姜凌 韓曉冬 李承淼

摘要：如今，“融媒體”已經(jīng)出現(xiàn)在各行各業(yè)，其是憑借媒介載體，對廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介進行有效整合，進而實現(xiàn)利益、內(nèi)容和資源共融的一種新型媒體。在融媒體時代，傳統(tǒng)手繪藝術(shù)也發(fā)揮著重要作用，既面臨著挑戰(zhàn)，也存在著發(fā)展。本文從融媒體發(fā)展的角度出發(fā)，探討傳統(tǒng)手繪藝術(shù)的生存現(xiàn)狀與發(fā)展前景，重新審視傳統(tǒng)手繪藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng);手繪藝術(shù);融媒體;生存;發(fā)展

中圖分類號：J505

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 09-0022-01

在當(dāng)前的融媒體時代，人們的藝術(shù)追求、價值觀和審美觀等都有了很大的變化，傳統(tǒng)的手繪藝術(shù)也受到了新型媒體的影響，人們的手繪藝術(shù)創(chuàng)作理念和方法也尚待創(chuàng)新。新型媒體手繪藝術(shù)觀念和方法出現(xiàn)，取代了傳統(tǒng)手繪藝術(shù)，很多人都在一定程度上忽視了傳統(tǒng)手繪藝術(shù)，在這樣的情況下，研究傳統(tǒng)手繪藝術(shù)在融媒體時代的生存和發(fā)展是十分必要的。

一、傳統(tǒng)手繪藝術(shù)設(shè)計和融媒體藝術(shù)設(shè)計的優(yōu)缺點

傳統(tǒng)手繪藝術(shù)設(shè)計，指的是設(shè)計人員結(jié)合圖片繪制，實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計目標(biāo)的過程。傳統(tǒng)手繪藝術(shù)設(shè)計的優(yōu)點是其具備較強的繪畫性，可以采取傳統(tǒng)筆觸方法繪制作品，表達情感，且我們可以通過鑒賞作品來分析設(shè)計人員的性格和修養(yǎng)。傳統(tǒng)手繪藝術(shù)設(shè)計作品都是各具特色的，藝術(shù)價值也各異，這是融媒體藝術(shù)設(shè)計無法實現(xiàn)的。因此，提升當(dāng)代社會人員的手繪水平是十分必要的。對于融媒體時代的藝術(shù)設(shè)計來說，其優(yōu)點是具備較強的復(fù)制性以及較強的逼真性，設(shè)計人員僅僅需要掌握最基本的操作方法，就能完成藝術(shù)設(shè)計作品的復(fù)制以及創(chuàng)新工作。另外，融媒體藝術(shù)設(shè)計作品具有更強的逼真性，展現(xiàn)效果更加好。

二、傳統(tǒng)手繪藝術(shù)在融媒體時代的作用

通過上面的分析可知，傳統(tǒng)手繪藝術(shù)作品相對于融媒體時代下的藝術(shù)設(shè)計作品更加具有獨特性和人性化，且傳統(tǒng)手繪出來的作品寫意性是融媒體無法比擬的，所以，在融媒體時代發(fā)展傳統(tǒng)手繪藝術(shù)，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計方法和融媒體藝術(shù)設(shè)計方法的有效結(jié)合，使用融媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，將更有價值的手繪藝術(shù)作品設(shè)計出來。

三、傳統(tǒng)手繪藝術(shù)在融媒體時代的生存現(xiàn)狀和應(yīng)用

在人們當(dāng)前的生活當(dāng)中，傳統(tǒng)手繪藝術(shù)的應(yīng)用范圍是比較大的，不僅應(yīng)用在圖書報紙設(shè)計當(dāng)中，還應(yīng)用在廣告設(shè)計和游戲設(shè)計等當(dāng)中。我們在將傳統(tǒng)手繪藝術(shù)應(yīng)用到融媒體時代的設(shè)計當(dāng)中時，應(yīng)該結(jié)合藝術(shù)設(shè)計的特點和規(guī)律，還要明確融媒體時代藝術(shù)設(shè)計的原則和準(zhǔn)則，旨在滿足人們的審美需求。在融媒體時代，傳統(tǒng)手繪藝術(shù)應(yīng)用也是比較常見的，在插畫設(shè)計、裝潢設(shè)計、服裝設(shè)計，甚至工業(yè)設(shè)計當(dāng)中，也有所應(yīng)用。但是，融媒體時代的商業(yè)氣息是比較重的，人們僅僅依靠冰冷的技術(shù)是不行的，必須結(jié)合傳統(tǒng)手繪藝術(shù)的理念，突出多元化的情感元素，縮小手繪藝術(shù)作品和人們內(nèi)心的距離，將極具個性化和人性化的理念和情感溫度傳遞給人們。

實踐應(yīng)用表明，相對于融媒體時代的科技印刷和媒體印刷海報，傳統(tǒng)手繪制作的海報內(nèi)容更加豐富，更加有吸引力，也更加有親和力和人性化，可以在眾多作品中獨樹一幟。人最根本的需要還是情感方面的需求，而在滿足這項需求上，傳統(tǒng)手繪藝術(shù)是最有效的，也是最有表現(xiàn)力的。但在包裝設(shè)計過程中，設(shè)計人員最在意的是吸引大量受眾以及消費者的青睞，因為只有這樣才能吸引更多的人產(chǎn)生購買欲望。在社會經(jīng)濟和商業(yè)發(fā)展越來越快的融媒體時代，手繪包裝和手繪產(chǎn)品變得越來越密切，如果將傳統(tǒng)手繪藝術(shù)設(shè)計理念融入實際手繪包裝設(shè)計當(dāng)中，不僅可以實現(xiàn)產(chǎn)品增值，避免產(chǎn)品單調(diào)問題出現(xiàn)，還可以給受眾傳遞出更多的情感信息。

傳統(tǒng)手繪藝術(shù)不僅具有概括性和多元性，還具有精煉性和自由性，因此其在融媒體時代的生存現(xiàn)狀還是比較可觀的，人們采取傳統(tǒng)手繪藝術(shù)設(shè)計方法，可以豐富和美化商品，起到更好的宣傳作用，增加商品的價值，提升設(shè)計人員的手繪藝術(shù)水平。說到極具獨特性的手繪藝術(shù)，人們往往會提到Logo設(shè)計，很多行業(yè)和Logo擁有者往往會把最核心的資源和文化凝聚在二維空間當(dāng)中，發(fā)揮最有效的宣傳作用。但是，在社會不斷發(fā)展的融媒體時代，傳統(tǒng)的Logo設(shè)計方法，已經(jīng)慢慢被數(shù)字化和媒體設(shè)計方法取代，設(shè)計人員也沒有放棄最根本的作品創(chuàng)新性和核心價值，而是設(shè)計抽象和多遠的圖案等，滿足各種場景下的產(chǎn)品宣傳要求。在各種設(shè)計行業(yè)當(dāng)中，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)手繪藝術(shù)的存在和應(yīng)用價值和影響越來越大，也越來越普及。

總的來說，傳統(tǒng)手繪藝術(shù)在融媒體時代的生存意義是非常大的，具有的感染力也是非常強的，與融媒體時代的數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計有很大的不同，不僅可以幫助鑒賞人員和消費者建立良好的關(guān)系，還可以給予人們更加深刻的感受。在傳統(tǒng)手繪藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計人員可以全面彰顯自己的個性特征，還可以將融媒體時代的藝術(shù)設(shè)計推到更大的舞臺上和空間里。此外，傳統(tǒng)手繪藝術(shù)具備的寫意美，可以激發(fā)人們內(nèi)心的情感和共鳴，那種情感是靈活的，且是與設(shè)計人員的內(nèi)心想法和情感發(fā)展同步的，可以更加扣人心弦。

四、傳統(tǒng)手繪藝術(shù)在融媒體時代的未來發(fā)展

在經(jīng)濟全球化的融媒體時代，數(shù)字媒體得到了快速發(fā)展，這也是對社會發(fā)展未來的反饋。在未來，融媒體社會和傳統(tǒng)手繪設(shè)計之間相結(jié)合的問題會越來越少，會被越來越多的人認可，但與此同時，也存在傳統(tǒng)設(shè)計和當(dāng)代發(fā)展之間的沖突。

但需要說明的是，人們所說的融媒體設(shè)計作品，并不完全是現(xiàn)代化的，也不一定就是好的。當(dāng)然，相應(yīng)地，傳統(tǒng)的手繪設(shè)計產(chǎn)品，也并不全是古板的和壞的，最終決定手繪作品好壞的，是其根本理念和表達思想，即其是否具有藝術(shù)性和實用性。未來，要想使得傳統(tǒng)手繪設(shè)計藝術(shù)不被融媒體技術(shù)壓迫，使其更好地得到繼承和發(fā)展，我們就要注重傳統(tǒng)手繪藝術(shù)收回和創(chuàng)新的問題。這樣，就會出現(xiàn)傳統(tǒng)手繪藝術(shù)設(shè)計理念和融媒體時代手繪藝術(shù)設(shè)計多方面共同發(fā)展的情況，即只有實現(xiàn)傳統(tǒng)手繪藝術(shù)和融媒體的同步發(fā)展，才能真正走出一條最光明的手繪設(shè)計之路。如今的很多設(shè)計人員都得不到快速的發(fā)展，根本原因是忽視了傳統(tǒng)手繪藝術(shù)理念和方法的應(yīng)用和創(chuàng)新，單純實現(xiàn)融媒體技術(shù)化和模式化，這種問題尤其在初學(xué)者身上表現(xiàn)明顯，他們錯誤地以為融媒體可以徹底取代傳統(tǒng)手繪藝術(shù)，而在未來，設(shè)計人員應(yīng)該避免這種問題。

城市化發(fā)展進程加快，很多傳統(tǒng)的藝術(shù)元素和文化元素會消失，這和傳統(tǒng)手繪藝術(shù)元素的消失是同步進行的。從大的方面說，在高樓大廈的設(shè)計和產(chǎn)品宣傳上，從小的方面說，在公交廣告的宣傳上，都會變得形式和內(nèi)容越來越機械化和表面化，融媒體設(shè)計內(nèi)容會讓人們感覺到冰冷和單調(diào)，讓人感覺千篇一律。未來，在各個角落，人們其實都可以融入傳統(tǒng)手繪藝術(shù)理念和方式，賦予融媒體產(chǎn)品設(shè)計更明亮的色彩，融入傳統(tǒng)插畫和涂鴉，設(shè)計出更好的數(shù)字化媒體產(chǎn)品。未來，傳統(tǒng)手繪藝術(shù)結(jié)合融媒體藝術(shù)設(shè)計，會逐漸成為一股清流，不僅會給予人們一種清新的視覺感受，還可以給予人們更具情感性的體驗。

總之，未來，將傳統(tǒng)手繪藝術(shù)和融媒體藝術(shù)融合在一起，以豐富的繪圖和多樣化的字體展現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品和廣告，可以給予人們更加具有個性化和人情味的感受，還可以給予人們藝術(shù)關(guān)懷，使得藝術(shù)產(chǎn)品帶給人們親切感，推進手繪藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)手繪藝術(shù)已經(jīng)慢慢融入融媒體時代，很多手繪設(shè)計人員會慢慢拾起傳統(tǒng)手繪藝術(shù)的理念和創(chuàng)作技巧，彰顯出融媒體藝術(shù)作品和產(chǎn)品的人性化和特質(zhì)，增加當(dāng)代手繪藝術(shù)品的含量與價值。

參考文獻：

[1]王俊，數(shù)字媒體時代手繪藝術(shù)在環(huán)境設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].大眾文藝，2018 （07）.

[2]張可為。手繪插畫藝術(shù)在數(shù)字新媒體時代的創(chuàng)新應(yīng)用[J].藝術(shù)教育，2018（13）.

[3]許丹桂.手繪藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用及創(chuàng)新體現(xiàn)[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報，2018 （09）.

[4]周世明，李丹，手繪藝術(shù)在數(shù)字媒體時代的現(xiàn)狀和未來[J].電腦迷，2017 （06）.

[5]李雨桐.手繪藝術(shù)在新媒體傳播中的作用探討[J].傳播力研究，2019 （14）.

作者簡介：姜凌（1980-），女，山東龍口人，研究生，副教授，研究方向：當(dāng)代繪畫、藝術(shù)理論。