徐云 黃銀萍

【摘要】隨著廣播電視技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是當(dāng)下移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)、航拍技術(shù)等日益成熟。電視臺(tái)在大型活動(dòng)中，如何利用手機(jī)APP網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)進(jìn)行多媒體網(wǎng)絡(luò)直播。探索在新媒體融合大潮中，新媒體視頻網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，廣電也在融媒體背景下開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)型。

本文以鄞州臺(tái)組織實(shí)施的大型電視新聞報(bào)道為例“局長(zhǎng)問(wèn)政公開(kāi)賽”的直播活動(dòng)，都在全媒體全景直播活動(dòng)中的實(shí)施，基于全媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)全景直播架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)出來(lái)。對(duì)融媒體APP“鄞+”手機(jī)技術(shù)推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道做了深入探討。以實(shí)際工作案例重點(diǎn)分析了融媒體技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)直播中技術(shù)運(yùn)用、問(wèn)題剖析及應(yīng)對(duì)策略，同時(shí)對(duì)融媒體時(shí)代現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了初步探索。

【關(guān)鍵詞】 新媒體技術(shù) 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播 多機(jī)位APP“鄞+”

鄞州臺(tái)自從成立融媒體中心，做好“融”的文章，發(fā)揮“媒”的作用，抓好“體”的建設(shè)……從新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合的角度，探尋了一套新的網(wǎng)絡(luò)全景直播系統(tǒng)架構(gòu)，使得網(wǎng)絡(luò)直播在提供所需的直播內(nèi)容的同時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)了多角度，可交互等優(yōu)質(zhì)的直播服務(wù)。

2019年6月27日寧波市鄞州區(qū)融媒體中心揭牌儀式，區(qū)委書(shū)記褚銀良等領(lǐng)導(dǎo)，共同為區(qū)融媒體中心揭牌。這是鄞州區(qū)新聞事業(yè)的發(fā)展史上里程碑意義重大，終于拉開(kāi)了我區(qū)融媒體中心建設(shè)的大幕。把報(bào)刊二家媒體傳播載體APP“鄞響”與“鄞+””等移動(dòng)客戶(hù)端融合起來(lái)，主動(dòng)迎合輿論生態(tài)、傳播技術(shù)以及基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境和群眾信息需求的變化。首個(gè)縣市區(qū)融媒體平臺(tái)——“APP“鄞+”平臺(tái)正式上線(xiàn)，依托我臺(tái)融媒體中心網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)技術(shù)，策劃并實(shí)施了該技術(shù)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端、PC端、電視上同步播出。APP打造為全區(qū)新聞宣傳的主陣地、信息交流的樞紐中心、民生服務(wù)的互動(dòng)平臺(tái)、時(shí)事熱點(diǎn)的發(fā)布窗口，并以APP“鄞+”上線(xiàn)為契機(jī)，撬動(dòng)區(qū)融媒體中心建設(shè)。提高用戶(hù)交互體驗(yàn)。讓受眾在任何時(shí)間和地點(diǎn)都能聽(tīng)到、看到最新的廣播電視節(jié)目，提升用戶(hù)的網(wǎng)內(nèi)留存率和活躍度。

一.APP“鄞+”應(yīng)用與實(shí)踐

2019年以來(lái)，鄞州廣電多次嘗試了用新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播。在區(qū)政府重大活動(dòng)中，通過(guò)新媒體多機(jī)位現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播了共十多次，其中有2019年鄞州區(qū)委區(qū)府首期民情面對(duì)面，“局長(zhǎng)問(wèn)政公開(kāi)賽”的大型直播活動(dòng)如圖1。120分鐘的活動(dòng)，APP“鄞+”等移動(dòng)客戶(hù)端融合起來(lái)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)收看用戶(hù)超過(guò)10，8萬(wàn)+，各大新聞媒體對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行了宣傳報(bào)道，取得了良好的社會(huì)效果。這次新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播也帶給我們很多的思考，一起來(lái)探討如圖1，（2019年首期民情面對(duì)面，“局長(zhǎng)問(wèn)政公開(kāi)賽”及2019年書(shū)記與委員面對(duì)面，推進(jìn)老小區(qū)“最多改一次”）等大型直播活動(dòng)如圖1，2。

網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)收看用戶(hù)超過(guò)8萬(wàn)+，周密安排，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)式報(bào)道。該報(bào)道以廣域視角、靈活的表現(xiàn)方式，在電視報(bào)道的語(yǔ)態(tài)、形態(tài)等方面做了有益的嘗試，充分展現(xiàn)出新媒體移動(dòng)技術(shù)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道推動(dòng)作用。

1.APP“鄞+”新媒體直播效果

①多機(jī)位大聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)視角全覆蓋；這次新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，發(fā)揮多機(jī)位聯(lián)機(jī)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了單機(jī)位現(xiàn)場(chǎng)直播畫(huà)面內(nèi)容單一、不豐富的缺憾。本場(chǎng)活動(dòng)有鄞州區(qū)委書(shū)記講話(huà)“二次創(chuàng)業(yè)再出發(fā)”、“兩高四好勇攀高”等環(huán)節(jié)，既有現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)典采訪(fǎng)初心是什么，使命是什么的激勵(lì)追夢(mèng)斗志。多個(gè)機(jī)位在自己所值機(jī)位范圍內(nèi)發(fā)揮聯(lián)機(jī)作用，及時(shí)補(bǔ)位，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如一機(jī)位正在采訪(fǎng)觀眾，另一同距離機(jī)位就可發(fā)揮主觀能動(dòng)性，拍攝一些其他畫(huà)面來(lái)過(guò)渡。本場(chǎng)直播活動(dòng)中，更是大大豐富了現(xiàn)場(chǎng)的拍攝角度和覆蓋范圍。

②融媒體大直播，用戶(hù)體驗(yàn)更完善；通過(guò)對(duì)多機(jī)位的實(shí)時(shí)切換，我們選擇需要的最終畫(huà)面進(jìn)行直播推送，主辦方可以事先將我們提供的播放平臺(tái)放在自己的官網(wǎng)或者微信公眾號(hào)上。在正式直播的時(shí)候，“鄞+”等移動(dòng)客戶(hù)端融合起來(lái)觀眾或粉絲通過(guò)官網(wǎng)或公眾號(hào)，就能夠?qū)崟r(shí)觀看到直播的畫(huà)面了。完美打通互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端APP、渠道實(shí)現(xiàn)“一個(gè)品牌、多端推送、實(shí)時(shí)到達(dá)”，切實(shí)提高提高現(xiàn)場(chǎng)直播的到達(dá)率和美譽(yù)度。本場(chǎng)活動(dòng)還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，在新媒體平臺(tái)的活動(dòng)直播中開(kāi)通“聊天室”功能，方便廣大機(jī)關(guān)黨員群眾在觀看直播的同時(shí)通過(guò)文字、語(yǔ)音等多種形式交流學(xué)習(xí)感受，分享學(xué)習(xí)體會(huì)，加強(qiáng)服務(wù)大大提升用戶(hù)體驗(yàn)度，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。本場(chǎng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播吸引了眾多黨員收看學(xué)習(xí)，僅在手機(jī)終端平臺(tái)就收獲近20萬(wàn)的點(diǎn)擊量，數(shù)十萬(wàn)人收看學(xué)習(xí)。

二.APP“鄞+”思考與啟示

通過(guò)APP“鄞+”等移動(dòng)客戶(hù)端融合起來(lái)新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，我們進(jìn)行了探索與嘗試，平臺(tái)的應(yīng)用讓集中指揮、高效協(xié)調(diào)、采編調(diào)度、信息溝通等基本功能很便捷地實(shí)現(xiàn)。還可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)。與此同時(shí)，采集到的視頻信息儲(chǔ)存在云數(shù)據(jù)庫(kù)，又能進(jìn)一步加工，二次發(fā)布。內(nèi)容一次采集，多元生成，多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用最大化帶來(lái)的思考（這種轉(zhuǎn)型融合也給我們傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的思路和出路如圖3）。

思考一：傳統(tǒng)媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)APP“鄞+”實(shí)現(xiàn)媒體整合。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)越發(fā)成熟，各種直播形式的APP與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也呈井噴式出現(xiàn)，移動(dòng)直播“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，成為媒體融合發(fā)展的又一個(gè)風(fēng)口。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播充分利用手持式云臺(tái)相機(jī)、手機(jī)PGC，無(wú)人機(jī)、云導(dǎo)播臺(tái)等新技術(shù)新設(shè)備，通過(guò)小型化、便攜式、運(yùn)動(dòng)化的直播設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體式、多角度的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)媒體必須抓住最佳時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，讓新技術(shù)和新傳播方式為我所用。傳統(tǒng)廣電有著專(zhuān)業(yè)視音頻采集、制作的經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)，利用自身的硬件優(yōu)勢(shì)，搭建融媒體移動(dòng)直播平臺(tái)架構(gòu)就成為了傳統(tǒng)主流媒體在下一步的發(fā)展中爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)的重要舉措。