湯慧慧　劉倩雯

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代，大學(xué)生的消費(fèi)思想和消費(fèi)觀念發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，分期購物平臺(tái)得到普及。而“花唄”近兩年來廣受大學(xué)生的青睞，開展本項(xiàng)目擬摸清在校大學(xué)生基本消費(fèi)情況和消費(fèi)數(shù)據(jù)，弄清“花唄”引發(fā)的超前消費(fèi)對(duì)大學(xué)生盲目心理、從眾心理和攀比心理的影響，“花唄”對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購頻率的影響，明晰大學(xué)生超前消費(fèi)的利弊，希望為大學(xué)生的消費(fèi)做出指引。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生群體;花唄;超前消費(fèi)

一、花唄在大學(xué)生群體中的使用現(xiàn)狀及分析

我們進(jìn)行大量數(shù)據(jù)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，單從使用花唄的大學(xué)生群體來看，女生群體使用花唄來進(jìn)行消費(fèi)的比例大于男性群體。來自農(nóng)村的大學(xué)生花唄使用效率要略高于來自城市的，這應(yīng)該與其以前生活質(zhì)量相關(guān)，城市生活質(zhì)量較高能夠充分的保障學(xué)生在大學(xué)生活中的消費(fèi)，而農(nóng)村由于經(jīng)濟(jì)質(zhì)量發(fā)展不高不能很好的滿足學(xué)生消費(fèi)。大多數(shù)的學(xué)生每個(gè)月生活消費(fèi)數(shù)在1000到1500元之間，同時(shí)在這個(gè)消費(fèi)區(qū)間學(xué)生群體更容易超前消費(fèi)。對(duì)于是否使用花唄等進(jìn)行超前消費(fèi)，學(xué)生自己的消費(fèi)觀念起著很大的作用。而更多的學(xué)生群體會(huì)選擇在500元以下進(jìn)行最主要方面是服飾和飲食。雖然有超前消費(fèi)，但很多人是可以按時(shí)償還欠款，一半的大學(xué)生會(huì)使用下個(gè)月的生活費(fèi)償還上個(gè)月的欠款，并且即便是在當(dāng)下疫情防控期間，也沒有造成太大的還款壓力。大部分大學(xué)生并不會(huì)對(duì)進(jìn)行超前消費(fèi)而感到愧疚，而是會(huì)選擇及時(shí)享樂來滿足自己的消費(fèi)欲望。我們的調(diào)查結(jié)果顯示，一半的父母是不知道自己的孩子有超前消費(fèi)的情況。假如不考慮利息，絕大部分受調(diào)查者愿意使用花唄，關(guān)于超前消費(fèi)的不利影響，大多數(shù)人比較擔(dān)心的是會(huì)加重未來經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，助長錯(cuò)誤的消費(fèi)觀，形成不良的消費(fèi)習(xí)慣。

二、使用者的心理活動(dòng)

根據(jù)我們的調(diào)查反饋顯示出，在超前消費(fèi)后，使用者心理上產(chǎn)生后悔情緒的比例相差不大，這從某方面說明了，隨著超前消費(fèi)的普及范圍漸廣、程度漸深，我們?cè)A(yù)想的，可能會(huì)伴隨超前消費(fèi)一起的后悔缺席了，人們對(duì)超前消費(fèi)的接受度之高超出我們的預(yù)期，大家不再會(huì)因?yàn)橥钢M(fèi)而惶惶不安，并逐漸習(xí)以為常。

所以究竟是什么心理導(dǎo)致了超前消費(fèi)的產(chǎn)生？

1、價(jià)格安慰。在醫(yī)學(xué)界有一種安慰劑效應(yīng)，是指病人雖然獲得無效的治療，但卻預(yù)料或相信治療有效，而讓病癥得到舒緩的現(xiàn)象。我認(rèn)為，超前消費(fèi)中也有類似的效應(yīng)。如果使兩件相同商品的價(jià)格不同，人們普遍愿意相信價(jià)高者更優(yōu)，更高的價(jià)格給予了購買者更多的安慰，這就是高價(jià)格所自帶的“優(yōu)質(zhì)”濾鏡：一個(gè)很貴的物品，又能壞到哪去？

2、跟風(fēng)盲從。隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播成為新的商機(jī)。無論是做哪一種品類的直播或者只是日常記錄生活的Vlog博主，都能接到各種推廣和商品合作，當(dāng)你認(rèn)可一個(gè)博主就會(huì)對(duì)他的推薦產(chǎn)生興趣，繼而為它買單。其次，近年來似乎每年都有一種潮流趨勢(shì)，從19年全員惡人到今夏的BM風(fēng)，弄潮兒們甘愿將衣柜徹底換血，大量購置新潮物品，有趣的是好像一直是那一批固定的人。

3、炫耀攀比。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫曾提出凡勃倫效應(yīng)（Veblen effect）：是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高而不是標(biāo)價(jià)較低而增加。這反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望，商品的價(jià)格越高消費(fèi)者越愿意購買。這不難理解，大對(duì)數(shù)奢侈品的高昂價(jià)格不是單純依靠其原料和制作工藝的，品牌和影響力的加持便彌補(bǔ)了剩余的價(jià)值部分。奢侈品的消費(fèi)目的更大程度上是為了獲得一種社會(huì)心理的滿足，是為了商品附加的炫耀效果，也可以稱作“炫耀性消費(fèi)”。當(dāng)物質(zhì)成本達(dá)到最高值后，如想要進(jìn)一步提高商品價(jià)值，便要針對(duì)炫耀價(jià)值進(jìn)行宣傳營銷。所以，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，越來越多大學(xué)生已將購買商品的目的側(cè)重于其炫耀價(jià)值了，變催生出分期付款、分期貸等新的超前消費(fèi)方式。

三、大學(xué)生如何合理利用花唄及理財(cái)方法

最后一部分，我們希望將重點(diǎn)放在如何引導(dǎo)大學(xué)生正確的規(guī)劃消費(fèi)，也將盡可能的提出一些有效的方法。大學(xué)生群體主要以學(xué)業(yè)為主，絕大多數(shù)人的收入來源于父母提供的生活費(fèi)，每月的收入穩(wěn)定，波動(dòng)幅度不大，且資金總量較少，大額支出仍會(huì)受到額外的支持，小額高頻是其特點(diǎn)。

（1）預(yù)留出一部分的應(yīng)急金強(qiáng)制儲(chǔ)蓄，放在銀行或余額寶等貨幣基金中。這種方法雖然盈利微小，但對(duì)于很多消費(fèi)難以節(jié)制的人，強(qiáng)制儲(chǔ)蓄無疑是最好的方法，人為的減少手頭的流動(dòng)資金，能很大程度抑制不必要的沖動(dòng)消費(fèi)。

（2）學(xué)會(huì)記賬總結(jié)。愈來愈多的線上借貸平臺(tái)的出現(xiàn)也催生出了很多的記賬軟件，相比傳統(tǒng)的手工記賬，軟件的優(yōu)勢(shì)就在于能通過統(tǒng)計(jì)一個(gè)周期內(nèi)的數(shù)據(jù)，得到直觀系統(tǒng)的總結(jié)，每個(gè)月在各個(gè)方面的消費(fèi)總額、消費(fèi)占比等，甚至可以通過預(yù)先設(shè)置消費(fèi)上限，讓軟件來幫你規(guī)劃每天的消費(fèi)額度，當(dāng)軟件計(jì)算發(fā)現(xiàn)有很大概率會(huì)超出預(yù)設(shè)額，便會(huì)及時(shí)發(fā)出警告來提醒你及時(shí)“收手”。

（3）適當(dāng)兼職增加收入上限。雖然常常被調(diào)侃為“廉價(jià)勞動(dòng)力”，但還是要正視大學(xué)生這一龐大的人才市場(chǎng)。雖然缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)用技巧，但勝在普遍的高知高學(xué)歷（2018年的比例在3.5%-4%左右，通過2018年的統(tǒng)計(jì)調(diào)查推算，當(dāng)今全國大學(xué)生的比例不會(huì)超過10%）。我們可以選擇的兼職種類也十分多，甚至建議可以提前接觸一些同在學(xué)專業(yè)相關(guān)的兼職，也算是為日后的就業(yè)鋪路造橋。

（4）利用理財(cái)軟件。類似支付寶內(nèi)的筆筆存（開通之后每支出一筆錢，會(huì)自動(dòng)扣除一小部分進(jìn)行累積，花一點(diǎn)攢一小點(diǎn)，而且還有額外的利息）、余利寶（余額寶的親戚，將資金轉(zhuǎn)入后也可獲得利息，且相比余額寶來說，無手續(xù)費(fèi)+利率高0.2%）等。

總結(jié)這部分，先儲(chǔ)蓄在賺錢，穩(wěn)扎穩(wěn)打;蚊子再小也是肉，不能低估復(fù)利的作用，巴菲特的成功告訴我們，賺錢就像滾雪球，重要的是很濕的雪和很長的坡;時(shí)刻謹(jǐn)記收益越大風(fēng)險(xiǎn)越大，我們不建議大學(xué)生在現(xiàn)階段涉足高風(fēng)險(xiǎn)的盈利項(xiàng)目，畢竟我們的目的是引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀、抑制不必要消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]超前消費(fèi)心理淺析.張濤 張麗娜.河南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.1989年06期.

[2]當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀研究.楊傳忠.大連理工大學(xué)2002年.

基金項(xiàng)目：

沈陽師范大學(xué)2019年大學(xué)生科學(xué)研究基金，項(xiàng)目名稱：通過“花唄”看大學(xué)生超前消費(fèi)現(xiàn)象的調(diào)查，項(xiàng)目編號(hào)：W（B）2019037