潘舒婷

摘 要：隨著我國經(jīng)濟發(fā)展腳步的不斷加快，受眾對于平面設計審美的要求也越來越高，創(chuàng)意與審美是目前平面設計發(fā)展的重中之重。現(xiàn)代平面設計作為一門具有藝術特色的學科，所以在設計過程中必須要注意關于審美特點與創(chuàng)意特點的探究。目前來講，平面設計主要囊括了廣告設計，企業(yè)宣傳等多種方面，能夠利用平面設計的思路來強化設計風格，讓受眾在短時間內(nèi)對于成品有比較直觀的認知。平面設計已經(jīng)成為我國現(xiàn)代化發(fā)展的重要標識，因此本文就針對現(xiàn)代平面設計中的創(chuàng)意性與審美性進行深入探究。

關鍵詞：現(xiàn)代平面設計;審美性;創(chuàng)意性

一、現(xiàn)代平面設計的基本概念

現(xiàn)代平面設計是每一位設計師所特有的語言工具。視覺感受是現(xiàn)代平面設計的主要傳達方式，設計師一般會通過飽滿生動的畫面語言來向受眾展現(xiàn)出平面設計的風格以及想要表達的內(nèi)涵，平面設計中的主要構(gòu)成元素包括顏色搭配，圖片結(jié)構(gòu)以及創(chuàng)意等，設計師能夠?qū)⑦@三個元素有機地進行組合拼接，從而產(chǎn)生富有特色的成品。在現(xiàn)代平面設計中，一般來講會通過具有新鮮感的創(chuàng)意以及強烈的美感來將內(nèi)容消息傳達給受眾，同時也會向民眾傳遞企業(yè)的風格與理念。所以現(xiàn)代平面設計不僅具有一部分藝術性，還具有一定的商業(yè)性，能夠為企業(yè)帶來極大的經(jīng)濟效益。

步入二十一世紀以來，隨著經(jīng)濟全球化腳步的不斷加快，企業(yè)在市場中的競爭也越來越強烈。在風起云涌的市場競爭中，如果產(chǎn)品能夠進行專業(yè)的平面設計，也能提升企業(yè)在市場中的魅力與競爭力，這就讓平面設計成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一部分。平面設計能夠?qū)⒂行У男畔?nèi)容進行科學合理的探究與整理，利用各式各樣的文字與圖案來進行設計從而刺激到受眾的視覺感官，將信息有效傳達出去。平面設計最早起源于西方的印刷美術，是一種將受眾情感融入到視覺畫面中，并通過藝術加工的方式來引起民眾共情心理的設計模式，是現(xiàn)代藝術中的關鍵部分。傳統(tǒng)的平面設計，一般來講比較鐘愛靜態(tài)圖案，但隨著時代的發(fā)展，受眾的思想也發(fā)生了翻天覆地的變化。很顯然靜態(tài)設計已經(jīng)不能夠滿足大部分受眾的創(chuàng)意與審美需求，科技與信息技術成為平面設計中的重要元素，使得平面設計的創(chuàng)作手法發(fā)生了極大改變?，F(xiàn)代平面設計作品也開始由靜態(tài)向動態(tài)調(diào)整，呈現(xiàn)效果也不只依靠文字與圖案，甚至加入了聲音，所以現(xiàn)代平面設計已經(jīng)成為了更加立體的藝術學科。

二、現(xiàn)代平面設計中的創(chuàng)意性與審美性探究

隨著時代的發(fā)展，平面設計中的創(chuàng)意性是受眾最為看重的元素，也是現(xiàn)代平面設計區(qū)別于傳統(tǒng)平面設計的重要部分?，F(xiàn)代平面設計中的創(chuàng)意性是經(jīng)過設計過程中對于不同元素，不同材料以及不同工具的使用，使平面設計呈現(xiàn)出別具一格的特點，從而實現(xiàn)作品獨具特色的實用價值與審美價值?，F(xiàn)代平面設計的創(chuàng)意水準是決定一些平面設計作品是否優(yōu)秀的關鍵評判準則。自改革開放以來，我國與西方的聯(lián)系越來越密切，導致一些現(xiàn)代平面設計作品展現(xiàn)出對于西方文化的極大趨同，甚至模糊了中國特點。

眾所周知，現(xiàn)代平面設計仍然是服務于民眾社會日常生活的重要手段，而現(xiàn)代平面設計作品中的審美元素是體現(xiàn)作品藝術價值的重要標準。總體來講，現(xiàn)代平面設計中的審美性是指在完成平面設計作品的實用價值之后，結(jié)合藝術創(chuàng)作而實現(xiàn)的重要價值，最終呈現(xiàn)在平面設計作品的直觀表現(xiàn)力，視覺感受力以及對文化藝術的影響程度上。隨著我國經(jīng)濟的不斷躍升，平面設計行業(yè)也快速發(fā)展，近幾年來，各行各業(yè)對于現(xiàn)代平面設計作品的審美性需求也在不斷擴展，平面設計作品的審美價值已經(jīng)成為衡量一件作品最終價值的重要體現(xiàn)。與西方平面設計作品相比，我國現(xiàn)代平面設計作品的審美性仍然體現(xiàn)的較為隱晦婉轉(zhuǎn)。因為受到中國傳統(tǒng)審美的影響，現(xiàn)代平面設計作品更偏向于比喻和暗喻等創(chuàng)作手法，來展現(xiàn)作品的思想內(nèi)核。例如，一些具有中國特色的現(xiàn)代平面設計中，會大頻率的使用到琴棋書畫，水墨江山等元素來表達出高雅清新的藝術特征，所以我國現(xiàn)代平面藝術設計與西方國家的現(xiàn)代平面藝術設計作品仍然具有很強的審美差異性。

三、提升我國現(xiàn)代平面設計審美性與創(chuàng)意性的主要途徑

（一）重視傳統(tǒng)元素與民族元素的應用

我國是擁有著5000年歷史文化的泱泱大國，各式各樣的傳統(tǒng)元素與民族元素在歷史長河中不斷發(fā)展壯大。所以我國現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)作過程仍然受到傳統(tǒng)文化的極大影響，將民族元素與現(xiàn)代平面設計進行巧妙結(jié)合，是提升藝術作品創(chuàng)意性與審美性的關鍵所在。豐富的歷史文化為中國現(xiàn)代平面設計提供了大量的靈感源泉。所以在創(chuàng)作過程中，有效運用民族元素來提高平面設計作品的創(chuàng)意性和審美性是非常常見的一種手段。例如，很多中華老字號的商標設計中就結(jié)合了中國傳統(tǒng)文字與經(jīng)典圖案，這樣一來一方面有效地將傳統(tǒng)文化進行了傳承，強化了受眾對于中國文化的重視程度，另一方面也利用傳統(tǒng)文化構(gòu)建起現(xiàn)代和古典的連接橋梁，展現(xiàn)出現(xiàn)代平面設計極強的包容性與豐富的內(nèi)涵。

（二）加強與提升現(xiàn)代平面設計作品的感官沖擊

隨著企業(yè)市場競爭的白熱化進行以及受眾不斷更新?lián)Q代的生活方式和審美特征，于是現(xiàn)代平面設計作品也更加多元化，平面設計的表現(xiàn)手法也不再是單一的元素，這促使著現(xiàn)代平面設計向良好的方向快速發(fā)展。將各式各樣的審美元素進行有機組合之后，平面設計最終目的是在短時間內(nèi)最大程度地引起受眾的注意力，并且能夠引發(fā)受眾的共情心理，從而勾起受眾消費欲望。因此，這就需要設計師有大量的知識儲備及完整的知識構(gòu)建，還需要在設計過程中將受眾的感官視覺感受放在首位，不斷去分析受眾的消費心理，感知到受眾的審美需求。設計師要具備廣闊的知識面，以及對于色彩和圖案的應變感知能力。受到一些歷史遺留問題的影響，我國現(xiàn)代平面設計的發(fā)展時間起步較晚，于是很多設計手段都大量參考西方平面設計特點，與中國社會的吻合度不強。因此，設計師必須積極實踐，不斷學習富有中國特色的現(xiàn)代平面設計理論。

結(jié)語

現(xiàn)代平面設計就是設計師通過各種各樣的藝術表現(xiàn)手法實現(xiàn)創(chuàng)新與審美性具體化的過程。平面設計作品能否達到預期要求，就看它是否具備能夠引起觀眾共情心理的力量，是否能夠準確傳達出隱藏在作品內(nèi)容中的信息和理念。如果設計師將創(chuàng)意與審美進行完美融合后，平面設計的藝術魅力就能展現(xiàn)得更加全面。

參考文獻

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[2]劉毅.現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)意性與審美性研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2018（05）