李志剛

摘要：伴隨計算機網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展，新媒體進入人們生活，廣大群眾的話語權(quán)以及發(fā)言機遇也跟隨新媒體時代的到來而逐步提升，這為傳統(tǒng)電視新聞傳輸信息帶來巨大打擊。在數(shù)字信息技術高速發(fā)展前提下，新媒體別樹一幟，在傳統(tǒng)媒體領域處于領軍行業(yè)的廣播電視媒體，遭到新媒體、先進技術的沖擊，另外本身發(fā)展狀況不明確、陳舊的管理形式和固有問題的約束，雙面夾擊。基于此，本篇文章將針對融媒體時代下，如何提升電視新聞奧論影響力展開研究分析。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;奧論影響力

伴隨計算機信息技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞媒體遭受新媒體的重力擠壓，可源于傳統(tǒng)電視媒體本身存在相當程度的獨有特點優(yōu)勢，在具體發(fā)展形勢下，不但有機遇也充滿挑戰(zhàn)。因此，在兩種媒體相融合的形勢下，若要持續(xù)的提升電視新聞輿論的影響力，務必要提高電視新聞輿論的引導監(jiān)管功能，保證電視新聞可以為社會快速發(fā)展以及廣大群眾的生活而服務，從而推動電視新聞行業(yè)的長久的、健康有序的發(fā)展。

一、關于融媒體時代對于電視新聞輿論影響力的分析

（一）積極影響

首先，對于電視新聞的節(jié)目多元化。在融媒體時代的前提下，電視新聞的呈現(xiàn)方式更豐富。在具體的播報過程中，引進多樣化的傳播媒介，增加新聞評論等步驟，充分引起觀眾的關注度和參與度。其次，促使傳輸媒介的多元化?，F(xiàn)階段，廣大群眾了解新聞訊息的渠道非常之多，然而電視新聞媒體為適應當下發(fā)展的形勢，也應用了公眾號以及官方微博等模式，運用各種網(wǎng)絡媒體達到新聞傳輸信息的效果。最后，提高傳輸效率。由于融媒體的侵染，現(xiàn)場直播形式已是當下電視新聞傳輸?shù)闹攸c模式，有效強化了新聞傳輸信息的成效。

（二）面臨挑戰(zhàn)

首先，強烈的競爭形式。在融媒體時代的前提下，電視新聞不但面臨其余同類型新聞的競爭，還有新媒體的競爭。其次，和受眾互動的成效不是很理想。在電視新聞媒體的傳播過程中，觀眾很難對其進行意見或建議的評價，具體的互動性不足，致使觀眾對于電視新聞的關注度有所減低。

二、關于融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的策略研究

（一）有效施展電視新聞的權(quán)威性優(yōu)點。

在融媒體時代的環(huán)境下，信息量過大的想象較為普遍。與此同時，新聞信息性質(zhì)相同的程度偏高，存在深度價值的新聞內(nèi)容過低。在此種形勢下，電視新聞若想有效的提高其輿論影響力，就務必要有效施展電視新聞權(quán)威性的特征，增強電視新聞的公眾信服力，利用資深、權(quán)威、觀眾信服的程度提升其輿論影響力。所以，在電視新聞選材的過程中，要將主要關注點放在具有價值深度的新聞中，明確電視新聞的編輯排版等。工作人員要從細微之處著手，做好電視新聞的講述，全面提高電視新聞的質(zhì)量與水平，強化電視新聞的輿論影響力。

（二）提高電視新聞的時效性

互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的陸續(xù)發(fā)展創(chuàng)新，讓廣大群眾更迅速的了解新聞信息，在這種形勢下，若想達有效提高電視新聞的輿論影響力，就要完善電視新聞的時效性，保證觀眾在最短的時間內(nèi)得知最新消息。為完成此目標，務必要完善電視新聞的傳播模式以及合理的調(diào)整時間，一定要做到直播優(yōu)先原則實現(xiàn)新聞信息傳遞。直播模式是提升新聞時效性的重要途徑，可以讓觀眾更直接的了解新聞的實時發(fā)展消息。源于此種特質(zhì)，開展直播內(nèi)容，要把重點事件或者突發(fā)事件全部都匯集到直播過程中，保證觀眾可以通過電視新聞直播全方位的了解最新消息。

（三）開拓電視新聞傳輸?shù)耐緩?/p>

目前，廣大群眾對于網(wǎng)絡新媒體逐步的提到依賴的程度，新媒體具有更廣闊的信息接收基礎，具有更好的新聞傳送效率。在此種形勢下，為有效提高電視新聞的輿論影響力，就務必要開拓電視新聞傳輸?shù)耐緩?，合理的運用新媒體傳遞的優(yōu)點。而且，如果出現(xiàn)輿論危機，電視新聞媒體可以在新媒體相關網(wǎng)絡平臺的有利支持下迅速的發(fā)表權(quán)威性的新聞消息，引領社會大眾輿論導向朝著正確、健康發(fā)展，減少廣大群眾對于不良言論的信任度，避免擴充范圍，有利的控制引領社;會大眾輿論的發(fā)言權(quán)以及主動權(quán)。因此，在融媒體時代的環(huán)境下，電視新聞媒體要構(gòu)建新聞論壇、公眾號、官方微博、新聞官方網(wǎng)站甚至設立專用軟件等等形式。利用此種形式，可以對不同觀眾有.針對性的傳送個性化新聞信息，從而有效提高電視新聞的輿論影響力。

（四）體現(xiàn)豐富的新聞內(nèi)容

在電視新聞媒體而言，在融媒體環(huán)境下，能夠借助網(wǎng)絡新聞傳輸?shù)姆绞胶吐窂?，對于所有媒體間的消息共享、結(jié)合，綜合觀眾的參與度，完成更具立體的新聞消息傳輸。運用此種形式，可以凸顯電視新聞的重要程度與權(quán)威程度，提升其輿論影響力。在固有的電視新聞傳輸過程中，普遍運用線性編排，可是在融媒體環(huán)境下，從線性編排形式轉(zhuǎn)化成模塊形式、鏈接形式、專題形式等，對電視新聞和觀眾互動的形式更多元化，從而推進其輿論影響力。

（五）強化與廣大群眾的互動

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡運營逐漸擴充，接收者得知最新消息更多是利用網(wǎng)絡途徑。接收者還可以利用網(wǎng)絡平臺表達對當下形勢的理解與認知，有更大的自由展示空間。對電視新聞而言，若想提升其輿論影響力，就要利用這個特點，增強和廣大群眾間的互動?？删C合新媒體，在直播中利用字幕的方式發(fā)表觀眾的想法，完成觀眾之間或者觀眾與媒體間的互動。三、結(jié)束語

由此可見，在融媒體時代環(huán)境下，能夠有效推動電視新聞更有利的發(fā)展機遇，也給電視新聞帶去更大挑戰(zhàn)。有效施展電視新聞的權(quán)威特質(zhì)、提高電視新聞時效性、開拓電視新聞傳輸途徑、體現(xiàn)豐富的新聞內(nèi)容、強化與觀眾的互動，有效提升電視新聞的輿論影響力以及觀眾的關注程度，施展電視新聞媒體對于社會大眾輿論引領的關鍵作用。

參考文獻

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