng)或者生活節(jié)奏上，都體現(xiàn)出快節(jié)奏的特點(diǎn)，媒體市場(chǎng)的隨著電子設(shè)備以及“年輕化”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，普遍加快影視節(jié)目視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的速度，通過(guò)多變的包裝以及主題循環(huán)等形式，使影視節(jié)目可以在較短時(shí)間內(nèi)完成主題宣傳與形象建立，進(jìn)而提升影視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。影視節(jié)目的內(nèi)容與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相輔相成，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案與宣傳方案對(duì)于影視節(jié)目而言無(wú)疑起到一定促進(jìn)作用，通過(guò)設(shè)計(jì)主題的展示以及包裝的美化，使觀眾在觀感和認(rèn)同度上能夠維持較高水平。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題立意和包裝方向上，需要建立品牌意識(shí)，同時(shí)在加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上積極應(yīng)用多種渠道進(jìn)行節(jié)目宣傳，由此在一定程度上提升節(jié)目的宣傳范圍、市場(chǎng)影響力以及觀眾收視率。

四、影視節(jié)目應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)思路與方案

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以平面作為“展示板”傳達(dá)點(diǎn)、線、面、色彩與物體的相關(guān)特點(diǎn)。在構(gòu)圖形式上主要采用協(xié)調(diào)、反差、對(duì)稱以及節(jié)奏變化等手段進(jìn)行設(shè)計(jì)。影視節(jié)目在內(nèi)容宣傳以及形象設(shè)計(jì)上，需要在結(jié)合節(jié)目主題與內(nèi)容，同時(shí)采用合理的設(shè)計(jì)形式突出主題與內(nèi)容，從而在一定基礎(chǔ)上改善節(jié)目的宣傳效果與美化效果。另外，還應(yīng)結(jié)合品牌意識(shí)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)上的凝練，一方面樹(shù)立良好的電視臺(tái)形象，另一方面為影視節(jié)目建立產(chǎn)品化標(biāo)簽，由此加深觀眾對(duì)影視節(jié)目的印象乃至電視臺(tái)形象。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用思路以及方案有以下幾個(gè)方面：

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需重視整體性概念

影視節(jié)目在內(nèi)容和主題上涉及較多內(nèi)容，需要通過(guò)整合以及相關(guān)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行樣式設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)造，從而在一定程度上達(dá)到理想的設(shè)計(jì)的目的。影視節(jié)目的整體設(shè)計(jì)包含預(yù)告、片頭、花絮、品牌形象、主題基調(diào)、配樂(lè)等內(nèi)容，在上述內(nèi)容的應(yīng)用和整合工作中需要加強(qiáng)協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌，對(duì)于不同主題的影視節(jié)目需要在確定主題基調(diào)的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用相關(guān)設(shè)計(jì)手法進(jìn)行包裝與設(shè)計(jì)。此外，影視節(jié)目在設(shè)計(jì)與包裝的過(guò)程中還應(yīng)重視電視臺(tái)的主體形象，該形象對(duì)于影視節(jié)目而言具有一定的影響作用。比如：央視頻道的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在主題基調(diào)上較為重視文化底蘊(yùn)的熏染，通過(guò)藍(lán)色、絲帶以及民族配樂(lè)等形式突出影視節(jié)目特點(diǎn)以及電視臺(tái)形象，從而使觀眾在視覺(jué)與內(nèi)心感受上受到中華文化氛圍的熏陶，不僅突出影視節(jié)目的特點(diǎn)、美觀與品牌形象，還使影視節(jié)目與電視臺(tái)形成協(xié)調(diào)的交互關(guān)系。央視頻道在影視節(jié)目的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，除了通過(guò)主題立意等方式進(jìn)行整體化設(shè)計(jì)，還通過(guò)內(nèi)容結(jié)合的形式等突出節(jié)目，比如在《動(dòng)物世界》的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，除了在主題基調(diào)上渲染濃厚的文化氛圍，還通過(guò)片頭、花絮以及配樂(lè)等形式優(yōu)化觀眾的視覺(jué)觀感，一方面使觀眾對(duì)影視節(jié)目形成品牌印象，另一方面增強(qiáng)影視節(jié)目與電視頻道之間的協(xié)調(diào)性，從而在整體上提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合影視節(jié)目主題

影視節(jié)目在包裝的過(guò)程中需要結(jié)合內(nèi)容主題與宣傳主題，從而在一定程度上形成特點(diǎn)鮮明的品牌形象。此外，影視節(jié)目應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行包裝與美化也是文化傳播優(yōu)化手段之一。影視節(jié)目在內(nèi)容構(gòu)成以及主題立意上往往具有特定方向，排除內(nèi)容在觀眾群體中的吸引力，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在內(nèi)容上需要結(jié)合影視節(jié)目主題，同時(shí)采用重點(diǎn)剪切的形式構(gòu)成宣傳鏡頭，通過(guò)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的形式進(jìn)行節(jié)目包裝，使觀眾觀感上獲得較為直觀的感受。此外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在根據(jù)影視節(jié)目的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)與包裝時(shí)，還可通過(guò)結(jié)合電視臺(tái)積累的品牌形象確定設(shè)計(jì)方案，使影視節(jié)目在宣傳設(shè)計(jì)上通過(guò)品牌性剪切形式進(jìn)行包裝，由此使觀眾在觀感上產(chǎn)生親切感。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需加強(qiáng)色彩協(xié)調(diào)

影視節(jié)目作為動(dòng)態(tài)的藝術(shù)作品，在形式上包含了多種藝術(shù)形式，如配樂(lè)、色彩以及畫面結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)藝術(shù)等。色彩在影視節(jié)目的包裝與設(shè)計(jì)中屬于重要的主題、情感和內(nèi)容表達(dá)方式，通過(guò)色彩的應(yīng)用能夠給予觀眾較為直觀的氛圍感受，從而在氛圍的渲染下形成就加深影視節(jié)目的印象與認(rèn)同感。影視節(jié)目中的情感表達(dá)大都通過(guò)色彩與配樂(lè)的相互作用，以此形成較為鮮明的節(jié)目特點(diǎn)，對(duì)于影視藝術(shù)表達(dá)以及節(jié)目包裝而言具有重要的應(yīng)用意義。比如央視電影頻道的節(jié)目設(shè)計(jì)，在畫面上通過(guò)光影變幻的電影手法渲染節(jié)目主題的年代感，一方面使觀眾加深對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感，另一方面形成自身品牌形象，其在色彩的應(yīng)用上主要以黑、白與金黃配色為主，以突出影視節(jié)目的主題內(nèi)容;湖南衛(wèi)視則通過(guò)多彩的暖色調(diào)營(yíng)造年輕化的影視節(jié)目形象，對(duì)于節(jié)目宣傳與市場(chǎng)定位而言具有重要作用，該臺(tái)節(jié)目標(biāo)志類似為芒果標(biāo)志，同時(shí)通過(guò)金黃色的主題基調(diào)進(jìn)行氛圍與節(jié)目?jī)?nèi)容的包裝宣傳，一方面使自身影視節(jié)目具有明確的市場(chǎng)定位，另一方面突出影視節(jié)目的主題基調(diào)。

（四）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在形式上需重視對(duì)比

影視節(jié)目在形式與內(nèi)容上屬于多種元素的集合體，比如配樂(lè)元素、流行元素以及時(shí)政元素等，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作中，設(shè)計(jì)者需要結(jié)合節(jié)目的主題立意，同時(shí)在重視對(duì)比協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)手法，使內(nèi)容具有統(tǒng)一性和獨(dú)立性。影視節(jié)目宣傳與包裝可在矛盾中引發(fā)觀眾議論，進(jìn)而提升節(jié)目的吸引力與主題性。對(duì)此，在影視節(jié)目的包裝與宣傳上，應(yīng)重視內(nèi)容對(duì)比、畫面對(duì)比以及配樂(lè)的對(duì)比，由此提升作品本身的宣傳與包裝質(zhì)量。

五、結(jié)束語(yǔ)

本文根據(jù)影視節(jié)目設(shè)計(jì)的相關(guān)方法、形式以及觀點(diǎn)等，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)節(jié)目包裝的發(fā)展情況進(jìn)行了較為全面的理論探究，旨在通過(guò)理論探究對(duì)影視節(jié)目的宣傳與包裝提供參考與幫助。宣傳與包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代化的社會(huì)中，不僅用于實(shí)體商品，還可為影視節(jié)目等文化產(chǎn)品上提供視覺(jué)設(shè)計(jì)與包裝。在設(shè)計(jì)與包裝上除了重視宣傳效果以外，還需重視節(jié)目與電視頻道之間的協(xié)調(diào)，由此在一定程度上改善影視節(jié)目的宣傳與包裝效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜夢(mèng)姣.論包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺(jué)傳達(dá)[J].農(nóng)家科技：中旬刊，2018，0（3）：122.

[2]王敏.平面設(shè)計(jì)當(dāng)中包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)信息傳達(dá)[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，185（04）：498+500.

[3]肖慧.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究， 2018，174（11）：90.

[4]王劍.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的運(yùn)用分析[J].絲路視野，2018.

[5]陳海藝.新時(shí)期交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言的研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019（24）.

[6]呂雯雯.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化[J].戲劇之家，2019 （25）.

[7]李坤澤.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的趨勢(shì)研究[J].戲劇之家，2019（05）.

[8]倪丹.視覺(jué)傳達(dá)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2019（01）.

[9]李丹妮，王旗.關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（01）.