孟凌紅

引言

21世紀(jì)為海洋世紀(jì)，海洋文化因海而生、包羅萬(wàn)象，加強(qiáng)海洋文化的研究與開發(fā)，是海洋文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的必由之路。山東省是我國(guó)海洋大省，是我國(guó)三面環(huán)海的最大半島，海岸線長(zhǎng)3 100多千米，占全國(guó)的1/6，擁有海灣200余處。其中優(yōu)良港灣70余處，近海島嶼300多個(gè)，為海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著“一帶一路”建設(shè)的深入，山東海洋文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯現(xiàn)出蓬勃的活力，創(chuàng)新發(fā)展具有山東海洋文化特征的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品必將助力山東海洋文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。然而，現(xiàn)今山東海洋文化存在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化、低端化、特色不足、無(wú)創(chuàng)意化等方面的問(wèn)題，這也證明了山東海洋文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、明確山東海洋文化的設(shè)計(jì)開發(fā)方向

要進(jìn)行山東海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，首先要明確山東海洋文化的組成，再對(duì)山東海洋文化內(nèi)涵針對(duì)性開展調(diào)研。山東3 000多千米的海岸線上有4個(gè)核心沿海城市——青島、威海、煙臺(tái)、日照，共同形成了山東海洋文化的特色旅游區(qū)，如果要分析山東海洋文化內(nèi)涵，應(yīng)以這4個(gè)代表性的沿海城市為主要研究區(qū)域。此外，需要進(jìn)一步明確海洋文化分析的切入點(diǎn)，面對(duì)山東豐富的海洋文化資源，可大體分為兩類資源進(jìn)行分析：一是山東海洋物質(zhì)文化資源，包括自然風(fēng)光、文物遺址、海洋物產(chǎn)、海洋漁業(yè)等；二是山東海洋非物質(zhì)文化資源，包括歷史發(fā)展、風(fēng)土人情、海洋習(xí)俗、海洋藝術(shù)等。

二、對(duì)比分析山東海洋文化特征，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的特色化發(fā)展

海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的前提是明確采用的設(shè)計(jì)要素。這些要素必定是山東這4個(gè)沿海城市中最具代表的元素符號(hào)。筆者通過(guò)調(diào)研與數(shù)據(jù)整理，分別對(duì)4個(gè)沿海城市海洋文化特征與組成要素進(jìn)行詳細(xì)的橫向?qū)Ρ确治觯ū?），從中凝練4個(gè)城市各具特色的海洋文化元素，為旅旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的特色化設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)依據(jù)，避免山東海洋文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，有利于4個(gè)沿海城市特色化產(chǎn)品的形成。

三、準(zhǔn)確產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的科學(xué)化發(fā)展

山東海洋文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)定位關(guān)系到產(chǎn)品開發(fā)的準(zhǔn)確性、可實(shí)施性與科學(xué)發(fā)展，需要完成產(chǎn)品分類、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)開發(fā)流程3部分的精準(zhǔn)定位，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品科學(xué)化發(fā)展的必要保障。一是需要充分了解旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的類別與結(jié)構(gòu)，結(jié)合旅游消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品中便捷、實(shí)用、美觀的三大功能的旅游消費(fèi)的心理，將產(chǎn)品分為六大類：文化禮品、辦公禮品、家居飾品、土特產(chǎn)品、旅游用品、生活用品。二是要組建完整的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)山東四大沿海城市組成4個(gè)核心設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)要選定一個(gè)城市進(jìn)行深入調(diào)研，分析海洋文化元素，細(xì)化分工與設(shè)計(jì)進(jìn)度。三是要嚴(yán)格遵循科學(xué)化的設(shè)計(jì)開發(fā)流程：走訪-調(diào)查-數(shù)據(jù)分析-整理歸納-市場(chǎng)定位-思維導(dǎo)圖-設(shè)計(jì)草圖-設(shè)計(jì)方案-方案市場(chǎng)反饋-設(shè)計(jì)改進(jìn)與制作。在此基礎(chǔ)上，要確立準(zhǔn)確的顧客人群、產(chǎn)品類別、應(yīng)用元素、文化宣傳屬性，著力實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的科學(xué)化開發(fā)。

四、創(chuàng)新山東海洋文化元素的多維度應(yīng)用手法，助力產(chǎn)品品質(zhì)化轉(zhuǎn)型

（一）向仿真形象轉(zhuǎn)化

從旅游消費(fèi)的心理出發(fā)，消費(fèi)者更樂(lè)于關(guān)注能直觀代表當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，注重產(chǎn)品能否直觀表達(dá)“文化+情懷”“文化+回憶”的城市記憶。抓住4個(gè)沿海城市的特征要素，將典型元素直接、直觀地與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合，采用質(zhì)感精致攝影圖片、攝影底片或仿真效果極高的微縮模型等形式直接賦予產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，有效避免山東沿海城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的低端化問(wèn)題，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。例如，在青島文創(chuàng)賀卡的設(shè)計(jì)中將春夏秋冬四季中青島最具特色的景觀與記憶賀卡結(jié)合設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可體驗(yàn)青島不同時(shí)節(jié)的美景，同時(shí)隨手記錄自己的心情感受（圖1）。

（二）向藝術(shù)特色轉(zhuǎn)化

藝術(shù)創(chuàng)作者可以通過(guò)水彩繪畫、素描、速寫、動(dòng)漫繪畫等藝術(shù)化表現(xiàn)手法展現(xiàn)地域民俗文化元素與海洋文化中的自然人文景觀、海洋物產(chǎn)、沿海特色建筑等典型要素，開發(fā)具有地方藝術(shù)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)本土海洋文化與當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、時(shí)代審美意識(shí)的融合。例如，在青島紀(jì)念臺(tái)歷的設(shè)計(jì)中，將青島典型人文建筑速寫融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)；在威海書簽設(shè)計(jì)中，將動(dòng)漫繪畫融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)探索渲染山東沿海城市旅游資源的藝術(shù)氣息，使產(chǎn)品向特色化轉(zhuǎn)型（圖2）。

（三）向特有材質(zhì)轉(zhuǎn)化

山東的四大沿海城市每個(gè)地區(qū)都有其特色化的地域材料，如青島貝殼、日照黑陶、威海海草、煙臺(tái)葫蘆等都反映出山東沿海城市獨(dú)特城市特征。將山東沿海地區(qū)典型的材料元素應(yīng)用于旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，以海洋文化的特有材質(zhì)為設(shè)計(jì)依托，從設(shè)計(jì)載體根本上區(qū)別其他地區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，例如，以下設(shè)計(jì)作品中日照黑陶材質(zhì)與漁民捕魚的場(chǎng)景、文化禮品的結(jié)合，青島海石材質(zhì)與代表人文景觀模型、數(shù)碼產(chǎn)品的結(jié)合，都將地區(qū)特有的地域材質(zhì)應(yīng)用文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，有效突出山東沿海城市的特色，有利于產(chǎn)品向品牌化的轉(zhuǎn)型升級(jí)（圖3）。

（四）向多功能轉(zhuǎn)化

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品沒有實(shí)現(xiàn)較好的銷售目標(biāo)，主要原因就在于沒有切實(shí)抓住消費(fèi)者的心理。消費(fèi)者希望得到“特色+美觀+實(shí)用”三位一體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的功能拓展是創(chuàng)新山東海洋文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的有效手段，如“文化+工藝品+首飾用品”“文化+學(xué)習(xí)產(chǎn)品+文化禮品”的多功能文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。在煙臺(tái)辦公文化類文創(chuàng)產(chǎn)品、日照文化學(xué)習(xí)類文創(chuàng)用品、煙臺(tái)飾品類文創(chuàng)用品的設(shè)計(jì)中，將自然景觀與辦公學(xué)習(xí)用品、文化禮品多種元素結(jié)合，追求文創(chuàng)產(chǎn)品多樣化的實(shí)用功能，踐行了“特色+美觀+實(shí)用”三位一體的設(shè)計(jì)探索，此類設(shè)計(jì)探索必將有效改善山東海洋文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售窘境，有利于產(chǎn)品系列化開發(fā)（圖4）。

五、結(jié)語(yǔ)

山東省擁有豐富的海洋文化資源，有效拓寬山東海洋文化傳播路徑、山東海洋文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)路徑，對(duì)山東沿海城市旅游文化產(chǎn)業(yè)具有重要的市場(chǎng)價(jià)值，通過(guò)對(duì)相關(guān)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)探索，必將促進(jìn)山東海洋旅游文創(chuàng)品牌形成，打造特色化山東海洋旅游文創(chuàng)精品，增強(qiáng)地域識(shí)別度。同時(shí)，探索山東海洋文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品特色化、品牌化、科學(xué)化、品質(zhì)化的開發(fā)路徑，必將促進(jìn)山東海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品向文化型、精品型轉(zhuǎn)型，必將助力山東海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（作者單位：山東青島濱海學(xué)院）