譚宇

摘 ?要：隨著科技進(jìn)步，自媒體借助強(qiáng)勁有力的網(wǎng)絡(luò)條件，應(yīng)運(yùn)而生。自媒體打破了傳統(tǒng)“點(diǎn)到面”的權(quán)威性信息傳播的格局，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)到點(diǎn)”的對等傳播方式，能夠在新媒體的大環(huán)境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對信息的獲得和傳播。對體育文化傳播來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。本文通過探討自媒體的內(nèi)涵及特征，分析自媒體所對體育文化傳播所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，總結(jié)優(yōu)勢與問題，以更好地適應(yīng)自媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體 ?體育文化傳播 ?機(jī)遇和挑戰(zhàn)

中圖分類號：G80 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）06（c）-0250-02

Opportunities and challenges of sports culture communication in the era of self media

Tan Yu

（Physical Education Department of Hunan Normal University， Hunan Changsha， 410012）

Abstract： With the development of science and technology， self media emerges with the help of powerful network conditions. Since the media has broken the traditional "point-to-point" authoritative information dissemination pattern and realized the "point-to-point" peer-to-peer communication mode， it can effectively focus on a certain information source in the environment of new media， which is more convenient for people to obtain and spread information. For sports culture communication， it is both an opportunity and a challenge. This paper discusses the connotation and characteristics of self media， analyzes the challenges and opportunities brought by self media to sports culture communication， summarizes the advantages and problems， so as to better adapt to the development of self media.

Key Words： Self media; Sports culture communication; Opportunities and challenges

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的自媒體平臺傳播行為極具活力和競爭力，具有廣闊的發(fā)展空間。自媒體的出現(xiàn)，成為各類信息的集散地，也是意識交鋒、社會思潮的前沿陣地[1]。自媒體時(shí)代給體育文化傳播既帶來了新的機(jī)遇又帶來了新的挑戰(zhàn)。運(yùn)用自媒體進(jìn)行體育文化傳播是當(dāng)時(shí)社會發(fā)展的時(shí)代要求，是鞏固體育文化地位的重要舉措，更是推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)的強(qiáng)大動力和引擎。

1 ?自媒體的內(nèi)涵與特征

一般來說，自媒體（wemedia）是指個(gè)人或組織通過微博、微信、抖音、小紅書等信息交互平臺，以文字、圖片、視頻及音頻的形式，隨時(shí)隨地發(fā)布、分享、傳播的所見所聞所想的新型傳播形態(tài)[2]。自媒體與其他媒體的區(qū)別主要在于傳播主體不受限制，人人都可以成為自媒體的運(yùn)營者，每個(gè)人都有傳播信息分享信息的權(quán)利。如此自由的傳播方式很快被人們所接收，人們每天信息的獲取量更是直線上升。主要特征表現(xiàn)在：一是傳播速度快范圍廣。在自媒體時(shí)代下，各類信息交互平臺的誕生為信息的傳播提供了更多渠道，加上開放的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，平臺之多、網(wǎng)速之快，不受時(shí)空限制，隨時(shí)隨地發(fā)布和分享所見所聞，使得傳播過程變得十分便捷，傳播速度快。每個(gè)人都是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)聯(lián)系成網(wǎng)圈，圈子與圈子之間，又有新的交叉聯(lián)系，由此以來，便形成更大更廣的網(wǎng)圈，信息的傳播范圍也就越來越廣。二是傳播行為自發(fā)性強(qiáng)。自媒體傳播的過程中，每個(gè)公民都可以根據(jù)自己的意愿產(chǎn)出信息和發(fā)布信息，這一特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體的獨(dú)斷性、專屬性，更是涵蓋了媒體的細(xì)分領(lǐng)域。三是傳播過程互動性強(qiáng)。相較于傳統(tǒng)傳播而言，自媒體改變了傳統(tǒng)傳播互動間接、滯后的特征。自媒體中，公眾既是傳播者又是受眾者。當(dāng)消息在網(wǎng)絡(luò)上傳播時(shí)，網(wǎng)民可以及時(shí)通過互動界面進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，也可與其他網(wǎng)民進(jìn)行互動交流。四是傳播模式去中心化明顯。自媒體是由千萬個(gè)獨(dú)立的個(gè)體組成的，沒有特定的組織架構(gòu)、專業(yè)的分工和監(jiān)管流程，更沒有信息傳播的壟斷特權(quán)，每個(gè)人都可以成為記者，每個(gè)個(gè)體都是獨(dú)立而靈活的。五是傳播內(nèi)容簡短針對性強(qiáng)。自媒體傳播內(nèi)容簡短明了，貼近社會熱點(diǎn)，傳播行為針對性強(qiáng)，且制造導(dǎo)向性效果顯著，能夠引發(fā)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論，強(qiáng)化傳播效果。

2 ?自媒體時(shí)代體育文化傳播的新機(jī)遇

2.1 自媒體是體育文化傳播的新載體

全方位、多角度的體育文化傳播決定著體育文化建設(shè)的廣度和深度。體育文化的傳播主要是通過體育信息的傳播實(shí)現(xiàn)的，因此，體育信息傳播的內(nèi)容以及渠道就顯得尤為重要[3]。傳統(tǒng)的體育文化傳播載體主要有報(bào)紙、刊物、電視、電臺，在當(dāng)時(shí)的社會條件下，這些媒介有效地推動了體育文化的傳播，但在此過程中存在一定的缺陷，如傳播速度慢、時(shí)效低、公眾的互動性少、互動難度大、內(nèi)容傳達(dá)不夠客觀等。自媒體的出現(xiàn)，為體育文化傳播提供了新的方式，打破了“點(diǎn)到面”的權(quán)威性信息傳播的格局，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)到點(diǎn)”的對等傳播方式，能夠在新媒體的大環(huán)境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對體育文化信息的獲得和傳播。

2.2 自媒體傳播使體育文化換發(fā)新生機(jī)

相較于廣播電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的自媒體平臺傳播行為極具活力和競爭力，具有廣闊的發(fā)展空間[4]。體育文化在傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙的傳播方式中顯得沉悶、單調(diào)而無味，而自媒體在傳媒形式上，融合圖、文、聲、相，對傳播內(nèi)容進(jìn)行修飾，讓人從視、聽、感官覺都有了新的沖擊、新的感受。以抖音短視頻為例，傳播主體可以選擇性截選體育賽事中最關(guān)鍵最精彩的一段，配上背景音樂，添加文字描述，來傳播體育賽事的關(guān)鍵信息，其內(nèi)容十分真實(shí)、直觀、具體。面對這樣簡潔而又豐富的傳播產(chǎn)品，使體育文化符號呈現(xiàn)得更加豐富多彩，可以激發(fā)受眾的興趣和了解欲望，廣大群眾自然樂于關(guān)注體育賽事、體育熱點(diǎn)、體育名人、體育健身等，不知不覺便提升受眾的參與度，增強(qiáng)公眾對體育文化的認(rèn)同感。

3 ?自媒體時(shí)代體育文化發(fā)展的新挑戰(zhàn)

3.1 人人都是自媒體，傳播內(nèi)容良莠不齊

人人都是自媒體，每個(gè)合法公民都有權(quán)利成為自媒體的運(yùn)營者，與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體傳播主體不需要有專業(yè)的行業(yè)資質(zhì)，對傳播內(nèi)容也沒有嚴(yán)格的監(jiān)管審核過程。以健身體育文化傳播為例，進(jìn)行體育健身內(nèi)容傳播的主體既有專業(yè)健身人士，也存在沒有受到專業(yè)學(xué)習(xí)的普通人，這一缺陷直接導(dǎo)致了傳播的過程中出現(xiàn)不科學(xué)、不合理、不完整的體育健身內(nèi)容。從日常健身博主分享的健身視頻來看，體育健身動作的示范存在不規(guī)范、甚至錯(cuò)誤示范的現(xiàn)象，如深蹲動作膝蓋超過腳尖、抱頭仰臥起坐等。錯(cuò)誤的動作的產(chǎn)生反映出傳播者自身專業(yè)水平不足，錯(cuò)誤的動作會影響人體生理結(jié)構(gòu)，長期以往會導(dǎo)致嚴(yán)重的運(yùn)動損傷。

3.2 開放性互動性強(qiáng)，輿論壓力大

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越是發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)媒體信息越是多元，自媒體傳播過程具有跨時(shí)間、跨空間的無限制性、交互性特點(diǎn)，也營造了網(wǎng)絡(luò)輿論的環(huán)境氛圍。體育熱點(diǎn)、體育賽事?lián)碛旋嫶蟮氖鼙?，在社會輿論的場域中，好消息和壞消息都會得以傳播擴(kuò)散，但壞消息一旦出現(xiàn)，便會以最快的速度呈現(xiàn)到受眾面前。2019年男籃世界杯小組賽第二場，中國隊(duì)76∶79惜敗給波蘭，“周琦發(fā)球失誤”這一消息迅速竄上了微博熱搜，周琦便成為了網(wǎng)友攻擊的對象，紛紛去他的微博下留言，發(fā)出質(zhì)疑，甚至惡語相向?！笆遣皇琴I球了”“球隊(duì)都被你葬送了”“你是怎么被選出來的”，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱搜都卷入了對周波的指責(zé)和謾罵當(dāng)中。當(dāng)然也有部分網(wǎng)民為中國隊(duì)加油，呼吁停止語言攻擊，每一個(gè)運(yùn)動員都應(yīng)該得到尊重和鼓勵(lì)，輸了比賽自然心里不快，但是競技賽場從來沒有常勝將軍，對球員的指責(zé)也應(yīng)有限度，體育世界不該成為滋生網(wǎng)絡(luò)暴力的溫室。面對這么強(qiáng)硬的網(wǎng)絡(luò)輿論，對于周琦，中國運(yùn)動員、體育明星來說壓力和打擊是非常巨大的。

3.3 過度追求商業(yè)化利益，傳播內(nèi)容被夸大

5G流量和移動客戶端為是網(wǎng)民們互聯(lián)網(wǎng)生活的必需品，在這樣的飛速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，短視頻、流量是未來發(fā)展的必然趨勢，這樣的趨勢更是涌動出豐富的商機(jī)。在這樣的大好環(huán)境下，各大商業(yè)營銷號、個(gè)人賬號為增大其影響力和“名氣”通過發(fā)布簡潔有吸引力的信息引發(fā)網(wǎng)民們的關(guān)注，當(dāng)其關(guān)注度越來越高時(shí)，便達(dá)到了“引流”的目的，流量和利潤自然收入囊中。以瑜伽體育文化自媒體傳播為例，為了吸引受眾眼球、博取關(guān)注，“標(biāo)題黨”橫向而生，如“7個(gè)瑜伽動作狂甩小肚腩”“緊胸瘦腹練背，只需要這3個(gè)動作就可以幫你做到”“瑜伽減肚子動作10分鐘肚子瘦一圈”“腰粗肚子大？練這四個(gè)體式，抹平小肚子，瘦出小蠻腰”等，過分夸大了瑜伽的功能，一方面違背了瑜伽文化的本質(zhì)內(nèi)容，另一方面造成網(wǎng)民們對瑜伽的錯(cuò)誤認(rèn)知，容易造成運(yùn)動損傷等不良后果，不利于瑜伽體育文化的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

4 ?結(jié)語

留存是文化傳承的關(guān)鍵，利用媒介傳承和發(fā)揚(yáng)體育文化，能夠有力推進(jìn)體育文化在公眾的影響力，樹立了體育文化自信，提高體育文化軟實(shí)力。自媒體依附先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，給體育文化傳播帶來了契機(jī)和挑戰(zhàn)，唯有充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，保持體育文化的活力，揚(yáng)長避短，才能達(dá)到理想的傳播效果，推動體育強(qiáng)國建設(shè)。

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