文芙容

摘 要：聚焦新媒體環(huán)境的新聞傳播，分析新媒體環(huán)境下新聞傳播方式所受到的影響，論述新聞媒體如何在新環(huán)境下做好發(fā)展和提升，提高新聞宣傳報道工作的質量和效率，提升行業(yè)的發(fā)展水平。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;發(fā)展路徑

新媒體給新聞內容觸達終端的方式帶來深刻的變化，一方面，傳媒行業(yè)在發(fā)展中擁有了新優(yōu)勢，另一方面，也跟上當前消費習慣的變化，更好地融入大環(huán)境競爭。因此，探討和分析如何有效利用環(huán)境優(yōu)勢促進新聞傳播領域的發(fā)展是亟待解決的事情。

一、新媒體環(huán)境對新聞傳播方式的影響

（一）對新聞時效要求更高

新聞傳播是一種宣傳工作，宣傳工作注重時效性，時效性一過，民眾對新聞內容的新鮮感便大降，再進行傳播就難以滿足受眾的娛樂需求。時效性讓新聞?chuàng)碛辛舜嬖诘膬r值，但在新媒體環(huán)境下的事件信息傳播效率提高，信息共享速度增加，素材的關注度流逝速度也在增快，若不能以高效率的方式進行新聞傳播，則素材的輿論引導價值便會迅速消失殆盡[1]。

（二）海量信息云儲存

共享技術的升級使得信息更易被交換和傳播，這使得新媒體環(huán)境下，媒體能夠獲得比以往更加豐富的報道素材量，報道素材的增加為媒體帶來了正反兩面的影響，正面影響在于媒體擁有了充足的報道內容，不會再發(fā)生無事可報的尷尬情況，而反面影響則在于信息的來源復雜，難以追尋到一手信息的源頭，即無法確定所得素材的真?zhèn)涡裕瑫r，信息量的增長也讓編輯人員的工作量增加，因此在審閱和發(fā)布新聞內容時有高概率發(fā)生報道錯誤[2]。

（三）內容互動不可少

新媒體環(huán)境下的新聞傳播要注意實時互動和廣泛傳播等特點，媒體要拓展和深化新媒體的利用范圍，借助新媒體擁有更廣泛受眾的優(yōu)勢，使得新聞敘述取得更加好的節(jié)目效果，比如利用“訂閱”和“推送”等網絡宣傳方式與民眾展開信息推動、互動交流、隨機抽獎等互動方式，以此加深用戶粘度，有效提升新聞傳播的效率和影響力。

（四）人人都可以是創(chuàng)作者

新媒體環(huán)境下，信息平臺為用戶提供了豐富的信息素材和創(chuàng)作工具，比如PR等剪輯軟件，PS等繪圖軟件，這些數字工具的出現使得視頻或者文字稿件的制作難度大幅度下降，網絡用戶可以僅憑借這些制作軟件，自行制作新聞內容，并進行傳播。由于創(chuàng)作門檻的降低，自媒體的數量也大幅度增加，人人都可以是創(chuàng)作者，因此媒體的傳播空間也被進一步壓縮，媒體行業(yè)之間的競爭烈度也在逐步上升。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播發(fā)展路徑探析

根據新媒體環(huán)境對新聞傳播工作的新要求，研究新聞傳播與時俱進的發(fā)展新路徑。

（一）重視新媒體內容創(chuàng)作

在信息技術的支持下，媒體可以深度開發(fā)新聞宣傳資源。不過在宣傳報道的過程之中，雖然新媒體環(huán)境為媒體提供了更多的信息素材，但是同質化的現象依舊非常的嚴重，這是因為新媒體環(huán)境以互聯(lián)網技術為支持，網絡傳播改變了大眾以往的生活方式和信息獲取習慣，建立起了全新的媒體生態(tài)，打破了行業(yè)之間的壁壘，用戶、企業(yè)以及媒體的邊界越來越模糊。為此，媒體在新聞報道過程中需要進一步挖掘新聞的潛力，進一步加強新聞宣傳故事的講述。新聞傳播的內容需豐富表達方式、廣泛運用多種形式，讓一批創(chuàng)意新穎、制作精良的作品有效傳播、直抵人心。

（二）積極探索新舊媒體融合發(fā)展

在網絡傳播的影響下，各種新媒體迅速成長起來，導致各媒體間的生存空間持續(xù)收縮，越來越多的傳統(tǒng)媒體都加快與新媒體的對接，縱橫相連，形成資源共享、欄目共建的新局勢，這不僅能夠實現對成本的控制，還能夠大大提升內容的精品化程度，形成跨領域、跨媒體、跨地域的全方位立體化傳媒新模式。未來的傳媒領域會更加深刻的認識到渠道拓展的重要性，實現單一傳播向立體化傳播融媒體快速轉型。伴隨著移動數據流量的全線飄紅，傳媒界在各方面都取得了共識，即視頻、移動構筑起了全新的媒介生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的轉型升級應當加強移動、視頻的戰(zhàn)略

布局。

（三）用好大數據分析

互聯(lián)網技術的發(fā)展進入到了大數據時代，網絡能提供的數據類型和數據量更多，用戶的選擇權更大，信息獲取過程中的主動權更高。網絡也不再只是簡單的媒介運行工具，更不單單是對信息關系和分布進行建構，而是發(fā)展成為了涉及整個信息社會發(fā)展的社會性操作系統(tǒng)。媒體行業(yè)必須要重視大數據工作，做好數據初選、重點篩選、初步整理、系統(tǒng)整理等工作。同時，還需要根據媒體職能的優(yōu)化不斷調整編輯人員的職能。比如負責民生新聞的新聞報道者主要是對地區(qū)的GDP、行業(yè)發(fā)展數據進行把控，篩選出關鍵性數據，并進行匯總和整理，以提供優(yōu)質的報道素材。綜合而言，媒體要做好人員配備工作，設置專職的“大數據”統(tǒng)計專員，專門負責數據篩選和整理工作，以此來穩(wěn)定編輯隊伍，滿足新媒體時代對新聞工作的新要求，使得媒體的數據分析及統(tǒng)計工作能夠高效、穩(wěn)定運行，加強對社會熱點的把控。

三、結語

新媒體環(huán)境下，必須研究消費者接觸新聞習慣的變化，用好數字化技術和新的信息傳播方式，才能讓新聞傳媒更多更快更好接觸一線新聞素材。當新聞媒體深刻融入人們的日常生活，穩(wěn)接地氣，才能保持自身強大的傳播優(yōu)勢和社會影響力。

參考文獻

[1] 張修權.新媒體環(huán)境下新聞傳播資源平臺建設的目標轉向及實現路徑[J].視聽，2019，000（002）：158-159.

[2] 李雯.新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑探析[J].大觀：論壇，2019，000（006）：P.133-134.