何巍 趙恬

[摘? ? ? ? ? ?要]? 當(dāng)下，區(qū)域形象已經(jīng)成為影響區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。良好的區(qū)域形象能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。在新媒體快速發(fā)展的今天，巴彥淖爾應(yīng)該利用好新媒體平臺(tái)，將新時(shí)代下的發(fā)展形象全面?zhèn)鞑コ鋈ァＨ嗣窬W(wǎng)——內(nèi)蒙古頻道是展示內(nèi)蒙古各區(qū)域形象的權(quán)威窗口，因而以該頻道中涉及巴彥淖爾的新聞報(bào)道（包括新聞評(píng)論）為研究對(duì)象，運(yùn)用內(nèi)容分析法，以報(bào)道區(qū)域、報(bào)道主題和報(bào)道屬性建構(gòu)類(lèi)目。通過(guò)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，梳理和總結(jié)十九大以來(lái)人民網(wǎng)——內(nèi)蒙古頻道對(duì)巴彥淖爾城市形象建構(gòu)的特征。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 新媒體;城市形象;巴彥淖爾

[中圖分類(lèi)號(hào)]? TU984.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號(hào)]? 2096-0603（2020）49-0212-02

區(qū)域形象目前并沒(méi)有統(tǒng)一的定義。秦啟文、周永康在《形象學(xué)導(dǎo)論》中提出“區(qū)域形象是由區(qū)域的內(nèi)在特點(diǎn)所決定的外在表現(xiàn)，是這種外在表現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)外公眾心目中的印象和評(píng)價(jià)”。根據(jù)徐小鴿在《國(guó)際新聞傳播中的國(guó)家形象問(wèn)題》中提出的關(guān)于國(guó)家形象的定義，可以提出區(qū)域形象的定義，即一個(gè)區(qū)域在新聞媒介的新聞言論報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象。通過(guò)上述定義，可以發(fā)現(xiàn)區(qū)域形象涉及三個(gè)方面：自我認(rèn)知的部分、他者認(rèn)知的部分、新聞報(bào)道呈現(xiàn)的部分。本文對(duì)人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道城市形象建構(gòu)的研究，是城市的媒介形象研究。

巴彥淖爾是內(nèi)蒙古自治區(qū)西部的一個(gè)新興城市，被譽(yù)為“塞上江南，黃河明珠，北方新城，西部熱土”。十九大以來(lái)，巴彥淖爾經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展，總體風(fēng)貌日益更新，人們對(duì)它的印象和評(píng)價(jià)也更加客觀。但受地理位置、媒介形象塑造方式等影響，人們對(duì)巴彥淖爾存在一定的刻板印象，如經(jīng)濟(jì)落后、風(fēng)沙肆虐等。這種情況急需改善。人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道作為受眾了解內(nèi)蒙古的權(quán)威新媒體平臺(tái)，集文集、圖片、視頻制作于一體，擁有一級(jí)頻道20多個(gè)、二級(jí)欄目50多個(gè)，旨在反映內(nèi)蒙古各方面最新最全的新聞信息情況。因此，選用人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道中涉及巴彥淖爾的新聞報(bào)道（包括新聞評(píng)論）來(lái)分析形象建構(gòu)，具有代表性和權(quán)威性，能夠更好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、找出不足，以期為日后巴彥淖爾地區(qū)利用新媒體平臺(tái)更好地建構(gòu)區(qū)域形象提供借鑒。

一、樣本獲取與類(lèi)目建構(gòu)

本文采用隨機(jī)抽樣法，從十九大以來(lái)2018、2019年涉及巴彥淖爾的新聞報(bào)道中每月隨機(jī)抽取10天，共獲得研究樣本262篇。在內(nèi)容分析類(lèi)目建構(gòu)上，根據(jù)與區(qū)域形象的關(guān)聯(lián)程度，結(jié)合上海大學(xué)戴長(zhǎng)征的博士論文《〈中國(guó)日?qǐng)?bào)〉國(guó)家形象建構(gòu)研究（1981—2013）》，“報(bào)道區(qū)域關(guān)聯(lián)了區(qū)域形象中的地理部分，報(bào)道主題可以反映區(qū)域形象中的社會(huì)面貌，而報(bào)道屬性則能反映對(duì)國(guó)家形象的態(tài)度與評(píng)價(jià)?！弊罱K選取新聞報(bào)道的議題、屬性、區(qū)域作為內(nèi)容分析類(lèi)目。

人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道涉及巴彥淖爾的報(bào)道議題涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科教文衛(wèi)、社會(huì)、生態(tài)等各個(gè)方面。根據(jù)研究需要，結(jié)合樣本內(nèi)容，具體細(xì)分為政治（國(guó)家機(jī)關(guān)公共行為、政策法規(guī)、人事任免、公職人員行為和其他五類(lèi)。其中軍事、警備、消防等，因數(shù)量較少故歸入其他類(lèi)）、經(jīng)濟(jì)（農(nóng)林牧、工業(yè)、商業(yè)貿(mào)易、企業(yè)、旅游、資源能源、其他七類(lèi)。其他類(lèi)中包含內(nèi)容較雜，有財(cái)政收入、居民收入、生產(chǎn)總值、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、金融、房產(chǎn)樓市、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃與管理等）、科教文衛(wèi)（文物古跡、體育、教育、宗教、文藝、科技、醫(yī)療、其他等類(lèi)）、社會(huì)（違法犯罪、事故、交通、百姓生活、公益、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、社會(huì)保障、其他等類(lèi)）、生態(tài)（自然災(zāi)害、氣候、環(huán)境保護(hù)、自然景觀、其他）。其中，經(jīng)濟(jì)類(lèi)議題數(shù)量最多，共98篇，占比37.5%，主要報(bào)道巴彥淖爾地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)、商業(yè)貿(mào)易等情況。政治類(lèi)90篇，占比34.4%，主要報(bào)道國(guó)家機(jī)關(guān)公共行為，如大力推進(jìn)河長(zhǎng)制湖長(zhǎng)制、實(shí)行精準(zhǔn)扶貧等，展現(xiàn)了國(guó)家機(jī)關(guān)積極履行職責(zé)的形象。生態(tài)類(lèi)30篇，占比11.5%，主要報(bào)道自然環(huán)境的優(yōu)美以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)所取得的顯著成效。另外，社會(huì)類(lèi)、科教文衛(wèi)類(lèi)報(bào)道數(shù)量分別是24篇和20篇，分別占比9.2%、7.6%，從中可以看出醫(yī)療不斷改善、人民生活水平不斷提高的發(fā)展景象。

報(bào)道區(qū)域涵蓋全區(qū)各旗縣，其中將全區(qū)作為區(qū)域或無(wú)法明確區(qū)域的其他類(lèi)最多，共176篇，占比79.3%。在以旗縣區(qū)為區(qū)域的報(bào)道中，臨河區(qū)、杭錦后旗排名前二，分別為18篇、16篇。其他區(qū)域比較均勻，五原縣、烏拉特中旗、烏拉特后旗都是12篇，磴口縣10篇，烏拉特前旗6篇。

報(bào)道屬性指的是新聞報(bào)道對(duì)形象建構(gòu)帶來(lái)何種影響：積極的、消極的還是沒(méi)有明顯影響的，根據(jù)影響的不同，本文將報(bào)道分為正面、負(fù)面和中性報(bào)道。對(duì)負(fù)面報(bào)道的判斷綜合了題材和傳播效果兩個(gè)方面的內(nèi)容。研究發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道對(duì)巴彥淖爾以正面報(bào)道為主，共190篇，占比73.3%，超過(guò)總數(shù)的一半以上。中性報(bào)道次之，共64篇，占比24.4%。負(fù)面報(bào)道最少，共計(jì)8篇，占比2.3%，主要集中在違法犯罪方面。說(shuō)明人民網(wǎng)——內(nèi)蒙古頻道對(duì)于巴彥淖爾地區(qū)的報(bào)道以積極肯定為主。

二、人民網(wǎng)——內(nèi)蒙古頻道建構(gòu)的巴彥淖爾區(qū)域形象

（一）著力“天賦河套”品牌建設(shè)，注重綠色高質(zhì)量發(fā)展

經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道共98篇，占比37.5%。在該類(lèi)報(bào)道中，關(guān)于“天賦河套”品牌建設(shè)、綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展議題的報(bào)道占62篇，且多為正面或中性報(bào)道。如《巴彥淖爾市：綠色產(chǎn)業(yè)“鏈”出農(nóng)企雙贏》《“天賦河套”優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品將進(jìn)駐香港》等，體現(xiàn)了巴彥淖爾大力推進(jìn)“天賦河套”區(qū)域公用品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)林牧等綠色產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的積極形象。這與巴彥淖爾堅(jiān)持新發(fā)展理念、堅(jiān)持以推動(dòng)綠色高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“塞上江南、綠色崛起”目標(biāo)任務(wù)是相吻合的。

（二）國(guó)家機(jī)關(guān)及公職人員積極作為，“五位一體”全面發(fā)展

在政治類(lèi)報(bào)道中，國(guó)家機(jī)關(guān)與公職人員積極作為的正面議題占比80%以上，反映出巴彥淖爾各級(jí)國(guó)家機(jī)關(guān)及公職人員以人民為中心，積極履行職責(zé)，促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)“五位一體”全面發(fā)展。涉及國(guó)家機(jī)關(guān)的報(bào)道，如《巴彥淖爾市做活“水文章”“塞上江南”展新顏》，報(bào)道了巴彥淖爾大力推進(jìn)河長(zhǎng)制湖長(zhǎng)制，開(kāi)展烏梁素海等湖泊、河流綜合治理，努力實(shí)現(xiàn)河暢、水清、岸綠、景美的目標(biāo)。《告別貧困的日子近了》，報(bào)道了杭錦后旗開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧，取得顯著成效?！秲?nèi)蒙古：重拳出擊深挖幕后讓黑惡勢(shì)力無(wú)所遁形》報(bào)道了巴彥淖爾市公安機(jī)關(guān)打掉“菜霸”團(tuán)伙，恢復(fù)菜市場(chǎng)正常交易秩序。關(guān)于公職人員形象的報(bào)道，如《17層樓頂少女欲輕生 “90后”民警奮勇一抱驚險(xiǎn)營(yíng)救》，展現(xiàn)了人民警察不顧自身安危、英勇救人的形象。

（三）注重醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)，醫(yī)療水平不斷提高

有關(guān)科教文衛(wèi)的報(bào)道中，醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)議題占比50%，且該議題80%為正面報(bào)道?！秲?nèi)蒙古自治區(qū)電子健康碼首發(fā)》報(bào)道巴彥淖爾著力打通區(qū)域內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)新渠道，推進(jìn)互聯(lián)互通、信息共享服務(wù)，集中打造“健康巴彥淖爾”線(xiàn)上醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)，讓群眾切實(shí)享受創(chuàng)新成果帶來(lái)的信心和決心?！恫菰系牧鲃?dòng)醫(yī)院》，報(bào)道了作為“醫(yī)聯(lián)體模式”重要組成的草原“流動(dòng)醫(yī)院”，使偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)牧民在家門(mén)口就能享受三甲醫(yī)院專(zhuān)家的服務(wù)。

（四）社會(huì)穩(wěn)定繁榮發(fā)展，違法犯罪現(xiàn)象較突出

體現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定繁榮發(fā)展的正面議題以及披露違法犯罪現(xiàn)象的負(fù)面議題，在社會(huì)類(lèi)報(bào)道中占據(jù)首要位置，分別占比25%?！段以谧鎳?guó)正北方 這里是巴彥淖爾》體現(xiàn)了人民生活水平不斷提高，《這個(gè)村子挺“傳奇”》體現(xiàn)了農(nóng)村居民收入增加，文明程度增加。而違法犯罪方面的報(bào)道集中于暴力討薪、交通違法等，揭露了社會(huì)負(fù)面形象。

（五）生態(tài)環(huán)境得到有效保護(hù)，自然風(fēng)光優(yōu)美

生態(tài)類(lèi)報(bào)道中，生態(tài)環(huán)境、自然風(fēng)光議題占比90%以上。而該兩類(lèi)議題中，正面報(bào)道占比93.3%，突出反映了巴彥淖爾在生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的顯著成效。如烏梁素海水域生態(tài)環(huán)境惡化和沼澤化鹽化加劇趨勢(shì)得到有效遏制，水質(zhì)有效改善，湖區(qū)自?xún)裟芰μ嵘?烏蘭布和沙漠治理，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一等報(bào)道。而《內(nèi)蒙古烏拉特后旗：大漠逐駝?dòng)?沙海美如畫(huà)》等報(bào)道以圖文形式，展現(xiàn)了優(yōu)美的自然風(fēng)光。

三、結(jié)語(yǔ)

結(jié)合2019、2020年度巴彥淖爾市政府工作報(bào)告，十九大以來(lái)，巴彥淖爾“加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)、加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、著力保障和改善民生、全面加強(qiáng)政府自身建設(shè)”等，這與人民網(wǎng)——內(nèi)蒙古頻道對(duì)巴彥淖爾地區(qū)的形象呈現(xiàn)較為一致。但形象建構(gòu)中也存在具體議題失衡、區(qū)域集中、傾向性明顯等不足。

在議題方面，偏重政治、經(jīng)濟(jì)、科教文衛(wèi)、社會(huì)、生態(tài)類(lèi)議題相對(duì)較少。落實(shí)到具體議題，存在相對(duì)失衡現(xiàn)象。如科教文衛(wèi)議題中，偏重醫(yī)療建設(shè)的報(bào)道，文物古跡、宗教、體育、教育等內(nèi)容相對(duì)較少甚至沒(méi)有。社會(huì)類(lèi)議題中，百姓生活、公益、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、社會(huì)保障等內(nèi)容相對(duì)較少甚至缺失。區(qū)域方面，主要集中于巴彥淖爾全區(qū)域的報(bào)道，旗縣區(qū)相對(duì)較少。報(bào)道傾向性方面，主要為正面或中性報(bào)道。因而通過(guò)報(bào)道所建構(gòu)的形象不夠全面，難以反映巴彥淖爾地區(qū)的全貌。

人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道于2010年9月8日正式開(kāi)通，由人民網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)內(nèi)蒙古分社聯(lián)合主辦，充分發(fā)揮人民日?qǐng)?bào)內(nèi)蒙古分社的新聞信息資源優(yōu)勢(shì)，傳播范圍廣、公信力高，對(duì)宣傳內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展起著積極作用。未來(lái)，巴彥淖爾地區(qū)需要加強(qiáng)政府、企業(yè)、媒體、公眾的全面聯(lián)合與互動(dòng)，積極利用新媒體平臺(tái)，有計(jì)劃、有針對(duì)性地傳播和建構(gòu)區(qū)域形象。

◎編輯 魯翠紅