【摘要】大眾傳媒的發(fā)展更好地滿足了社會(huì)大眾的文化消費(fèi)需求。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)民族文化的宣傳仍然存在著巨大的空間。本文作者對(duì)當(dāng)下民族文化發(fā)展視域下的大眾傳媒進(jìn)行了深入研究。

【關(guān)鍵詞】民族文化;大眾傳媒;文化自信

【作者簡(jiǎn)介】喻曉璐，貴州廣播電視臺(tái)編輯。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾傳媒的發(fā)展對(duì)夯實(shí)我國(guó)各民族的文化發(fā)展具有重要意義。對(duì)于民族地區(qū)的優(yōu)秀民族文化的傳承與傳播，增進(jìn)不同民族的文化認(rèn)同和文化消費(fèi)，建立民族文化自信，增強(qiáng)各民族的文化凝聚力，是大眾傳媒發(fā)展的文化突破口。

一、民族文化的價(jià)值

（一）民族文化是民族復(fù)興的精神力量

民族文化是民族在長(zhǎng)期的社會(huì)生產(chǎn)中發(fā)展起來的具有地域性、歷史性、民族性的文化總和。我國(guó)56個(gè)民族在各自的生產(chǎn)生活中分別形成了不同的民族文化，這些文化也成為當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要資源。在全球化浪潮中，正視民族文化，發(fā)掘民族文化的歷史意涵和社會(huì)功能，是打造民族品牌，增強(qiáng)民族文化自信的關(guān)鍵。

縱觀世界強(qiáng)國(guó)，不僅具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力，還擁有豐富的文化軟實(shí)力。從文化智慧的層面而言，我國(guó)各民族的文化發(fā)明和創(chuàng)造都是在歷史上對(duì)特定自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的生存適應(yīng)的智慧結(jié)晶。黨的十九大報(bào)告指出：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。同時(shí)還提出了牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、加強(qiáng)思想道德建設(shè)、繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝、推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)主義文化戰(zhàn)略思想。在此背景下，深刻把握民族文化內(nèi)涵，增強(qiáng)民族文化自信，激發(fā)中華民族偉大復(fù)興的精神力量是大眾傳媒的努力方向。

（二）民族文化是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力

民族文化是民族的歷史創(chuàng)造，承載著民族的精神文化，是民族文化自信的重要內(nèi)容。民族文化的發(fā)展不僅需要強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘與繼承，還需要相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)載體助推民族文化的發(fā)展。民族地區(qū)因?yàn)閾碛胸S富的民族文化，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上也較其他地區(qū)具有獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)，利用好這些文化資源可以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)，打造新興產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極，促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，以文化產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，強(qiáng)化地方民族文化的資源品牌以及內(nèi)涵又可以培育民族文化軟實(shí)力。因而，正視民族文化資源，提煉民族文化優(yōu)秀元素特質(zhì)，結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)實(shí)踐需求，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也成為民族文化在傳媒領(lǐng)域的重要價(jià)值體現(xiàn)。

二、大眾傳媒發(fā)展中的民族文化宣傳問題

（一）宣傳內(nèi)容碎片化

在對(duì)民族文化的宣傳方面，尊重中國(guó)是統(tǒng)一的多民族國(guó)家的國(guó)情以及各民族的文化差異早已成為民族文化宣傳的基本原則。在文化系統(tǒng)內(nèi)部，這些智慧有著相對(duì)完整的結(jié)構(gòu)體系。然而，由于宣傳工作者的職業(yè)實(shí)踐在專業(yè)知識(shí)方面更多是基于傳媒學(xué)視域，缺少民族文化相關(guān)的專業(yè)背景，在涉及民族文化的宣傳時(shí)必然出現(xiàn)對(duì)民族文化內(nèi)容的理解、判斷、取舍缺少專業(yè)性，由此導(dǎo)致對(duì)民族文化的宣傳呈現(xiàn)出零碎膚淺。同時(shí)，節(jié)目品牌在策劃和設(shè)計(jì)方面未能基于文化整體性原則對(duì)相關(guān)節(jié)目品牌進(jìn)行優(yōu)化也引發(fā)傳媒宣傳內(nèi)容的碎片化。

（二）宣傳時(shí)效短暫化

相對(duì)于大眾社會(huì)文化，民族文化由于其自身的特殊性和專業(yè)性，在市場(chǎng)化過程中也面臨各種轉(zhuǎn)型的困惑，特別是在民族文化的現(xiàn)代傳播中，如何全方位地展現(xiàn)一個(gè)民族的特色，挖掘題材展現(xiàn)民俗風(fēng)情，都需要從業(yè)人員對(duì)一個(gè)民族有著深入的了解，更需要較高的專業(yè)水準(zhǔn)，而一旦涉及某個(gè)民族的民族心理、價(jià)值取向、社會(huì)認(rèn)同等更深層次的文化時(shí)，如何表現(xiàn)就更需要功底了。除此之外，新聞宣傳的市場(chǎng)導(dǎo)向決定了民族文化宣傳時(shí)效的短暫化，缺少文化宣傳內(nèi)容的深度策劃以及傳媒工作者的專業(yè)局限也影響了民族文化宣傳流于形式、深度不足。

（三）宣傳效力分散化

今天的大眾傳媒技術(shù)雖然在諸多方面已打破了傳統(tǒng)傳媒的局限，文化傳播的手段與形式也層出不窮，但是，從效果來看，依然存在宣傳效力不足的問題。首先，宣傳內(nèi)容的形式單一導(dǎo)致宣傳效力弱化。形式上的單一使民族文化宣傳局限于簡(jiǎn)單的文化敘事，難以激發(fā)不同階層受眾的認(rèn)同。其次，宣傳深度的欠缺導(dǎo)致文化影響作用有限。目前，國(guó)內(nèi)大眾傳媒對(duì)民族文化的宣傳在深度上依然需要做足功夫。如何理解這些民族文化及其傳承與發(fā)展，通過文化宣傳激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)民族文化的理性認(rèn)知應(yīng)該是大眾傳媒應(yīng)有的基本導(dǎo)向。而在當(dāng)前大眾傳媒的文化宣傳實(shí)踐中，相當(dāng)部分的內(nèi)容大多還是停留在對(duì)民族文化的獵奇階段，導(dǎo)致宣傳效力缺少穿透性。

三、民族文化視域下大眾傳媒發(fā)展的路徑

（一）強(qiáng)化民族文化的科學(xué)宣傳

中華文化是各民族文化智慧的總和，人為將漢族文化與少數(shù)民族文化割裂都是否認(rèn)中國(guó)多民族國(guó)家的歷史國(guó)情，也正是各民族歷史上的交往交流交融推動(dòng)了中華文化的發(fā)展。如何喚醒民眾對(duì)民族文化的認(rèn)識(shí)，建立民族文化自信也成為現(xiàn)代傳媒的重要文化使命?；诖耍l(fā)揮好大眾傳媒的社會(huì)整合功能、輿論導(dǎo)向功能、文化宣傳功能，需要大眾傳媒工作者在專業(yè)之外惡補(bǔ)短板，強(qiáng)化對(duì)民族文化的了解和學(xué)習(xí)。并且，還要將二者結(jié)合，立足不同階層的文化需求進(jìn)行分眾傳播，針對(duì)民族文化的不同題材明確特定的宣傳目的和宣傳內(nèi)容，改變以往的敘事模式，增加民族文化宣傳的深度，強(qiáng)化民族文化的科學(xué)認(rèn)知。

（二）引導(dǎo)民族地區(qū)文化事業(yè)發(fā)展

1988年，費(fèi)孝通先生在《中華民族多元一體格局》中指出，“中華民族作為一個(gè)自覺的民族實(shí)體，是近百年來中國(guó)和西方列強(qiáng)對(duì)抗中出現(xiàn)的，但作為一個(gè)自在的民族實(shí)體則是幾千年的歷史過程所形成的。”據(jù)此，我國(guó)的民族文化實(shí)際包含了兩個(gè)層面的內(nèi)容：一是國(guó)家層面的民族文化，它包括了56個(gè)民族的文化;一是單一民族的文化，它更多強(qiáng)調(diào)的是某個(gè)民族自身的歷史經(jīng)驗(yàn)積淀。無論是前者還是后者，都是大眾傳媒在文化宣傳中應(yīng)注意的內(nèi)容，特別是在新世紀(jì)我國(guó)實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來的東西部民族交往、交流、交融的關(guān)系格局背景下，大眾傳媒對(duì)民族文化的宣傳應(yīng)服務(wù)于國(guó)家和地方的民族文化事業(yè)發(fā)展，通過對(duì)各民族優(yōu)秀文化的宣傳，增進(jìn)各民族的文化交流和文化認(rèn)同，引導(dǎo)社會(huì)大眾在文化審美上形成“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的審美思維，學(xué)會(huì)在不同文化交往中相互尊重，共同進(jìn)步。因此，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的市場(chǎng)需求，發(fā)掘民族文化的時(shí)代價(jià)值，增強(qiáng)民族文化自信是全球化語境下大眾傳媒引導(dǎo)民族地區(qū)文化事業(yè)發(fā)展的責(zé)無旁貸的社會(huì)責(zé)任。

（三）構(gòu)建大眾傳媒的民族文化品牌

品牌是指用來確認(rèn)一個(gè)銷售或一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，以示與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的名稱、標(biāo)記、設(shè)計(jì)等的符號(hào)體系。應(yīng)該說，在當(dāng)前大眾傳媒市場(chǎng)上，大眾化的傳媒品牌很多，但是民族傳媒品牌卻極少。甚至大眾化的傳媒品牌中與民族文化相關(guān)的子品牌也極其稀少。黨的十九大報(bào)告指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?！本唧w到地方民族文化的發(fā)展中，利用好傳媒技術(shù)，打造良好的文化品牌，突出民族文化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化生產(chǎn)者、傳媒媒介、消費(fèi)者等文化市場(chǎng)各方主體共同的文化互動(dòng)及文化認(rèn)同，構(gòu)建大眾宣傳的民族傳媒品牌。

總之，針對(duì)大眾傳媒民族文化宣傳中的內(nèi)容碎片化、時(shí)效短暫化、效力分散化的問題，大眾傳媒應(yīng)加強(qiáng)對(duì)民族文化的科學(xué)宣傳、引導(dǎo)民族地區(qū)文化事業(yè)良好發(fā)展、構(gòu)建大眾傳媒的民族文化品牌等方面切入，利用好民族文化資源，發(fā)揮大眾傳媒的社會(huì)功能、導(dǎo)向功能、宣傳功能，在推進(jìn)民族文化的傳承與傳播的同時(shí)，優(yōu)化大眾傳媒的品牌品質(zhì)，增強(qiáng)大眾傳媒的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

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