劉幸

【摘要】近期國際貿(mào)易遭受到了嚴重的挑戰(zhàn)，世界整體經(jīng)濟出現(xiàn)衰落的趨勢。而跨境電商的推廣則成為新環(huán)境下全球經(jīng)濟化時代的國際貿(mào)易的新力量。本文從跨境電商的網(wǎng)絡(luò)化制造出發(fā)，討論跨境電商的網(wǎng)絡(luò)化制造推動全球價值鏈升級，希冀為我國的出口業(yè)提供些參考意見。

【關(guān)鍵詞】跨境電商? 網(wǎng)絡(luò)化? 制造? 全球價值鏈

引言：隨著全球化經(jīng)濟時代的到來，地理位置已經(jīng)不是限制國際貿(mào)易發(fā)展的決定性因素。新時期以來，跨境電商的發(fā)展促進了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的發(fā)展。它不僅降低了地理距離在國際貿(mào)易中的影響，而且減少了很多中間環(huán)節(jié)，很大程度上提高了消費者的購買效率。與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易對比，跨境電商的準(zhǔn)入門檻較低，可以稱得上是進出口產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新。跨境電商通過整合資源，極大的推動了制造企業(yè)的發(fā)展，明確了國際分工體系，逐步提升在全球價值鏈的地位。

一、跨境電商下的網(wǎng)絡(luò)化制造業(yè)的發(fā)展

中國一直被稱作為“世界制造工廠”，ODM、OEM等形式一直是通過加工貿(mào)易增長外貿(mào)。國際貿(mào)易的發(fā)展和全球價值鏈的結(jié)構(gòu)也在不斷的調(diào)整，傳統(tǒng)制造業(yè)遭受重大的挑戰(zhàn)。跨境電商的發(fā)展讓全球經(jīng)濟正處于網(wǎng)絡(luò)化時代，制造業(yè)正面臨著新的革命。在現(xiàn)在的市場環(huán)境中，跨境電商下的網(wǎng)絡(luò)化制造有以下幾個特點：數(shù)字化、柔性化、協(xié)同化、集成化等。其中數(shù)字化是跨境電商通過平臺發(fā)布信息，從而獲取第一手訂單。而柔性化是消費者在購買產(chǎn)品時候，減少中間商環(huán)節(jié)，能夠滿足市場消費者個性化需求。協(xié)同化是指在整個制造的過程中并行處理，對于差異化的優(yōu)勢，使得全球所有的國家的制造業(yè)在不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)中所承擔(dān)的任務(wù)也不一樣，這樣可以使得資源能夠有效配置，優(yōu)勢互補，進而在生產(chǎn)線上形成整體。換言之，網(wǎng)絡(luò)制造的特點極大的滿足了在這種模式下網(wǎng)絡(luò)制造體系的要求，網(wǎng)絡(luò)集成化是制造生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化制造的重要方式。在這種制造體系下，企業(yè)可以借鑒高端的技術(shù)，高效的安排生產(chǎn)、營銷、銷售、售后等環(huán)節(jié)，減少地域的限制，充分發(fā)揮出企業(yè)的優(yōu)勢。此外，還能夠加強企業(yè)之間的聯(lián)系，形成企業(yè)外部集成。 對于制造企業(yè)而言，從內(nèi)到外集成的過程就是制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的過程，在外部全球化發(fā)展的今天，跨境電商是制造業(yè)外部集成的重要手段之一。以制造企業(yè)內(nèi)部集成和外部集成為兩大基石的網(wǎng)絡(luò)化制造將為傳統(tǒng)制造企業(yè)參與新國際貿(mào)易創(chuàng)造有利時機。鑒于跨境電商的網(wǎng)絡(luò)化制造、制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、價值鏈 地位提升和新國際貿(mào)易要求。

二、網(wǎng)絡(luò)化制造推動全球價值鏈升級途徑

在跨境電商模式下，貿(mào)易便利化和制造服務(wù)兩大機制，虛擬網(wǎng)絡(luò)制造為企業(yè)參與全球化新環(huán)境下提供了新的方法。生產(chǎn)企業(yè)在全球價值鏈體系中上升主要依賴的有以下幾種渠道，其一是通過產(chǎn)品附加值的提升來促進企業(yè)生產(chǎn)銷售，其次是通過海外的營銷渠道的拓展建立吸引更多消費者，最后是通過提高自身的品牌效應(yīng)，提高自身的影響力。根據(jù) “微笑曲線” 理論，企業(yè)在價值鏈中的位置將決定企業(yè)提供產(chǎn)品的附加值大小，在價值鏈中的不同地位將影響企業(yè)在整個生產(chǎn)分工體系中的主動性和戰(zhàn)略性。

1.提升出口產(chǎn)品附加值?？缇畴娚痰陌l(fā)展讓國內(nèi)制造業(yè)與海外的消費者的距離越來越短，更加靠近海外的消費者，為了更好的滿足其發(fā)展要求，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。高質(zhì)量的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)無疑是在海外市場競爭中獲勝的法寶。這里“高質(zhì)量”不是紙面上的高質(zhì)量，二是在生產(chǎn)過程中，能夠滿足消費者需求，發(fā)揮自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，將自身企業(yè)的出口的價值達到最大化。生產(chǎn)企業(yè)貼近海外的消費市場，生產(chǎn)企業(yè)可以通過收集消費信息，在提高自身產(chǎn)品的核心價值的基礎(chǔ)上，加強對外延價值的探討，將制造生產(chǎn)企業(yè)在國際分工體系中的被動地位化為主動地位，不再是單純的進行簡單的加工，將我國的生產(chǎn)企業(yè)能夠更加主動地參與到整個生產(chǎn)鏈的環(huán)節(jié)中去。這樣我國的生產(chǎn)企業(yè)的制造能力和自主研發(fā)能力會得到有效的改善。如此讓中國從“世界加工工廠”向“世界研發(fā)中心”轉(zhuǎn)變。出口產(chǎn)品附加值的提高可以提高我國出口貿(mào)易的競爭力，還可以促進制造企業(yè)向全球市場提供更多的多元化產(chǎn)品，企業(yè)的承擔(dān)風(fēng)險能力也隨之變強。

2.拓展海外營銷渠道?？缇畴娚虨橹圃炱髽I(yè)的銷售提供了更為廣泛的銷售途徑，企業(yè)可以根據(jù)消費者的特點，從自身產(chǎn)品出發(fā)，同時適應(yīng)全球的發(fā)展變化，摸索出適合企業(yè)自身發(fā)展的銷售渠道，讓企業(yè)的發(fā)展有了更加廣闊的空間。海外營銷渠道的拓展，讓我國更多的制造產(chǎn)品出現(xiàn)在國際市場上，這樣不僅降低了傳統(tǒng)貿(mào)易中關(guān)于進口、批發(fā)等環(huán)節(jié)的依賴，能夠充分發(fā)揮自身的主觀能動性，構(gòu)建起屬于自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，而且能夠參與全球價值鏈的主動權(quán)。海外營銷渠道的拓展為全球資源配置打下了良好的基礎(chǔ)，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和跨境電商平臺，逐步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化制造向現(xiàn)實制造的改變，實現(xiàn)價值鏈上中下游的同步發(fā)展。

3.提升品牌國際影響力。在全球商業(yè)活動中，品牌對制造企業(yè)而言具有很大的戰(zhàn)略價值。國際貿(mào)易中，品牌效應(yīng)關(guān)乎于企業(yè)在全球市場能否有話語權(quán)。在跨境電商模式下，依托虛擬的網(wǎng)絡(luò)化制造，制造企業(yè)得以從價值鏈中游解放出來，集中更多精力在價值鏈上游和下游環(huán)節(jié)，為制造企業(yè)品牌樹立提供更多的可能性。制造企業(yè)更加靠近海外市場，逐步由本土制造向當(dāng)?shù)刂圃燹D(zhuǎn)換，聚焦當(dāng)?shù)厥袌龅陌l(fā)展形勢和消費需求，提高企業(yè)產(chǎn)品的附加 值和配套服務(wù)，加快樹立企業(yè)的當(dāng)?shù)仄放菩蜗螅饾u提升企業(yè)品牌的國際化。

結(jié)束語：在新環(huán)境下，對中國的制造業(yè)發(fā)展既是契機也是挑戰(zhàn)。在跨境電商發(fā)展的過程中，國際貿(mào)易開啟了新時代。政府部門要積極凈化市場環(huán)境，為跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，積極推動我國制造企業(yè)在海外市場的布局，完善跨境電商的政策法規(guī)，重新定位跨境電商的戰(zhàn)略意義。發(fā)展高端技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，構(gòu)建市場價值鏈條的體系，推動傳統(tǒng)制造活動向新貿(mào)易活動轉(zhuǎn)變，為制造企業(yè)參與全球價值鏈分工創(chuàng)造新的途徑。

參考文獻：

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