張宇

摘 要：隨著我國市場經濟不斷繁榮發(fā)展，新時代對國有企業(yè)的發(fā)展質量和效益提出了更高要求。同時，國有企業(yè)在市場競爭中面臨著新的問題和新的情況，推動國有企業(yè)轉型升級成為經濟發(fā)展的必然要求。在這樣的發(fā)展形勢下，充分利用好宣傳工作的引領和示范作用，為國有企業(yè)及時應對發(fā)展中存在的問題，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展提供了良好途徑。

關鍵詞：新時期;國有企業(yè);高質量發(fā)展;重要性

一、宣傳工作在國有企業(yè)高質量發(fā)展中的現(xiàn)實意義

（一）宣傳工作是國有企業(yè)建立正確意識形態(tài)的重要手段

國有企業(yè)意識形態(tài)，是與國有企業(yè)的經濟形態(tài)與組織形態(tài)相對應的一種精神狀態(tài)，它包括企業(yè)道德觀念，企業(yè)價值信念，企業(yè)經營理念和企業(yè)風貌等，構成企業(yè)的一種相對穩(wěn)定的群體觀念模式。黨的十九大報告指出，“牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權”，國有企業(yè)作為“中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎”，要旗幟鮮明地舉旗亮劍、強基固本、正本清源，堅決落實好意識形態(tài)這項戰(zhàn)略工作任務。新時代，面對經濟和政治新常態(tài)，面對不斷涌現(xiàn)的各類思潮，國有企業(yè)發(fā)展的不確定、不穩(wěn)定因素逐漸增多，因此，必須通過積極的宣傳工作，樹立正確的價值導向，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，才能更加有效地引導廣大黨員干部和職工群眾進一步認識新常態(tài)、適應新常態(tài)、引領新常態(tài)，更好地聚合企業(yè)改革發(fā)展的正能量。

（二）宣傳工作是國有企業(yè)樹立形象打造品牌的重要途徑

新時代，國有企業(yè)在市場競爭中管理、技術、資金和設備等保障可持續(xù)發(fā)展的“硬實力”提出了更高要求，同時，也對企業(yè)文化、企業(yè)品牌、企業(yè)形象等“軟實力”提出了更高要求，筆者所在企業(yè)是廣西自治區(qū)直屬國有企業(yè)，經營范圍主要涉及石油、電能、風能等能源產業(yè)，由于成立時間短，客戶對公司能源品牌的認知需要時間的沉淀和培育，在短時間內迅速做強做大，需借助“軟、硬”實體助推。近年來，公司在做好業(yè)務拓展的同時同步強化新媒體宣傳推廣工作，與多家主流媒體開展合作，通過企業(yè)宣傳，不斷提升公司社會影響力，進一步打開了公司與客戶溝通了解渠道，樹立企業(yè)品牌，提升經營效益和社會效益。

（三）宣傳工作是國有企業(yè)總結經驗創(chuàng)新發(fā)展的重要方式

企業(yè)高質量發(fā)展的關鍵因素在于具備核心競爭力，而推動企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)健、高效發(fā)展的力量源泉來源于企業(yè)日常經營管理過程中的不斷摸索、實踐、總結、創(chuàng)新的各階段。在企業(yè)發(fā)展過程中，宣傳工作以其特有的工作特性，能如實的記錄、反映、傳遞企業(yè)發(fā)展各階段的戰(zhàn)略目標、經營理念、工作思路及方法步驟。同時，能在當中不斷提煉總結企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的實施路徑及變化過程。在大數據信息化新媒體時代，通過企業(yè)宣傳工作，推動企業(yè)經營管理模式、業(yè)務經驗的推廣，將是企業(yè)發(fā)展，行業(yè)提升的有效方式之一。

二、新時期如何做好國有企業(yè)宣傳工作

（一）找準國有企業(yè)宣傳方向

國有企業(yè)宣傳可以分解為面向企業(yè)外部的宣傳和面向企業(yè)內部的宣傳兩個部分。面向企業(yè)內部的宣傳主要的功能是宣講企業(yè)文化建設成果、推動思想道德建設、弘揚清風正氣，增強企業(yè)員工的歸屬感和責任感，提高整體的主動性和積極性，提升向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，營造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。面向企業(yè)外部的宣傳主要功能是加強企業(yè)品牌建設、營造良好的社會形象、切實增強企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)實現(xiàn)雙效統(tǒng)一。明確分類，國有企業(yè)宣傳工作才能充分結合企業(yè)實際，找準宣傳方向、明確宣傳主題、內容及角度，確保宣傳工作側重及取得實效。

（二）加強企業(yè)宣傳平臺搭建

新時代，以互聯(lián)網資訊為代表的新興媒體使國有企業(yè)宣傳工作的對象、范圍、方式和環(huán)境等方面發(fā)生了重要變革。做好宣傳工作要正視這種現(xiàn)實、順應新時代潮流和變化，與時俱進地調整工作方式、方法和重點，圍繞適應新形勢、應對新挑戰(zhàn)，解放思想、創(chuàng)新實踐、大膽探索，推動國有企業(yè)宣傳工作的形式、內容、方法、手段向新時代靠攏，符合新發(fā)展需求。應積極向互聯(lián)網等新媒體拓展，利用好手機等通信工具，搭建新的宣傳平臺，建設獨具企業(yè)特色的門戶網站;依托微信、微博等宣傳載體，充分發(fā)揮其受眾面廣、傳播迅速、易于接受等特點，將企業(yè)的最新動態(tài)第一時間宣傳出去。

（三）建立宣傳工作體制機制

國有企業(yè)的宣傳管理應充分聚焦管理機制與激勵機制的建立。國有企業(yè)在依托宣傳媒介在宣傳好、推廣好企業(yè)各項工作的同時，也應當有效防范意識形態(tài)偏差，杜絕失泄密風險，因此，要加強宣傳管理制度的建設，明確信息報送、審查、發(fā)布程序，提高宣傳輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。同時，不斷建立完善相關獎勵機制，營造創(chuàng)先爭優(yōu)的宣傳氛圍，鼓勵及帶動企業(yè)整體宣傳工作能力及水平的提升。

（四）強化企業(yè)宣傳隊伍建設

國有企業(yè)的宣傳素材來源于企業(yè)日常經營工作實際，更多的來源于基層一線業(yè)務單元。因此，企業(yè)在聚焦經營管理、業(yè)務發(fā)展的過程中，應當同步在各管理層級強化宣傳意識，在企業(yè)發(fā)展的各單元建立宣傳隊伍，加強宣傳工作培訓力度，不斷培養(yǎng)通訊員新聞敏感度，注重亮點捕捉蘊藏在事件背后、內涵豐富、意義重大的新聞題材。同時，注重宣傳隊伍勤于思考、善于分析的能力，透過企業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)象看本質，由表及里去認識、思考、提煉宣傳亮點。

作者簡介

張宇（1988—），男，壯族，廣西全州，大學本科，研究方向：黨政建設、企業(yè)文化。