劉暢　夏帆

摘要：中日洛麗塔服裝的市場(chǎng)及風(fēng)格比較。通過(guò)日本原宿、新宿實(shí)體店和國(guó)內(nèi)實(shí)體店走訪，同時(shí)收集線上網(wǎng)店數(shù)據(jù)。整理海量圖片，進(jìn)行風(fēng)格歸類。得到中日洛麗塔服裝風(fēng)格的異同。該研究可為洛麗塔服裝未來(lái)的發(fā)展方向與前景提供參考。

關(guān)鍵詞：洛麗塔服裝 中日比較 風(fēng)格 品牌分析 現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-0069（2020）07-0118-04

引言

如今，洛麗塔文化在國(guó)內(nèi)蒸蒸日上，而其文化來(lái)源為日本。Masafum[1]提到日本的原宿是日本最耀眼時(shí)尚街頭文化的發(fā)源地。黃薰[2]在文中指出日本的洛麗塔服裝的正是產(chǎn)生于原宿街頭。而國(guó)內(nèi)洛麗塔亞文化粉絲群體的產(chǎn)生最早來(lái)源于日本的ACG（AnimationComicGame）文化。同時(shí)，高欣回認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)改變了人們溝通與信息傳播的方式，日本的動(dòng)漫、cosplay文化正是搭乘新媒介這樣的快車，在中國(guó)不斷壯大和發(fā)展起來(lái)，給新青年帶來(lái)了與主流文化截然不同的消費(fèi)和意識(shí)形態(tài)。而最初的洛麗塔文化與日本的動(dòng)漫、cosplay有分不開的關(guān)系。劉曉嬌[4]指出洛麗塔已然成為年輕一代表達(dá)情感需要的方式，而不僅僅是一種服飾潮流。劉茉然[5]2013年的研究，指出這些年隨著新媒介的發(fā)展，洛麗塔的愛好者在中國(guó)呈現(xiàn)指數(shù)增長(zhǎng)，洛麗塔服裝已然成為了一個(gè)世界性的，由純粹的非主流個(gè)性需求來(lái)拉動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典代表，然而由于中國(guó)原創(chuàng)意識(shí)的缺乏和商家的急功近利，以致于出現(xiàn)大：量山寨日本原創(chuàng)洛麗塔服裝的品牌，如何讓中國(guó)的洛麗塔品牌健康的發(fā)展是一個(gè)值得思索的問(wèn)題。李婷玉[6]說(shuō)到自2012年開始，日本洛麗塔時(shí)尚品牌，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注開始升溫，特別是對(duì)與日本存在地理關(guān)系的國(guó)際化大都市——上海的關(guān)注。就在產(chǎn)業(yè)的大量需求背景下，國(guó)內(nèi)洛麗塔品牌蓬勃發(fā)展。與中國(guó)的發(fā)展不同的是，坂田彩美在她所著的洛麗塔時(shí)尚研究的論文中提到，從2013年左右洛麗塔時(shí)裝品牌在日本相繼倒閉，其中也有倒下的企業(yè)，店鋪數(shù)量在減少。陳桂8指出洛麗塔服裝經(jīng)過(guò)三十余載的變遷，已變異出無(wú)數(shù)新的類型風(fēng)格，面貌也越來(lái)越豐富。我想借用去日本交換一年學(xué)習(xí)的契機(jī)，從洛麗塔的發(fā)源品牌與中國(guó)本土新生品牌進(jìn)行比較與探析，從而摸索出洛麗塔服裝未來(lái)的發(fā)展方向與前景。

一、洛麗塔服裝起源的簡(jiǎn)述

洛麗塔為L(zhǎng)olita的中文譯音，原為小說(shuō)《洛麗塔》里女主人公的姓氏，小說(shuō)中的主人公洛麗塔不但有著與年齡相符的天真浪漫，同時(shí)又有著與年齡不符的早熟和誘人嫵媚的氣質(zhì)。然而洛麗塔與洛麗塔風(fēng)格服飾大相徑庭，洛麗塔服裝靈感來(lái)源于18世紀(jì)洛可可宮廷風(fēng)格，與《洛麗塔》小說(shuō)中洛麗塔的裝扮并無(wú)關(guān)聯(lián)，這也是不少外來(lái)人誤解了洛麗塔服裝的一個(gè)緣由。除此之外洛麗塔服裝另一個(gè)誤解則來(lái)源于日本動(dòng)漫的盛行，動(dòng)漫人物穿著的洛麗塔服裝引起了廣大動(dòng)漫迷喜愛，這是洛麗塔收獲粉絲的一個(gè)來(lái)源。同時(shí)由于動(dòng)漫中還有女仆裝和含有洛麗塔元素的普段著，也讓不少動(dòng)漫迷誤把這些當(dāng)作洛麗塔服裝。

洛可可時(shí)代的風(fēng)格喜歡采用蝴蝶結(jié)、蓬蓬裙、蕾絲花邊、荷葉邊、綢帶等裝飾元素的風(fēng)格，極盡繁復(fù)且長(zhǎng)度曳地。然而洛麗塔風(fēng)格則在借用洛可可服飾的廓形、裝飾元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良。長(zhǎng)度從及地改至膝蓋以上，穿著的繁瑣程度減弱。事實(shí)上洛麗塔作為一種服飾風(fēng)格，是建立在歐洲宮廷復(fù)古的風(fēng)格上。它夸張的造型、大膽的用色、極富層次細(xì)節(jié)元素的裝飾對(duì)于現(xiàn)代女裝設(shè)計(jì)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。隨著愛好者的需求增加和結(jié)合日本本土原宿系風(fēng)格服飾特點(diǎn)，印花圖案作為時(shí)代的潮流，以工業(yè)化的速度應(yīng)用在洛麗塔服裝上，其豐富的色彩和生動(dòng)圖像強(qiáng)化了洛麗塔有別于洛可可服裝的現(xiàn)代化氣質(zhì)。

二、中日洛麗塔品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與前景比較

（一）日本洛麗塔品牌在日本的現(xiàn)狀

洛麗塔風(fēng)格曾作為一種非主流的時(shí)尚風(fēng)格被廣泛傳播，其問(wèn)世至今不過(guò)區(qū)區(qū)三十余年，從少數(shù)人熟知到逐漸為主流社會(huì)所認(rèn)可僅僅只有十年，由此可見，與其他時(shí)尚風(fēng)格相比，洛麗塔風(fēng)格的跨媒介跨地域影響力顯然是非比尋常的。

Baby，thestarsshinebright作為日本洛麗塔品牌老大，1988成立于東京澀谷，2004年作為《下妻物語(yǔ)》贊助商，隨著電影成功，洛麗塔服裝在全球各地為眾人所熟知，而電影中洛麗塔裝成為Baby這個(gè)品牌最好的推廣，龍崎桃子sweetlolita穿著正是baby所代表的風(fēng)格。2006年衍生了AliceandthePirates品牌。同樣作為日式老牌AngelicPretty在1979成立于東京原宿，風(fēng)格涵蓋sweetlolita，gothiclolita和classiclolita。

據(jù)本人走訪，現(xiàn)今日本lolita服裝最大的集聚地在原宿，以laforet百貨商場(chǎng)B1.5樓層入駐品牌為代表，品牌有AngelicPretty、AliceandthePirates、MiHoMatsuda、Atelierpierrot、ozzforce等，店鋪面積在4-12平方米。圖1為洛麗塔愛好者在laforet排隊(duì)購(gòu)買AliceandthePirates限量產(chǎn)品的場(chǎng)景。在新宿區(qū)域，洛麗塔聚集在0I0I商場(chǎng)品牌最多，6，7樓層全為洛麗塔服裝和配飾品牌，代表品牌Baby，thestarsshinebright，AliceandthePirates，AngelicPretty，Amavel，Innocentworld，Atelierpierrot，QueenBee，kerashop，metamorphosetempsdeflle等。其中QueenBee為洛麗塔配飾店，包括樣傘、皮鞋、手套、皮箱等，kerashop為洛麗塔買手店。另外同一樓層還有非洛麗塔服裝但含有洛麗塔元素的洋裝品牌，例如Amavel、EmilyTemplrcute、JaneMarple等，其款式更適合日常穿著。

日本文化學(xué)園大學(xué)的金川孝義教授表示洛麗塔服裝在日本的熱潮是在十年前，但如今也趨于平緩，最大聚集地依舊在原宿。

（二）日本洛麗塔品牌在中國(guó)現(xiàn)狀

劉茉然51研究這些年隨著lo娘——洛麗塔女性愛好者，指數(shù)式的增長(zhǎng)，洛麗塔服裝成為了一個(gè)全球性的由小眾個(gè)性需求來(lái)拉動(dòng)女裝產(chǎn)業(yè)的典型案例，除此之外還創(chuàng)造了一個(gè)吸引世界各地設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)創(chuàng)意的新領(lǐng)域。在全球的洛麗塔風(fēng)格產(chǎn)品的消費(fèi)額中，中國(guó)的消費(fèi)人群占一半以上，由此可見，洛麗塔在中國(guó)的滲透已經(jīng)有很深的根基了。

李婷玉6說(shuō)到自2012年以來(lái)，日本原創(chuàng)洛麗塔品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注開始增加，尤其是對(duì)與日本存在地理優(yōu)勢(shì)的國(guó)際化大都市一上海的關(guān)注。PUTUMAYO和AP各自于2012年9月和10月在上海開設(shè)線下店。含有洛麗塔元素的普段著品牌EmilyTempleCute也在2013年入駐上海ISETAN百貨BABY的社長(zhǎng)也發(fā)現(xiàn)中國(guó)洛麗塔市場(chǎng)的巨大潛力，不止一次來(lái)訪上海、南京等地，宣揚(yáng)日本卡哇伊文化。AngelicPretty計(jì)劃在2019年11月份在上海開設(shè)1家店。截至2019年9月8日，girlism少女主義微博的關(guān)于lolita活動(dòng)舉辦你心屬的城市，2998人投票中近37%投給了上海。2019年6月23日是Baby&AP在上海舉行第五屆lolita茶話會(huì)，其盛況如圖2所示。

（三）中國(guó)洛麗塔品牌在中國(guó)的現(xiàn)狀

古典玩偶Classicalpuppets作為國(guó)內(nèi)新生洛麗塔原創(chuàng)品牌成立于2005年，現(xiàn)以線上銷售方式為主。凡爾賽的回響成立于2009年，其余品牌如長(zhǎng)耳朵與尖耳朵、嬰梵塔、原創(chuàng)麋鹿設(shè)計(jì)、yourhighness、citanul、Sika、puppetsanddoll等皆在六年內(nèi)成立和壯大。

劉茉然！51說(shuō)到當(dāng)時(shí)日本的洛麗塔品牌單件連衣裙價(jià)格在人民幣兩千元左右，而中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者基本是沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)的學(xué)生為主，因此有些廠家看重了消費(fèi)者的心理，瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)欲購(gòu)買服裝數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并要求購(gòu)買者提前交付一定的定金，組團(tuán)在國(guó)內(nèi)的工廠對(duì)原版服裝進(jìn)行高仿，在總體風(fēng)格保持一致的原則下，在版型和印花上稍微因地制宜地進(jìn)行改良，山寨后的洛麗塔服裝單件價(jià)格只需人民幣兩到三百元，他們是以低價(jià)策略去滿足這部分的消費(fèi)者。

然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的騰飛，人們?cè)趌olita服裝上的消費(fèi)與以往已大不同有Io娘表示時(shí)至今日中國(guó)洛麗塔品牌早已崛起，例如作為十三年定制老店classicalpuppets，在官網(wǎng)上已擁粉51萬(wàn)，連衣裙價(jià)格從兩千人民幣至四萬(wàn)人民幣不等，不少o娘反映相對(duì)眾多日牌洛麗塔，該品牌用料更加華麗，做工更加細(xì)致。而其衍生的另一品牌puppetsanddoll在官網(wǎng)上也擁粉72萬(wàn)，連衣裙價(jià)格跨度從七百至四萬(wàn)，均價(jià)在兩千左右，該品牌絕大多數(shù)顧客為學(xué)生。據(jù)目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看中國(guó)原創(chuàng)洛麗塔品牌價(jià)格分布跨度大，有300元至1000元，1000至5000，2000至40000等，代表品牌有凡爾賽的回響、長(zhǎng)耳朵與尖耳朵、嬰梵塔、原創(chuàng)麋鹿設(shè)計(jì)、yourhighness、citanul、Sika、puppetsanddoll、classicalpuppets、芭朵妮等，另外還有一種非專一品牌模式，例如悠窩窩，旗下不僅銷售原創(chuàng)洛麗塔服裝、還銷售女卜裝、漢服等非主流服飾，屬于集合店。隨著人們生活水平提高，中國(guó)的洛麗塔品牌也逐漸明白光是改、仿、抄是不會(huì)擁有長(zhǎng)期而忠實(shí)的粉絲群，因此不斷地開發(fā)適合自己品牌風(fēng)格的產(chǎn)品，品牌間同質(zhì)化減弱。如今中國(guó)的洛麗塔品牌無(wú)論從設(shè)計(jì)還是工藝都相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力，甚至開始反哺，有些品牌已銷往日本的市場(chǎng)，與日本的原創(chuàng)洛麗塔品牌同一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，詳見https：//www.wunderweltjp。

三、中日洛麗塔服裝品牌風(fēng)格比較

洛麗塔服裝最早分成以下三種：

甜美洛麗塔一以粉紅、粉藍(lán)等粉色系為主，裝飾選用大量蕾絲花邊，務(wù)求營(yíng)造出公主般的浪漫和卡哇伊。一般女孩子也傾向于可愛洋娃娃的服裝，所以Lolita愛好者以sweetlove的較多。深田恭子戲里的造型就屬于這種。

哥特洛麗塔主色為黑色和白色，特征是想傳遞恐怖神秘和死亡的氣息。主要元素有黑色的衣服、黑發(fā)、紅發(fā)或淺色的金發(fā)、蒼白的皮膚、色的唇膏和眼影等等，配飾包括十字架、銀飾等。

古典洛麗塔一大體與甜美洛麗塔有點(diǎn)類似，但不同的是，它以高雅色調(diào)為主，側(cè)重通過(guò)剪裁表達(dá)出和諧自然的意蘊(yùn)，色彩相對(duì)樸素（例如茶色和白色）。裙身的荷葉褶是其最顯著的特色，蕾絲花邊比甜美洛麗塔少，流露出莊重與寧?kù)o感。由于設(shè)計(jì)較為平實(shí)，因此更適合日常的穿著。

品牌中AngelicPretty甜美風(fēng)格服裝展示，AliceandthePirate經(jīng)典風(fēng)格服裝展示、MiHoMatsuda哥特風(fēng)格服裝展示，如圖3。

但如今隨著時(shí)代演變，無(wú)論是日牌的洛麗塔還是國(guó)內(nèi)洛麗塔品牌中甜美、經(jīng)典、哥特風(fēng)格三大類別內(nèi)部也產(chǎn)生了眾多分支，除此之外在三大類別以外也新生了不同風(fēng)格，例如日牌風(fēng)格目前有以下幾大類：.甜美洛麗塔（含洛可可風(fēng)和甜美印花風(fēng)）、經(jīng)典風(fēng)格、哥特風(fēng)格、復(fù)古懷舊風(fēng)、朋克風(fēng)、和風(fēng)，而中國(guó)原創(chuàng)洛麗塔品牌風(fēng)格更層出不窮，活動(dòng)十足，嫁接各種文化，有甜美風(fēng)（洛可可風(fēng)和、甜美印花風(fēng)、童話故事風(fēng)），田園風(fēng)格、星空風(fēng)格、軍裝風(fēng)、中華風(fēng)（最熱門為洛麗塔與漢服的結(jié)合，，其次是旗袍，還有昆曲戲服、三海經(jīng)、唐詩(shī)、本草綱目、神怪小說(shuō)、青花瓷等），無(wú)論是日牌還是國(guó)內(nèi)品牌都充分利用自身傳統(tǒng)文化去吸引本土和外來(lái)消費(fèi)者。

（一）洛麗塔廓形、色彩和裝飾研究

在洛麗塔連衣裙品類中，主要有四大類型：A形，下身鐘形，下身A形和修身X形。其中下身鐘形和A形占絕大多數(shù)，主要出現(xiàn)在甜美和經(jīng)典風(fēng)格，鐘形給人以莊重，A形顯得更輕便、甜美休閑。修身的X形主要出現(xiàn)在朋克風(fēng)格。如圖4。

在色彩搭配中，一般采用三種方式，同色系搭配，主要出現(xiàn)在甜美洛可可風(fēng)格和古典洛麗塔風(fēng)格中，給人優(yōu)雅精致的視覺(jué)體會(huì);撞色系搭配，主要出現(xiàn)在甜美印花風(fēng)格中，給人趣味、卡哇伊的感受;黑白灰紅搭配，主要出現(xiàn)在暗黑風(fēng)中。例如哥特風(fēng)格、朋克風(fēng)格和軍裝風(fēng)格，給人酷酷的感受，如圖5。

洛麗塔風(fēng)格起源于洛可可時(shí)代，因此在裝飾上也有不少沿用，例如大量使用蕾絲，給人繁復(fù)甜美的感覺(jué);朋克風(fēng)格常出現(xiàn)金屬，給人反.叛、酷炫的感覺(jué);哥特風(fēng)格常出現(xiàn)十字架，具有濃重宗教色彩的符號(hào);蝴蝶結(jié)，給人女性化、優(yōu)雅的感覺(jué);除此之外荷葉邊和蛋糕裙，給人浪漫華麗的感覺(jué)，如圖6。

（二）日本洛麗塔品牌風(fēng)格分析

日本洛麗塔品牌風(fēng)格主要有以下六大類：

甜美風(fēng)格中包括洛可可風(fēng)和印花風(fēng)，古典風(fēng)格，哥特風(fēng)格、和風(fēng)風(fēng)格、懷舊復(fù)古風(fēng)格、朋克風(fēng)格。其中甜美風(fēng)格包括洛可可風(fēng)和印花風(fēng)，洛可可類型色彩高雅有光澤，元素為緞帶蝴蝶結(jié)、蕾絲、荷葉邊等。印花風(fēng)色彩鮮艷，圖案多為小動(dòng)物、花卉、甜食等甜系圖案。古典風(fēng)格高雅質(zhì)樸，圖案簡(jiǎn)潔。哥特風(fēng)十字架裝飾，宗教感十足。和風(fēng)風(fēng)格，充分利用和服寬袖、obi腰帶、右衽等特點(diǎn)，以及日本妖怪、菊、秋草、絞等傳統(tǒng)圖案，使改良后洛麗塔有股濃濃民族風(fēng)。懷舊復(fù)古風(fēng)，明度、純度低，懷舊感十足。朋克風(fēng)色彩黑色居多，多采用鉚釘、鏈條等，酷炫感十足。

除此之外由于洛麗塔服裝的大受歡迎，以洛麗塔為靈感，而衍生另一服裝產(chǎn)業(yè)，即含有洛麗塔元素：印花圖案、蝴蝶結(jié)、荷葉邊、碎褶等，但袖型和衣身夸張廓形大幅簡(jiǎn)化、裝飾元素減弱的普段著。這樣的普段著不僅穿著的簡(jiǎn)便、符合現(xiàn)代化女裝特點(diǎn)，同時(shí)又滿足每一位擁有少女心的愛好者，適合日常穿著。該類品牌正是掌握了消費(fèi)者的心理，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)。代表品牌Amavel、EmilyTemplrcute、JaneMarple等。

甜美風(fēng)格中包括洛可可風(fēng)，面料有光澤，多以單色與白色搭配。印花風(fēng)，印有小動(dòng)物、宮廷、甜食等鮮活具象的圖案，與背景色撞色，給人趣味、少女的感覺(jué)，如圖7（a），圖7（b）。甜美風(fēng)格總體下身廓形為A形和鐘形，每款必備緞帶蝴蝶結(jié)元素。

古典風(fēng)格，下身廓形多為A形，色彩同類色搭配居多，無(wú)圖案或圖案較為雅致簡(jiǎn)潔，與背景色相融。裝飾較甜美風(fēng)格減弱，給人高貴質(zhì)樸的感覺(jué)，如圖7（c）。

哥特風(fēng)格，下身廓形多為A形和鐘形，紅白色調(diào)為主，偏愛斗篷、束腰綁帶、十字架元素，部分服裝下擺呈銳角或鋸齒狀。給人宗教、肅穆的感覺(jué)，如圖7（d）。

和風(fēng)風(fēng)格，下身廓形多為A形，有滾邊、寬腰帶、高腰節(jié)、寬袖口，腰頭系扎大蝴蝶結(jié)等元素，給人民族風(fēng)味、端莊的感覺(jué)，如圖7（e），圖中a款圖案為仙鶴、青松，腰身綁有和服典型的丸絎帶，b款服裝和服領(lǐng)、高腰節(jié)、腰部綁有寬腰帶和蝴蝶結(jié)、和服袖。

懷舊復(fù)古風(fēng)格，下身多為A形，色彩樸素，棉麻亞光面料，相比較洛麗塔其他風(fēng)格，裝飾減少，給人懷舊、雅致的感覺(jué)，如圖7（f）。

朋克風(fēng)格，廓形多為X形，選用柔軟懸垂感極佳的面料，色彩多為色，給人冷峻、反主流的感覺(jué)，屬于暗黑洛麗塔，如圖7（g）。

普段著服裝廓形多為收腰連衣裙，打破了洛麗塔下身夸張的鐘形和大A廓形、且長(zhǎng)度變化范圍擴(kuò)大、不拘泥于膝蓋以上，穿著簡(jiǎn)便，沿用了洛麗塔常用元素：動(dòng)物，宮廷，花卉等印花、蝴蝶結(jié)、碎褶和荷葉邊等元素，但細(xì)節(jié)層次和裝飾感皆減弱，風(fēng)格較為甜美，色彩鮮艷，少女感十足，可日常穿著，如圖7（h）。

除此之外日式洛麗塔強(qiáng)調(diào)少女感，無(wú)論從海報(bào)還是風(fēng)格手冊(cè)上選用的模特?zé)o一例外是亞洲面孔，平均年齡在20歲以下，有著白皙的肌膚，粉嫩的臉頰，可愛的空氣劉海兒，強(qiáng)調(diào)幼女的感覺(jué)，如圖8。

（三）中國(guó)洛麗塔品牌風(fēng)格分析

中國(guó)洛麗塔品牌風(fēng)格主要有以下七大類：

甜美風(fēng)格、古典風(fēng)格、哥特風(fēng)格、中華風(fēng)格、軍裝風(fēng)格、星空風(fēng)格、田園風(fēng)格。其中甜美風(fēng)格里又分為三類，分別是洛可可風(fēng)、甜美印花風(fēng)和西方童話故事風(fēng)，并在七大類中比例最高。古典風(fēng)格相較于日本的高雅質(zhì)樸，色彩更加豐富。哥特風(fēng)格相較于日本，宗教感減弱，裝飾感加強(qiáng)。中華風(fēng)的洛麗塔與日本和服風(fēng)如出一轍，都充分利用本民族元素，創(chuàng)新改良，設(shè)計(jì)出讓人耳目一新的民族特色的洛麗塔。除此之外，還有小眾群體的田園風(fēng)、星空風(fēng)和軍裝風(fēng)。

甜美風(fēng)格中包括洛可可風(fēng)和甜美印花風(fēng)、西方童話故事風(fēng)格，下身廓形多為A形和鐘形，，甜美趣味的感覺(jué)，其中洛可可風(fēng)沿用維多利亞時(shí)代裝飾細(xì)節(jié)繁復(fù)、做工考究，下身設(shè)計(jì)為蕾絲蛋糕裙，如圖9（a）。甜美印花風(fēng)相較于洛可可風(fēng)，蕾絲大幅度減少，給人鄰家女孩的乖巧可愛的氣質(zhì)，如圖9（b）。西方童話風(fēng)格多采用從肩部開始的A廓形，無(wú)明顯腰身，角色代入感十足，圖9（c）。相較于日式甜美風(fēng)格，中式甜美風(fēng)格總體廓形更加多變，穿著者給人活潑可愛的氣質(zhì)。

西方童話風(fēng)格選用膾炙人口的童話故事，白雪公主、萵苣姑娘、小紅帽，服裝廓形為A形，色彩鮮艷，充滿童趣。

古典風(fēng)格，下身廓形多為A形，服裝主色調(diào)統(tǒng)一，給人質(zhì)樸雅致的感覺(jué)，相比較甜美風(fēng)格中精致的蕾絲，古典風(fēng)格更喜歡溫婉的荷葉邊、褶皺等元素，如圖9（d）。

哥特風(fēng)格，下身廓形多為A形，色彩單一，有十字架，方領(lǐng)口交叉十字系帶、細(xì)紗蕾絲等常見元素，衣端下擺呈銳角或鋸齒狀，給人神秘暗黑的感覺(jué)。如圖9（e）。

中華風(fēng)格，下身廓形多為A形，結(jié)合元素多樣，有不同時(shí)期漢服、旗袍等;a為旗袍與洛麗塔結(jié)合，有滾邊、立領(lǐng)、盤扣、側(cè)面雙開衩元素，為無(wú)袖洛麗塔服裝，d款式采桑姑娘，靈感來(lái)源于南宋詩(shī)人陳允平的《：采桑行》是洛麗塔與漢服的結(jié)合，有右衽、滾邊和拼貼等元素，來(lái)自于古典玩偶puppetsanddoll，售價(jià)2888元，e款式采用青花瓷為元素、圖案出現(xiàn)金絲裂紋，腰部墜有宮絳，來(lái)自于古典玩偶puppetsanddoll，售價(jià)7588元。如圖9（f）。圖9（g）為中國(guó)風(fēng)洛麗塔海報(bào)，圖一為招財(cái)進(jìn)寶、可見模特頭戴丑旦官帽、手持如意、衣服顏色為中國(guó)紅、領(lǐng)口掛有銅鈴鐺、對(duì)襟盤扣設(shè)計(jì)、衣身印有吉祥團(tuán)花圖案，海報(bào)背景以銅錢、祥云、春聯(lián)裝飾，趣味盎然。圖二為碧玉妝，模特頭梳發(fā)髻、配以發(fā)鈿、步搖，衣服顏色為水綠色，立領(lǐng)對(duì)襟，衣身飄有衣矜，腰部墜以宮絳，背景為宣紙草書、輔以仙鶴、柳葉，虎墨沉香。

星空風(fēng)格，下身廓形多為A形，圖案底色多為夜空，圖案為繁星，給人優(yōu)雅浪漫的感覺(jué)，如圖9（h）。

軍裝風(fēng)格，下身廓形為A形，上身多為工裝風(fēng)，佩戴勛章和肩章，給人權(quán)威、英氣十足的感覺(jué)，如圖9（i）。

田園風(fēng)格，下身廓形多為A形，色彩鮮艷，面料采用棉麻等亞光面料，給人甜美質(zhì)樸感覺(jué)，如圖9（j）。

中國(guó)洛麗塔品牌，一半選用本土模特，一半選擇西方模特。因?yàn)槁妍愃旧韺儆谥形鹘Y(jié)合產(chǎn)物，是在洛可可的風(fēng)格上進(jìn)行變異，屬于拿來(lái)主義。因此模特選用西方模特，也并無(wú)突兀之感，如圖10。

總結(jié)

就目前市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，洛麗塔服裝流行在日本呈下滑，在中國(guó)卻呈上升狀態(tài)，尤其是一二線城市。日本洛麗塔品牌歷史可追溯到30多年前，近年來(lái)逐步滲入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)洛麗塔品牌不超過(guò)15年，原創(chuàng)品牌正在崛起，部分品牌不僅僅擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)，把目光也投向日本市場(chǎng)。在價(jià)格上，中國(guó)洛麗塔服裝參差不齊，價(jià)格從幾百跨度到上萬(wàn)。日本洛麗塔在幾千元，上下浮動(dòng)。在服裝上，中國(guó)洛麗塔色彩更豐富，風(fēng).格更多樣，而日本洛麗塔色彩相對(duì)素雅。例如同樣的甜美風(fēng)格，中式廓形更加豐富，款式給人活潑可愛的氣質(zhì)，日式甜美風(fēng)格廓形相對(duì)穩(wěn)定，款式給人浪漫華美的氣質(zhì)，這跟兩國(guó)審美有不可分割關(guān)系，但無(wú)論是日本品牌還是中國(guó)品牌洛麗塔服裝，都隨著時(shí)代的發(fā)展，有了其新的解讀和創(chuàng)新，都充分利用本土文化優(yōu)勢(shì)去吸引自身和外來(lái)消費(fèi)者，品牌之間個(gè)性化不斷加強(qiáng)，同質(zhì)化減弱，每個(gè)品牌都在推呈出新，有自身不可替代的優(yōu)勢(shì)。

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