王靜

摘 要：隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)的融合模式已經(jīng)成為大勢所趨。博物館作為傳統(tǒng)公益場所，運營資金多來自政府扶持及社會捐贈，普遍存在資金短缺，經(jīng)營壓力大等問題，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行優(yōu)化升級轉(zhuǎn)型，必能使博物館迅速適應(yīng)信息化時代背景，有力推動博物館的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;互聯(lián)網(wǎng)+;發(fā)展研究

互聯(lián)網(wǎng)+視域下十分注重信息化與工業(yè)化的有機融合，旨在通過對傳統(tǒng)行業(yè)的信息化創(chuàng)新，推動整個行業(yè)的變革與發(fā)展，是一種創(chuàng)新型的復合經(jīng)濟模式。博物館屬于非營利的永久性文化教育機構(gòu)，具有推動城市文化建設(shè)，提高居民文化素養(yǎng)等重要職能。但現(xiàn)階段我國博物館仍存著資金短缺，經(jīng)營壓力大，博物館紀念品缺少特色和新意等問題，對博物館的進步與發(fā)展造成了一定限制，基于此本文提出了在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的有效發(fā)展的相關(guān)策略，以期優(yōu)化博物館的消費結(jié)構(gòu)及范圍，幫助博物館迅速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式，在社會競爭中取得長期穩(wěn)定的良好發(fā)展。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品特性

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品凝聚了當?shù)夭┪镳^的文化精華及歷史特色，具有特色鮮明，歷史文化內(nèi)涵豐富，與歷史文物結(jié)合緊密等顯著特點，既能夠促進當?shù)匚幕麄餍Ч瑫r也是為博物館創(chuàng)收的有力手段。但隨著一段時間的發(fā)展，在最初的新鮮感平復后，大多數(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸暴露出了制作粗糙、主題單一、形式老舊、價格偏高等問題，對參觀者的吸引力及購買率均呈現(xiàn)出了降低趨勢。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，亟需對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進行升級優(yōu)化轉(zhuǎn)型，延續(xù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力及吸引力，在提升博物館的文化傳播力度及教育職能的同時，促進博物館的進一步融合、升級與發(fā)展。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的有效發(fā)展策略

2.1 充分發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的地域特色，激發(fā)購買欲望

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要想取得良好的銷量，必須以博物館的地域特色和歷史背景為依托，具有鮮明的時代特色及紀念價值，從而才能激發(fā)出參觀者的購買欲望，達到宣傳及創(chuàng)收的良好效果。以四川省阿壩州博物館為例，阿壩州博物館是一座綜合性展館，匯集了阿壩州上下五千年，縱橫八萬多平方公里的文明演進脈絡(luò)，對新時器時代的骨針、馬爾康哈休遺址出土的陶塑人面像、江源文明、古蜀族源、絲路茶道、紅軍長征、藏羌淵源等歷史文化遺產(chǎn)進行了展覽、還原與介紹。不但對阿壩州的悠久歷史與深厚文化底蘊進行了全面的展示及介紹，同時也對阿壩州各民族歷史淵源、特色文化、奇異風情、民風習俗進行了展示和宣傳，既能夠?qū)Π沃輧?yōu)秀傳統(tǒng)文化及紅軍精神進行弘揚，同時也展示出了民族和諧的優(yōu)美畫卷[1]。因此在阿壩州文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程中，就應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)+理念相結(jié)合，回避傳統(tǒng)“書簽”、“筆記本”、“絲巾”等紀念品模式，選取能夠牢牢抓住博物館的地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如“骨針發(fā)簪”、“陶塑儲蓄罐”、“紅軍草鞋”、“藏羌服飾”等。骨針發(fā)簪既迎合了現(xiàn)階段的“漢服熱”，同時也對新時期時代古人的工藝水平及審美特點進行了宣傳與展示，更具歷史紀念意義及時代價值，使參觀者每次佩戴骨針發(fā)簪時都能回憶起阿壩州博物館內(nèi)遠古文明源遠流長的館展特色;陶塑儲蓄罐也屬于實用型文創(chuàng)產(chǎn)品，有效避免了參觀者“華而不實，占地無用”的常見心理，既能夠?qū)h古陶塑進行良好宣傳，同時也使文創(chuàng)產(chǎn)品兼具文化及商品特性，能夠切實應(yīng)用于參觀者的生活之中;自力更生、艱苦奮斗、自覺自律、頑強拼搏的紅軍精神在草鞋上得到了直觀體現(xiàn)，紅軍草鞋不僅僅是當年千萬紅軍戰(zhàn)士艱苦跋涉、浴血奮戰(zhàn)的一個歷史見證和象征，更成為阿壩州博物館中的鮮明歷史符號，具有傳承祖先的成就和光榮，增強民族自尊和自信的重要文化價值，是向參觀者傳播愛國主義精神的良好途徑;藏羌服飾神秘優(yōu)雅，既有助于對少數(shù)民族特色文化和奇異風情的展示，同時也能夠有效促進各民族間的交流與融合。

2.2 加大互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知名度

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和飛速發(fā)展，催生并帶動了一系列“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，“失戀博物館”、“愛情博物館”、“美食博物館”等應(yīng)運而生。與傳統(tǒng)博物館相比，網(wǎng)紅博物館更加個性和親民，展品價格普遍不高，且大多數(shù)來自民間，往往只通過幾張照片或抖音、快手小視頻就迅速火遍全網(wǎng)，吸引大量游客參觀[2]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，傳統(tǒng)博物館在保持科學、嚴謹態(tài)度的同時，也應(yīng)積極尋求轉(zhuǎn)型和升級，通過互聯(lián)網(wǎng)進行科學有效的宣傳的方式，吸引游客進行觀光“打卡”，提升博物館及館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品在國內(nèi)的知名度，推動博物館的進一步發(fā)展。博物館可以安排文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作人員將設(shè)計理念、設(shè)計草圖、產(chǎn)品預熱等內(nèi)容發(fā)布在博物館微信公眾平臺、微博平臺、博物館官網(wǎng)和抖音平臺上，通過對設(shè)計理念的分析，引起參觀者的共鳴，從而起到吸引游客，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知名度的良好效果。同時博物館也可以與政府及媒體進行良好合作，在特色博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布前進行官方預熱，并設(shè)計“轉(zhuǎn)發(fā)”、“集贊”、“游戲”、“抽獎”等環(huán)節(jié)對文創(chuàng)產(chǎn)品進行隨機贈送，既能夠鼓勵居民主動為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進行宣傳，同時也能夠提高博物館的宣傳熱度，吸引外地游客參觀打卡。

2.3 注重消費者購買需求，與博物館觀眾進行線上互動

互聯(lián)網(wǎng)+視域下微信、微博、抖音、快手等交流平臺不僅僅有著良好的宣傳作用，同時也能夠使博物館更加親民。當有觀眾或意向觀眾在上述平臺進行留言時，博物館工作人員可以及時給予回復，對觀眾的需求與疑問進行耐心解答，從而在與觀眾形成良好互動的同時，把握住潛在消費者的消費心理及消費需求，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供幫助[3]。同時，博物館可以在上述官方平臺設(shè)計“調(diào)查問卷”，將觀眾對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品類型需求、顏色喜好、設(shè)計理念進行統(tǒng)計、調(diào)查與分析，并針對性調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路。并且，博物館還可以定期在平臺發(fā)布征集活動，呼吁網(wǎng)民及游客對最期待出現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品進行投稿，并將排名前三的文創(chuàng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)，并對作者給予一定稿酬。通過線上互動方式，既提高了博物館對參觀者消費需求的把握與理解，同時也提高了游客對于博物館的關(guān)注度及參觀積極性，對于提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量，促進博物館長期健康發(fā)展均具有良好意義。

3 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+視域下既是機會也是挑戰(zhàn)，博物館應(yīng)當積極尋求優(yōu)化升級，充分發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的地域特色，加大互聯(lián)網(wǎng)宣傳與活動力度，在促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與推廣的同時，有效推動博物館的進步與發(fā)展。

參考文獻

[1]馬琳，侯力丹，趙雨晴.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與推廣研究[J].大眾文藝，2019（14）：56-57.

[2]馬煜娟.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展分析[J].遺產(chǎn)與保護研究，2019，4（04）：100-102.

[3]萬酉生.談“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展[J].文物鑒定與鑒賞，2018（16）：102-103.