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        分析平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

        2020-07-14 02:31:41向?qū)?/span>
        理論與創(chuàng)新 2020年9期
        關(guān)鍵詞:平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意視覺語言

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        【摘? 要】對于平面廣告設(shè)計(jì)來說,其屬于一種利用視覺語言而展現(xiàn)出具體內(nèi)容的藝術(shù)形式,現(xiàn)如今,隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展,平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚囊徊糠?,通過平面廣告設(shè)計(jì)可以更加充分的顯示出產(chǎn)品的信息、內(nèi)涵以及主題,而平面廣告設(shè)計(jì)中,圖形創(chuàng)意扮演著非常重要的角色,其屬于平面廣告設(shè)計(jì)構(gòu)建、表現(xiàn)以及發(fā)展必不可少的因素?;诖耍疚闹饕獙ζ矫鎻V告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意進(jìn)行分析,以供參考。

        【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意;視覺語言;運(yùn)用;

        引言

        在平面廣告設(shè)計(jì)中,圖形、文字與色彩是三個必不可少的要素,而在這其中,圖形的設(shè)計(jì)更是占據(jù)主要地位,主要就是因?yàn)橥ㄟ^圖形能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計(jì)的主題更加直觀的表現(xiàn)出來,不僅非常生動,而且也具備非常豐富的表現(xiàn)能力。平面廣告中含有的圖形創(chuàng)意,也是連接設(shè)計(jì)者與受眾者之間的重要橋梁,良好的圖形創(chuàng)意不僅能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的思想,而且在圖形設(shè)計(jì)的背后也有著非常巧妙與深刻的含義在如今的平面廣告設(shè)計(jì)中,常見的視覺現(xiàn)象已經(jīng)無法吸引人們的注意力,而如何設(shè)計(jì)出更加生動、震撼的圖形,已經(jīng)成為了平面廣告設(shè)計(jì)者所追求的主要目標(biāo)之一。

        1.廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

        在如今的社會發(fā)展中,圖形已經(jīng)成為了一種具有說明意義的視覺符號,具體來說,圖形就是采用特有的形式,將一些特殊的意念、思想充分的展現(xiàn)出來,使這些意念、思想可以進(jìn)行可視化的表現(xiàn),屬于一種非常重要的傳遞信息的載體。相對于文字,圖形具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力,從而吸引人們的目光,實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)平面廣告中的圖形時,主要就是提高圖形的感染力,確保平面廣告設(shè)計(jì)的意義能夠充分展現(xiàn)出來。

        設(shè)計(jì)平面廣告時,圖形的運(yùn)用具有非常大的作用,通過圖形不僅可以展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的主題,而且也可以幫助人們更好的理解與接受平面廣告所要傳達(dá)的信息。同時,圖形創(chuàng)意也可以吸引人們的注意力,加深人們對平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的印象。

        2.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

        (1)迅速、簡潔。從社會如今的發(fā)展形勢角度入手,簡潔化是現(xiàn)代發(fā)展形勢的主要特點(diǎn)之一,而且這也是平面廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)生形式美的最高境界,在設(shè)計(jì)平面廣告時,需要通過平面廣告?zhèn)鬟f大量的信息,而采用文字設(shè)計(jì),不僅需要花費(fèi)更多的時間與精力,而且也會增加受眾者理解的難度,而通過圖形創(chuàng)意,不僅可以使平面廣告更加簡潔,也能夠快速的傳遞給受眾者,使其更好的理解平面廣告的內(nèi)涵,所以說,圖形創(chuàng)意具有良好的傳播能力。

        (2)準(zhǔn)確、易識別。平面廣告設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形,其在表達(dá)廣告含義時具有非常強(qiáng)的準(zhǔn)確性,不僅可以使觀眾快速理解平面廣告的內(nèi)容,而且表達(dá)能力也更強(qiáng)。同時,圖形的識別性也非常強(qiáng),正是因?yàn)槿绱?,很多企業(yè)在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時,會利用圖形來設(shè)計(jì)企業(yè)的品牌形象,以此加深受眾者的印象,真正的實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的。

        (3)藝術(shù)感染力。對于藝術(shù)感染力而言,其在平面廣告設(shè)計(jì)中最突出的作用就是具有非常豐富的情感因素,通過審美主體與最美的對象進(jìn)行深入情感交流與溝通后而產(chǎn)生的共鳴,在如今快節(jié)奏、多樣化的現(xiàn)代生活方式中,平面廣告設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢就是利用美觀的圖形改善人們的審美、熏陶人們的視野。

        3.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的主要表現(xiàn)形式

        (1)同構(gòu)法。平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意時所采用的同構(gòu)法,其具體指的就是將各種意義不同的圖形進(jìn)行重新排列組合,這樣一來,既可以充分的將各種不同概念表達(dá)出來,也可以使平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、價值與寓意更加深遠(yuǎn),相比于單一化的圖形表達(dá),這種圖形創(chuàng)意方法更加更加生動、趣味,從而吸引人們的目光,確保各種意義都能夠充分的表現(xiàn)出來,并將這些不同的概念與意義組合成為更加和諧的廣告畫面。設(shè)計(jì)平面廣告時,設(shè)計(jì)者應(yīng)該立足于不同的層面、角度對各種表現(xiàn)方式與不同的含義和概念進(jìn)行充分的觀察,而后將自己的創(chuàng)造能力與想象能力進(jìn)行發(fā)揮,這樣一來就可以設(shè)計(jì)出更加高質(zhì)量的平面廣告。而同構(gòu)法也是平面廣告設(shè)計(jì)中的一種常用方法。

        (2)置換同構(gòu)法。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時,最常見的創(chuàng)意方法就是將不同概念、不同形態(tài)的各種元素進(jìn)行重新整合,使其能夠形成全新的、生動的形象,確保能夠?qū)V告設(shè)計(jì)的寓意表現(xiàn)出來。而在對概念、形態(tài)等元素進(jìn)行重構(gòu)時,并非僅僅只是使用簡單的拼合或加減方法就可以完成,而是需要采用特定的方法對元素進(jìn)行整合,在這種情況下,最常用的方法就是置換同構(gòu)法。

        所謂置換,其具體指的就是在保證原有元素、特征以及概念不發(fā)生改變的前提條件下,合理的替換某一種形象素材,使其能夠表現(xiàn)出全新的意義與形象。在進(jìn)行置換時,首先應(yīng)觀察圖像的形態(tài)與輪廓,掌握圖像的特征,尋找不同圖像的輪廓與形態(tài)是否有相似點(diǎn),在這其中也要重點(diǎn)關(guān)注輪廓與外形的空間構(gòu)成形態(tài)。其次,應(yīng)該對圖像的整體形態(tài)和局部形態(tài)進(jìn)行觀察,找出各個不同形態(tài)之間具有的相似點(diǎn),而后完成圖形的置換與重新組合。最后,應(yīng)從改變角度進(jìn)行觀察,為了能夠?qū)崿F(xiàn)置換同構(gòu)法設(shè)計(jì)的目的,必須要確保不同元素的形態(tài)具有一定的相似之處,而且也要保證其所表達(dá)的意義與概念有一定的差異。

        (3)虛構(gòu)。對于虛構(gòu)來說,其屬于人們在充分發(fā)揮想象力后所得到的重要產(chǎn)物,通過虛構(gòu)可以將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維充分的表達(dá)出來。從藝術(shù)的角度分析,其所具有的真實(shí)性與人們生活中所表達(dá)出來的真實(shí)性有很大的差異,平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的虛構(gòu)指的就是人們在經(jīng)過一定的生活體驗(yàn)或者對生活的理解后,采用擬人、比喻、象征以及夸張等多種表現(xiàn)手法對自己的意向思維進(jìn)行高度概括,是夸張與真實(shí)能夠和諧共存,在凸顯出事實(shí)的真實(shí)性的同時,也能夠更加全面、深刻的顯示出事實(shí)的真實(shí)情況。

        (4)聯(lián)想。聯(lián)想指的就是由一個事物作為開始,逐漸向另外一個事物進(jìn)行發(fā)展的一種心理過程,而在平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意中,可以通過因果、象征、對比以及類似等聯(lián)想,實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意。同時,通過聯(lián)想也可以將各種不同表現(xiàn)的要素和諧的結(jié)合在一處,準(zhǔn)確的發(fā)覺不同要素之間的內(nèi)在聯(lián)系,而后采用巧妙的手法將其串聯(lián)在一起,使其能夠更好的展現(xiàn)在廣告中。

        (5)漸變。漸變就是指一個形象通過一定的規(guī)律逐漸轉(zhuǎn)化為另一個形象的過程,在圖形創(chuàng)意中漸變圖形的特點(diǎn)就是將兩種形態(tài)不同的元素進(jìn)行分別展現(xiàn),并將二者在逐漸發(fā)展過程中的規(guī)律尋找出來,使二者可以完美結(jié)合,從而給予平面廣告設(shè)計(jì)更加廣闊的想象空間。

        一般情況下,簡便圖形主要可以分為兩個類型,分別為形與形之間的漸變和某一物體形態(tài)自身所發(fā)生的變化。前者指的就是兩個物種之間并沒有必然的關(guān)系,僅僅只是形態(tài)存在相似點(diǎn),如魚和鳥。后者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時可以突破現(xiàn)實(shí)物體形態(tài)的束縛,將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性思維與結(jié)果顯示出來,在進(jìn)行設(shè)計(jì)時,此過程主要依附于設(shè)計(jì)者自身的想象能力。

        4.結(jié)束語

        綜上所述,在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時,圖形創(chuàng)意具有非常積極的作用,其不僅可以將廣告設(shè)計(jì)中的主題與內(nèi)涵彰顯出來,而且也可以使人們更好的理解平面廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的信息,同時,通過圖形創(chuàng)意也可以吸引人們的注意力,使平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅只局限于簡單的圖形與文字,加深人們對平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的印象,實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的。

        參考文獻(xiàn)

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        [3]房姝彤.平面廣告設(shè)計(jì)中的攝影圖形創(chuàng)意方法與運(yùn)用策略[J].藝術(shù)科技,2019,32(09):182-183+186.

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