【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術與移動設備硬件的發(fā)展帶來了媒介的融合，以“央視新聞”微信公眾號為代表的主流媒體在媒介平臺升級與用戶多元化需求的基礎上，堅守新聞業(yè)根基，同時也推動了新聞價值核心要素在新時代的演進和革新，在新聞價值的建構上為融媒時代其他尋求轉型的傳統(tǒng)媒體作出了極好的示范。

【關鍵詞】媒介融合;主流媒體;新聞價值

【作者簡介】趙雅馨，太原師范學院文學院新聞系助教。

2010年起，互聯(lián)網(wǎng)進入Web3.0時代^[1]，社會化媒體應用普及。根據(jù)微信團隊的數(shù)據(jù)報告，截至2019年9月，微信月活躍賬戶數(shù)量達到11.51億。微博、微信等社交平臺以高速的、即時的信息傳播方式與互動性深刻地影響著人們的社會生活。與此同時，隨著信息技術的發(fā)展與移動硬件設備的升級，個人上網(wǎng)突破時間空間的局限。個人移動終端和互聯(lián)網(wǎng)應用共同賦予了人們個體更多表達觀點的機會，改變了人們的新聞消費習慣，也讓傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊，其生產制作周期長、反饋機制缺位、媒介元素單一等特點在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下暴露無遺。

社會經濟形態(tài)的發(fā)展、媒介形態(tài)的變化、用戶需求的多元化，種種因素共同推動著傳播格局的改變，傳統(tǒng)媒體已經開始探索融合發(fā)展的道路。一種全新的傳播模式正在形成，即沉浸傳播，以人為中心、連接所有媒介形態(tài)^[2]。隨之而來的是順應社會發(fā)展、依附新媒介、滿足用戶新需求的全新媒介內容，因此，新聞工作者對新聞價值的建構在新時代有了新變化?？v觀新聞價值的定義，不論是“標準說”還是“關系說”，亦或是“效用及意義說”，究其根本，新聞價值都是圍繞人的需求，并隨人的需求而變化，他們都認同社會變化帶來的新聞價值的變化^[3]。以主流媒體為代表的傳統(tǒng)媒體應該在媒介融合實踐中堅守新聞業(yè)的根基與規(guī)范，同時為新聞注入新鮮的血液，“央視新聞”的探索取得了良好的效果。本文以中央電視臺新聞中心新媒體戰(zhàn)略轉型的網(wǎng)絡新聞品牌“央視新聞”微信公眾號為例，分析主流媒體在新聞價值體系建構上的變遷。

一、傳播無時不在

時效性仍是新聞價值判斷中最重要的因素之一，亙古不變。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與通信硬件的升級，新聞的定義從“新近發(fā)生的事實的報道”轉變?yōu)椤靶陆l(fā)生與正在發(fā)生事實的報道”。背包記者將各種媒介技術集于一身、超級團隊分工明確通力合作，即使新聞工作者無法確保第一時間到達每個新聞現(xiàn)場，仍然可以借助“公民記者”力量來完善和充實報道，以此來實現(xiàn)全年365天、一周七天、每天24小時的不間斷實時報道。借助移動終端，用戶也不再需要打開電視等傳統(tǒng)媒體，而是隨時隨地通過手機看新聞、知天下。

2013年4月1日，“央視新聞”官方微信正式開通，力求拉近與手機用戶的距離。官方微信的主要內容來自中央廣播電視總合各新聞頻道，平均每天向訂閱用戶推送10至15條新聞，包括簡訊式匯總新聞《早啊，新聞來了》、新聞中心的短視頻系列節(jié)目《主播說聯(lián)播》以及重大事件的及時報道。此外，公眾號的菜單欄還設置了“新聞直播”欄目，點開此欄目即可直接通過外部超鏈接跳轉至CCTV新聞頻道在線直播。通過多種形式的新聞推送和新聞直播超鏈接，“央視新聞”官方公眾號實現(xiàn)了融媒時代對新聞報道實時性的新要求。

二、重視個人事物，關照個體差異

在進行新聞事實的專業(yè)判斷時依舊重視具有重大影響或意義特性，但是新聞事實由原先的宏觀國家政策擴展到一切具有重要社會意義的個人事物。融媒時代，曾經不受關注的個人事件經過互聯(lián)網(wǎng)互動討論或轉發(fā)功能二次發(fā)酵，進而演變成為公眾關注的群體事件，重要性通過民間立場、民間視角、民間表達得到凸顯。

以“央視新聞”閱讀量10萬+的推送《謝謝你，武漢擺渡人》為例：該報道通過圖片與文字相結合的方式呈現(xiàn)了數(shù)個在疫情期間努力維持城市正常運轉的普通人，他們當中有春節(jié)不回家轉送醫(yī)院外賣的外賣騎手、招募志愿者解決醫(yī)護人員出行困難的快遞員、堅持回訪代購生活必需品的社區(qū)工作人員、告別街頭去醫(yī)院救急的環(huán)衛(wèi)工人、自愿報名轉運患者運送物資的民警，等等。這篇報道關注到了產生極大社會積極影響的普通人和平凡事，塑造了正能量形象，對用戶的思想道德層面進行了深度洗禮。

三、突破地域限制，滿足個性需求

新聞的接近性突破地域的限制，從心理、年齡、興趣、職業(yè)等多方面接近用戶。傳統(tǒng)媒體時代新聞在地域上的接近已經不能滿足融媒時代用戶對新聞內容的個性化需求，將新聞內容根據(jù)用戶偏好細分、將新聞報道以多媒體元素呈現(xiàn)等新的新聞生產、信息整合與分發(fā)方式才能增強了用戶的參與感，拉近了用戶與新聞的距離。

“央視新聞”微信公眾號以多媒體元素滿足用戶不同的閱讀偏好與興趣，有視頻新聞，如輕剪輯深閱讀的V觀微視頻報道;圖文新聞，如針對熱點事件制作的趣味性科普新聞“一圖解讀”：簡訊新聞，如每天早晨6點準時推送的“早啊，新聞來了”;專欄新聞，對熱點事件進行權威發(fā)布與解讀的專欄新聞，如新冠肺炎疫情期間的“共同戰(zhàn)疫”等。

除此之外，由于“公民記者“的出現(xiàn)，傳統(tǒng)主流媒體不在占有時效性與現(xiàn)場感的絕對優(yōu)勢，所以聯(lián)手用戶生產內容逐漸成為新的趨勢，形成了PGC+UCC的生產模式^[4]。比如2020年1月25日“央視新聞”公眾號推文《UP主實拍：“空城”武漢的物價、交通、生活狀態(tài)》就引用了武漢當?shù)豒P主林晨同學的拍攝素材，向公眾提供了真實可信的信息，有力地平息了“物價飛漲”等謠言，極大地安撫了公眾的焦慮情緒，拓展了輿論空間。

四、分散新聞熱點，量化用戶關注

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是融媒時代，顯著性一直是衡量新聞是否能夠滿足用戶新聞欲求的一大標準。名人效應還在，但是熱點也逐漸分散到了普通人身上。用戶對新聞的關注度也成為了判斷顯著性的一大標準，在線互動設置這一媒介技術賦予了用戶隨時隨地參與內容的生產與傳播的能力。新聞報道下方的轉發(fā)、點贊等大數(shù)據(jù)是記者判斷該新聞報道熱度的重要指標，其中高點擊量的內容還可以成為記者進行深度挖掘或二次報道的新聞線索。

例如公眾號的“在看”功能，點擊之后便可把該推送公開在“朋友在看”頁面，提高文章的曝光度，實現(xiàn)廣泛的傳播效果?！把胍曅侣劇边€鼓勵用戶將身邊突發(fā)的新聞發(fā)送至微信公眾號，從“公民記者”中挖掘新聞細節(jié)、獲得新聞線索，讓所有具備互聯(lián)網(wǎng)硬件設備的用戶都可以成為新聞的生產者。2020年2月24日的新聞推送《宅家理發(fā)大賽開啟，一大波自學成才的“Tony老師”上線了》很生動地呈現(xiàn)了媒體與用戶之間的互動，推文以來源于網(wǎng)絡的網(wǎng)友宅家理發(fā)失敗案例圖片為主，配合風趣的文字解說和特殊時期理發(fā)店營業(yè)提示，引發(fā)了訂閱用戶的積極留言與轉發(fā)。

五、豐富趣味元素，愉悅收受體驗

在保證新聞報道真實、客觀、公正原則的基礎上，新聞報道中趣味性內容比例提升，報道形式向“去中心化”的軟新聞傾斜。趣味性的內容在一定程度上削弱了傳統(tǒng)宣傳思維，借助流行元素實現(xiàn)主流價值的軟著陸，中和了主流媒體的宣傳色彩。

例如“央視新聞”2020年3月4日的文章《是時候展現(xiàn)你的本事了！居家技能自測題，來跟小伙伴比一比！》，通過圖片、動畫、特效、文字等元素，以選擇題的形式考查生活小知識，范圍涉及蔬菜水果辨別、烹飪技能、消毒防疫知識等，還以生活化語言和用戶在留言區(qū)進行互動，給用戶提供了趣味、輕松的閱讀體驗。此外，配合貼近大眾生活的趣味性的內容當下流行的vlog短視頻元素也登上推送“舞臺”，收獲了一眾年輕用戶的強烈關注。以2019年11月9日該公眾號的推送《康輝的第一支vlog：明天要出趟遠門>為例，主持人以vlog的形式向觀眾展現(xiàn)了新聞工作者的日常工作與生活，視聽場景的沉浸與親民視角讓用戶在短時間內產生思想上的共鳴與主動擴散的欲望。

正如部分學者所說，新聞價值的本質是滿足新聞接受者對新聞的需求，對于這種由文化、情境和人們主觀性綜合作用下的判斷，不存在唯一的真理性標準，只能在傳一受新聞價值標準的動態(tài)平衡中不斷修正^[5]。融媒時代，以“央視新聞”為代表的主流媒體就在探索新聞價值判斷標準新變化的道路上為其他尋求轉型的傳統(tǒng)媒體作出了極好的示范，在傳統(tǒng)媒體的傳者本位與原生新媒體的受者本位之間找到了適合派生新媒體的平衡點，堅守了新聞業(yè)的根基，同時也根據(jù)媒介平臺的升級與用戶的多元化需求推動了新聞價值在新時代的演進和革新。所以，主流媒體應該抓住機遇、迎難而上，將自身的內容優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)平臺有效結合，滿足用戶信息需求的同時為用戶提供發(fā)聲平臺，守好融媒時代的輿論場主陣地。

參考文獻：

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