趙春霞

摘 要：新媒體的傳播速度快，受眾覆蓋面廣，能夠滿足受眾個(gè)性化的需求，正是因?yàn)樾旅襟w的這些特征，才能夠收獲廣大的受眾群體，我們?cè)陂_(kāi)展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候可以結(jié)合新媒體所具有的及時(shí)性和交互性，打破時(shí)間和空間上的限制。在新媒體的環(huán)境下，人們的需求呈現(xiàn)出了一種多樣趨勢(shì)，具有鮮明的個(gè)性，這就要求在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，必須需要貼近群眾的日常生活。本文主要分析新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開(kāi)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾文化活動(dòng);組織;開(kāi)展

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，新媒體逐漸成為了傳播信息的主要形式，相較于傳統(tǒng)意義上的媒體而言，新媒體能夠滿足人們碎片化的時(shí)間需求。新媒體的傳播主體多樣，使用上較為靈活，新媒體環(huán)境當(dāng)中的信息資源是十分豐富的，在這樣的背景下，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，能夠滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，加快社會(huì)主義精神文明建設(shè)的步伐。

一、新媒體的含義

我們?cè)谶@里所說(shuō)的新媒體其實(shí)是一種環(huán)境，其中包括了數(shù)字化媒體和傳統(tǒng)媒體以及新環(huán)境下的媒體形式，新媒體可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一種產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體受到技術(shù)的限制，傳播的范圍和途徑十分有限，傳統(tǒng)媒體主要指的是電視、報(bào)紙、廣播等，新媒體的發(fā)展離不開(kāi)信息技術(shù)的更新，新媒體的傳播需要以數(shù)字信息技術(shù)為依托，新媒體的傳播形式靈活，不需要受眾具有大量的連續(xù)性時(shí)間，人們可以利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取信息，這樣的傳播形式在很大程度上滿足了當(dāng)下人們的需求。[1]新媒體的傳播速度快，受眾覆蓋面廣，能夠滿足受眾個(gè)性化的需求，正是因?yàn)樾旅襟w的這些特征，才能夠收獲廣大的受眾群體。

二、新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生的影響

新媒體的發(fā)展對(duì)于群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生了一定的影響，我們?cè)陂_(kāi)展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候可以結(jié)合新媒體所具有的及時(shí)性和交互性，打破時(shí)間和空間上的限制。新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體的消息傳播速度相較于新媒體而言較為緩慢，群眾在接受信息的過(guò)程中存在著一定的滯后性，處于新媒體的環(huán)境下，受眾獲取信息更加便利，這在一定程度上可以提升受眾參與文化活動(dòng)的積極性。在此同時(shí)新媒體的發(fā)展十分智能，后臺(tái)可以根據(jù)受眾瀏覽的內(nèi)容推測(cè)出受眾的興趣點(diǎn)，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展可以以此為出發(fā)點(diǎn)，這些都是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，新媒體的發(fā)展在一定程度上豐富了群眾文化活動(dòng)的形式，為群眾文化活動(dòng)注入了新的力量。

三、新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的問(wèn)題

1.群眾文化形式落后

時(shí)代的發(fā)展是十分迅速的，信息技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們的日常生活方式和生產(chǎn)工作方式，技術(shù)的變革對(duì)于傳統(tǒng)的文化活動(dòng)產(chǎn)生了一定的沖擊，現(xiàn)階段我國(guó)的群眾文化活動(dòng)的發(fā)展滯后于時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)的群眾文化活動(dòng)形式較為單一，更新速度緩慢，難以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。相關(guān)部門尚未認(rèn)識(shí)到開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的重要性，對(duì)于群眾文化活動(dòng)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新不及時(shí)，大眾的需求卻是只增不減，群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新速度難以跟上人們的需求速度。

2.群眾文化活動(dòng)開(kāi)展不均衡

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，五千年的歷史文明和豐厚的國(guó)土資源是我國(guó)的瑰寶，我國(guó)的疆域遼闊、民族眾多，地域和民族的多樣性，導(dǎo)致很多文化活動(dòng)具有鮮明的民族特色。文化活動(dòng)的主要目的就是交流，但是受到地域上的限制，一些文化活動(dòng)的開(kāi)展只能局限在本地區(qū)內(nèi)，文化之間無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)和交流，傳播上存在著很大的封閉性。我國(guó)的城鄉(xiāng)發(fā)展差異較大，城鄉(xiāng)居民的思想、經(jīng)濟(jì)等存在著較大的差別，城市的文化活動(dòng)在數(shù)量和質(zhì)量上要高于農(nóng)村的文化活動(dòng)，鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，使得我國(guó)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展不均衡。

四、新媒體環(huán)境下開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的措施

1.利用新媒體，開(kāi)展貼近群眾的文化活動(dòng)

群眾文化活動(dòng)的落腳點(diǎn)始終都是人民群眾，開(kāi)展文化活動(dòng)的過(guò)程中必須要服務(wù)于廣大人民群眾，在新媒體的環(huán)境下，人們的需求更加多樣，具有鮮明的個(gè)性，這就要求在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，需要貼近群眾的日常生活。當(dāng)?shù)卣梢越柚旅襟w來(lái)建立相關(guān)的公眾平臺(tái)，可以是官方微博，也可以是微信公眾號(hào)，在上面發(fā)布一些人們感興趣的內(nèi)容，吸引群眾的目光，讓群眾能夠參與到文化活動(dòng)當(dāng)中。[2]新媒體環(huán)境下的溝通具有很強(qiáng)的時(shí)效性和雙面性，在官微發(fā)表了相關(guān)的內(nèi)容之后，群眾可以第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)論或者是私信，表明自己的看法，這樣的溝通交流能夠快速獲取群眾的建議，也能夠吸引更多的人在群眾文化建設(shè)過(guò)程中提出自己行之有效的建議。

2.利用新媒體，了解人民群眾的需求

處于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，新媒體有著海量的數(shù)據(jù)資源，人們獲取信息的途徑越發(fā)的廣泛，新媒體可以進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，找準(zhǔn)受眾的需求?，F(xiàn)階段微博、知乎等社交媒體上的用戶數(shù)量眾多，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶瀏覽的內(nèi)容或者是點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等活動(dòng)的數(shù)據(jù)，推測(cè)出受眾感興趣的內(nèi)容，進(jìn)行個(gè)性化的群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)，這樣的方式能夠具有較強(qiáng)的針對(duì)性和可行性，能夠吸引受眾參與到群眾文化活動(dòng)中，讓受眾獲得較好的身心體驗(yàn)。

3.利用新媒體，加強(qiáng)文化活動(dòng)的宣傳力度

媒體最為重要的作用就是傳播和宣傳，宣傳可以說(shuō)是媒體的本質(zhì)，新媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性、廣泛性，這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，由此可見(jiàn)，新媒體在宣傳上的優(yōu)勢(shì)更為突出。群眾文化活動(dòng)可以借助新媒體進(jìn)行宣傳，通過(guò)線上加線下同步參與的方式，吸引更多的群眾，這樣的方式可以幫助群眾了解群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)度，線上平臺(tái)的開(kāi)設(shè)為群眾參與到群眾文化活動(dòng)中提供了一定的便利。群眾可以在線上報(bào)名，也可以根據(jù)實(shí)際開(kāi)展情況提出自己的建議，相關(guān)部門可以及時(shí)得到反饋，進(jìn)行活動(dòng)形式的內(nèi)容的調(diào)整，這對(duì)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展是極其有利的。

綜上所述，進(jìn)行新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開(kāi)展策略分析是十分有必要的。新媒體環(huán)境對(duì)于群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展產(chǎn)生了一定的影響，處于這一背景下，我們必須要注重時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，努力迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新文化活動(dòng)的形式，滿足人們個(gè)性化的需求，借助新媒體加強(qiáng)文化活動(dòng)的宣傳，引領(lǐng)群眾參與到文化活動(dòng)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)群眾文化建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王寧.論新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展與組織[J].綜合論壇，2016

[2]林穎.淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作[J].科技與企業(yè)，2015