袁源

摘要：新媒體的迅速發(fā)展給電視媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，使得電視媒體的受眾大部分轉(zhuǎn)移到新媒體中，為了推動電視媒體的發(fā)展，使電視媒體與新媒體之間優(yōu)勢互補(bǔ)，推動媒體行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，應(yīng)當(dāng)推動電視媒體與新媒體之間的融合創(chuàng)新，新媒體使人們不必再拘束于空間和時間的限制，這給電視媒體帶來了巨大的沖擊，但電視媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)豐富，為此，應(yīng)當(dāng)尋找電視媒體與新媒體共同發(fā)展的一條新的路徑，給受眾群體帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：電視媒體;新媒體;融合創(chuàng)新

新媒體時代的到來是科技迅速發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體的崛起與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，在激烈的市場競爭中取得一席之地，必須要采取有效的手段將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。在快速發(fā)展變革的當(dāng)代社會中，將電視媒體與新媒體二者融為一體，共同發(fā)展，能夠有效的推動電視媒體的發(fā)展史，電視媒體順應(yīng)社會的發(fā)展腳步，滿足受眾群體的需求，給受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。本文研究了媒體行業(yè)未來發(fā)展的趨勢，以及其中的問題與對策，希望能夠給相關(guān)人員提供一些思考的方向。

一、電視媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢

科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動著新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，使得大部分電視媒體的受眾轉(zhuǎn)移，嚴(yán)重影響了電視媒體的發(fā)展，新媒體對人們傳統(tǒng)的生活方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，給人們帶來了更大的便利，也在很大程度上改變了受眾在信息傳播過程中的地位和角色，受眾不再是傳統(tǒng)的信息接受者，也可以作為信息傳播者和選擇者，人們可以有更多的選擇和需要。并且，受眾的需求直接影響到媒體的發(fā)展方向和內(nèi)容的設(shè)計(jì)。而新媒體為大眾所喜愛，使得大部分電視媒體的受眾群體轉(zhuǎn)移，嚴(yán)重的沖擊了傳統(tǒng)媒體，二者之間相比而言，新媒體具有更強(qiáng)的互動性和便捷性，受眾可以充分發(fā)表自己的意見和看法，同時，新媒體以移動互聯(lián)網(wǎng)為媒介，使得受眾不必再拘泥于各種各樣的限制和約束中，也可以了解到各種節(jié)目內(nèi)容，給受眾帶來了更大的便利，使受眾群體能夠根據(jù)喜好去自行選擇想要參與和了解的內(nèi)容，具有更高的選擇性和便捷性，而這些特點(diǎn)都是電視媒體所或缺的，電視媒體若想要順應(yīng)社會的發(fā)展腳步，必須要正確認(rèn)識到自己的缺點(diǎn)，并盡快加以改正。為了推動媒體行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步，應(yīng)當(dāng)加快電視媒體和新媒體的融合創(chuàng)新，而近些年來，已經(jīng)有一些媒體在將電視媒體與新媒體充分融合，并取得了顯著的成果，比方說湖南衛(wèi)視就以芒果TV充分將電視媒體與新媒體相結(jié)合，并吸引了大批受眾，將二者之間完美融合，并以創(chuàng)新的角度給受眾群體帶來更加新穎的視角，具有更強(qiáng)的競爭力，在市場競爭中處于優(yōu)勢地位。

二、電視媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中存在的問題

1.融合發(fā)展的思路問題

由于新媒體的沖擊，電視媒體的受眾群體大量轉(zhuǎn)移，其收視率大大降低，電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的迫切性更強(qiáng)，必須要盡快采取有效的手段將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，并且開始嘗試尋找解決問題的方法。但是在尋找解決方法和新媒體與電視媒體二者融合發(fā)展道路上的思路不夠明晰，沒有將融合創(chuàng)新發(fā)展的措施落實(shí)到具體。電視媒體與新媒體十分重要且困難，任務(wù)涉及到許多部門和方面，需要制定新的管理制度和運(yùn)行機(jī)制，同樣也需要投入大量的資金支持整個項(xiàng)目的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但是在這過程中，許多電視媒體的思想過于陳舊落后，很難從根本入手做到全面改革和創(chuàng)新。再將二者相融合時，許多方面都是按照傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向進(jìn)行的，而從這個角度，難以真正地解決問題。

2.融合發(fā)展的人才問題

電視媒體與新媒體的融合發(fā)展并不單單只是表示著二者的合作，而是將二者真正的融為一體，在選擇何種媒體為主要，在整個融合的過程中，誰來承擔(dān)整個任務(wù)組織大局，這些都需要一個專業(yè)的人才來操持。但是在當(dāng)前，許多電視媒體開始嘗試將二者相融合，嘗試創(chuàng)辦自己的新媒體產(chǎn)品時，其負(fù)責(zé)人員并不是專業(yè)的新媒體人員，只是將電視媒體中的員工調(diào)任使用，而傳統(tǒng)媒體的員工無法真正的替代新媒體人才，其思維和能力相差甚遠(yuǎn)，而傳統(tǒng)媒體的技術(shù)人員很難真正達(dá)到所希望的目標(biāo)。

三、電視媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的對策

1.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何產(chǎn)業(yè)若想要得到真正的發(fā)展，必須要順應(yīng)社會的發(fā)展，養(yǎng)成創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維，對于媒體行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)思維尤其重要。互聯(lián)網(wǎng)思維的中心特征是，尤其要注意受眾群體的反饋和意見，電視媒體說想要更好地滿足受眾群體的需要，就必須要從根本上改變自己的運(yùn)行模式和節(jié)目內(nèi)容，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維來順應(yīng)社會的發(fā)展，創(chuàng)辦最新穎的，能夠足夠吸引人眼球的節(jié)目，注意收集受眾的反饋，并根據(jù)受眾的意見去進(jìn)行不斷的調(diào)整，只有真正的把受眾當(dāng)為中心，才能夠得到真正的成功。另外，要敢于創(chuàng)新和發(fā)展，要突破傳統(tǒng)觀念的束縛，不斷強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，鼓勵電視媒體工作者改變自己傳統(tǒng)的思維方式，用新媒體的思維去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

2.培養(yǎng)融合發(fā)展的人才

在新媒體時代，電視媒體人已經(jīng)不能滿足媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要，因此，電視媒體必須要培養(yǎng)更多融合發(fā)展的人才。新媒體人才應(yīng)當(dāng)具有更先進(jìn)的思維能力，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時，能有創(chuàng)新的眼光和獨(dú)特的方法，給用戶帶來更好的體驗(yàn)，另外，新媒體人才也應(yīng)當(dāng)具有較高的責(zé)任感和素質(zhì)，在對待任何工作時，會以最高昂的熱情投入到工作中。為了推動電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，必須要跟隨社會發(fā)展腳步，加快更新媒體技術(shù)，引進(jìn)媒體人才建設(shè)專業(yè)的人才隊(duì)伍，從而推動媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

四、結(jié)論

在新媒體時代，電視媒體必須要尋找更多有效的方法來將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的專業(yè)人才，建設(shè)專業(yè)的人才專隊(duì)伍，才能夠真正的做到電視媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾群體的多樣化需求，推動媒體行業(yè)的發(fā)展腳步，為社會發(fā)展貢獻(xiàn)力量。