鄭衛(wèi)鋒

摘要：新媒體時代到來給電力企業(yè)思想教育工作帶來諸多難點，不僅有多元思想“稀釋”主流價值觀影響，也包括傳播渠道改變干擾思想認識統(tǒng)一。因此，新媒體時代電力企業(yè)政工工作的對策首先在于理性看待新媒體的技術(shù)特點和傳播優(yōu)勢，同時應構(gòu)建線下結(jié)合線上、立體化的教育引導模式，以及基于新型傳播渠道拓展思想教育工作時空距離。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電力企業(yè);政工工作;難點;對策

一、新媒體時代電力企業(yè)政工工作的難點

（一）多元思想“稀釋”主流價值觀影響

互聯(lián)網(wǎng)無國界。自第五媒體出現(xiàn)以來，越來越多非主流的思想觀念借助平臺傳播日漸活躍。多元化的思想方式固然能夠在一定程度上改變相對刻板的傳統(tǒng)思維模式，然而與此同時也極易出現(xiàn)多元思想“稀釋”主流價值觀影響的問題。

對電力企業(yè)這樣的傳統(tǒng)能源行業(yè)而言，起源于計劃經(jīng)濟時代的思想教育工作早已形成了極為成熟的框架結(jié)構(gòu)，且已在漫長發(fā)展歷史中發(fā)揮了卓有成效的作用。然而面對新媒體的沖擊，既有模式相對靜態(tài)與固化的特點反而難以快速適應。一時間，實用主義、物質(zhì)主義、個人中心等非主流價值觀蜂擁而至，曾經(jīng)牢不可破的社會主義核心價值觀主導地位漸有被動“稀釋”的風險。

尤其是當越來越多新生代職工成為電力企業(yè)中堅力量時，對新媒體技術(shù)的熟練應用反而成為這些新新人類質(zhì)疑傳統(tǒng)思想教育的重要因素。一定程度上，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢產(chǎn)生負能量，給電力企業(yè)深入推進職工思想教育造成負面影響，成為企業(yè)統(tǒng)一職工思想認識的難點所在。

（二）傳播渠道改變干擾思想認識統(tǒng)一

在傳統(tǒng)四大媒體占據(jù)絕對主導地位的時代，絕大多數(shù)人獲取資訊只能借由少數(shù)專業(yè)化權(quán)威機構(gòu)的有限工作人員層層審核與篩查方可得。雖然在時效性等方面略遜一籌，然而勝在口徑一致、確鑿無疑。

反觀新媒體的傳播渠道則不然。隨著技術(shù)快速迭代，越來越多傳播平臺或載體如雨后春筍般出現(xiàn)。雖然充分滿足了不同人群的個性化需求，卻也成為謠言或謊話肆意傳播與擴散的溫床。

比如近年來每年年末都會有本年度十大假新聞的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其中超過九成都是在新媒體上率先傳播，之后被傳統(tǒng)媒體信以為真、二度發(fā)酵，最終造成不良影響?？梢姡陔娏ζ髽I(yè)深化思想教育工作進程中，傳統(tǒng)渠道的改變已經(jīng)成為干擾思想認識統(tǒng)一的障礙物，是企業(yè)優(yōu)化思想教育工作模式不得不應對的又一難點所在。

二、新媒體時代電力企業(yè)政工工作的對策

（一）理性看待新媒體的技術(shù)特點和傳播優(yōu)勢

作為一項新生事物，新媒體能夠在短時間里得到快速發(fā)展必然有多個條件支持。比如技術(shù)的先進性?；诰W(wǎng)絡與信息技術(shù)的新媒體具有傳統(tǒng)媒體難以企及的技術(shù)特點，包括光速傳播、海量存貯等。又如，平臺化傳播大幅降低了傳播門檻，實時傳播是基礎(chǔ)，素人傳播是常態(tài)，這些都是傳統(tǒng)媒體無法擁有的傳播優(yōu)勢。很大程度上，這些技術(shù)特點和傳播優(yōu)勢決定了新媒體全面提升傳播活動的時效性，同時不斷提升越來越多受眾的認同感與接受度。

科技是一柄雙刃劍。電力企業(yè)的思想教育工作既需要充分認識到新媒體與眾不同的技術(shù)特點與傳播優(yōu)勢，也需要了解和掌握與優(yōu)勢特點共存的缺陷與不足。比如新媒體傳播形式與內(nèi)容的魚龍混雜、良莠不齊。又如別有用心人士試圖借助新媒體達成功利性乃至破壞性的傳播目的等。

因此，新媒體時代電力企業(yè)開展職工思想教育工作應當著重進行網(wǎng)絡思辨，教育和引導職工學習并掌握辯證唯物主義思想觀和傳播觀，逐漸培養(yǎng)起針對新媒體傳播的質(zhì)疑精神、探究意識和分析能力。

（二）構(gòu)建線下結(jié)合線上、立體化的教育引導模式

新媒體時代，技術(shù)已經(jīng)成為左右思想觀念的最活躍動因之一。針對這樣的客觀現(xiàn)實，電力企業(yè)深化職工思想教育就需要構(gòu)建線下結(jié)合線上、立體化的教育引導模式。也就是說，通過全面覆蓋和充分滲透，企業(yè)思想教育工作應不留死角，始終掌握輿論先導的主動權(quán)。只有將企業(yè)思想教育工作打造成影響職工思想方式的中流砥柱，才能確保社會主義核心價值觀在企業(yè)政工工作中永葆中心地位。

（三）基于新型傳播渠道拓展思想教育工作時空距離

不可否認，新媒體不僅縮短了傳播者與受眾的差異與距離，也實現(xiàn)了資訊傳播與獲取的高度自由。因此，電力企業(yè)克服思想教育工作難點的又一對策就是基于新型傳播渠道拓展思想教育工作時空距離，使主流價值觀傳播實現(xiàn)隨時隨地、無時無刻。

比如利用網(wǎng)絡社交平臺。尤其是時下應用范圍最為廣泛的微博、微信等實時互動平臺。通過組建朋友圈或群，企業(yè)的思想教育工作可以實現(xiàn)7*24的無縫連接，隨時掌握職工思想動態(tài)，并及時進行干預或幫助。這不僅有助于化解內(nèi)部矛盾，而且有利于企業(yè)思想教育與引導實現(xiàn)內(nèi)化與固化。

三、結(jié)語

新媒體在短短數(shù)年中后來居上，快速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的半壁江山，除了技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢外，受眾高度認同與接受也是強有力的推手。因此，電力企業(yè)針對職工的思想教育和引導工作需要充分認識到這一時代發(fā)展的潮流趨勢，理性對待新媒體對傳統(tǒng)工作模式的沖擊。同時，作為傳統(tǒng)能源支柱企業(yè)，電力企業(yè)在新時期的思想教育還應積極應用新技術(shù)以豐富工作模式、提高工作效率。這不僅是電力企業(yè)思想教育工作應對環(huán)境變化的適應性策略，也是新形勢下企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展的重中之重。

參考文獻：

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