摘? 要：隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，新媒體成為人們獲取信息的最主要的媒介，人們開始借助新媒體平臺(tái)來了解更多的信息，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣磉M(jìn)一步完善當(dāng)前的市場營銷策略，因此，本文通過對新媒體進(jìn)行概述，提出了新媒體環(huán)境下的企業(yè)市場營銷策略，意在使得在新媒體環(huán)境下的市場營銷策略更加全面，提升企業(yè)的整體效益，能夠以消費(fèi)者為主導(dǎo)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

關(guān)鍵詞：新媒體;市場營銷策略;企業(yè)市場營銷

一、新媒體概述

（一）新媒體概念

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，通過各種傳播方式，將文字、音頻、視頻和圖片進(jìn)行數(shù)字化處理并傳播出去的一種媒體形式。隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，新媒體根據(jù)時(shí)代的標(biāo)簽和科技的進(jìn)步，在每一個(gè)時(shí)代都被賦予新的含義。根據(jù)時(shí)代的變遷，人們的需求也會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷的變化，新媒體的形態(tài)也是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化的，新媒體應(yīng)用于人們生活中的方方面面，給人們的生活帶來了非常多的便利和益處。

（二）新媒體的特點(diǎn)

首先，在傳播內(nèi)容方面，新媒體蘊(yùn)含著大量的信息，涵蓋人們生活的方方面面，包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、藝術(shù)等方方面面，人們可以通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞來找到對應(yīng)的信息。

其次，在發(fā)布主體方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)布主體不同，傳統(tǒng)舊媒體是通過電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部門向大眾發(fā)布信息，但是在新媒體的時(shí)代中，每個(gè)人都可以借助新媒體這個(gè)傳播媒介來發(fā)布。

再次，在傳播方式方面，在新媒體的環(huán)境下，信息傳播的速度大大增強(qiáng)，人們可以關(guān)注到世界各地實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞熱點(diǎn)，了解到一些最新的社會(huì)實(shí)事，通過新媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)人們的相互交流，每個(gè)人都可以借助新媒體平臺(tái)來發(fā)表自己對于某一事件的看法。

最后，在受眾方面，在新媒體的環(huán)境下，人們可以選擇何時(shí)接收信息，接受哪種信息根據(jù)自己的意愿來選擇信息，在新媒體平臺(tái)上人們可以按照自己的意愿自由地進(jìn)行信息搜索，來關(guān)注自己感興趣的話題。

（三）新媒體對于企業(yè)市場營銷的影響

近年來，隨著人們生活水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提高，營銷成為許多人創(chuàng)造財(cái)富的方式之一，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”盛行的現(xiàn)在，新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷為越來越多的人帶來便利與發(fā)展前景，利用新媒體進(jìn)行市場營銷抓住了人們對精神的需求，并在5g時(shí)代已更深入的方式融入了人們的生活。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，新媒體對于企業(yè)市場營銷產(chǎn)生了非常巨大的影響。新媒體的出現(xiàn)使得人們獲取信息的方式更加多元，消費(fèi)者可以借助新媒體平臺(tái)來直接與企業(yè)進(jìn)行交流互動(dòng)，把他們的需求直接地傳遞給企業(yè)，企業(yè)可以直觀的感受到消費(fèi)者們的想法的同時(shí)也可以思考企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時(shí)存在的不足之處。這對于企業(yè)來說無疑是一件有益的事情，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)能否借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的市場營銷就成為了影響企業(yè)成功的決定性因素。在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者可以有選擇的接受自己感興趣的信息，企業(yè)首先就必須要對消費(fèi)者進(jìn)行一定的了解，從消費(fèi)者的心理出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者的心理訴求制定市場營銷策略。對企業(yè)來說，取得消費(fèi)者的信任是企業(yè)在運(yùn)行過程中首先要考慮的一方面，因此企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時(shí)，就要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，制定出能夠滿足消費(fèi)者需求的企業(yè)市場營銷策略。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略

（一）實(shí)現(xiàn)新媒體形態(tài)多樣化

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)要想獲得長久的發(fā)展，就必須要圍繞著新媒體開展市場營銷策略，因此，企業(yè)需要引入多種新媒體形態(tài)，使得新媒體形態(tài)豐富起來。首先，企業(yè)要根據(jù)人們的需求拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，構(gòu)建出可以滿足人們各種各樣需求的完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，設(shè)計(jì)出具有全面的企業(yè)信息的網(wǎng)站，讓人們可以借助新媒體技術(shù)，搜索到企業(yè)的相關(guān)信息和內(nèi)容，讓人們可以全方位的了解該企業(yè)的文化和經(jīng)營的方向，以及企業(yè)的品牌影響力。由此來看，構(gòu)建完善的企業(yè)網(wǎng)站是非常重要的，在過去，人們總是通過名片或者通過他人來了解某一企業(yè)的相關(guān)信息，但是在科技快速發(fā)展的今天，生活在新媒體技術(shù)的環(huán)境下人們，便可以借助新媒體互聯(lián)網(wǎng)的力量，到網(wǎng)站上去查詢某一企業(yè)的相關(guān)信息，網(wǎng)站就相當(dāng)于企業(yè)的名片，企業(yè)宣傳網(wǎng)站的作用就是為了讓人們足不出戶就可以更加直觀的感受到企業(yè)的文化以及企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，比如，景區(qū)的宣傳網(wǎng)站就可以讓人們更加直觀地感受到景點(diǎn)有哪些區(qū)域，可以做好相關(guān)的攻略。比如保險(xiǎn)公司的宣傳網(wǎng)站就可以讓人們直觀的看到有哪些險(xiǎn)種，每個(gè)險(xiǎn)種有什么樣的優(yōu)勢，讓人們可以自己去分析利弊。因此，構(gòu)建完善全面的企業(yè)網(wǎng)站，就可以讓人們更加有興趣了解該企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品。

其次企業(yè)還要注重拓展手機(jī)營銷平臺(tái)，構(gòu)建完善的手機(jī)營銷模式，因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，人們都是通過手機(jī)等電子設(shè)備來搜索信息，了解外面的世界，在21世紀(jì)的今天，手機(jī)成為了人們獲取信息的最主要的途徑，因此，企業(yè)必須要注重對于手機(jī)營銷模式的開發(fā)，讓人們感受到越來越便利的同時(shí)也可以為企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體環(huán)境下，注重對于手機(jī)營銷平臺(tái)的開發(fā)更是有利于企業(yè)增加核心競爭力，及時(shí)的抓住機(jī)遇，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

最后，企業(yè)還要注重發(fā)展電視市場營銷模式，結(jié)合現(xiàn)如今信息傳播的整體趨勢，把企業(yè)的廣告投放在流動(dòng)人群多的地方的移動(dòng)電視屏幕上，比如在商場等人群密集的區(qū)域的電視屏幕上，在人群流動(dòng)量較大的公交站附近，在年輕人聚集的地鐵站旁邊，投放該企業(yè)的信息，人們只能接受信息而不能自己主動(dòng)的選擇內(nèi)容，所以移動(dòng)電視端的市場營銷模式便也因此凸顯出來，人們便會(huì)不自覺的注意到該企業(yè)想要傳遞給人們的信息，在新媒體環(huán)境下的信息傳播具有著單向性的作用，即通過一定的媒介傳遞給人們，新型的電視營銷模式對于新媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天來說是非常重要的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分的利用好新媒體的傳播優(yōu)勢，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，向人們傳遞更加全面的信息。

（二）積極發(fā)展新媒體營銷理念

在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，不僅改變了過去人們獲取信息的主要方式，還引起了市場競爭的加劇，由此可見，企業(yè)想要謀求更好的發(fā)展，就必須要充分的利用新媒體技術(shù)，積極的發(fā)展新媒體營銷理念。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，如何搶占先機(jī)，抓住消費(fèi)者心理，順應(yīng)時(shí)代的變化進(jìn)步的潮流便成為了每一個(gè)企業(yè)要關(guān)注的問題，想要制定出有效的合理的市場營銷策略，就必須首先要有正確的新媒體營銷理念，只有在正確的新媒體營銷理念的指導(dǎo)下，才能夠充分的發(fā)揮新媒體平臺(tái)的最大價(jià)值，讓消費(fèi)者可以借助新媒體平臺(tái)來了解企業(yè)的相關(guān)信息。因此突破傳統(tǒng)營銷模式的束縛，勇于接受新型的營銷理念，進(jìn)而制定出合理的系統(tǒng)的市場營銷策略是非常重要的，新媒體作為現(xiàn)代信息傳播的最主要的工具，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分的發(fā)揮出新媒體技術(shù)的最大優(yōu)勢，以消費(fèi)者需求為目標(biāo)，全面的提升企業(yè)的競爭力，從積極樹立正確的新媒體營銷理念開始，企業(yè)需要意識到，現(xiàn)如今是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)代，應(yīng)當(dāng)做出相對應(yīng)的戰(zhàn)略性調(diào)整，充分的了解消費(fèi)者心理，改變自身的傳統(tǒng)市場營銷觀念，學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體營銷理念，開發(fā)出適合于不同消費(fèi)者的個(gè)性化產(chǎn)品，制定出滿足各種需求的消費(fèi)者心理的市場營銷策略。

（三）不斷創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的市場營銷模式

當(dāng)今世界國際競爭新形勢越來越依賴于國家的創(chuàng)新能力如何，創(chuàng)新能力對于一個(gè)國家而言至關(guān)重要，在國際競爭新形態(tài)下，誰掌握了創(chuàng)新能力，誰就贏得了發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，要想把我國建設(shè)成創(chuàng)新型國家，更好的貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)范發(fā)展戰(zhàn)略，更好地引領(lǐng)新常態(tài)就必須要不斷的突破創(chuàng)新。作為企業(yè)也是一樣，沒有創(chuàng)新注定會(huì)被時(shí)代淘汰，優(yōu)秀的企業(yè)都有些共同的特點(diǎn)，那就是能夠準(zhǔn)確的抓住機(jī)遇，突破創(chuàng)新，開發(fā)出創(chuàng)新型的產(chǎn)品。由此來看，企業(yè)想要在一個(gè)行業(yè)中占據(jù)核心地位，具有核心競爭力，便必須要不斷創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的市場營銷模式。隨著社會(huì)的進(jìn)步與科技的發(fā)展，在新媒體的環(huán)境下，市場營銷開始注重消費(fèi)者的需求和消費(fèi)者的心理，企業(yè)更是從消費(fèi)需求方面出發(fā)，為了消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者更精心的服務(wù)，結(jié)合新媒體技術(shù)，為消費(fèi)者們開發(fā)出適合于他們的產(chǎn)品。不同于傳統(tǒng)的營銷方式，在過去，企業(yè)往往更加注重對于產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格方面的開發(fā)，但是現(xiàn)如今，企業(yè)在考慮這些方面之余，會(huì)更加注重從消費(fèi)者層面出發(fā)，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新型的產(chǎn)品，在新媒體的大環(huán)境下，能夠讓消費(fèi)者更加了解企業(yè)的產(chǎn)品，明確企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢，帶給企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也使得消費(fèi)者可以享受更加精心的服務(wù)。企業(yè)還可以通過創(chuàng)意情景廣告的方法，讓在觀看電視節(jié)目的觀眾感受到廣告的趣味性，把觀眾帶入到一個(gè)情景中，充分的運(yùn)用新媒體技術(shù)，帶給觀眾們不一樣的體驗(yàn)。

（四）全面引進(jìn)專業(yè)性的市場營銷人才

在競爭越來越激烈的現(xiàn)如今，各行各業(yè)都是以人才取勝，誰掌握了大量專業(yè)性的優(yōu)秀人才，誰就擁有了成為優(yōu)秀企業(yè)的可能，在行業(yè)中占有重要地位。目前市場營銷在新媒體的快速發(fā)展下呈現(xiàn)出多元化，多層次的發(fā)展模式。消費(fèi)者的行為模式、消費(fèi)需求均發(fā)生了較大變化，可選擇性更強(qiáng)，這為企業(yè)的市場營銷提出了更嚴(yán)格的要求。面對日新月異的科技變化，和國內(nèi)國際市場的劇烈波動(dòng)，全面引進(jìn)專業(yè)性的市場營銷人才顯得尤為重要，一群專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)不光能在變化莫測的市場中精準(zhǔn)的抓住需求方的心理需求，更能通過其對于專業(yè)數(shù)據(jù)的判斷和推理規(guī)避營銷上的風(fēng)險(xiǎn)與陷阱，從一定程度上直接影響著企業(yè)的發(fā)展前景和市場影響力。在企業(yè)內(nèi)部也應(yīng)當(dāng)建立長效科學(xué)的現(xiàn)代化、核心化管理機(jī)制，使得專業(yè)人員可以各司其職，才盡其用。同時(shí)加強(qiáng)各部門的配合能力，重視數(shù)據(jù)收集部門，市場考察部門，以及信息處理和風(fēng)險(xiǎn)評估等部門的全方位合作，通過大數(shù)據(jù)傳輸、區(qū)塊鏈技術(shù)等手段精準(zhǔn)把控市場信息，提高市場營銷管理效率，保證營銷決策的行之有效，方可做出符合市場發(fā)展趨勢與滿足消費(fèi)者消費(fèi)興趣的營銷決策。使得企業(yè)的發(fā)展前景得以拓展，在市場上更加具有競爭力、創(chuàng)新力、凝聚力。

三、結(jié)語

新媒體是當(dāng)代信息傳播的主要媒介，人們的生活離不開新媒體，因此企業(yè)需要在新媒體環(huán)境下，積極的進(jìn)行市場營銷。本文通過對新媒體的概念，新媒體的特征，新媒體對企業(yè)市場營銷的影響進(jìn)行闡述，提出了在新媒體環(huán)境下，企業(yè)市場營銷策略，即實(shí)現(xiàn)新媒體形態(tài)多樣化，積極發(fā)展新媒體營銷理念，不斷創(chuàng)新新媒體環(huán)境下市場營銷策略，引進(jìn)專業(yè)性的市場營銷人才，相信在社會(huì)、企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力下，可以完善新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略，希望專業(yè)的市場營銷人才可以用賦有創(chuàng)新性的思維來開發(fā)適合于新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品，在提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也帶給消費(fèi)者們更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

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作者簡介：

李辰杰（1982.7-）;性別：男;民族：漢族;籍貫：上海;學(xué)歷：學(xué)士（碩士在讀）;專業(yè)：企業(yè)管理。