王英

在童裝品牌設(shè)計(jì)中，趣味性已經(jīng)成為影響品牌推廣和產(chǎn)品銷量的重要因素。本文以童裝品牌櫥窗陳列設(shè)計(jì)為例，探尋童裝品牌店鋪陳列中的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和設(shè)計(jì)方法，分析了趣味性在童裝品牌陳列設(shè)計(jì)中的意義。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，童裝市場(chǎng)得到了很大的發(fā)展，童裝品牌眾多，已經(jīng)到了讓消費(fèi)者眼花繚亂的地步。童裝品牌店面想要獲得消費(fèi)者關(guān)注、提高銷售量，就要在各個(gè)方面展現(xiàn)自己的獨(dú)特性，這樣才能抓住消費(fèi)者的眼球。櫥窗是讓消費(fèi)者直觀感受和了解品牌的最直接的展示區(qū)域。在兒童服裝更加考慮兒童心理健康成長(zhǎng)、更加注重實(shí)用與美觀結(jié)合、更加注重文化內(nèi)涵的今天，童裝品牌櫥窗陳列的趣味性設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要。

一、童裝品牌櫥窗陳列設(shè)計(jì)

（一）童裝品牌店面櫥窗陳列設(shè)計(jì)概述

櫥窗陳列設(shè)計(jì)即借助繪畫、色彩、燈光、攝影藝術(shù)手段，把商品與其他元素進(jìn)行巧妙的組合布置，并賦予其故事性或者某種意義來(lái)表達(dá)某種感情、某個(gè)觀點(diǎn)或某種觸動(dòng)，使之產(chǎn)生共鳴、聯(lián)想起畫面之外的更深遠(yuǎn)的意境，從而突出商品的特性。因此，櫥窗陳列不僅要符合消費(fèi)者心理行為，還要使消費(fèi)者對(duì)品牌或商品產(chǎn)生好感，達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售的作用，從而進(jìn)一步樹立品牌形象。因此，童裝品牌店面的櫥窗陳列設(shè)計(jì)要符合兒童生理、心理等方面的需求，體現(xiàn)品牌形象，達(dá)到品牌宣傳效果。

（二）童裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)特征

1.尺寸比例

與成年人不同，不同年齡段的兒童會(huì)有或多或少的身高差，因此櫥窗高度和櫥窗陳列元素的大小比例要符合目標(biāo)兒童的身高范圍。視域是指頭部和眼部不動(dòng)時(shí)，眼睛觀看正前方所能看到的空間，常以視角來(lái)表示。最佳視域是指人們觀看一個(gè)物體時(shí)能使人看得最清晰、最舒適的觀看視角。因此，櫥窗陳列設(shè)計(jì)的尺寸比例最好符合兒童的最佳視域。

2.燈光背景

燈光背景是櫥窗陳列氛圍營(yíng)造不可或缺的一部分。櫥窗用燈大多采用頂燈、射燈等，燈光的顏色、冷暖、亮度等都應(yīng)在烘托櫥窗陳列氛圍的同時(shí)符合兒童的視力承受范圍，避免因?yàn)闊艄馓粱蛱祵?duì)兒童視力造成傷害。

3.道具元素

想要迎合兒童的喜好和認(rèn)知，櫥窗陳列設(shè)計(jì)就要增加趣味性，從而達(dá)到吸引兒童注意力的目的。因此，櫥窗陳列設(shè)計(jì)中使用的道具元素應(yīng)該盡可能保證豐富性和多元化，道具元素也盡可能地使用此年齡階段的兒童喜歡的動(dòng)物或人物造型、故事場(chǎng)景等內(nèi)容。

4.主題氛圍

趣味性和教育性的櫥窗陳列氛圍的營(yíng)造，可以使兒童在歡樂(lè)中學(xué)到更多，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。因此，櫥窗陳列中的人物造型、整體色調(diào)、燈光、道具、元素、主題內(nèi)容等都應(yīng)該在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上盡可能地創(chuàng)造趣味性，這樣才可以創(chuàng)造出理想的主題氛圍。

二、童裝櫥窗陳列趣味性設(shè)計(jì)方法

（一）琴鍵式的陳列設(shè)計(jì)布置

琴鍵式陳列方法主要是針對(duì)兒童心理設(shè)計(jì)的一種有律動(dòng)感的陳列形式，旨在創(chuàng)造一種歡快、活潑并且富有層次感的情境。這種櫥窗的展示方法不僅可以吸引兒童注意力，也可以很好地展示服裝的主題、款式、顏色和搭配等。這對(duì)展現(xiàn)童裝品牌理念和店內(nèi)銷售都有隱性的促進(jìn)作用。

（二）陳列設(shè)計(jì)布置重點(diǎn)款式的推薦

童裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)不論是以什么主題和形式展現(xiàn)，其最終目的都是為了吸引顧客，提高銷售量。因此，有必要利用櫥窗陳列設(shè)計(jì)，突出服裝的特點(diǎn)，吸引顧客關(guān)注度。重點(diǎn)陳列法要求櫥窗陳列設(shè)計(jì)在營(yíng)造符合服裝風(fēng)格的環(huán)境時(shí)，不僅可以展示服裝的功能、風(fēng)格、顏色等特點(diǎn)，還可以刺激兒童的想象，獲得品牌關(guān)注度，達(dá)到提高銷量的目的。

（三）櫥窗陳列設(shè)計(jì)展示中童趣生活的情境

櫥窗陳列設(shè)計(jì)中童趣生活的情境展示，主要是模仿兒童在生活中各種有趣的行為或活動(dòng)，使陳列生活化，具有活力與生命力，也更能夠在感情上引起消費(fèi)者的共鳴與認(rèn)同，使消費(fèi)者喜歡。

三、童裝陳列趣味性設(shè)計(jì)

兒童的身心發(fā)展具有特殊性，因此兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)要考慮兒童心理、生理的發(fā)展特點(diǎn)。人們的穿衣習(xí)慣、審美觀念、想象力等觀念在孩童時(shí)期就開始逐漸形成，因此櫥窗陳列中的空間設(shè)計(jì)布局、色彩搭配、裝飾工藝、燈光氛圍、造型時(shí)尚度等都要充分考慮兒童心理體驗(yàn)。其中，趣味性設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要，富有趣味性的櫥窗陳列不僅可以激發(fā)兒童潛在的想象力，也可以潛移默化地影響兒童的審美、認(rèn)知等。

（一）認(rèn)知方面

受年齡影響，兒童的認(rèn)知有其獨(dú)特性，認(rèn)知相對(duì)單薄，想象力、創(chuàng)造力卻又有無(wú)限可能。因此，櫥窗陳列中的趣味性設(shè)計(jì)就很重要，或者說(shuō)童裝品牌設(shè)計(jì)對(duì)兒童教育也有一定責(zé)任。造型夸張、表情豐富、色彩艷麗的設(shè)計(jì)元素可以刺激兒童感官;歡樂(lè)、幸福、美好的場(chǎng)景給兒童以美好的心靈感受;時(shí)尚、炫酷、舒適的搭配可以培養(yǎng)兒童的審美;簡(jiǎn)單的字母和數(shù)字的使用可以加深兒童對(duì)學(xué)校所學(xué)知識(shí)的印象。

（二）場(chǎng)景方面

在童裝品牌店面櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，場(chǎng)景的設(shè)計(jì)更能讓兒童有真切的感受。同時(shí)，充滿趣味性的場(chǎng)景設(shè)計(jì)也更能激發(fā)孩子的想象。當(dāng)兒童看到櫥窗中穿著某一款服飾蕩秋千的模特、搭建帳篷野營(yíng)的小孩、沙灘上玩耍的小孩等時(shí)，他們就會(huì)把自己想象成櫥窗中的模特。

（三）造型方面

造型是童裝店面櫥窗的外在表現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)櫥窗的第一步驟，櫥窗的材料、顏色、工藝的確定都要在造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)。新穎、漂亮、別致、可愛的櫥窗造型設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)趣味性。比如，櫥窗內(nèi)模特后背上的天使翅膀等生動(dòng)的造型形態(tài)，使櫥窗內(nèi)容顯得生動(dòng)而有趣。正是由于造型的趣味存在，櫥窗設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)更加生動(dòng)傳神，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。

（四）創(chuàng)意方面

趣味性設(shè)計(jì)所制造的出其不意的創(chuàng)意效果會(huì)引起家長(zhǎng)和孩子的興趣和關(guān)注，提高家長(zhǎng)對(duì)童裝中趣味性設(shè)計(jì)的認(rèn)可度。兒童由于年齡較小，認(rèn)知接受能力程度較低，在觀察事物時(shí)帶有局限性，他們只能用事物輪廓的特征來(lái)代替事物整體，因此設(shè)計(jì)師可以在櫥窗設(shè)計(jì)中用具有創(chuàng)意的元素來(lái)表達(dá)事物豐富的內(nèi)涵。

四、結(jié)語(yǔ)

櫥窗作為顧客最先直觀看到的區(qū)域，它的重要性是顯而易見的?，F(xiàn)階段，我國(guó)童裝店面櫥窗陳列設(shè)計(jì)發(fā)展還不夠成熟，無(wú)論是內(nèi)容還是形式，大多櫥窗陳列都過(guò)于簡(jiǎn)單，甚至忽視趣味性設(shè)計(jì)。另外，相關(guān)專業(yè)研究不是很多，因此筆者希望通過(guò)研究來(lái)促進(jìn)童裝品牌店面櫥窗陳列的發(fā)展與進(jìn)步。

（河北科技大學(xué)）

通訊作者：劉立軍