柴凱旋

摘要：在中華民族傳統(tǒng)文化發(fā)展過程中，形成了各式各樣、豐富多彩的傳統(tǒng)元素，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了各層面的設(shè)計(jì)資源。將中國傳統(tǒng)元素有機(jī)融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠更好地提升整體設(shè)計(jì)效果，在作品中通過不同方面來提升中華民族歷史文化精神。本文從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念和特征出發(fā)，對(duì)中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法進(jìn)行說明，為提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平奠定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）17-0032-01

一、引言

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素，可以創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵，提高設(shè)計(jì)效果，豐富視覺傳達(dá)藝術(shù)的內(nèi)涵。今天，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速發(fā)展，世界各國文化的不斷交流與碰撞，人們的審美情趣日益多樣化，對(duì)精神文明的追求也越來越高。將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以創(chuàng)新設(shè)計(jì)趨勢(shì)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合在一起，豐富和提高人們的審美素養(yǎng)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)化的發(fā)展流程，在其運(yùn)行過程中需要遵循相應(yīng)的原則，從而確保設(shè)計(jì)的產(chǎn)品既具有適用性，也能夠具有較高的審美價(jià)值。這些特征主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性、美觀性、科技性和文化性等幾個(gè)方面。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要能夠提升自身內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)企業(yè)經(jīng)營和城市發(fā)展等起到良好的經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品還要具有獨(dú)特的創(chuàng)意觀點(diǎn)展示，在適用性的基礎(chǔ)上不斷提升整體美觀度。在時(shí)代發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須依賴于各種科技性設(shè)計(jì)工具來完成，不僅能夠較好的提升設(shè)計(jì)水平，還能夠更好地提升設(shè)計(jì)效率。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身是人類文化的基本組成部分，在作品中必須要能夠展現(xiàn)出不同的民族文化元素特征。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

1.傳統(tǒng)圖案元素的應(yīng)用。如果將色彩看出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈魂，那么圖案就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的生命，圖案是色彩的載體，其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性毋庸置疑，圖案運(yùn)用的好壞，直接影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)效果，和受眾對(duì)作品的認(rèn)同。中國傳統(tǒng)圖案元素的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，在夏商時(shí)期，人們崇尚動(dòng)物圖案，常見的圖案有龍紋、人面魚紋、娃紋等，元明時(shí)期盛行人物、山水、花鳥等，中國傳統(tǒng)圖案元素種類豐富，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常出現(xiàn)的有龍、鳳、鹿等動(dòng)物圖案，梅花、蘭花、牡丹等花卉圖案，火珠、十二掌紋、如意祥云等文案圖案，這些圖案具有不同的寓意，如龍象征著繁榮，具有積極向上的寓意。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)圖案元素，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，提高作品的質(zhì)量。

2.中國傳統(tǒng)水墨畫元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。水墨畫是我國傳統(tǒng)元素的重要組成部分，它也是中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化中最具影響力的藝術(shù)形式之一。水墨畫雖然看似比較簡(jiǎn)單，但水與墨的完美結(jié)合，借助明暗對(duì)比，再借助色彩的輔助，可以說將腐朽變神奇。簡(jiǎn)單的水墨得以展現(xiàn)出大千世界的萬種變化，創(chuàng)造了豐富的文化內(nèi)容。今天，水墨畫不僅是中國最重要的藝術(shù)形式之一，也是世界上最重要的藝術(shù)形式之一。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國水墨畫元素，要注意兩個(gè)方面：首先，水墨畫元素對(duì)于意境的表現(xiàn)更為深刻。因此，水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的運(yùn)用，可以更好的呈現(xiàn)作品的意境，提升作品的美感，讓設(shè)計(jì)更加的奪目。其次，在中國傳統(tǒng)水墨畫藝術(shù)中，對(duì)于點(diǎn)、線、面的運(yùn)用有非常獨(dú)特的看法。在水墨畫藝術(shù)的幫助下，這些元素可以更加多樣化，表現(xiàn)出剛?cè)岵?jì)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中如果能夠抓住水墨畫的這一特色，進(jìn)一步突出展現(xiàn)藝術(shù)的內(nèi)涵，給人以更加強(qiáng)烈的情感沖擊，吸引人們的注意力。

3.書法元素的應(yīng)用。書法藝術(shù)不僅是中國傳統(tǒng)元素的重要體現(xiàn)，還能夠展現(xiàn)出中國文字文化的深厚底蘊(yùn)。多種形式的書法藝術(shù)，在應(yīng)用于不同類型的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品時(shí)，能夠更好地提升作品內(nèi)涵的意境美，能夠更好地展現(xiàn)作品的生動(dòng)感。書法元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有廣泛的應(yīng)用，其中最具有代表性的作品就是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)，以書法元素為主體，將各種傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念充分融合在一起，達(dá)到了較高的設(shè)計(jì)水平。在書法元素應(yīng)用中，需要準(zhǔn)確把握元素應(yīng)用的度，根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)要求，在凸顯書法元素的同時(shí)，能夠全面提升作品的文化性，產(chǎn)生更高的審美價(jià)值。

四、結(jié)語

任何工作發(fā)展和進(jìn)步都依賴于創(chuàng)新的支撐，這是時(shí)代的要求，也是設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，視覺思維模式的創(chuàng)新已經(jīng)從保證藝術(shù)效果的層面上升為一項(xiàng)必要內(nèi)容及任務(wù)，必須得到設(shè)計(jì)師的高度重視，并將其進(jìn)行藝術(shù)實(shí)踐。這就要求設(shè)計(jì)師必須具有敏銳的洞察力、抽象的思維能力和準(zhǔn)確的表現(xiàn)力，能夠充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，從各個(gè)方面入手，實(shí)行思維創(chuàng)新，不斷協(xié)調(diào)整體與局部、比例與尺度、對(duì)比與統(tǒng)一等方面的視覺張力，同時(shí)不斷加強(qiáng)對(duì)自身的高要求，充分研究成果的視覺思維作品，最大化地提升自身的設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)出具備獨(dú)特藝術(shù)效果和鮮明時(shí)代特征的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)：

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