【摘要】在視覺藝術中，平面設計是重要的組成部分。平面設計是運用藝術符號表達內(nèi)在涵義，同時還對設計作品中的色彩、各種圖形以及文字根據(jù)整體設計需要進行處理，只有實現(xiàn)多種設計元素的有機融合，才能夠使得平面設計作品獲得良好的設計效果。本論文針對色彩、圖形與文字在平面設計中的運用展開研究。

【關鍵詞】中國傳統(tǒng)文化;圖形元素;現(xiàn)代平面設計

平面設計具有以設計為主，將藝術元素融入其中，以使得平面設計可以獲得良好的視覺效果，且滲透著文化內(nèi)容。平面設計創(chuàng)作中，設計者還要將自己的主觀思想有效地傳達出來，就要重視設計圖案中的色彩運用，并對文字和圖像進行藝術化處理，以使得平面設計作品極具藝術表現(xiàn)力。色彩、文字、圖形都屬于是平面設計過程中所運用的主要元素，通過合理運用，可以將藝術信息有效地傳達出來。

一、平面設計中對色彩的運用

平面設計中，色彩對人都的視覺是極具沖擊力的。當人接觸到平面設計作品的時候，首先就會對色彩有所感知，并對色彩的設計表現(xiàn)力予以識別。色彩之所以會使人有所感覺，是由于色彩能夠激發(fā)起人的情感。平面設計作品主要是通過色彩表達內(nèi)涵，而作品是否具有創(chuàng)意也體現(xiàn)在色彩上。所以，在一件成功的平面設計作品，要能夠有效地應用色彩。從自然科學的角度而言，色彩屬于是物理現(xiàn)象，之所以色彩能夠?qū)θ说那楦芯哂杏绊懥?，并不是由于色彩本身是有靈魂的，而是色彩對人產(chǎn)生視覺刺激，將人的主觀思想激發(fā)起來，并產(chǎn)生想象力，加之情境的渲染，就會使得色彩調(diào)動起人的情感。事實上，關于色彩對人的情感的影響，與人是心理具有直接關聯(lián)。心理學研究人員針對相關問題進行深入研究，總結出色彩的象征意義。

比如，當人接觸到暖色調(diào)的時候，諸如紅色、橙黃色等等，視覺神經(jīng)受到色彩的刺激就會在大腦中浮現(xiàn)出火焰或者太陽等等事物，于是主觀上就會有溫暖之感。當人接觸到冷色調(diào)的時候，諸如綠色、藍色等等，視覺神經(jīng)受到色彩的刺激就會在大腦中浮現(xiàn)出大?；蛘呱饺鹊仁挛铮谑侵饔^上就會有涼爽之感。平面設計師要能夠?qū)Ω鞣N顏色對人的視覺沖擊而產(chǎn)生的效果充分掌握，從人們對色彩的主觀思想出發(fā)選擇色彩，以使人們能夠?qū)ζ矫嬖O計作品準確解讀。比如，人們對可口可樂的LOGO設計是非常熟悉的。這個LOGO設計在色彩上就是以紅色為基調(diào)，紅色會給人以熱情之感，似乎喝了可口可樂就會精神百倍、充滿活力。如果對制冷的家用電器，諸如電冰箱、空調(diào)等進行LOGO設計，在色彩的基調(diào)選擇上，就應該以冷色調(diào)為主，讓人們看到LOGO之后，第一感覺就能夠?qū)ζ放频男再|(zhì)予以定位。

值得注意的是，色彩的寓意并不是一成不變的。在不同的文化領域中，色彩的內(nèi)在涵義也會有所不同。平面設計師在創(chuàng)作作品的時候，就要充分考慮到設計主題以及受眾群體的特殊性，以在設計中著意于正確的色彩選擇，以避免讓受眾對所傳達的信息曲解。所以，在平面設計中，色彩所發(fā)揮的是服務性作用，以使平面設計的主題準確地表達出來。

二、平面設計中對文字的運用

平面設計中，文字所發(fā)揮的作用是不可忽視的。平面設計作品本身所傳達的信息是運用圖畫語言傳達信息的，具有抽象性。對于圖畫語言知之甚少的人而言，就很難對平面設計以準確理解。對文字以有效運用，就是將設計理念以及所要表達的設計主題都通過文字明確，以將平面設計作品的意圖傳達出來。在平面設計作品中應用文字，是對平面設計的深入說明。

文字是平面設計作品中的重要組成部分，對設計作品的信息傳達具有重要的影響力。平面設計師應用文字作為設計內(nèi)容，就要將文字的屬性合理利用，比如，文字的字體、文字的自豪以及文字的排列方式等等，都可以對設計作品的平面的審美產(chǎn)生不同的效果。對文字造型的不同設計，對人的情感也會具有一定的影響力。將文字處理為設計元素，以樣式不同的流動的線條呈現(xiàn)，不僅與文字的運用規(guī)律相符合，而且還能夠使平面設計作品的內(nèi)在涵義準確表達。

三、平面設計中對圖形的運用

平面設計作品能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生吸引力，圖形的運用起到了重要的作用。圖形可以使得平面設計作品中的意境被塑造出來。人的視覺對圖形的感知力是非常強的，而且其信息傳遞的速度要高于文字。圖形優(yōu)于文字的重要之處是圖像以其獨特的視覺魅力能夠?qū)⑷说南胂罅ぐl(fā)起來。從平面設計作品的功用價值上來看，其是信息傳達的字體。一件成功的平面設計作品不僅僅會給人以良好的視覺效果，更為重要的是能夠?qū)π畔蚀_表達，或者是宣傳，或者是勸說，其最終的目的是受眾能夠接受信息。對于平面設計作品所要表達的主題思想，受眾要通過解讀設計信息才能夠充分理解。自由當平面設計作品引起平面設計師與受眾的共鳴的時候，才能夠使得受眾對設計作品產(chǎn)生認同感。平面設計師對圖形的運用，主要采用三種圖形形式，即根據(jù)設計需要經(jīng)過變異的圖形、結構規(guī)則的圖形、結構不規(guī)則的圖形。變異的圖形就是打破了傳統(tǒng)的圖形設計思維，在結構形式上不是按照常規(guī)設計手法。這種圖形設計形式被廣為歡迎。結構規(guī)則的圖形和結構不規(guī)則的圖形并不是截然不同的，而是存在著互補性。規(guī)則圖形如果根據(jù)設計作品需要而進行不規(guī)則設計，就會使得設計作品給人以生動、活潑的效果。如果是應用規(guī)則圖形，則會給人以嚴肅之感，令人觀之便會肅然起敬。特別是一些規(guī)則圖形具有豐富的象征意義，用于平面設計中使得設計作品所要表達的涵義更為直觀。

四、總結

綜上所述，科技的發(fā)展，平面設計中不再拘泥于圖像的視覺表達，而是要發(fā)揮其視覺傳媒而傳達高質(zhì)量的信息。平面設計者要使自己所設計的作品符合時代需求，且具有時代色彩而被受眾所接受，就要將色彩元素、文字元素和圖形元素合理利用，以創(chuàng)作出成功的平面設計作品。

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【作者簡介】

李延壽（1989—），男，漢族，河南鄭州人，河南省理工中等專業(yè)學校助理講師，主要研究方向：計算機平面設計，所教課程主要有：構成基礎、圖形創(chuàng)意、photoshop等。