吳洲娟

摘要：媒體融合時(shí)代，“移動優(yōu)先”是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道考題，隨著5G時(shí)代的到來，“移動優(yōu)先”傳播中，短視頻是重頭產(chǎn)品，如何把傳統(tǒng)電視媒體的視頻優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為短視頻端口的競爭優(yōu)勢呢？筆者在此粗淺談?wù)劧桃曨l創(chuàng)作的一點(diǎn)心得。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;移動優(yōu)先;短視頻

融媒時(shí)代，移動優(yōu)先，是順應(yīng)信息傳播新態(tài)勢的必然選擇。移動優(yōu)先，是傳統(tǒng)媒體宣傳的時(shí)新出口，這個(gè)出口一對一，直達(dá)受眾手機(jī)端，這種傳播方式直接有效、粘合性強(qiáng)。依托“移動優(yōu)先”傳播，短視頻以其精煉、簡潔而接地氣的特質(zhì)吸粉，產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播力。

一、短視頻采制的受眾意識

傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持“移動優(yōu)先、內(nèi)容為本”，抓住這兩者，就抓住了媒體融合的牛鼻子。移動優(yōu)先，就是要為受眾提供更加貼心的服務(wù)，滿足受眾快速閱讀、短時(shí)瀏覽、即時(shí)速看的需求，因此，短視頻創(chuàng)作，要從受眾的角度去創(chuàng)作，抓住受眾關(guān)心的內(nèi)容去采制。2018年“七一”前夕，我們頻道要采制一個(gè)以“七一”為主題的短視頻，圍繞這樣一個(gè)莊重的主題，避免落人生硬俗套，選取怎樣的故事和人物在十分有限的篇幅里去詮釋？我的腦中閃過了一個(gè)老人獨(dú)自升國旗的畫面，這位老人就是遂昌縣大柘鎮(zhèn)的泉湖寺的義務(wù)管理員朱宗鶴。我的同事曾在七年前采訪過他，讓我印象極為深刻。泉湖寺是浙西南第一個(gè)黨組織中共遂昌支部舊址。2001年，朱宗鶴與幾位老黨員一起發(fā)動募捐，修繕泉湖寺。從2002年7月1日起，朱宗鶴每天舉行一個(gè)人的升旗儀式，至今已堅(jiān)持整整18年。后來泉湖寺開館，當(dāng)時(shí)已85歲的老黨員朱宗鶴擔(dān)任義務(wù)管理員，給前來參觀者義務(wù)講解。想要感動別人一定要先打動自己，把自己擺在受眾的位置，作品才會讓觀眾感同身受。我和我的團(tuán)隊(duì)以此內(nèi)容創(chuàng)作的短視頻《一名老黨員的升旗禮》在微信公眾號推送后，深深打動了受眾。這個(gè)一分鐘的短視頻作品也征服了評委，獲2018年度浙江省廣播電視新媒體獎(jiǎng)短視（音）頻新聞一等獎(jiǎng)。在2019年慶祝新中國成立70周年前夕，人民日報(bào)發(fā)起“我與中國”全球短視頻大賽。五大洲、60多個(gè)國家和地區(qū)累計(jì)投稿超過43萬件。主辦方從海量作品中“千里挑一”，選出300多件入圍作品進(jìn)入投票終評，《一名老黨員的升旗禮》是麗水唯一入圍作品，各新媒體平臺大量轉(zhuǎn)發(fā)。由此可以看出，視頻雖短小，但題材和內(nèi)容是它能引起大家共鳴的關(guān)鍵因素。來自基層小人物的真實(shí)故事，充滿正能量向上的題材，依然是短視頻創(chuàng)作的最大源泉。

二、短視頻創(chuàng)作的求新意識

創(chuàng)新是一個(gè)永恒的主題，短視頻創(chuàng)作同樣要?jiǎng)?chuàng)新。短視頻的求新意識主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的創(chuàng)新上，創(chuàng)意是作品能否讓人過目不忘的靈魂所在。筆者和同事曾經(jīng)接到要在父親節(jié)做一個(gè)短視頻的任務(wù)。父親的角色和母親有著很大的不同，父愛深沉如山，正常人對父親說“我愛你”是容易的事，但人們往往很少說。如果讓正常人對著鏡頭說出“爸爸，我愛你！”這是四平八穩(wěn)的操作，那么能不能讓聾啞朋友說出對父親的愛，同事的這個(gè)創(chuàng)意讓我們眼前一亮。說話對聾啞朋友來說是件十分困難的事，要花大量的精力學(xué)習(xí)手語和唇語。五個(gè)聾啞朋友對著鏡頭，一邊打手語，一邊極其費(fèi)勁地說出對父親的愛，聲音或尖銳或沙啞，聲音并不清楚，但他們對父親的愛發(fā)自內(nèi)心最深處，讓人動容。這樣的短視頻觀者看過之后自然難忘，容易產(chǎn)生共鳴。

短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新意識還體現(xiàn)在表現(xiàn)手法的創(chuàng)新上。同樣是中秋節(jié)主題的命題短視頻，要做出新意，需要一些逆向思維。我們首先在表現(xiàn)手法上進(jìn)行大膽嘗試，采用動漫的手法進(jìn)行表現(xiàn)。平時(shí)的短視頻主角都是人，那么能不能選取生活中常用的道具，我們想到了牙刷，進(jìn)行擬人化處理。兩把大牙刷代表爸爸和媽媽，小牙刷代表孩子，孩子慢慢長，小牙刷變成了大牙刷。孩子有了自己的家庭，有了自己的小孩，爺爺奶奶也老了，孩子中秋回家的次數(shù)也越來越少，再引出“常回家看看”的主題。視頻雖然短小，但意義深重。這則《常回家看看》的公益短視頻也獲得2018年度浙江省新聞獎(jiǎng)公益廣告二等獎(jiǎng)。

三、短視頻創(chuàng)作的畫面意識

電視是視覺藝術(shù)，通過畫面表情達(dá)意，畫面由攝像而來，所以無論是電視新聞的采制，還是短視頻的創(chuàng)作，攝像表達(dá)都是極其關(guān)鍵的。視覺作品，主創(chuàng)者都是想表達(dá)自己對生活的認(rèn)識，表達(dá)自己的思想感情，受眾解讀作品的內(nèi)容，首先要通過畫面，畫面不生動，沒有沖擊力，不奪人眼球，即使主題再鮮明，立意再高，整個(gè)作品也將為之遜色，短視頻尤其如此。因此短視頻創(chuàng)作，畫面的表達(dá)尤為重要。

攝像表達(dá)是指在短視頻創(chuàng)作過程中攝像人員所具備的一種采攝技能，它體現(xiàn)了攝像人員對人事景物的觀察和思考，通過鏡頭捕獲，攝取作品所需的意境。在電視拍攝過程中，攝像人員既要掌握攝像技術(shù)技巧，又要懂得美學(xué)和藝術(shù)造型。在電視行業(yè)，作為編導(dǎo)，在確定拍攝題材后，都有一個(gè)“主題的視覺化”問題，而這個(gè)問題只有通過攝像最終才能完成。因此，攝像要調(diào)動各方面技巧，實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)的意圖。

我的一位同事在拍攝短視頻《巖下石屋》時(shí)，古祠堂及古村小巷就用了側(cè)光，使畫面有了立體感和縱深感，古村的幽靜和幽深得到較好的體現(xiàn)。在這個(gè)三分多鐘的短視頻里，基本色調(diào)是古民居深淺石塊的原色，如果僅僅是這種色調(diào)，就會顯得有點(diǎn)平淡。在拍攝中，同事就特別注意把村里的對聯(lián)、燈籠、旌旗取入鏡頭中，陪襯石屋，畫面立刻鮮活起來，有生氣。在拍一組春光的畫面時(shí)，桃樹枝條橫斜溪上，水中錦鯉游動，春水的碧綠和桃花的粉紅相映襯，一幅春意盎然的畫卷呈現(xiàn)眼前。

四、短視頻創(chuàng)作的組合意識

組合報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的常用方式，它可以把零散的個(gè)例整合一起，深化主題，加重報(bào)道分量，形成報(bào)道合力。在短時(shí)頻創(chuàng)作中，同樣可以采用組合報(bào)道。

融到深處，回歸內(nèi)容，不管是傳統(tǒng)媒體，新媒體還是融媒報(bào)道，內(nèi)容始終為王。短視頻，其關(guān)鍵點(diǎn)就是短，有的只有幾秒幾十秒，只有一個(gè)片段，一個(gè)場景;長一點(diǎn)的，有幾分鐘，能講述一個(gè)完整的故事。短視頻采制的組合意識，就是將同一類內(nèi)容集結(jié)，提煉主題，進(jìn)行二次創(chuàng)作。去年“七一”，我們又接到采制短視頻的任務(wù)，這一次，我采取的方式就是組合報(bào)道，將平時(shí)傳統(tǒng)媒體中報(bào)道的各行各業(yè)中的優(yōu)秀黨員選出來，精挑細(xì)選畫面和他們精彩的話語，提煉出主題“為人民服務(wù)”，在選取素材時(shí)，保留精彩的同期聲、現(xiàn)場聲，這個(gè)短視頻沒有解說，就是用現(xiàn)場聲、同期聲，加入音樂、音響集結(jié)一起，反映基層共產(chǎn)黨員的先鋒模范作用和高尚的情懷。二次創(chuàng)作綜合元素的運(yùn)用，大大地提高作品的感染力。

隨著5G時(shí)代的到來，短視頻的采制將越來越強(qiáng)盛，傳統(tǒng)媒體也把移動優(yōu)先擺在首位，受眾在哪里，宣傳的觸角就伸向哪里。移動優(yōu)先，短視頻的采制仍然需要在深度、導(dǎo)向等方面進(jìn)行挖掘，這對媒體從業(yè)人員提出更高的要求，生產(chǎn)出更多暖心、接地氣的短視頻作品，是我們必須去努力的事情。