林嘉思

摘要：在這個(gè)信息蓬發(fā)的時(shí)代，圖形設(shè)計(jì)如果依舊保持僅僅為受眾呈現(xiàn)繁雜、乏味的視覺化信息，則會使受眾產(chǎn)生審美疲勞。因此為了滿足受眾對于視覺化信息表現(xiàn)形式更高層次的追求，隱喻手法隨之被應(yīng)用其中，在圖形設(shè)計(jì)中施展出巨大的魅力，從而贏得受眾的喜愛。本文通過分析隱喻手法在圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)，希望為圖形設(shè)計(jì)提供一定的借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：隱喻手法;圖形設(shè)計(jì);應(yīng)用

中圖分類號：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）06-0093-02

圖形設(shè)計(jì)最終的目的是以視覺化的形式將信息傳達(dá)給受眾，然而在當(dāng)下信息發(fā)達(dá)的時(shí)代里，繁雜、千篇一律的視覺化信息使受眾產(chǎn)生審美疲勞。受眾不再滿足且疲于圖形設(shè)計(jì)中生硬的信息表達(dá)方式，更加追求趣味、刺激、活躍的表達(dá)形式，或是以含蓄、委婉的表達(dá)形式來規(guī)避所傳達(dá)信息中的敏感成分。隱喻手法在圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用則為這種需求起到了一定的填補(bǔ)作用。

1隱喻手法的概述

“隱喻”（metaphor）一詞來源于修辭學(xué)。它在詞典中的解釋是：一種修辭手段，用一個(gè)詞或短語指出常見的一種物體或概念以代替另一種物體或概念，從而暗示它們之間的相似之處。“隱喻”是由三個(gè)因素構(gòu)成的，一個(gè)是“彼類事物”，一個(gè)是“此類事物”，其實(shí)也就是“喻體”和“本體”，還有一個(gè)是兩者之間的一個(gè)聯(lián)系。在三者的碰撞之下，產(chǎn)生出一個(gè)產(chǎn)物，由兩者的聯(lián)系而創(chuàng)造出來的新意義。

隱喻手法是一種重要表達(dá)方式，這種方法不僅限于文學(xué)作品，人們在生活中也經(jīng)常使用隱喻。隱喻手法是將普通事物與抽象事物進(jìn)行比較，然后通過抽象事物來區(qū)分類比真實(shí)事物。在隱喻中，喻體和本體是兩個(gè)重要的部分，它們在原貌和本質(zhì)上是不同的。如果這兩部分是相同的，隱喻就不能形成。在運(yùn)用隱喻的過程中，隱喻一般比本體論更為抽象。本體論的主要功能是使受眾更容易理解隱喻的內(nèi)容。因此，它的視覺表現(xiàn)更加生動，情感和意義也更加豐富。

2隱喻手法在圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

2.1視覺傳達(dá)作用

圖形是畫面中人眼所看到的圖像，是一種通過視覺形象而傳達(dá)出來的特殊的語言表達(dá)形式。圖形是對于現(xiàn)實(shí)對象的一種“表象化”構(gòu)建，是一種來源于現(xiàn)實(shí)又高于現(xiàn)實(shí)的存在。隱喻手法在圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是以“視覺隱喻”的方式將信息傳達(dá)給受眾，并幫助信息在受眾的腦中進(jìn)行構(gòu)象與解析。因此隱喻手法在圖形設(shè)計(jì)中起到了有效的視覺傳達(dá)作用。

2.2傳遞深厚內(nèi)涵

在這個(gè)快節(jié)奏的社會之中，信息傳遞普遍更注重效率，對于復(fù)雜冗長、繁雜生硬的圖形視覺呈現(xiàn)，在受眾前并不占優(yōu)勢。相比較之下，簡潔而又富有內(nèi)涵的圖形更加讓受眾所接受，并且便于受眾接收其中所傳達(dá)的信息。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，用隱喻手法加以修飾，使圖形傳遞出具有深厚內(nèi)涵的內(nèi)容。在隱喻手法的修飾下，最大限度“收斂”相對簡潔的圖形，以達(dá)到簡而不空，通過緊緊抓住內(nèi)容的精髓，使形式本身更有意義。

2.3呈現(xiàn)多元感性體驗(yàn)

在不同的領(lǐng)域，“隱喻”手法在作品創(chuàng)作應(yīng)用時(shí)所呈現(xiàn)出的美的韻味也有所不同。在圖形設(shè)計(jì)中，“隱喻”手法不但保證了圖形信息傳達(dá)的功能，發(fā)揮其指示性作用，同時(shí)也需要滿足審美需求的功能，使理性與感性得以和諧發(fā)展。隱喻手法以多元的感性體驗(yàn)為受眾呈現(xiàn)出美感，以一種意象的形式來感染受眾的內(nèi)心。

3隱喻手法在圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)

3.1新奇性

“隱喻”在創(chuàng)造中賦予了一般的“表象”圖形以不平常的表現(xiàn)形式，不同于一般圖形的直接呈現(xiàn)，不同的圖形對象通過設(shè)計(jì)在隱喻手法下，以不平常的、異于常態(tài)的形式表現(xiàn)出來，并將這種“意象”化后的圖形語義最終呈現(xiàn)給受眾，創(chuàng)造出了超出現(xiàn)有認(rèn)知范圍的新事物。這種“新”有別于常態(tài)圖形而形成不平凡的風(fēng)格，給受眾以新鮮感、奇特性的感受?！耙曈X隱喻”錘煉下的圖形設(shè)計(jì)超出了原有圖形語義和表面層次涵義，超脫了人們已有的視覺語義解析經(jīng)驗(yàn)，形成了新的視覺體驗(yàn)，因而體現(xiàn)出新奇的感受。

如圖1所示，在該海報(bào)中，畫面中圖形是一個(gè)融化的“冰淇淋”，但是有別于正常的冰淇淋造型，利用冰淇淋球與地球在形狀上的相似之處進(jìn)行替換，設(shè)計(jì)師將冰淇淋的冰淇淋球部分替換為地球的造型，地球成為了融化的冰淇淋球，使原本畫面中的圖形煥發(fā)出新的生命力而被賦予非同一般的寓意——融化的地球就像融化的冰淇淋一般，正在消失殆盡。從而以一種不同的方法與視角，來呼吁人們對于地球的保護(hù)，為受眾帶來新奇感。這也正是圖形設(shè)計(jì)中所散發(fā)出的隱喻美——新奇性。這種隱喻美突破了受眾原有的視覺認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)，而使圖形語義得以被重新解讀。

3.2內(nèi)涵性

圖形元素以隱喻手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，將不同的圖形對象以不同的方式進(jìn)行同畫面表現(xiàn)。經(jīng)過該手法的修飾所展現(xiàn)出的創(chuàng)意圖形，不再僅僅表達(dá)“本體”與“喻體”原本的意義，而是表達(dá)出超出兩者原有語義的范圍。圖形以視覺隱喻的方式呈獻(xiàn)給受眾時(shí)，在圖形暗示之下，激發(fā)受眾內(nèi)在的潛意識，使受眾在受主觀意識與所獲經(jīng)驗(yàn)支配下對圖形信息進(jìn)行解讀。再創(chuàng)造圖形為受眾傳達(dá)出更為深刻、豐富的語義?！半[喻”賦予以原有不同圖形所無法單獨(dú)呈現(xiàn)出來的內(nèi)涵寓意。讓受眾得以在自己的解讀行為之下，去感受圖形設(shè)計(jì)在隱喻手法修飾下更深層的語義，感受解讀圖形的過程中，深厚的內(nèi)涵所帶來的驚喜，對于受眾有著巨大的吸引力。

在圖2中，將嬌艷欲滴的新鮮草莓造型與玻璃罐罐身進(jìn)行替換，不僅僅是為了圖形的趣味性表達(dá)，更是希望通過這樣的設(shè)計(jì)方式來表達(dá)產(chǎn)品特性。作為一款果醬，是以新鮮水果為原材料進(jìn)行制作的，口感自然是新鮮美味。此設(shè)計(jì)不僅僅只是為了表達(dá)草莓或是罐頭的圖形語義，而是通過兩者的結(jié)合，表現(xiàn)出這個(gè)罐頭中草莓醬的口感與品質(zhì)，表現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量與特色。通過圖形的設(shè)計(jì)，加以“隱喻”手法的修飾，使圖形具有更深層次、更豐富的內(nèi)在含義。

3.3含蓄性

對于一些敏感信息或是沖擊性信息要以圖形語言進(jìn)行傳達(dá)時(shí)，如果以一種“還原”的方式將其轉(zhuǎn)化成圖形語言，展現(xiàn)給受眾的圖片有可能會引起受眾的反感與不適。隱喻手法的應(yīng)用，使得圖形得以一種委婉的方式來傳達(dá)一些敏感性的、具有沖擊性的信息，同時(shí)又能夠直觀為受眾呈現(xiàn)出其中所蘊(yùn)含的語義?？梢砸?guī)避原先欲以圖形來傳達(dá)的信息中的敏感成分，來避免通過圖形傳達(dá)信息時(shí)所造成的不適感。正是在隱喻手法的修飾下，這一類信息得以以一種柔緩的方式來盡心表達(dá)。從而使受眾可以以一種更為平靜的心態(tài)去接受這一類的信息，這種情況之下，“隱喻”手法讓受眾感受到委婉與含蓄。

以圖3為例，中國自古以來，中國人相對于兩性關(guān)系的描述與表達(dá)都是十分含蓄的。作為兩性用品的廣告，要在一個(gè)這樣的社會大環(huán)境中進(jìn)行傳播，難免需要考慮到社會環(huán)境，對于這一類信息的傳遞則需要去規(guī)避其中的敏感成份，而隱喻手法則得以幫助實(shí)現(xiàn)，使原本敏感的信息的尖銳度得以弱化。以一種更委婉、更含蓄的方式來向受眾傳遞產(chǎn)品信息并說服受眾購買產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)“意達(dá)而不損”的那種含蓄感。

4結(jié)語

隱喻手法應(yīng)用領(lǐng)域的不斷延伸擴(kuò)展，為更多的領(lǐng)域帶來了新的可能性。正是隱喻手法在圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使圖形不但得以達(dá)到“形美悅目”的效果，同時(shí)在隱喻手法的潤色下，達(dá)到了“意美感心”的效果?；陔[喻手法下圖形設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來的新奇、內(nèi)涵豐富與委婉含蓄，讓我們感受到了在隱喻手法修飾下設(shè)計(jì)的魅力，不僅僅是在圖形設(shè)計(jì)，在其他的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這種手法也得以適用。希望對本文對隱喻手法在圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討，能對現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供一定的借鑒。