周娟

摘要：2019-2020年是世界籃球界震蕩劇烈，中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)迎來(lái)新契機(jī)，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)本土籃球運(yùn)動(dòng)快速改革發(fā)展的重要一年。這一年我國(guó)本土籃球文化得到快速發(fā)展，籃球相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新時(shí)代，在籃球普及率日益提高情況下，還要通過CBA、CUBA等籃球聯(lián)賽引領(lǐng)籃球文化的健康發(fā)展，提高我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽水平，加快完善我國(guó)籃球文化體系，推動(dòng)與籃球相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，從而達(dá)到提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的目的。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新發(fā)展;籃球文化;宣傳引導(dǎo)

引言

體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開優(yōu)秀體育文化的引領(lǐng)。只有進(jìn)一步提高體育運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)影響力，形成良好的體育運(yùn)動(dòng)文化，才能帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。我國(guó)經(jīng)過多年培育有著良好的籃球文化基礎(chǔ)，籃球運(yùn)動(dòng)在國(guó)民運(yùn)動(dòng)體系當(dāng)中保持較高的影響力，全民體育愛好者普遍對(duì)籃球有著濃厚興趣。實(shí)現(xiàn)籃球文化與相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，既可以促進(jìn)我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體育得到巨大的進(jìn)步，也可以更好地提高籃球運(yùn)動(dòng)的影響力，促進(jìn)我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)走上高質(zhì)量普及發(fā)展的快車道。樹立籃球產(chǎn)業(yè)的品牌，推動(dòng)籃球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，可以促進(jìn)我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展勢(shì)頭迅猛

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)得到了快速發(fā)展，隨著全球經(jīng)濟(jì)交流的加融，全世界各民族文化的廣泛傳播，信息交流傳播手段的不斷豐富，使得各種體育文化得以廣泛傳播，體育文化給人們帶來(lái)了極大地視覺沖擊，人們?cè)谛蕾p高水平體育比賽的同時(shí)，極大的催生了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。與體育相關(guān)的文化項(xiàng)目、場(chǎng)館建設(shè)、信息資訊、影視作品、服飾用具得到快速發(fā)展。特別是一些體育項(xiàng)目培養(yǎng)的大批體育迷帶動(dòng)了體育相關(guān)產(chǎn)品繁榮。與體育文化興趣的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。例如，以籃球文化為例，美國(guó)的NBA近年來(lái)得到了快速的普及發(fā)展，我國(guó)球星姚明、易建聯(lián)等登陸NBA，使得NBA相關(guān)的球衣、球鞋、動(dòng)漫影視作品得到中國(guó)球迷的熱烈追捧。

（二）體育產(chǎn)業(yè)日漸成熟

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)日益向著規(guī)模化、體系化、專業(yè)化的方向發(fā)展。隨著各種體育項(xiàng)目的俱樂部的成立，知名球星的加盟引領(lǐng)，體育比賽系列化舉辦，這一方面使得球迷肯花費(fèi)大量金錢到比賽現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，從而推動(dòng)球隊(duì)經(jīng)營(yíng)收入的增加。另一方面，與籃球文化相關(guān)的附加產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展的契機(jī)，球隊(duì)文化的周邊產(chǎn)業(yè)、廣告收益、冠名權(quán)，或者比賽轉(zhuǎn)播費(fèi)等均屢創(chuàng)新高。

（三）發(fā)展方式待完善

雖然體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展，但是體育產(chǎn)業(yè)的上下鏈條的聯(lián)系還有待于進(jìn)一步的完善。由于信息傳導(dǎo)不及時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)未能充分地與體育文化進(jìn)行深度融合，以及未能更好地把握政策要求，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性不足，未能抓住關(guān)鍵發(fā)展時(shí)機(jī)，產(chǎn)品開發(fā)能力不足，經(jīng)常模式相對(duì)單一，或者應(yīng)對(duì)危及與競(jìng)爭(zhēng)能力不足，因此導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中容易受到各種因素的影響。例如，NBA2019年以來(lái)推動(dòng)的博彩合法化，NBA聯(lián)盟在處理莫雷事件的不當(dāng)舉措。致使NBA商業(yè)聯(lián)盟頃刻間失去了中國(guó)市場(chǎng)。

（四）發(fā)展前景較光明

雖然中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不完善，但是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)保持了良好的發(fā)展趨勢(shì)與增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)也日益認(rèn)識(shí)到走獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路的重要性。雖然我國(guó)CBA聯(lián)賽的盈利能力與NBA還相差很遠(yuǎn)，在轉(zhuǎn)播收入、場(chǎng)次收費(fèi)、上下游產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面還有待于進(jìn)一步改革完善，但是中國(guó)CBA已經(jīng)認(rèn)清了自主化發(fā)展道路的重要性，近年來(lái)中國(guó)CBA日益重視挖掘本土元素，強(qiáng)調(diào)大力提高本土球員的競(jìng)爭(zhēng)力，注重提高品牌的社會(huì)影響力，積極地挖掘新人，對(duì)于從根本上提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量意義重大。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景光明，還要在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)模式下持續(xù)創(chuàng)新，努力尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在提供產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)滿足受眾的多元需求。

二、籃球文化、體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

（一）籃球文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

籃球文化是籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，只有大力培育優(yōu)質(zhì)的籃球文化才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到了較為快速的發(fā)展，各種體育比賽極大地吸引了受眾的關(guān)注，刺激的比賽場(chǎng)面使得受眾愿意為相關(guān)體育產(chǎn)品付費(fèi)，同時(shí)也增加了人們體育消費(fèi)的欲望。籃球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)競(jìng)技性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，而且具有良好的團(tuán)體運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，它可以極大地豐富人民群眾的日常生活。人們觀察籃球比賽或者參與到籃球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，都可以獲得極大的樂趣。隨著熱銷籃球消費(fèi)品的推出，人們普遍的樂于加入籃球產(chǎn)品的搶購(gòu)當(dāng)中，這在無(wú)形中極大地促進(jìn)了籃球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展?；@球運(yùn)動(dòng)所表現(xiàn)的體育精神、獨(dú)特的體育文化價(jià)值內(nèi)涵，以及人們對(duì)籃球歷史的濃厚興趣，這些內(nèi)容都可以成為促進(jìn)籃球體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的基石。由籃球文化衍變而來(lái)的各種電影、玩偶、服飾、動(dòng)漫、娛樂游戲等等文化形式有著廣闊的市場(chǎng)前景。人民群眾樂于參與籃球比賽，球星與球迷的積極互動(dòng)，這些都有助于增加籃球的吸引力。各大媒體對(duì)籃球文化的宣傳很大程度上提高籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)影響力。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)作為體育文化的一種特有的體現(xiàn)形式，它可以因?yàn)轶w育文化的蓬勃興起而得到快速發(fā)展，可以圍繞著展示體育文化的精神內(nèi)涵進(jìn)行產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新[1]。

（二）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成元素

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有助于加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，因體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展可以有效地提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)的豐富性，增加了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的活力。首先，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)人們更多的走出家門到體育賽場(chǎng)，極大地促進(jìn)了各種相關(guān)消費(fèi)。例如，籃球運(yùn)動(dòng)設(shè)施的廣泛興建，大量籃球場(chǎng)館的建設(shè)，以及各種級(jí)別籃球比賽的興起，這些都有助于與籃球相關(guān)的培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)比賽、餐飲、運(yùn)輸行業(yè)的蓬勃發(fā)展。其次，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在活躍人們體育文化生活的同時(shí)可以為社會(huì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行可以更好地滿足消費(fèi)者的精神需求，有助于人們精神的愉悅性，這對(duì)于激發(fā)人們的活力，促進(jìn)人們積極地投入到學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)當(dāng)中有重要的價(jià)值。第三，體育產(chǎn)業(yè)還具有世界經(jīng)濟(jì)的屬性，因體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的交流。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家把體育產(chǎn)業(yè)作為重要的來(lái)源。全球知名的比賽聯(lián)盟NBA、NFL、英超，西甲等大量球星的轉(zhuǎn)會(huì)可以給國(guó)家?guī)?lái)不菲的收入。通過各種聯(lián)賽經(jīng)濟(jì)可以極大地刺激賽事舉辦地城市的經(jīng)濟(jì)，從而帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓經(jīng)濟(jì)獲得強(qiáng)有力的外部支援。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、成熟化、高速度的屬性，有助于加強(qiáng)世界經(jīng)濟(jì)的流通，為帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用，因體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的社會(huì)影響力與促進(jìn)作用是巨大的。

三、基于籃球文化談體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新

（一）促進(jìn)體育文化快速發(fā)展

通過籃球文化的快速發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而達(dá)到全面提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)質(zhì)量目標(biāo)。目前，全球籃球文化的發(fā)展速度較快，基于籃球文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條得到了廣闊的發(fā)展空間。中國(guó)、菲律賓、美國(guó)、歐洲大多數(shù)國(guó)家都在進(jìn)行與籃球相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，這些產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基本上根植于獨(dú)特的籃球文化。首先，籃球文化可以激發(fā)消費(fèi)者的情懷，籃球運(yùn)動(dòng)不僅有關(guān)于人們的青春記憶，更是人們追求勝利、在團(tuán)隊(duì)中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的重要載體，籃球運(yùn)動(dòng)的魅力有多大就可以帶動(dòng)人們多大的消費(fèi)欲望。只要開發(fā)出符合籃球迷情感需要的產(chǎn)品就可以獲得極大的收入。一些有紀(jì)念意義的籃球服、籃球鞋、籃球等都可以成為人們追憶賽場(chǎng)的重要載體。在籃球服上創(chuàng)意性地印上明星的LOGO，以及各種籃球明星代言的衣服、球鞋都可以得到球的極大追捧。其次，文化的多樣表現(xiàn)形式有助于豐富籃球文創(chuàng)產(chǎn)品，從而極大地拓展了籃球產(chǎn)品的消費(fèi)領(lǐng)域。例如，與籃球文化有關(guān)的電影、劇作品、各種玩偶以及籃球相關(guān)的電子游戲，這些都可以成為籃球迷消費(fèi)的對(duì)象。切實(shí)把逼真、直觀、生動(dòng)的賽場(chǎng)元素融入各種消費(fèi)品當(dāng)中，有助于激起籃球迷的興趣，從而達(dá)到促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的效果。第三，我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)籃球文化的支撐，當(dāng)前情況下應(yīng)當(dāng)大力地發(fā)展籃球文化，強(qiáng)調(diào)提高籃球文化的社會(huì)影響力，著力豐富籃球文化的內(nèi)涵與載體，在直觀化的表現(xiàn)籃球文化的過程中達(dá)到普及籃球文化的目標(biāo)，從而達(dá)到推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的目標(biāo)[2]。

（二）大力提升籃球產(chǎn)品質(zhì)量

籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須跟上時(shí)代的步伐，體育產(chǎn)業(yè)必須具有前瞻性，豐富的籃球產(chǎn)品樣式，不斷激發(fā)籃球迷的消費(fèi)需求，滿足不同年齡段籃球迷的精神需要，制作更加貼近實(shí)際的籃球產(chǎn)品，這樣才能提高籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)影響力與蓬勃發(fā)展動(dòng)力?；@球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)大力提高科技含量，積極依托籃球科技達(dá)到推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。例如，我國(guó)的籃球服飾、球鞋的世界競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，球迷更多的喜歡國(guó)外品牌的籃球鞋，這一方面與籃球明星的代言有關(guān)，更多的說(shuō)明了我國(guó)籃球科技的落后，只有大力地發(fā)展籃球科技，增強(qiáng)籃球產(chǎn)品的實(shí)用性，這樣才能滿足消費(fèi)者的需要。其次，籃球產(chǎn)品不僅要具有時(shí)代前沿性，而且還要具有一定的民族特色，只有充分具有民族特色的籃球產(chǎn)品才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。一味地模仿歐美籃球產(chǎn)品是不能有效獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位的，只有挖掘文化元素進(jìn)行籃球產(chǎn)品的特色創(chuàng)新，這樣才能提高市場(chǎng)的整體占有率。第三，全面的加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解用戶的現(xiàn)實(shí)需要，強(qiáng)調(diào)根據(jù)用戶的需要開發(fā)個(gè)性化的定制產(chǎn)品，這樣才能在文創(chuàng)的理念下更好地提高籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量[3]。

結(jié)語(yǔ)

籃球是有著廣泛影響力的運(yùn)動(dòng)，我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)走上自主個(gè)性化發(fā)展道路，雖然我國(guó)籃球文化體系還有待于完善，籃球文化培育發(fā)展還面臨著各種問題。但是我國(guó)有著充足的培育籃球文化的土壤，籃球在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的占比保持較高水平。新時(shí)代還要大力研發(fā)籃球相關(guān)體育產(chǎn)品，提高以籃球?yàn)檩d體的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)水平，在大力弘揚(yáng)籃球文化的同時(shí)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。只有根植本土培育籃球文化，走上中國(guó)籃球文化獨(dú)立自主的發(fā)展道路，才能更好地體現(xiàn)籃球的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在籃球文化的影響下促進(jìn)我國(guó)籃球體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

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